日，有朋友发现深圳海岸城鹿角巷不知道何时已经悄悄关了门，店铺贴上了“旺铺出租”的字条。针对海岸城鹿角巷关门一事，官方给出的说法是因为租金上涨和合同到期。
海岸城作为鹿角巷在深圳开的第一家门店，去年开业时排队火爆的场面还历历在目，甚至店家还嚣张的打出了“预计排队5个小时”的横幅，如今才过去一年多，店铺就因租金上涨而不得不关门，这其中的巨大落差不得不让人感到唏嘘。
鹿角巷曾经可以算得上是和喜茶、奈雪的茶并列网红奶茶三巨头的存在，当时火爆的程度甚至比另外两家竞争对手有过之而不及。如今鹿角巷深圳海岸城的门店关闭后，在深圳只剩下了壹方城、茂业天地店、万科里店3家门店。而喜茶、奈雪的茶这边却蒸蒸日上，还和其他的品牌玩起了跨界营销。
同样是网红奶茶巨头，为何偏偏鹿角巷却只火了一年呢？
1.山寨鹿角巷贯穿街头，真假鹿角巷傻傻分不清
鹿角巷刚开始是在香港火起来的，随后在网络社交刷屏而开始风靡全球，一时间无数少男少女拿着鹿角巷打卡的场景在朋友圈、ins、抖音屡见不鲜。
而鹿角巷的迅速蹿红也让其他的商家嗅到了商机，利用网红奶茶的名气，以低门槛的方式加盟山寨品牌，却可以获取与正牌同样的利益，这样的“好事”让无数山寨鹿角巷门店如雨后春笋般纷纷冒了出来。
你以为的鹿角巷是长这样的？
< class="pgc-img">还是这样的？
< class="pgc-img">还是这样的？
< class="pgc-img">其实都不是，它真正的样子是这样的！
< class="pgc-img">近视500度的我给跪了...
< class="pgc-img">据了解，目前算上还在筹备开业的鹿角巷不到200家，山寨鹿角巷却有上千家，这相当于你在周围看到的5家鹿角巷，至少4家都是冒牌货。
雷同的商标，鱼龙混杂的门店，参差不齐的口味，让消费者对鹿角巷奶茶褒贬不一，并且山寨门店的遍布，也让不少的年轻人失去了在朋友圈打卡的乐趣。
毕竟，一不小心就有可能被指出：你这家鹿角巷是假的…
< class="pgc-img">而鹿角巷的负责人也意识到了自家品牌的问题，他指出：“我们不怕同行的竞争，最大的困境，其实是山寨问题。”这几年来，鹿角巷一直致力于打假维权，今年以来，鹿角巷提出诉讼800多家，诉讼和解已超过100家。虽是好消息，但鹿角巷的维权之路仍然漫长而艰辛。
第三个才是鹿角巷官方微博
< class="pgc-img">2.品牌竞争力不足
< class="pgc-img">除了山寨鹿角巷的肆虐导致鹿角巷的人气下降，鹿角巷还有一个不可忽视的bug便是自身品牌竞争力的不足。
鹿角巷主打的核心产品是黑糖奶茶，当时的鹿角巷凭借网络社交平台的营销和推广，黑糖奶茶一经推出就受到了全网的疯狂追捧。
好景不长，隔壁的喜茶和奈雪的茶发现黑糖奶茶的发展势头，他们不久后也相继推出了黑糖系列的奶茶，例如喜茶的黑糖波波和奈雪的茶的黑糖宝藏茶。
茶饮之间的同质化的竞争，让鹿角巷自家的奶茶不再具有独一无二的优势，更可怕的是，竞争对手甚至可能比自家做得还好。
面对这一困境，鹿角巷却没有做出改变，继推出黑糖奶茶后，鹿角巷再也没有出现过爆款。在如今竞争越来越激烈的茶饮行业，连喜茶和奈雪的茶这些网红奶茶界大佬依然不断推出新品，并且尝试与其他的品牌进行跨界合作，让消费者有更好的体验，增强用户的黏性。
一开始热火朝天的营销和推广，可帮助品牌快速获得消费者的关注，但一个品牌最终能否长期经营下去，还是得用自身的产品说话。毕竟，如果作为品牌最基本的产品都失去了竞争力，又谈何发展呢？
