/本宫的茶官方微博截图

11月下旬，火爆抖音、微博、小红书的“本宫的茶”在北京百货大楼又开新店，在此之前，全国已有上百家“本宫的茶”饮品店，据说每逢新店开业，前来排队的顾客都络绎不绝。京蜜了解到，之所以会有这么多人前来打卡，与其有一位明星老板不无关系，其联合创始人正是知名音乐人胡海泉。

微博知名网红博主为“本宫的茶”宣传。图/微博截图

“本宫的茶”创立于2014年，至今已有五年左右时间。这五年间，茶饮品牌面临着激烈的市场竞争，“优胜劣汰”已成家常便饭，而时至今日，“本宫的茶”仍活跃在大众视线中，依旧是很多年轻人心目中的“打卡圣地”。

京蜜对此十分好奇，“本宫的茶”真的有传说中那么好喝吗？一众网红大V在抖音、微博、小红书等平台铺天盖地的“溢美之词”是否言过其实？

小红书知名网红博主为“本宫的茶”宣传。图/小红书截图

带着这样的疑惑，京蜜来到“本宫的茶”北京百货大楼店。与其他简单风格的饮品店大不相同，“本宫的茶”向来以“国潮风”著称，由之前网友们晒出的照片可见，其店面设计选取具有祥瑞寓意的瑞兽图案，采用宫廷传统刺绣纹样装饰，结合年轻潮流元素设计，吸睛率极高。

不过，在北京百货大楼3层电梯旁的角落里，京蜜发现了传说中高大上的“本宫的茶”茶饮店时，其装修虽华丽美观，可逼仄的半开放式空间，与之前网红、大V们的卖力推荐形成巨大反差。

“本宫的茶”北京百货大楼新店。

来店前，京蜜还准备与好友着一身汉服，在店内充满中国风的背景墙前打卡拍照，由于时间仓促未能换装。可到店后京蜜才发现，由于空间狭小，店内桌椅摆放密集，贴着背景墙的桌椅甚至很难挪移到其他位置，站在背景墙前凹造型拍照可谓“太难了”。

门店大小，暂且抛至一边，可店面之冷清，确实令京蜜很惊讶。京蜜来到店内时，已接近下班用餐高峰时段，可只有一桌顾客在店内闲谈，而且无人排队，京蜜落座后不久，仅有的一桌客人也离开了。

长达半小时的时间内，竟无人光临，京蜜丝毫看不出这家传说中的网红茶饮店究竟“火爆”在哪里~~

为了更深入地体验，在店内工作人员的推荐下，京蜜选择了几款特色饮品品尝，希望能从产品本身感受一番“本宫的茶”。

“本宫水果红茶”、“正宫芝士”、“大红袍黑丸”和“鲜榨橙汁”。

京蜜所选择的四款饮品分别是“本宫水果红茶”、“正宫芝士”、“大红袍黑丸”以及“鲜榨橙汁”。除“鲜榨橙汁”外，其他三款都有着极其精美的包装，看起来颜值很高，特别是“正宫芝士”和“大红袍黑丸”的杯子上所印制的凤凰及麒麟等神兽图案，古韵十足，颇具中国风，看上去赏心悦目。

鲜榨橙汁。

抱着很高的期待，京蜜分别品尝了这几款饮品，结果却大失所望。价值28元的“鲜榨橙汁”号称用新鲜橙子现场榨取，京蜜品尝过后，不仅未尝出特别之处，反而感觉有些过于苦涩，28元的一杯“鲜榨橙汁”，还不如京蜜自己买几颗橙子，用榨汁机做的橙汁量足好喝。

本宫水果红茶。

同样价值28元的“本宫水果红茶”中，并未加入大量的应季水果，“反季”的西瓜虽加了不少，却并没有西瓜的香甜味。更让京蜜摸不着头脑的是，“本宫的茶”对外宣称店内茶饮选用的是从台湾、贵州及福建等地甄选的上等茶叶，可京蜜并未能品尝出它与其他茶饮品牌同类型水果茶中茶底的区别何在。

