特稿：不止“回忆杀”！国货老品牌潮起来、走出去

华社上海12月25日电 特稿：不止“回忆杀”！国货老品牌潮起来、走出去

新华社记者

岁末年初是消费旺季，也是商家冲刺销量的好时机。面对激烈的市场竞争，众多国货老品牌不甘仅停留在消费者记忆中。

大白兔奶糖、雅霜润肤膏、回力运动鞋……这些陪伴了几代中国人的老品牌“脑洞大开”。它们勇于创新，打造更时尚、更年轻的品牌形象，赢得越来越多海内外消费者喜爱。

跨界：60岁大白兔活力四射

在上海时尚地标新天地，比利时巧克力品牌歌帝梵专卖店正在主推大白兔奶糖风味的冰淇淋和冰饮。一些消费者品尝后在网络上评价：“有童年的味道。”

大白兔奶糖1959年在上海诞生，包裹着糯米纸、奶味十足的大白兔奶糖是属于几代人的甜蜜回忆。

今年60岁的大白兔不仅销量稳定增长，品牌也愈发年轻化、时尚化。大白兔生产商上海冠生园食品有限公司介绍，近几年大白兔奶糖产量年增长10%左右，今年已生产2.7万吨。大白兔陆续推出抹茶、提拉米苏、咖啡、榴莲等新口味及牛轧糖，并开始跨界营销。

2018年，大白兔携手另一国货老品牌美加净，推出限量版大白兔奶糖味润唇膏，该产品上市几分钟即售罄。今年，大白兔扩大跨界合作，授权更多产品，包括与香水品牌气味图书馆联名推出大白兔奶糖香味香水和沐浴乳、与饮品零售品牌快乐柠檬联名推出大白兔奶糖风味奶茶等，不断为年轻人送上新鲜感。

今年年初，美国洛杉矶一个冰淇淋品牌推出大白兔奶糖风味冰淇淋，引发中国网友热烈讨论。冠生园奉贤分公司副总经理陈弘告诉新华社记者，那款冰淇淋没有得到大白兔授权，但给了冠生园启示，加速了大白兔“牵手”歌帝梵的进程。大白兔风味冰淇淋撒上奶粉，蛋卷内裹上一层糯米纸，中外品牌的合作相得益彰，双双收获人气。

眼下，大白兔正与东南亚地区的7-Eleven、全家、罗森等便利店接触，计划推出适应当地市场需求的小包装奶糖。同时，大白兔也在积极布局美国的好市多、沃尔玛等超市渠道，开拓西方市场。

创新：百年家化打造多元品牌

从雅霜、美加净、六神，到高夫、佰草集、玉泽，这些新老品牌跨越几代人，市场定位各不相同，却同属于上海家化联合股份有限公司。

上海家化始创于1898年，是难得的百年民族企业。记者在上海家化位于上海青浦区的工厂看到，设备崭新、高自动化的生产线，安静有序的办公室，专心致志的工作人员……历经双甲子的上海家化生机勃勃，其奥秘是与时俱进、不断创新。

11月初，在上海举办的第二届中国国际进口博览会上，作为中国日化行业龙头企业，上海家化携旗下汤美星和美加净两大品牌产品亮相，融入“黑科技”元素的新生儿奶瓶、老国货换新颜的护手霜和润唇膏，吸引了参观者和采购商。

2017年，上海家化收购英国知名婴童用品品牌汤美星。这一收购不是简单的“拿来主义”。上海家化今年设立了汤美星中国实验室，首批两款研发品奶瓶洁净露和护乳霜已销往多个国家和地区。

“上海家化的品牌战略中，排在最前面的就是创新。”上海家化董事长张东方说。通过自主研发，上海家化陆续推出新品牌，吸引不同年龄段消费者，扩大市场份额。

2008年，佰草集通过欧盟标准认证，入驻法国巴黎香榭丽舍大街丝芙兰全球旗舰店。2017年以来，上海家化拓展美洲、非洲市场，让海外消费者体验中国经典国货和中草药文化的魅力。

蝶变：经典小白鞋成“网红”

“守得住经典，当得了网红”。一些国货老品牌凭借其经典产品的魅力，成为备受国内年轻人追捧的“网红”，也被外国消费者视为潮流象征，回力球鞋就是其中的代表。

创始于1927年的回力小白鞋，曾随中国女排海外征战，留在了一代中国人的记忆中。上海回力鞋业有限公司介绍，近几年，回力国内市场销量不断增长，同时也积极拓展欧洲市场。