所以，鹿角巷想要在众多网红奶茶品牌中回到自己原来的位置，除了打假维申请到属于自己的商标外，或许可以思考一下是否需要对自己的品牌进行更新和维护，不断提高自身的竞争力。
今日话题：
你最喜欢喝哪一款奶茶呢？
文字I碧玉
排版I碧玉
图片来源于网络
伟推开“鹿角巷”理发店的门，迎面而来的是一阵混合了发胶和香水的独特气味。店内陈设虽不华丽，但干净整洁让人心情舒畅。李师傅正和一位顾客谈笑风生，他的手法熟练，一个俐落的剪刀动作，将一缕缕秀发修剪得整齐有致。
“师傅，您好！我是新搬来的张伟，听说您的手艺一流，今天特意来尝尝鲜。” 张伟礼貌地打招呼。
李明抬头看了张伟一眼，闪过一抹诧异，随即欣慰地笑了：“欢迎欢迎！新邻居是吧，坐吧，很快就到你了。”
理发店内的温暖光线下，剪刀和梳子交替飞舞，客人们的闲聊声一片和谐。不久，轮到张伟理发，他坐到旋转椅上，李师傅围上了一块干净的布料。
“怎么剪呢？有没有想好发型？” 李师傅问道。
“随便弄弄，清爽点就好。” 张伟答道。
李明点头，开始了他的表演时间。他边剪边说：“张伟，对了，你是从哪个地方搬来的？”
“我从北方来的，这边天气好太多了。” 张伟边说边放松地闭上了眼睛。
剪发之间，小华轻手轻脚地来到了张伟身边，她的声音柔和：“先生，可以开始洗头了。”
张伟睁开眼，微笑着点头，跟随小华走向洗头的位置。这里面前是一个柔软的沙发，让人躺上就不想起来。小华的动作轻盈，水温适中，整个洗发过程让张伟几乎要睡着。
洗完头之后，张伟满心欢喜地看着镜子中自己清爽的发型，对李师傅连连称赞：“师傅，您真是手艺了得啊！”
李明哈哈一笑：“那是，咱们“鹿角巷”从不吹牛，只吹头发。”
小华也笑着递过来毛巾：“先生，用这个擦一下脸。”
这时，小镇的夜色渐浓，理发店的灯光在暮色中显得格外温馨。张伟感到在这个小镇，仿佛找到了另一种家的气息。
支付完理发费用，张伟正准备离开，小华快步走到张伟身边，低声说：“先生，请稍等。”
张伟转头，只见小华神秘地从口袋里掏出一张折叠得整整齐齐的纸条，迅速塞到他的手心：“这个请您回去看。”
张伟感到一阵无名的惊异，却没来得及询问，小华已经转身忙碌去了。张伟揣着纸条，心中充满了好奇与疑惑。
张伟拿着那张神秘的纸条走出了“鹿角巷”，街道上的灯光在夜色中显得柔和而温馨，他的心里却掀起了一阵波澜。为什么小华会给自己这张纸条？内容会是什么呢？他急切地想打开它，但又害怕引起不必要的注意，于是他加快了脚步，想找个没人的地方静静看看纸条。
走到一条偏僻的巷子，确认四周无人，张伟小心翼翼地展开了那张纸条。但是，他看了又看，纸条上除了一些凌乱的涂鸦之外，似乎没有任何有意义的信息，这让他感到十分困惑。
他决定第二天再去理发店问个清楚。夜深人静，张伟躺在床上，小镇的宁静与纸条上的谜团形成了鲜明对比。
第二天，张伟一大早就回到了“鹿角巷”。店里还没正式营业，李师傅在擦拭着自己的器具。看到张伟，他微笑着打招呼：“哟，这么早？昨天理发不满意？”
张伟摇头，“师傅，您理的我很满意。是这样的，昨天小华小姐给了我这张纸条，我看不懂上面的内容。”
李明接过纸条，眉头也紧锁起来，“这些涂鸦看起来像孩子的手笔，小华为什么会给你这个？”
整个早晨，张伟都在店里等着，希望能见到小华，询问清楚这个谜团。直到太阳升高，小华踏着轻快的步伐出现在了门口。
“小华小姐，昨天那张纸条是怎么回事？”张伟急切地问道。
小华的眼神闪烁着，似乎在犹豫，过了好一会儿，她才低声说：“实不相瞒，那张纸条是我年幼的侄子画的，他昨天在这里玩耍时弄丢了。我想可能会在您那里找到，不好意思，让您担心了。”