大红袍黑丸。

而另外两款偏奶茶系列的饮品，口感同样不尽如人意。作为“芝士”的爱好者，京蜜未能从“正宫芝士”中品尝到足够的芝士味道，而在“大红袍黑丸”中，奶香又过于浓郁，口感层次不够丰富，以致京蜜很难品尝出“大红袍”茶底的独特风味。

正宫芝士。

如若口感一般，价格实惠一些，或许也可弥补缺漏，可这两款茶品的价格均在20-25元之间，差不多是COCO、一点点等网红茶饮品牌热门奶茶价格的两倍，但味道和口感却与一点点等的热门奶茶差距不只“一点点”，令京蜜忍不住要吐槽。

店面大小、空间设计等客观因素虽然会影响顾客对一个茶饮店的印象，可并非决定性因素，茶饮产品本身的品质是否过关，才是“关键”所在。通过京蜜的现场体验发现，所谓的几款“本宫的茶”特色饮品价格不低，特色却不够明显、缺乏创新，而口感方面，也有待进一步提升。

图/本宫的茶官方微博截图

从“本宫的茶”打卡回来，京蜜深刻感受到，一味依靠明星IP来吸引粉丝打卡，终究不是“长远之策”，在品牌创立的前几年或许还能激发粉丝们的热情，迅速开拓消费市场，扩张商业版图，可当“热度”减退，最终能让茶饮品牌安身立命的还是产品本身。希望“本宫的茶”不要继续沉浸在明星效应中不愿醒来，而各路网红大V也不要再盲目助推，真正能为消费者奉上一杯熨帖的茶饮，也许比“打卡拍照”长久得多。

图/本宫的茶官方微博截图

撰文 京蜜评测组

摄影 锋锋（除署名外）

编辑 李扬 校对 李立军

年来，明星投资/代言/背书的餐饮品牌翻车事件早已屡见不鲜。

薛之谦的“上上谦”串串香火锅，多次被检出餐具大肠杆菌超标；杜海涛和吴昕合开的“辣斗辣”火锅某门店曾因苍蝇问题被投诉；马伊琍代言的奶茶店涉嫌诈骗；郑恺的“火凤祥鲜货火锅”被曝售卖变质食材……

最近又连曝两个“大瓜”，先是“演员陈赫退出福建贤合庄股东”一事引发热议，紧接着“胡海泉奶茶品牌偷税被罚”话题登上热搜。

明星餐饮再翻车

相信“本宫的茶”大部分人都听过，是由中国内地著名歌手胡海泉于2015年联合创始的中国风新式茶饮品牌。截至2021年3月1日，通过招商加盟该品牌已发展拥有1000多家合作店。

近日，本宫的茶因偷税被罚9万元，且已非首次被罚。

行政处罚信息显示，该公司2019年至2020年期间取得加盟费等收入共527.8万余元(含税)，上述收入未确认销售收入且未申报缴纳相关增值税和附加税费，未作企业所得税纳税调整，相关成本费用已在企业所得税税前扣除。

对该公司上述偷税行为，处以少缴税款百分之五十的罚款，即少缴增值税罚款87412.62元、少缴城市维护建设税罚款3819.61元，合计罚款91232.23元。

骗税不成反被查出偷税

“留抵退税”作为今年纾困政策的“重头戏”，1.5万亿元的留抵退税大蛋糕让少数企业动了歪心思。有数据显示，4月1日至5月16日已立案检查涉嫌骗取留抵退税企业2800余户，全国已公开曝光留抵骗税案件118起。在「以数治税」的时代背景下，任何偷逃税行为都将不堪一击！