在荷兰首都阿姆斯特丹，有一家回力鞋专卖店。店铺面积不大，门窗配色是回力鞋经典的红蓝色。店铺主人冯斯·拉根戴克是回力在欧洲的主要经销商。记者见到他时，他穿着一双藏蓝色回力WB-1球鞋。

两年多以前，拉根戴克与回力公司达成合作协议。不久前，拉根戴克和两名合作伙伴来到中国，拍摄工人手工制作回力鞋的过程，将拍摄素材带回荷兰制成广告视频。

拉根戴克说，创业初期，他和合伙人开车载着满满的回力球鞋到荷兰大大小小体育服饰店做推广，讲述回力90年的历史和故事，慢慢积累人气。如今，回力鞋在欧洲7个国家上百个经销点有售，每年售出3万到4万双。

目前，回力在欧洲主要销售经典款WB-1球鞋，在荷兰售价为60至65欧元。拉根戴克说，回力在欧洲还处于起步阶段，最重要的是鞋子质量令消费者满意，“我希望能慢慢做大市场，让回力在欧洲有一定名气”。

拉根戴克喜欢回力对经典的传承。“这是一双延续几十年、每个人都可以穿的经典球鞋。”（记者：吴宝澍、何欣荣、王雅楠、林立平）

今天520

又是一个在朋友圈

被秀恩爱的日子

但南京大学的师生

从来没有这样的困扰

因为

520是南京大学的校庆日

生日快乐，南大！

如果要选南大最具标志性的建筑

相信99%的南大人都会投票给

位于鼓楼校区的北大楼

是的你没看错，一个叫南大的学校

标志建筑叫北大楼

常青藤攀满了北大楼

是藤呢还是浪子的离愁

是对北大楼绸缪的思念

整整，纠缠了五十年

……

青砖黛瓦间都浸润着淡淡书香

余光中的这一首《钟声说》

写尽了北大楼的古朴厚重

它独特的魅力

吸引了众多影视剧在此选景

所以时不时就能在校园内遇见

这个明星，那个偶像的

但能让他们争先恐后追的“星”

却是爷爷级别的

2020年秋季学期

南京大学正式启动“科学之光”通识课

首批可是由六位德高望重院士

和十几位经验丰富的名家学者主讲

这么宝贵的听课机会，谁能不赶紧冲？

开课前半小时

偌大的教室就已经坐满了

后面来的

都只能自己搬个小板凳在后排加座

对于静心做学术的南大人来说

他们能想到的最浪漫的事

就是和你一起在南大的

藜照湖畔读书

思善堂读书

杜厦图书馆读书

思源楼读书

通宵自习室读书

……

学霸的生活就是这么

朴实无华且丰富

行事低调的他们

总是闷声干大事

不仅师生是这样

连学校后勤人员里都卧虎藏龙

比如有些人

表面上虽然是个保洁阿姨

实际上还是个艺术家

默默画了好多优秀的黑板报

然后惊艳了所有人

（保洁阿姨：这都是我画的，嘻嘻）

但是……即便是学霸

在科目繁多的考试面前

也一样会瑟瑟发抖

方肇周体育馆门前

一座名为“闯”的雕塑

可以说是广大考生们心中“永远滴神”

毕竟大家都想沾沾好运

求一个“裸考门门过”

