借知名企业的品牌，注册或者使用与其近似商标招揽自家生意，在商标领域搭便车、傍名牌的现象时有发生，比如今日头条曾起诉“今日油条”。百度公司也发起了多起维权案件。一度引起广泛关注的百度公司起诉“百度烤肉”商标侵权案，近日经最高人民法院裁定，驳回了深圳市亿百度餐饮管理有限公司法定代表人孙璐明的再审申请。此前，广东两级法院判决深圳亿百度公司及其“百度烤肉”加盟店侵犯了百度公司的商标权并构成不正当竞争行为。此外，百度公司也指控“京百度”使用包括“百度烤肉”在内的多个含有“百度”词汇的标识，侵犯其商标权。本文根据澎湃新闻报道整理记者| 谭君“百度烤肉”被定侵权，判赔350万深圳市亿百度餐饮管理有限公司，是一家中式餐饮连锁企业，2005年开出第一家“百度”烤肉店，此后发展了数百家直营店或加盟店。判决书显示，2013年，百度公司将深圳亿百度公司及其法定代表人孙璐明等一起告上法庭，要求4被告立即停止侵犯商标权，在媒体上发表声明消除影响，并共同赔偿百度公司经济损失1104 .24万元，为制止侵权支出的费用4万元等。2013年9月26日，深圳市中级法院一审开庭审理此案。百度公司认为，深圳亿百度公司及其加盟店都使用了包含“百度”文字的字号，在招牌、菜单和经营场所的装潢上，也使用了“百度烤肉”的文字标识，并存在突出使用“百度”文字标识的行为，导致相关公众很容易将这些行为和百度公司进行关联，造成误导，侵犯了其注册商标专用权。2018年12月，深圳市中级人民法院一审判决深圳亿百度公司等4被告侵犯了百度公司的商标权并构成不正当竞争行为，应赔偿百度公司经济损失及合理开支等共计350万元。历时7年，最高法驳回再审申请深圳亿百度公司及孙璐明不服一审判决，提起上诉。2019年11月，广东省高级人民法院二审基本维持原判。孙璐明仍不服，向最高法申请再审。其认为百度烧烤创立时间为2005年12月8日，早于百度驰名时间（2008年）；此外，百度公司对侵权负有次要责任，源于百度公司曾为“百度烤肉”提供竞价排名服务，百度公司本身存在过错并对孙璐明存在误导。2020年11月25日，最高人民法院裁定驳回孙璐明的再审申请。最高人民法院认为，在孙璐明投资设立相关企业和申请注册相关商标时，百度公司涉诉商标已经为中国境内相关公众所熟知，深圳亿百度公司和孙璐明也自认其最初以“百度”为字号，就是为了“跟百度网站齐名”。且在经营活动中亿百度公司在招牌、菜单及经营场所装潢、网站宣传页面或交易文书上使用了“百度”“百度烤肉”“百度一口牛”“百度秘制肉”“百度加盟、百度精华”等标识，目的均是使相关公众误认为被诉标识与“百度”这一驰名商标具有相当程度的联系，不正当地利用“百度”这一驰名商标的市场声誉。北京又一“百度烤肉”店被诉湖南闻胜律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯认为，“今日油条”事件与“百度烤肉”类似。“有的商标主体蹭名牌的意图非常明显。如果申请人在之前申请的商标就存在这类傍名牌行为，商标审核机构也可以通过大数据分析等，驳回其申请，如此来有效避免这类‘浑水摸鱼’现象。”近年来，百度公司发起了多起维权诉讼，涉及酒店、汽车、地产、餐饮等多个领域。澎湃新闻此前报道，百度公司认为长沙百度租车有限公司在汽车租赁服务以及业务宣传中，使用“百度租车”等标识，容易导致相关公众混淆，构成商标侵权和不正当竞争，遂要求停止侵权并索赔50万元及各项费用10万元。百度公司还与北京京百度餐饮管理有限公司有一场关于“百度烤肉”的商标官司。据中国裁判文书网公布的裁定书显示，百度公司起诉京百度餐饮公司及其多个分公司，称众被告未经百度公司许可在餐馆服务上使用“百度”“百度烤肉”“百度食糖”等标识并在企业名称中直接使用“百度”文字作为字号，侵害了百度公司商标权并已构成不正当竞争，诉请法院判令被告停止侵权，变更企业名称并赔偿经济损失500万元等。目前，该案实体裁判结果尚没有公布。“傍大牌”最高可罚500万元
对自己的商标注册“傍大牌”行为，今日油条公司负责人解释称：“天天刷今日头条APP，是忠实用户，‘傍大牌’只是觉得好玩而已。”该公司还发布“公开信”，称要以头条为榜样，做老百姓喜爱的早餐品牌。
“如果报道属实，今日油条公司负责人的话恰恰说明他的主观故意，在案件事实认定上将对该企业不利。”北京市炜衡律师事务所高级合伙人、知识产权部主任吴新华认为。
按照商标法规定，侵权人通常需承担停止侵权的责任，明知或应知是侵权的行为人还要承担赔偿的责任。情节严重的，还要承担刑事责任。
近几年，我国对包括商标在内的知识产权保护力度不断加大。2019年4月，全国人大常委会修改了商标法，加大对侵犯商标专用权行为的惩罚力度，修改条款将恶意侵犯商标专用权的赔偿额由1倍以上3倍以下提高到1倍以上5倍以下，并将法定赔偿额上限从300万元提高到500万元，修改条款已于2019年11月1日起施行。
“经营者必须增强知识产权意识，尊重他人在先商标权益，‘傍大牌’一时爽，算后账泪两行，恶意侵害他人注册商标专用权的行为将受到法律严惩。”吴新华提醒，“另外，《反不正当竞争法》规定，禁止擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。今日油条公司在店面招牌上使用的字体图案跟今日头条商标非常近似，也涉嫌违反《反不正当竞争法》。”
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