作者：值你拥有
内衣广告与身材天然挂钩。
无论是惯以「男性凝视」的传统内衣厂商，还是高举「悦己」旗帜的新消费内衣品牌，都常用女性身材来宣扬各自价值诉求。
而下面这条内衣广告不一样。
同行晒身材，它却晒起了内衣。
ubras官方旗舰店
ubras成立至今
一直在创新
也一直被模仿
但
这是件好事
因为
只要多一件不勒人的「无尺码」就会少一个 老去洗手间解开背扣的她
多一件稳稳承托的「软支撑」
就会少一个 习惯于捂住胸口小步碎跑的她
多一件保暖又得体的「肌底衣」
就会少一个
在冬天时刻提醒自己要隐藏袖口的她
在夏天 多一套会降温的「小凉风」
就会少一个偷偷躲起来擦汗的她 多一件又防晒又凉爽的「防晒衣」
就会少一个被闷到透不过气的她
在家里 多一件带「胸垫的家居服」
就会少一个 开门取快递时还要遮遮掩掩的她
在健身房、在大学操场、在江边的跑道
多一件「前拉链式运动内衣」
就会少一个觉得脱件内衣 比跑上1万米更费劲的她
想象一下
在中国 多卖出一件让她觉得更舒适、更轻盈、更舒展的
能让自己集中精力 专心做好一件事情的贴身衣物
就会少一个 知道自己不舒服 但不知道哪里不舒服的她
不管这件「无尺码」、「软支撑」 、「肌底衣」 是不是ubras的 虽然，多少还是有点生气 但是我想 如果一个商业产品的创新和普及 对于女性的日常生活 对她们的成长和发展的影响 比我们想象中更重要的话
我们就专心做好一件事吧 一件力所能及的事
让身体先自由
独特的内衣叙事视角
这是一条很聪明的广告。
既以「被模仿者」的柔软立场，不动声色地表明ubras在内衣行业产品创新领先的地位。
亦跳出了内衣行业常见的身材叙事，从产品予人自由的清新视角，与当代女性同频共情。
广告中，「晒内衣」有两层用意。
一是晒一晒ubras的产品创新。
成立至今，ubras一直用创新性的产品解决女性的穿衣困扰。不勒人的「无尺码」、立体承托的「软支撑」以及保暖得体的「肌底衣」……
每一件创新产品的背后，都极大化解了一桩女性在现实生活里的尴尬或不适。
诚如文案所言——
只要多一件不勒人的「无尺码」 就会少一个老去洗手间解开背扣的她
多一件稳稳承托的「软支撑」 就会少一个习惯捂住胸口小步碎跑的她
多一件保暖又得体的「肌底衣」 就会少一个在冬天时刻提醒自己 要隐藏袖口的她
二是晒一晒ubras的价值主张。
广告中，不同款式的女性内衣跟随着自己的主人，出现在大街小巷、山川湖海。它们被晾晒在阳光下、月光里，迎风飘荡。
内衣隐喻着一个个身体自由的女性，她们行走在宽阔无垠的世界里，拥抱所爱，迎风自立。
这让我想起波伏娃那段精彩的论述：
人们将女人关闭在厨房里或者闺房内 却惊奇于她的视野有限 人们折断了她的翅膀 却哀叹她不会飞翔 但愿人们给她开放未来 她就再也不会被迫待在目前
当这个世界不再试图禁锢女性，女性所展现出来的风采，远比人们想象得更动人。
一字传神的价值主张
面向ubras下一发展阶段，群玉山与ubras共同提炼了一个全新品牌主张 ：让身体先自由。
我以为，「先」字是传神之笔。
从品牌层面来看，「先」字是对ubras产品理念的精炼形容。
内衣作为女性的贴身衣物，在很长一段时间内受限于「男性凝视」，它变成极具魅惑的性符号，要聚拢，要丰满，舒适度反而变得无足轻重。
ubras喊出「让身体先自由」，是呼吁内衣回归到它最本质也最核心的功能。一切外在的附加符号，都应该先让位于身体最基础的需求——
舒适、舒展、自由。
从一开始的束身衣，到钢圈内衣，再到现在的无尺码内衣、软支撑内衣。内衣的升级，见证了女性一步步走向自由、悦己之路。
因此，ubras的「让身体先自由」，表明品牌践行积极的用户主义的产品立场。
而从用户层面来看，「让身体先自由」，是ubras击中当代女性议题的贴切洞察。
它在拒绝对女性身材进行批判性审视的同时，用创新产品践行真正意义上的「悦己」。
在传统内衣品牌的营销术语里，内衣的情趣功能远大于舒适功能。因此广告总是不遗余力鼓励女性要尽己所能提升自己的事业线。
而新消费内衣品牌觑中了「她经济」兴起，为了迎合女性心理，高举起「悦己」旗帜：女性身体不是供男性任意凝视、评判的客体。
从「悦他」到「悦己」，当然是一种思想进步。
但正如广告最后那句文案所言：
女性向往的「悦己」，不该只是一句泛泛而谈的口号，应是一个个具体的「悦己」感受。
ubras官方旗舰店
因此，相比竞品过时的或空洞的身材叙事，ubras的产品叙事或许更能切中女性真实需求：
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