除此之外

三江路、两江路、南高路、开泽路、道启路……

位于九乡河湿地公园的仙林校区内的

每一块路牌背后都有特别的故事

不过最近最火的却是

出现在电子学院楼道的新晋网红

——“集成电鹿”（路）

继撒欢奔跑的“南大校宠”野猪后

新一代“九乡河动物园”代言人

横空出世

看来，它是急着去做实验

南大的校园内

四时风光各不同

不过色彩最绚烂的当属春季了

那叫一个乱花渐欲迷人眼

让你深刻体会到什么叫做

怎么也飞不出~花花的世界~

而创（爱）意（喝）十（奶）足（茶）的南大学子

硬是把这些风景

都变成了一杯杯特调饮品

蜜桃芝士、日照绿茶、樱花甜酿、芋泥椰香 ……

不得不说，有内味儿了

这脑洞，下届广告营销大赛

没南大学子我不看

那种诗情画意的韵味

让人感觉分分钟误入了苏州园林

化身金陵城在逃公主

而南大远不止是要

把苏州园林“搬进”校园这么简单

他们都已经要把校园搬进苏州园林里了！

占地约2000亩的

南京大学苏州校区已正式开工

这个“百年老字号”，正在努力“上新”中

光看规划图都觉得惊艳

真是期待地搓手手

烟雨楼台，金陵梦好

历经风雨磨砺

南大已整整走过了119年！

回望百年芳华

所有的故事，都要从一个多世纪前

那个荡气回肠的“觉醒年代”说起……

时光回退至1902年

在那个民族危难、救亡图存的年代

洋务派领袖张之洞等人

为了实现“教育救国”的梦想

在南京倡办了

三江师范学堂

它和始创于1888年的金陵大学

成为了南京大学的两个源头

在历史的涤荡中

她曾几度易名

从“两江师范学堂”

到“国立南京高等师范学校”

再到“国立东南大学”

峥嵘岁月里

校名的更替也见证着她的成长

“国学堂堂，多士跄跄”

1927年，国立第四中山大学

在九所学校的合并组建中诞生

后来更名为“国立中央大学”

规模宏大、学科齐全

一度雄踞亚洲榜首

1937年，卢沟桥事变

在抗战的烽火硝烟中

学校举校西迁，地分三处

全体师生携着图书设备

甚至还有农学院的牲畜、医学院的标本

溯江而上

来了一场教育史上的大迁徙

外患刚毕，内忧丛生

心怀天下的学子们

挺过了抗日战争那段艰难的岁月

又投身于另一场轰轰烈烈的运动中

而这场运动

从此将5月20日这个特别的日期

镌刻在了南大的校史之中

1947年的今天

高喊“反对饥饿”“反对内战”的南大师生

紧挽双臂

进行了一场团结自救的斗争

用赤诚之心发起五二〇爱国运动

开辟了解放战争的第二条战线

后来

为了纪念这场伟大的运动

这一天被定为校庆日

520校庆也成了南大人

对祖国最浪漫的告白

直至新中国诞生

“南京大学”这个名字

才正式登上历史舞台

1950年

南京大学校名正式确定

1952年

与金陵大学文理学院合并

且并入复旦、震旦、同济、齐鲁、中山、浙大

等学校部分学系

成为一所文理综合性大学

如今

矗立在仙林校区二源广场上的两块石碑

国立中央大学和金陵大学

无声地印刻着南大辉煌的源头

7个国家重点实验室

15个“双一流”建设学科

……

开甲、秉文、行知、安邦、有训、毓琇

六大书院带着先辈们的光荣和希冀

照耀着南大学子报效祖国的历程

“诚朴雄伟，励学敦行”

南大的八字校训

更是南大人的价值航标

5位国家最高科技奖获得者

6位“两弹一星”元勋

200多位两院院士

……

一代代南大人

用身体力行诠释着

什么叫“嚼得菜根，做得大事”！

1983年5月

南大老校长匡亚明

提出加快建设全国50所重点大学的建议

开启了上世纪90年代

“211工程”和“985工程”的先河

他强调因材施教、全面培养人才

成为新中国倡导通识教育的第一人

“我就是要在这个关键的时刻‘喊一嗓子’”

1978年

《光明日报》以特约评论员名义

发表南大教师胡福明为主要作者的

《实践是检验真理的唯一标准》一文

像一声春雷

推动了全国性的思想解放运动

被誉为撬动改革开放的哲学杠杆

“我这辈子最大的幸福

就是自己所做的一切

都和祖国紧紧地联系在一起”

怀着这样的信念

南大杰出校友程开甲院士

战风沙、饮苦水

投身于西北荒无人迹的核试验基地

这位“中国核司令”

隐姓埋名近40载

穷尽毕生心血，只求为国铸盾

1949年10月1日

鲜艳的五星红旗

在世界东方冉冉升起

中华人民共和国国旗的设计者曾联松

是南大人

2021年，建党百年倒计时100天

南大三千党员师生齐聚国旗广场

组成“1921”和“2021”方阵

红船初心，映照百年

立足世界

毕季龙、谢启美、沙祖康

8位中国籍联合国副秘书长中

有3位是南大人

还有中央外事工作委员会办公室主任

杨洁篪

改革开放后外交部新闻司首位女性正司长

外交部第5位女性发言人

华春莹

……

南大人活跃在国际舞台上

发出中国声音

中国第一颗原子弹

中国第一颗氢弹

中国第一颗人造地球卫星

中国第一颗应用卫星

中国第一艘核潜艇

世界上第一台雾滴计数器

世界最大的水利发电工程

全球首次人工合成结晶牛胰岛素

世界上首次提出“地外人工光合成”技术

世界第一块能同时出二色激光的准周期超晶格

首次实现激光的高效三倍频

世界首个“量子无人机”