听了小华的解释，张伟松了一口气，原来并不是什么重要的事情。但若有所思地，他再次翻看纸条，涂鸦中似乎有道道模糊的影子，像是在传递某种信息。
张伟又问：“那侄子呢？他还好吗？”
小华笑了笑，温和地说：“谢谢您的关心，他很调皮，但很可爱，今天我要带他去公园玩。”
张伟也笑了，他对小华说：“小华小姐，那我下次再来理发，可以让他再为我画一幅作品吗？”
“当然可以，”小华点头回答，“我想他会很高兴的。”
真相大白，张伟在心中对这个小镇的亲切与和谐有了更深的体会。他感觉到，即使是路边的落叶，或是风中的声响，这小镇的一切似乎都有着它们自己的语言。
当天下午，张伟一边工作一边思考着如何更好地融入这个温暖的小镇。他决定周末参加社区组织的公益活动，去结识更多的邻居，去揭开这个小镇更多的美好故事。
周末的清晨，张伟再次坐在“鹿角巷”理发店的椅子上。这次，不是为了理发，而是为了那张包含秘密的纸条。夜色渐淡，而心中的困惑却愈发浓重。
此刻他的眼前又浮现出那纸条上些许熟悉的凌乱字迹，心脏突然狠狠跳动起来。那笔触，那个名字——竟然是许多年前他竭力忘却的旧恋人名字的缩写。
"师傅，店门口挂的那幅画是谁画的？" 张伟试图以平静的语调控制自己的情绪，指着店里墙上的一个画框。
"哦，那个吗？是小华的侄子画的，不成熟，但挺有趣的，所以我就挂上了。" 李师傅头也不抬地回答。
"侄子？" 张伟不解地重复道。他几乎可以确定，李师傅所说的小华的侄子和给他纸条的小华运用的笔迹不可能是一个人。
张伟再也按捺不住内心的震动，他迅速站起身，"我需要跟小华小姐谈谈。"
"小姐，咱们能出去谈谈吗？" 张伟来到小华的工作台前，盯着她的眼睛，尽量让声音显得坚定。
小华的表情明显僵硬了一下，随即恢复平静，她点了点头。
两人走到店外，阳光已经洒满街道，小镇的宁静与往常无异。但张伟的心跳却急促如鼓。
在一个不会被人打扰的角落，张伟直接了当地问："小华小姐，为什么给我那张纸条？那是你的字迹吧？"
小华眼神躲闪，一字一句地说："先生，我……我认识你的前女友。她是我大学时的同学，生病住院后我一直在照顾她。她一直没忘记你，让我帮她转达……"
小华的话如同晴天霹雳，打乱了张伟所有的思绪。他低头沉默了片刻，深吸一口气："谢谢你告诉我，小华小姐。我需要时间去理清这一切。"
夕阳西下，张伟一个人走在归途的小路上，小镇依旧美丽平和，但他的心却像是掀起了惊涛骇浪。过去的事，那些曾经发誓要忘却的情感，现在却回来向他索取答案。夜色再次降临，张伟知道，这一次，他无法再逃避了。
月色朦胧之下，张伟再次拿出了那张纸条，心中千回百转，痛苦与温柔的回忆交织。在这宁静的小镇，每一个角落都充满了温情与故事，张伟深知，他不能再逃避过去的阴影。
小华的话语如同一把钥匙，打开了封存已久的记忆箱。张伟回忆起与那位旧恋人曾经的甜蜜和误会，那些记忆像是藏在心底的尘封古籍，此刻被不经意地翻开了一页。
他决定不再逃避，而是要勇敢面对，找回自己的内心平静。他想起了李明师傅的话，想起了小华那犹豫不决时透出的关切，还有那个天真活泼的小侄子无意间的涂鸦。这些片段不再是杂乱的谜题，而是小镇赋予他生活的线索。
走在“鹿角巷”理发店的回家路上，张伟的心情渐渐从混沌到明朗。他知道，从今以后，他会是这小镇的一部分，会与这片土地有更深的交流。他计划重新联系旧恋人，态度诚恳地解释当年的误会，哪怕只是为了一个道歉，也好让彼此的心释放那些无形的枷锁。
