原标题：穿搭风格多变之风吹向内衣市场，行业老牌企业爱慕股份率先受益？
随着可盐可甜的大趋势，女性的穿衣风格界限正在逐渐被打破。最近，这种趋势也蔓延到内衣行业。上半年行业领先品牌艾慕举办的一系列30周年纪念活动，充分展现了内衣可以穿得艺术化、个性化。
上半年，爱慕品牌在活动和产品上的成功，不仅为品牌起到了造势作用，也为公司业绩带来了增长。近日，爱慕正式发布2023年上半年财报，净利润大幅增长。数据显示，归属于上市公司股东的净利润约为1.92亿元，较去年同期的1.5亿元增长27.37%。
对品牌和品质的双重重视是爱慕上半年业绩增长的主要原因。下半年，随着全球内衣市场不断扩大，中国内衣行业也不断扩大。那么，爱慕股份能赚取多少股息呢？现有产品优势能否支撑利润持续快速增长？
上半年收入和净利润增长主要得益于子品牌的优异表现
内衣长期以来被称为人的“第二皮肤”。随着人们对生活品质渴望的提高，人们对内衣等贴身衣物的新需求与日俱增。艾媒咨询数据显示，2021年中国内衣市场规模为2115亿元，预计2027年将达到2734亿元。
在需求不断增长的市场中，爱玛股份尝到了甜头。 2023年上半年财报数据显示，爱慕实现营收17.48亿元，同比增长2.48%。其中，爱慕多元化的品牌矩阵起到了重要的支撑作用。
早期，内衣市场需求出现分化后，爱慕株式会社充分孵化了多个子品牌。尤其是在女性内衣市场，随着女性自我意识的提高，越来越多的人从关注舒适度转向关注自身满意度。针对女性需求的变化，艾默尔做出了适当的调整。
其中，Lankavin子品牌主推奢华蕾丝内衣，主张为女性打造“个人艺术”；阿美丽聚焦年轻新群体，推广简约、品质的贴身服饰； Huxi专注于健康、科技和可持续发展三大领域。这一概念创造了紧身服装；最后是专门针对女性运动需求而设计的Yiqian，以中高端运动文胸品类进入市场。四大子品牌从不同维度、不同群体覆盖了女性的诸多需求。
从营收表现来看，兰卡文较为稳定，今年上半年营收同比增长1.68%；而其他子品牌的表现则有些疲软，Amelia上半年营收同比下降5.38%；上半年其他子品牌总收入同比下降5.21%。子品牌增长乏力的部分原因是利用细分需求的新消费品牌的强劲崛起，使爱慕面临强大的敌人。总的来说，女性内衣市场已经陷入了激烈的争斗之中，彼此之间难以分清。
但从营收表现来看，爱慕先生和爱慕儿童逐渐扛起了重担，上半年的营收增长也较为明显。其中，爱母儿童营收增长最为显着，增长9.19%；艾木先生营收增幅排名第二，增幅为5.66%。
上半年，爱慕儿童通过抖音达人推出了新品“牛奶全针织裤”，聚焦妈妈们的痛点，解决妈妈们复杂的购买问题。 。艾木先生组织了一场名为“好内衣，更了解好父亲”的父亲节促销活动。线上情感营销结合线下终端走访，进一步提升消费者认知度和品牌美誉度。我们看到，上半年营收的增长与爱慕精准的产品定位和独特的营销密不可分。
盈利能力方面，值得注意的是，尽管整体毛利率有所下降，但净利润仍录得大幅增长。相比2022年上半年净利润几乎减半的困境，爱慕股份今年明显复苏，同比增长27.37%。
财报数据显示，毛利率下降主要是各品牌运营成本增加所致。其中，主品牌爱慕主营业务费用增长10.26%，子品牌Mr.爱慕、爱慕儿童、爱慕丽、朗卡文分别上涨8.21%、8.99%、9.45%和13.81%。
渠道方面，直营渠道核心业务成本增长25.13%，加盟渠道核心业务成本增长18.57%。仅线上渠道和其他板块出现下滑，分别下降11.66%和19.17%。今年上半年营收总成本仍录得4.74%的增长。
净利润的增长主要是由于管理成本和销售成本的大幅下降。其中包括营销费用、购物中心租赁费用等。从2022年的7.92亿元下降到7.58亿元，同比下降4.29%；出差、商务招待等行政费用从2022年的1.23亿元下降到1.19亿元，同比下降3.25%。
上半年，爱慕控股通过一系列庆祝成立30周年的活动继续体现品牌价值，旗下子品牌业绩增长。
然而，Ubras、娇内等新消费品牌纷纷进军内衣市场，新旧势力冲突激烈。尤其是女性的内衣市场。据智库亿邦预测数据显示，2023年市场规模将突破1947亿，未来几年CAGR预计将达到4.2%以上。市场潜力不容小觑，已逐渐成为资本市场竞争的中心。
市场不断扩大，新的消费品牌不断涌现。作为老牌老品牌，爱慕将如何应对？他是继续坚守阵地，钻研女性的内衣，还是专注于挖掘新领域的潜力，将是一个长期问题。专注童装、男装领域，持续开拓细分市场