“全球第一条高精度的古生代3亿多年的海洋生物多样性变化曲线

科学界首次发现夸克星存在的关键线索

首张黑洞照片

首张最精确的银河系结构图

执行首次火星探测任务的“天问一号”

……

眺望无边海洋

放眼辽阔大地

仰望浩瀚宇宙

一个个大国重器、超级工程

处处都能看到南大人的身影

在抗击疫情第一线

南大科研工作者协同攻关

南京大学医学院附属鼓楼医院

白衣天使逆行出征

在脱贫攻坚最前沿

南京大学与云南双柏

携手谱写“南与山南”的动人诗篇

一岁一芳华

点点滴滴中

到处有南大人

静默却不容忽视的力量

“提起南大，你最难忘的是什么？”

有人会说

是特有格调的“南大紫”校色

是气势磅礴的校歌

是沧桑厚重的百年鼎

也有人会说

是宿舍楼下粘人可爱的猫咪

是给学生作业回复长长一篇邮件的老师

是日落时分穿过鼓楼的小巷

是傍晚在仙林散步看到的晚霞

……

南大留下的烙印

太多太多

大江之东，金城之中

天开教泽，道启南雍

今天

南京大学迎来了119岁生日

明年此时，更将庆祝百廿华诞！

历峥嵘岁月，诚朴雄伟初心不改

育成蹊桃李，励学敦行矢志追求

“南京大学，生日快乐！”

来源：新华网，作者：张玲琳 南京大学新闻中心 本科招生办公室等，摄影：南京大学新闻中心 本科招生办公室等

本期编辑：李娜、赵雅娇

为一篇点击量不到3000的吐槽文章，广东医生谭某遭到跨省抓捕；因为这次跨省抓捕，“神药”鸿茅药酒再度引发舆论聚焦。

舆论争议中，内蒙古鸿茅国药股份有限公司董事长鲍洪升，入选了2017内蒙古年度十大经济人物。

这样的争议，也伴随着鸿茅药酒近十多年的发展之路。

2017年，人民日报社旗下《健康时报》曾报道称，鸿茅药酒近十年来的广告曾被25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

与此同时，鸿茅药酒的药品广告审批数又在所有药品中位列第一，是第二名的两倍多。

鸿茅药酒到底是款什么样的神药？是谁将它推上神坛？又该如何看待它的巨大争议？

广告违法大户

从2008年至2018年，鸿茅药酒的违法广告一直可谓屡禁不止。

仅仅在国家食品药品监督管理总局官网上，以“鸿茅药酒”为关键词搜索，就可查询到海南省、云南省、湖南省、陕西省、北京市相继对鸿茅药酒违法药品广告做出过惩处措施。

广告违法的原因在公告上直接点明——多次利用专家、患者为产品疗效作证明，擅自扩大药品功能主治和适应症范围，并含有不科学地表示药品功效的断言和保证等行为，严重欺骗或误导消费者。

国家食药监官网挂出鸿茅药酒在海南被暂停销售公告

在地方食药监官网上的检索结果则更多。

其中，海南省食药监对鸿茅药酒在2009至2010年内先后发出“暂停省内销售”、“消费警示”等6项公告，甚至在2009年7月14日同一天内，先后发出3条公告，公示鸿茅药酒的违法药品广告涉擅自篡改审批内容、对鸿茅药酒在全省采取暂停销售行政强制措施，并作出针对鸿茅药酒的消费警示。

在江西省食药监官网上，鸿茅药酒在2008年4月至2011年9月间的广告违法频次频繁：仅3年零5个月，被罚5次，“知错就改”5次，从解除行政强制措施到再次被罚最短相距2个月，每次被罚的理由都与“含有不科学的表示功效的断言或保证”、“利用专家和患者的名义为产品的功效作证明”大同小异。

