品牌特许商店
的商店图像组成像人一样，商店也存在图像问题。 人的形象是人的外表和内在精神的集中体现，而商店的形象则是商店经营实力和水平的象征，对顾客的心理影响巨大。 顾客对拥有良好形象的商店充满信心。
从这个角度来看，图像也是一种生产力。 因此，商店经营者要想生意兴隆，就必须注意商店的形象。 伦纳德·贝里（Leonard Berry）表示：“尽管零售业是一个非常有利可图的行业，但是吸引顾客并不容易。要吸引顾客的注意力，您必须首先让他们进入您的购物中心。
因此，零售业务的成败取决于商店计划的质量，良好的商店设计通常可以事半功倍地得到两倍的结果。 客户。”
一般来说，商店的整体形象主要由以下三个因素组成：
品牌的内部和外部外观 特许商店
商店的内部和外部外观，即商店的“面孔”。在计划经济时代，当商品短缺时，只要 因为有可以出售的东西，所以不必对商店的装修严苛，但是，今天，当商品充裕甚至过剩并且行业竞争加剧时，顾客将不会在破旧的商店购物。 将来，商店的内部外观对其声誉和营销量都有非常重要的影响，如果门面装饰不好，即使商店中有优质和多样化的产品，任何人都很难 关心它。例如，在一些地下商场中，尽管灯光令人眼花and乱，产品令人眼花，乱， 由于购物中心门面的草率设计，顾客在不知道还有另一个洞穴的情况下通过了门。 想象一下，如果这些企业可以在入口处使用路牌，模型甚至电子显示屏来显示地下场景。 或将入口设计为斜坡环路，以将客户慢慢引入地下。 它的业务情况会是另一种情况吗？ 出色的外观将展现诱人的魅力，并给客户留下良好的第一印象。 尽管立面装饰不能改变商店出售商品或服务的性质，但实际上对商店具有很大的宣传功能，可以直接刺激激发顾客的消费欲望。 可以说立面是销售的序幕。
品牌特许商店的产品展示
产品展示可以为商店的经营环境营造舒适轻松的氛围，并吸引顾客 设计美观设计易于查看，易于使用，免费舒适地购买所需产品。 我们将在下一章介绍如何显示产品。
品牌专营店的服务质量
无论商店装修得多么好，无论产品的外观多么漂亮， 如果服务态度不好，将会损害店铺形象。 业务员很有礼貌，可以与客户沟通，了解产品知识和市场趋势，并愿意解决问题，这自然会对商店的声誉产生良好的影响。
对于上述三个因素，商店开业过程中遇到的第一件事是商店内部和外部的装饰，这在很大程度上塑造了商店的基本形象。 商店内部和外部装饰的重要性在于，装饰后，人们可以知道商店是什么样的商店以及出售的商品或服务的等级； 同时，店铺的室内外装饰也具有展示特色的意义； 此外，店铺装修在改善购物环境和营造氛围方面也起着作用。 心理学家的研究表明，这些因素对增强客户的购买欲望具有很大的影响。 因此，商店经营者在开始时应充分注意商店的内部和外部装饰。 如今，我国主要城市的商店装饰越来越精致和豪华，但是对于首次购买商店的投资者，他们应该尽其所能。 不要在门面的装饰上投入太多的钱，成本会增加太多。 。 建立一定的基础后，分批投入装修资金为时不晚。
