年轻人是公认的消费主力军，也是许多企业必争的目标人群。准确解读年轻人需求，无疑成为了一众新消费品牌的“财富密码”。产品更有活力，更新速度更快，对年轻人的需求把握能力更强，就有更多机会成为爆款。近几年，越来越多的品牌开始注重品牌年轻化建设，作为休闲卤制品行业头部领军者企业，绝味鸭脖正是看到了年轻化市场的巨大潜力，努力创新服务模式，打造丰富活动形式，贴近消费者心理，才能始终保持竞争优势。
具体来看，绝味鸭脖在品牌年轻化建设上做了哪些举措呢？首先，绝味布局了一系列品牌年轻化战略，培养年轻消费群体的品牌认同感，提升消费者的获得感。通过事件营销、IP联动、线下营销等动作，打造了一系列针对年轻群体的品牌沟通方式与路径，成功获得了年轻消费群体的青睐。
在线下渠道，以2021年春节档为例，为保障消费者在春节假期的购物体验，满足消费者在家庭、朋友聚会等不同场景的消费意愿，绝味鸭脖举办了“年货节”活动。春节期间，绝味鸭脖万店齐开，大部分门店在春节七天依然保持营业状态。为了确保“年货节”期间同样能“冷链生鲜，日配到店”，最大程度上保证产品质量，绝味鸭脖在全国的21家工厂也始终保持生产状态。借此，绝味鸭脖成功获得了消费者的信任，加深了与消费者的联系，提升了品牌势能。
除了借助节假日进行活动营销之外，绝味鸭脖也瞄准了备受年轻“潮人”喜爱的创意快闪活动，分别在CBD、城市大型综合体、大学城落地了绝味鸭脖快闪店。以“潮酷的绝味快闪店”为核心概念，绝味鸭脖快闪店吸引了大批年轻消费群体探店打卡，进一步提升了消费者的触达体验。
另一方面，在线上渠道，绝味鸭脖则有效打造出独特的账号ip，以抽奖、评论互动等多形式与消费者形成互动交互，提升了粉丝互动性和品牌忠诚度。绝味鸭脖还深谙“颜值经济”的奥秘，联动众多品牌，一起玩转品牌营销。例如，绝味鸭脖与雪花、蒙牛、小红书等品牌的合作，通过推出联名产品等措施，在社交平台打造出热门话题，增加了品牌曝光度，抢先进驻了年轻消费者内心。
通过事件营销、IP联动、线下营销等措施，绝味鸭脖成功打通了与年轻消费者的沟通渠道，走出了一条个性化年轻发展道路。绝味的年轻化道路也给整个休闲卤制品行业以启示，对于休闲卤制品行业的各大品牌来说，未来想要抢夺年轻消费市场，品质、创意和营销都成为成功关键。
