近日，《2023年移动互联网母婴亲子行业报告》（以下简称《报告》）出炉了，该报告由中国领先的客户互动和营销科技服务商极光发布。
报告显示，中国母婴亲子行业竞争格局已经稳定，梯队分化更趋明显。亲宝宝呈压倒性优势位居行业第一，包含行业渗透率、月活越用户数、独占率、使用频率、留存率、中重度用户占比、推荐意愿以及种草率在内的八大数据纬度均领先于主流母婴亲子平台。
事实上，这并不是亲宝宝第一次获得如此成绩，早在2018年，亲宝宝就已经在日活跃用户、月活跃用户、使用频次等方面陆续超越同行。
用户规模第一且保持增长
在用户规模方面，亲宝宝连续多年覆盖孕育用户最广，以16.6%女性亲子行业渗透率居首。相比往年，2023年，国内母婴亲子行业梯队分化更加明显，头部平台与中长尾之间的差距继续被拉大。作为头部女性亲子平台亲宝宝增速最快，近一年渗透率上升2.1%。宝宝树孕育与妈妈网孕育凭借先发优势，分别位列第二、三名，且市场渗透率仍处于增长阶段，但与亲宝宝的差距还在拉大。
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除了亲宝宝行业渗透率、MAU（月活跃用户）大幅领先外，在用户独占率方面，亲宝宝也具备领先优势，47.1%的母婴亲子行业用户仅安装亲宝宝，证明其产品力稳固。
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用户粘性居首 消费意愿高
要保持用户规模稳步增长，需要同时在用户增长和用户留存两方同时发力。连续5年用户规模领跑母婴亲子行业的亲宝宝，除了“成长记录云空间”强家庭社交关系助力用户增长外，其“记录+育儿“产品组合形态也使得用户的留存率居行业之首。
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《报告》认为，亲宝宝单日人均启动次数与14天活跃留存率均居行业前列，维持行业内体量最大的用户规模的同时，在把握用户需求、让用户产生依赖增强忠诚度的能力上，也明显优于竞争对手。
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在移动母婴亲子行业，中重度用户占比的平均水平为40.3%，而亲宝宝的中重度用户占比远超行业达到了58.9%。进一步佐证了亲宝宝的用户粘性。《报告》认为，中重度用户代表了母婴亲子类app的核心用户，有更高的消费意愿。
平台和用户的奔赴是相互的。亲宝宝十周年，冯培华曾分享，“10年来，亲宝宝能持续稳步发展，核心是始终坚持用户价值，基于核心用户不断挖掘，未来亲宝宝会继续利用技术和平台双重优势，围绕我们的核心目标去努力，在保持良性状态下进行持续发展进化，并且帮助中国年轻家庭更高效地科学育儿。”
强家庭关系高推荐意愿 种草率高达64.3%
互联网二十年的发展，从不同维度重构了传统关系网络，QQ、微信重构了人们的社交网络，OA、钉钉重构了人们的工作网络。亲宝宝的出现，填补了一个新的领域，及家庭关系网络。
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网络有关系强弱之分，从关系强度看，社交网络、工作网络、家庭网络逐次增强，关系强度越高，用户越有粘性，商业变现的空间越大。
《报告》显示，在母婴亲子平台的推荐意愿方面，亲宝宝以49.1%的NPS居首，超过丁香妈妈和育学园。在头部母婴垂直平台种草力方向的调研结果显示，亲宝宝凭借精准推荐、真实口碑、强专业度，以64.3%的种草率超越同类母婴垂直平台。
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