不只是江西和海南，河北、重庆、湖南食药监系统均有类似情况。至今，湖南省食药监局还刊登着一篇题为《利用明星专家夸大宣传 屡遭查处从未收敛——鸿茅药酒虚假宣传何时休》的媒体署名文章，发表于2010年1月20日。文章中引述一位老中医的说法，对于鸿茅药酒当时宣传“喝一口药酒，就相当于喝下67味地道药材的精华，吸收更快，几乎不存在副作用，的确是个奇迹”表示否定意见。

湖南省食药监官网《利用明星专家夸大宣传 屡遭查处从未收敛——鸿茅药酒虚假宣传何时休》媒体署名文章

据人民日报社旗下健康时报2017年8月29日的一则报道，通过研究近十年的公告文件，不完全统计的结果显示，鸿茅药酒广告曾被25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

不只是食药监系统，工商部门对鸿茅药酒的查处也不少：仅在国家工商行政管理总局官网上以“鸿茅药酒”为关键词检索，鸿茅药酒于2011年6月、2012年10月、2013年8月先后因“使用专家、患者名义和形象证明疗效，含有不科学的表示功效的断言和保证，误导消费者”等原因国家和地方工商机关查处。

国家工商行政管理总局官网还显示，即使在2015年，被众多媒体称为“史上最严”新《广告法》的施行，也未能阻挡鸿茅药酒违法广告刊出的步伐。新《广告法》第十六条明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐证明。而鸿茅药酒则因在新法施行首日，仍使用陈宝国等明星代言广告，被上海市工商局立案查处，成为上海市工商部门对涉嫌违反新《广告法》行为的首个立案。

鸿茅药酒最近一次因广告问题被通报，出现在2017年4月——云南省工商行政管理局发布的“2017年一季度省属主流媒体重点涉嫌违法广告监测通报”显示，鸿茅药酒因以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告而涉嫌违法。

广告审批数第一，内蒙古食药监局称未见到鸿茅药业发布违法广告信息

与之相对的是，鸿茅药酒的药品广告审批数位列所有药品中的第一名。

国家食药监网站显示，鸿茅药酒药品广告总数为1186条，是第二名阿胶（586条）的2倍多。所有广告批文均由内蒙古自治区食药监局发出。

值得注意的是，内蒙古自治区食药监局官网于2017年10月17日和2018年3月8日分别发出有关鸿茅药酒广告发布的审查通告。

通告称，2017年4月之前，该局依托国家总局违法广告在线监测系统监测广告发布情况，该系统可以监测全国31个省（区、市）及325个地市的主要媒体。根据该系统2014年以来的数据显示，未见到内蒙古鸿茅药业有限责任公司有发布违法广告信息。经该局查询，国家总局网站自2008年起至今发布的违法广告汇总、公告、通告，均未涉及鸿茅药酒。

通告还称，经核实，2015年新《广告法》实施后，鸿茅药酒“违法广告第一案”，是上海一家药店因未及时将不符合新法要求（有明星代言）的宣传品撤掉，但被当地市场监管部门处以“责令停止发布违法广告”。此违法行为的违法主体为上海这家药店，并非内蒙古鸿茅国药股份有限公司。

通告表示，经梳理，自2014年以来，每年审批鸿茅药酒广告100余件至300余件不等。

鸿茅药酒的药品广告审批数位列所有药品中的第一名

2016年一年曾投放电视广告150.8亿

广告数第一的另一面，就是天价广告投入。

内蒙古鸿茅国药股份有限公司法定代表人鲍洪升曾在其个人微博中，引用尼尔森网联媒介研究数据称，2016年2月鸿茅占据品牌投放榜单第一位，投放刊例总额达到16.5亿元，这是7家卫视和地面频道整合投放达到的效果。

在该榜单中可以看到，在鸿茅之后，广告知名度极高的脑白金仅位居第四，汇仁药业、曹清华、麦当劳、伊利分别位居第五、六、八、十位。鸿茅的品牌投放同比上涨116%。

央视广告经营管理中心 2017年5月发布的CTR广告监测数据显示，2016年，中国电视广告投放额排名前五位的行业是药品、饮料、食品、化妆品/浴室用品和酒精类饮品行业。2016年电视广告投放额TOP10的品牌中，鸿茅品牌以150.8亿的广告投放额摘得头筹，比2015年激增96.4%。

而上述数据还提及，2016年全年，国内电视广告投放总额为5538亿元人民币，同比下降3.7%。

鸿茅药酒推手鲍洪升，曾代理、开发“美福乐”、“婷美”