月光下，张伟的身影渐行渐远。小镇的夜空异常宁静，那洗涤心灵的月光下似乎有一种神秘的力量，让每个走过夜晚的人能找到自己心灵的方向。
那张纸条，不再是纸条，而是小镇送给张伟的一份答案。而张伟，也要为自己，为小镇，翻开人生新的一页。月光下，一切都是新的开始。
<>表温度直逼40°C的三伏天
在室外呆不到一分钟就会汗如雨下
这个时候如果有免费的冷饮和冰棒
你会怎么做？
< class="pgc-img">03:12
在7月30日下午，许昌市亨源通世纪广场处出现了这样的冰柜
极大的免费二字吸引了不少路人围观
面对这样免费的好事
许昌人会作何反应？
< class="pgc-img">此处为
许昌吃喝玩乐设立的城市超人补给站
环卫工人、交警同志、外卖小哥、快递小哥可以免费自取
< class="pgc-img">冰柜内冷饮充足，冰棒也有很多口味
1
你们辛苦啦！
< class="pgc-img">取水的是位搬货工，带着厚厚的手套
汗水已经浸湿了衣服
希望这瓶水能让他在繁重的工作中得以重获能量
< class="pgc-img">年岁已高的两位环卫工人对冰柜的使用并不熟练
捉摸半天才打开，拿走了一瓶水
< class="pgc-img">起初外卖小哥不敢拿，在我们的再三解释后
才从冰柜中拿走一根冰棒
边走边笑着撕开外包装，吃了起来
< class="pgc-img">拿过水后，外卖小哥把冰柜整理好才离开
< class="pgc-img">选冰棒时路人凑过来看
小哥直接就把手里的冰棒分享给了路人
< class="pgc-img">手提着外卖的小哥
实在腾不出手开冰柜门
便用头撑着冰柜门取水
让人看的很心酸
2
孩子们的表现，诠释了许昌
< class="pgc-img">补给站的牌子被风吹倒
一位小姑娘路过马上就扶了起来
小小的个子，满满的爱心
< class="pgc-img">一位妈妈和女儿打开冰柜后，看到旁边牌子的说明
又将冰柜合上，转向身后的商店去购买冰棒
以身作则，才是最好的教育
< class="pgc-img">整理冰箱时，我们发现了一瓶爽歪歪
回看视频才知道，原来是位小朋友放进去的
稚嫩的儿童饮品，却有种别样的温暖
旁边的谢谢纸条，是环卫工人拿了水后偷偷留下的
我们做的不多，但他们也记在了心里
3
路人为冰箱添“爱”
< class="pgc-img">位于补给站附近的奶茶店“鹿角巷”
现做了十杯奶茶放进了冰柜里
< class="pgc-img">总是送奶茶外卖的你们也能尝尝奶茶的味道了
< class="pgc-img">一位小哥哥在超市购物完经过时，驻足在冰柜前
他先是掏出了手机拍照片，之后走到冰柜前
< class="pgc-img">放入了自己买的其中一个西瓜
< class="pgc-img">过了不一会，辣妹儿的店内出来一人，将西瓜拿进屋
我们正想唏嘘，却看见他又捧着瓜放入了冰柜里
< class="pgc-img">原来，他担心整块西瓜没法吃
贴心的切成了块，方便取走
这下，不只能喝水，水果也可以吃到了
< class="pgc-img">高温之下，无人冰柜成为善良和爱的缩影
虽有人贪小便宜
但大多数人都选择坚持恪守道德底线
我们庆幸，生活在许昌这座有温度的城市
用自己的力量，为这个城市增添一份美好
无人冰柜，全城接力
欢迎小伙伴们进行捐赠！！！
爱心冰柜位于许昌市亨源通世纪广场辣妹儿处
想要进行爱心捐赠的朋友可以自行前往
（本次活动不接受任何商业推广，仅接受爱心实物捐赠）
