从雷剧开始兴起,人气与骂声齐飞,制片商们犹如焕发了第二春,钱哗哗地投,雷剧哗哗地拍。虽然这些雷剧触到了不少人忍耐傻逼的临界点,但也有各方粉丝为其偶像摇旗呐喊。吃瓜群众负责在双方辩友激烈交战之时跳出来“哈哈哈”一番,八方人马都在这不知何时完结的战役中玩得不亦乐乎。
雷剧虽然美誉度低,但是它收视率高啊!于是,各大广告商也瞄准了这个市场。从此以后,小伙伴们再也不能愉快地追剧了。等等,没准儿我本来看的就是广告?
作为雷剧鼻祖,先说为敬。
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《一起来看流星雨》
美特斯邦威啊朋友们!!
整整五个字的超一线宇宙大品牌啊!
难怪之后堂堂艾利斯顿商学院高材生楚雨荨同学要去整容,
可能真的被镜子里的自己蒙住了眼!
还有前段时间大火的《欢乐颂》
吃蒸饺?来杯香飘飘吧!
在《流星雨》里开过奶茶店,
随手就能绕地球几圈的香飘飘,
在电视剧里放个杯子不过分吧?
好好的有事不找消防,你要去搜狗……
江湖言:内事问百度,房事问天涯。
所以是消防知识找搜狗?
再来看看老九门
体力透支?来点东鹏特饮。
诶,是军人体力就没问题嘛。
关键时刻还是得补补,不然这赞助咋办。
还有旁边这个香飘飘简直就是广告界的心机 Boy,
人家大价钱植入广告,你在那角落小动作不断。
“小饿小困,喝点香飘飘”
“小饿小困,喝点香飘飘”
“小饿小困,喝点香飘飘”
拍电视剧不容易,同志们先喝口水。
中央特供矿泉水,要抗战,喝怡宝。
别笑,抗战这么辛苦,喝点水咋了!
还有《太阳的后裔》,
因为拍摄的时候没有加道具,
后期竟然愣是 P 了个进去:
最近热门的《青云志》
三九感冒灵这是要上天啊,
第一次见到打广告竟然还用藏头诗的,
而且你仔细看一下会发现,
那个药方的水印竟然都是 999 啊!
这个广告必须给 666!
三九的广告在《青云志》里,
简直就跟主线剧情一样贯穿全剧:
大到胃疼肝疼,小到发烧感冒,
不论是什么疑难杂症,
没有一包三九解决不了的问题,
如果有,那就冲两包……
全程看下来,
黄药师只有一个感受:
以后请严禁在广告中间插播电视剧好吗!
不知道现在的电视剧是不是还没播出,成本就已经回来了?
在电视剧中植入广告,是可以降低影片成本。这点也是值得肯定,可是植入的广告太多、太暴露,完全与剧情脱离关系,且无论是剧中的道具还是角色的台词,甚至是剧中的背景都有广告的植入。如果植入广告过于频繁,只会更加令观众反感。
><>< class="pgc-img">>年之前,一句很洗脑的奶茶广告词:香飘飘奶茶,一年卖出三亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈!相信这是很多人印象深刻的广告词,直到现在应该也是记得很清楚的,当年的香飘飘方面确实很火爆,几乎每一家超市便利店里都有卖香飘飘奶茶,还有就是一部电视剧一起来看流星雨也是大大增加了香飘飘的知名度。
然而香飘飘近日一则公告才突然回归大众视野!
2019年1月10日,香飘飘发布公告称,公司拟出资1亿元,设立全资子公司兰芳园食品制造四川有限公司(以下简称“四川兰芳园”)。与此同时,四川兰芳园也拟出资5000万元,设立孙公司兰芳园餐饮管理有限公司(以下简称“兰芳园餐饮”),经营范围为小吃服务。
对此,业内解读为香飘飘涉足奶茶店业务,以此来带动业绩增长。
近一年多来,市场不时传出香飘飘会再次涉足线下奶茶连锁店业务的消息,三个月前,香飘飘董秘勾振海终于对外证实了这一传闻,但并未透露具体的时间与规划。
在圈内人看来,香飘飘开设线下门店是件“再自然不过”的事情。
香飘飘董事长蒋建琪表示,目前香飘飘没有做餐饮连锁的计划,但希望打造一个平台,目的是离消费者更近些,把握年轻人的消费趋势,对公司的产品创新起到支持作用。如果这一平台能保持持续销售,再去工业化生产,降低创新失败概率。
对于线下店铺的开设,香飘飘相关负责人表示,公司一直密切关注线下奶茶连锁领域的发展动态,目前还没有开店的详细计划。未来如果有合适的时机,会尝试进入线下奶茶经营领域。但这一业务现阶段仍处在前期规划及论证阶段,尚无具体计划及相应的时间表。
然而事实并非想象中那么简单。
就如同干掉康师傅们的不是统一而是外卖一样,香飘飘面对的不是优乐美,而是瑞兴,奈雪,喜茶等这些线下实体店。它们凭借新颖的营销手段和创新性的产品占据了年轻人绝大多数的注意力。
< class="pgc-img">>2017年11月香飘飘成功上市,然而,上市不到一年,它收获的不是高歌猛进的业绩,而是一份大幅亏损的年中报。中报显示,公司归母净利润为-5458.6万元,同比下降78.92%。
亏损不断拉大还不算,香飘飘还不得不做出更加庞大的营销等运营方面的支出。
报告期内,公司营业成本6.01亿元,同比增加61.43%,其中销售费用3.17亿元,同比增长54.68%,广告费用为1.14亿元,较2017年同期增长约78%。
受到中报业绩不佳的影响,2018年8月17日,香飘飘股票跌停,市值腰斩,蒸发63.36亿元。8月29日,上交所就季节性波动一致性、增收不增利、销售费用大幅增长等事项对香飘飘进行问询。
香飘飘发展疲软,与市场环境的改变有很大关系。
“如果你有压力,就不可能做出正确的选择,只会做出妥协的选择”
亏损严重,核心产品没有突破,营销费用高昂,香飘飘需要新的发展路径,以吸引年轻消费者的目光。开独立的线下店除了能够多一个渠道销货,更是增强品牌标识、进行小范围低成本的新品试验的方法。
但这个方法是否能奏效还很难说,外界对此也基本持悲观态度。
各路资本争先恐后地进入线下奶茶市场,行业竞争也随之愈演愈烈。数据显示,仅2017年,国内就新开9.6万家奶茶果汁店,与此同时,更有7.8万家门店在激烈的竞争中被淘汰。
此次设立子公司已明确释放将落实线下奶茶连锁店,面对新兴茶饮连锁店,传统奶茶们早已处于下风,受到新消费冲击的香飘飘也只能进行前途未卜的线下实验,能否找到出路,还有待观察 。
其实作为曾经最喜欢喝的奶茶,还是挺希望香飘飘能够挺过去,希望一切顺利吧!
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立秋之后,
“秋天的第一杯奶茶”又上热搜来了
各种奶茶也是刷爆朋友圈
仿佛入秋后不喝杯奶茶人生都不完整
其实我们要的不是奶茶
而是那份在意与关注
秋天的第一杯奶茶
没有喝到没关系
宝鸡好喝的奶茶店
小编替您安排上
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06
你喜欢喝的是哪一款?
如果你有别的宝鸡好奶茶店推荐
也欢迎来告诉小编哦~
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编辑: 杜佩茹 审核: 王佳
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