鸿茅药酒厂的历史，最早可追溯到1962年的国营凉城县鸿茅酒厂。

2001年11月，股权结构调整，上市公司金宇集团（现为生物股份）以77．1％的股份入主鸿茅集团。2006年底，鲍洪升成为鸿茅药酒新的老板。

如今的鸿茅药酒属于内蒙古鸿茅国药股份有限公司。

工商资料显示，内蒙古鸿茅国药股份有限公司注册资本7500万，成立于2002年，前身为内蒙古鸿茅药业有限责任公司，法定代表人为鲍洪升。该公司的许可经营项目包括中成药酒剂（含中药前处理、提取）生产和销售；保健食品：鸿茅牌鸿茅健酒、鸿茅牌鹿茸参芪酒、鸿茅牌鸿茅鹿龟参酒的生产和销售；白酒生产等。

企查查的数据显示，内蒙古鸿茅控股有限责任公司持有内蒙古鸿茅国药股份有限公司48.0%股份，为第一大股东；鲍洪升直接持有内蒙古鸿茅国药股份有限公司25.0329%股份。此外， 鲍洪升还持有内蒙古鸿茅控股有限责任公司52%股份。

据鸿茅药酒产品官网介绍，内蒙古鸿茅国药股份有限公司是一家集科研、生产、销售、服务于一体的高新技术企业，前身为内蒙古凉城县鸿茅酒厂。

据北京商报2016年的一则报道，“鸿茅药酒曾创下一年销售额十多亿元的惊人业绩，但在后来的发展中，因过度夸大疗效掠夺市场，上世纪90年代末逐渐从消费者视线中消失。后鲍洪升等人全资收购了内蒙古凉城县鸿茅药酒厂，2002年5月17日，内蒙古鸿茅药业有限责任公司正式成立，伴随广告影视业的迅猛发展，鸿茅药酒又开始了它的第二春。”

鲍洪升的公开简历显示，鸿茅药酒上市仅半年时间就热销全国30多个省市、自治区，230 多个地市，近100000家终端，2008、2009年度鸿茅药酒均荣获药酒行业市场综合占有率第一名。

而鲍洪升本人在微博对鸿茅药酒的吆喝也相当用力。2011年6月26日，鲍洪升在微博回答网友关于喝鸿茅药酒是否有年龄规定的提问时表示，“鸿茅药酒没有年龄限制”，而鸿茅药酒药品说明书中则明确写明“儿童、孕妇禁用”。2011年6月15日，鲍洪升再次回答网友关于每天喝多少鸿茅药酒合适的提问表示，“每天喝三两正好，决对（应为绝对）不上火，放心吧。”而根据鸿茅药酒产品说明书规定，该药品每次服用15毫升，一日2次，即意味着每天最多服用30毫升，即半两左右。2012年2月9日，鲍洪升转发了网友声称“老人坚持每天喝点鸿茅药酒非常好，喝了酒就不用吃药了”的评论，并跟评称“我们的良心药”。

鲍洪升微博截图1：称喝鸿茅药酒没有年龄限制

鲍洪升微博截图2：称每天喝鸿茅药酒3两正好

鲍洪升微博截图3：转发老人喝酒就不用吃药

鲍洪升曾是多个广告品牌的幕后推手，如“婷美”、“美福乐”、“澳曲轻”均有多次上国家或地方工商部门和食药监部门黑榜的经历。

鲍洪升公开简历显示，其曾于1997年独家代理“美福乐”系列减肥产品，创造了连续两年减肥产品国内销售第一的成绩，该系列产品为保健食品。

经查询，美福乐后分别于2007年、2009年、2011年、2012年 被国家食药监局及山西、江西、佛山、浙江、河北、北京、广东食药监部门、工商部门判定广告违法、收回广告批文以及为假冒保健食品。

其中，广告违法的理由是利用医疗机构、专家、患者等名义和形象作证明，不科学的表示功效的断言或者保证等原因，与鸿茅药酒的多数违法判定理由如出一辙。国家食药监部门则认定，美福乐减肥套盒含有西地那非、西布曲明及盐酸苯乙双胍等西药成分，为假冒保健食品。

再比如，鲍洪升公开简历还显示，其曾于1999年与“婷美”公司共同开发“婷美”保健内衣，使“婷美”在两年内成为国内唯一具有独立知识产权的知名品牌，至今在市场上独领风骚。