面对新品牌的激烈竞争，女性内衣市场的竞争日趋激烈。如果艾默想走下一条路，他可能就得寻找另一条路了。另一方面，内衣市场的男装和童装板块相对于女装板块被忽视，但实际上却拥有巨大的发展潜力。就男士内衣而言，近年来，随着男士自我保健意识逐渐加强，消费者的选择已从生理、物质需求转向个人品味、生活质量。
此外，相比以往快速增长的女性内衣市场，国内男性内衣行业起步较晚，后发潜力十足。力鼎产业研究网显示，男性消费者品牌忠诚度较高，注重品质要求。满意品牌的重复购买率达到40%左右。
美国《福布斯》杂志编制的全球50个最具价值品牌排行榜显示，“男士专用”品牌几乎占据了10个名次，而其他品牌中，主要消费群体为男性的品牌还有32个。从数量上看，成为男士内衣市场的领先品牌相对容易。
男士内衣市场上涨的背景下，爱慕股票能否逆势而上？首先，我们要注重产品与需求的匹配。艾媒咨询数据显示，男士内衣款式偏好中，平角裤最受欢迎，占比63.2%；在颜色偏好中，更多消费者更喜欢浅色，为48.4%；材质偏好中，纯棉面料最受欢迎，占比58.0%，其次是棉、麻、冰丝。从对男士内裤种类和材质的偏好来看，消费者在购买男士内裤时更加注重宽松度和舒适度。
比较先生的产品艾木在行动。据初步统计，天猫旗舰店在售的男士平角内裤60%以上的款式采用“莫代尔”材质，其余集中在棉、“冰丝”材质和聚酰胺纤维；所有出售的内裤均采用“莫代尔”材料制成。由“莫代尔”材料制成。显然，艾木先生所销售的产品是根据大众市场的需求而设计的。
儿童内衣方面，由于儿童内衣市场总规模下降，市场份额集中于领先品牌。据魔镜市场数据显示，2022年上半年，CR5逐渐上升，达到18.2%；前10名品牌中，一半品牌增长强劲，其中免气熊、尼多熊增长均超过100%。在此背景下，儿童内衣品牌想要快速占领市场，像艾木先生那样“从市场需求入手”或许是最有效的。
2022年，快速出圈的免漆熊将在此时获胜。其于2022年4月推出的夏季新品——男童内衣、纯棉薄款夏季四角裤，凭借纯棉、云朵般的柔软、透气、双层抗菌材质等销售优势，迅速获得市场口碑。成为2022年上半年的热门产品。热门产品。据魔镜市场情报显示，2022年H1热销单品“免漆熊”在天猫平台产品品质被提及最多；其次，舒适度。最后，在舒适的面料和可靠的材质的基础上，漂亮的图案和可爱的款式成为了加分项。因此，舒适度、材质、设计风格成为儿童内衣产品最重要的参考因素。
为儿童粉丝出售的产品。据天猫旗舰店数据显示，爱慕童装在淘宝人气店铺排行榜中位列儿童内衣店铺第四名。该店最畅销的儿童夏季平角内裤去年全网销量已超过4万件。其主要卖点是舒适的莫代尔材质、3D立体剪裁、多样的卡通印花、环保的印染技术，每一项都满足当下的“需求”。
保留爱慕现有股权后，未来子品牌的发展还能突破哪些维度？
近年来，公众对内衣清洁和抗菌性能的认识不断增强。不仅如此，现在内衣也获得了浓厚的时尚属性，成为身体配饰，尤其是男士内衣市场，散发着……更强的穿着魅力才是真正的目的。
纵观现代中国男士内衣消费群体，他们感兴趣的内衣款式也逐渐丰富起来。这类内衣品牌利用简单的健美性和可塑性来增强男性最本能的自我意识。因此，消费者对内衣产品需求的变化对于品牌来说是一个机会。对此，艾木公司在中期报告中提到，艾慕开始将时尚、科技、创意融入男士内衣产品中。舒适不再是男士内衣的唯一诉求。
在儿童内衣市场，由于儿童内衣市场规模呈现下降趋势，爱慕未来不仅可以在产品创新上下功夫，还可以在品类上下功夫。
近年来，新一代家长更加注重孩子的素质教育和体育运动的发展，对孩子户外活动的需求也随之增加。
魔镜市场情报数据显示，2020H1-2022H1，儿童功能性服装销售主要集中在儿童户外服和反向衣/毛毯两大品类，占比超过70%。其中，儿童泳装的份额持续逐年增加。从2020年上半年的8.2%增至2022年的15.52%。
目前，爱慕童装已经明确了泳装品类，其他功能性服饰尚未纳入其中。因此，功能服饰板块有望成为其新的增量板块。
结论
上半年，爱慕推出一系列营销主题活动，在消费者中树立“专业、精品内衣品牌”的心态。与此同时，各大子品牌也趁势实现了一定程度的业绩增长，净利润尤为可观。下半年，30周年系列活动带来的增长动力是否会延续。未来，在竞品众多的内衣市场，爱慕能否找到出路，更多取决于爱慕在现有产品上的努力。以及进一步新产品的开发和推广。鉴于上半年的出色表现，我们相信爱慕股票能够带来更多惊喜。
作者：宋静
来源：松果财经返回搜狐，查看更多
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