经查询，婷美后分别于2012年在上海质监局女性内衣质量抽查结果中鉴定出连体衣产品不合格，2015年在浙江质监局抽查中显示文胸产品不合格，2016年在工商总局网络交易商品质量专项抽检结果中鉴定出文胸产品纤维含量不合格，2017年在江苏质监局内衣产品质量抽检报告中鉴定出针织内衣不合格等。

为何屡禁不止

针对此前多次媒体报道披露鸿茅药酒违法广告、产品质量问题，内蒙古自治区食药监局在其于2018年3月8日发布的《自治区食品药品监督管理局组织召开鸿茅药酒广告审评论证会 并对有关情况进行核实》情况中除为鸿茅药酒正名外，还花了一整段篇幅详细介绍该产品及其背后的企业称，鸿茅药酒产品配方具有270多年历史。其“古法酿制工艺”入选内蒙古非物质文化遗产；“鸿茅药酒配制技艺”入选文化部《第四批非物质文化遗产代表性项目名录》；鸿茅品牌获得“中华老字号”称号；鸿茅商标被评为全国“驰名商标”、“中国地理标志证明商标”；鸿茅药酒被评为“国家地理标志保护产品”。2017年入选“CCTV国家品牌计划”。

医药管理咨询公司鼎臣咨询创始人史立臣表示，鸿茅药酒存在的主要问题就是夸大宣传，即宣传的内容超过自己的药品说明书，但由于每次的处罚力度都不大，才没能遏制住其一犯再犯的势头。

另外，史立臣还提及鸿茅药酒在多个媒介上包装成礼品形式销售，即将药品和保健品混淆概念，比如声称“送礼送药酒”、“孝敬长辈”之类，是明显的违规行为。

“违法广告的不断产生就是因为违法成本太低，而获利太大。以至于企业和广告发布方为了利益而去作假和容忍作假。”史立臣认为，应该在处罚方面，企业和广告发布方各担百分之五十的责任。只是，令他担忧的是，具体能不能执行。

酒还是药？疗效到底如何？

除了广告违法案例极多，鸿茅药酒另一广受质疑的问题是其疗效。

在一则由内蒙古食药监2012-2013年批准的鸿茅药酒广告上，鸿茅药酒的主治扩大为由风寒湿痹引起的颈、肩、腰、腿、手足、膝关节部位出现的疼痛、酸、胀、麻木、屈伸不利、僵硬等症；由肾阳虚引起的腰膝酸软、夜尿频多、头晕乏力、失眠健忘、畏寒肢冷等症；由脾胃虚寒引起的胃部胀满、疼痛、腹泻、腹胀、消化不良、营养吸收不好等症；由气血亏虚引起的月经不调、面色萎黄、体虚乏力、头晕失眠、手足冰凉等症——打出“中老年慢性病，选鸿茅药酒”、“有确切疗效”等口号，且出现多例。

而鸿茅药酒由国家药监局批准的说明书中写明，鸿茅药酒的功能主治仅为“祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。”不包括上述扩大后的部分功能主治内容。

据鸿茅药酒网站介绍，“鸿茅药酒始创于1739年，由著名民间药王王吉天在内蒙古凉城鸿茅镇创办的‘荣盛坊’根据祖传秘方炮制，成分包括（六十七味）。”

那么，鸿茅药酒的疗效到底如何？

去年12月，广州医生谭某在网上发表了《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》的文章，文章从心肌的变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面，想说明鸿茅药酒对老年人会造成伤害。

对此，鸿茅药酒方面曾发布消息称，4月2日，一场名为“保护民族品牌，振兴中蒙医药”的发展研讨会在内蒙古呼和浩特举行。针对鸿茅药酒67味药材是否种类太多、毒性大的问题，内蒙古医科大学附属蒙中医院院长、蒙医学专家孟根杜希院长表示，“在内蒙古诞生的鸿茅药酒，被认为是中医和蒙医结合的产物。鸿茅药酒一共67味药材，将近40味药材是蒙医常用的药材，这40味药材很多是药食同源。配方中药材多，有人认为是毒性大，这个观点是错误的。”

不过，北京大学药学院天然药物与仿生药物国家重点实验室教授、天然药物系主任屠鹏飞对澎湃新闻记者表示，现在新批的中成药很少有这么大的方子（鸿茅药酒配方有67味药），许多老方子传下来有几百年的历史，很难得到完全科学的管理。