近日，税务总局公布的4起骗取留抵退税案件中，有2家企业因骗税不成反被查出偷税，“偷鸡不成蚀把米”啊！从实际处罚金额来看，显然不只损失一把米。

#案件1

万合集团邯郸天泰建筑安装有限公司被邯郸市税务局稽查部门查出骗取留抵退税1.94万元。同时，对其近3年各项税收缴纳情况进行全面检查，发现该公司偷税213.57万元，因此被追缴偷税税款，并拟处1倍罚款、加收滞纳金。

这意味着该企业骗取1万多留抵退税不成，反而因此被查出偷漏税，仅补税罚款超过400万元。

#案件2

福建省龙岩市税务局稽查部门发现，长汀县冠乐食品贸易有限公司通过隐匿销售收入、减少销项税额、进行虚假申报等手段，骗取留抵退税94.34万元，这笔退税款已经被追缴，依法拟处罚1倍罚款。同时，对该企业近3年各项税收缴纳情况进行全面检查，发现该公司偷税110.73万元。依法追缴偷逃税款外，依法拟处1倍罚款、加收滞纳金。

这意味着上述公司骗税不成，反收到两份罚单，仅罚款金额超过200万元，如果再考虑补缴110万偷漏税款和滞纳金，这笔金额更大。

智能税筹才能少交冤枉税

身为企业经营者，想要减少税款支出，降低经营成本，不一定非要铤而走险。通过合理地利用税收优惠政策，大可实现合规节税、合理避税。

而身为企业“财政管家”的会计人，应同时具备洞察税收政策变化、熟悉涉税风险要点以及掌握风险防范技能，才能帮企业提前做好税筹，有效释放企业的税负压力，同时也能早期防控企业税收风险。

我国税收政策内容多、变化快，会计从业者想要及时掌握瞬息万变的国家税制改革政策难度很大，此时选对智能化工具就显得尤为重要。

元知代账可以及时告知代账会计新政内容、优惠事项，并为小微企业自动适配优惠新政，提前进行税务筹划，帮助企业尽享税收优惠，少交冤枉税！

另外，元知代账还提供智能风险监测服务，可自定义监测指标，满足不同企业客户个性化要求。系统会同步最新政策，保持税务检查指标实时更新，与“金税四期”重点指标保持一致。

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音美食账号变现能力最强的是谁？？

是粉丝量最大的“麻辣德子”？做法奇特的“贫穷料理”？还是各种大胃王账号？

大概都不是！

变现能力最强的应该是抖音上的美食“蓝V”账号！

他们都是一些传统的线下品牌加盟商，现在正在运用抖音快速向全国扩张线下门店。

本次就为大家拆解了两个非常不错的抖音账号：本宫的鸡、商桥小吃。

剧情打造网红品牌

相比“商桥小吃”，本宫刚刚入住抖音不久，并且旗下有多抖音账号！

本宫的鸡官方账号，2019年5月14日入驻抖音，目前粉丝49.9万，视频数14。

本宫的鸡账号，2019年5月14日入驻抖音，目前粉丝7.4万，视频数11。

本宫的茶餐饮，2019年4月1日入驻抖音，目前粉丝1.7万，视频数18。

本宫的奶茶，2019年5月10日入驻抖音，目前粉丝1.5万，视频数11。

根据百度指数显示，“本宫的茶”“本宫的茶加盟”关键词先后在2019年4月21日和28日爆火起来。

运营思路

本宫的鸡内容大部分都是以剧情形式输出，主人公是一个叫“大眼”的炸鸡店老板（当然他实际上眼睛很小）每天的故事炸鸡店里面展开。

本宫的鸡通过抖音账号，成功的把这家北京双井的炸鸡店打造成店铺。

利用蓝V视频制定功能，将两段加盟广告制定。账号主业都放有官网链接与加盟联系方式，点击官网接连就能看到完整的加盟流程。

而本宫的茶餐饮，本宫的奶茶两个账号的展现形式完全本宫的鸡完全一样，这里就不过多分析。

教学视频引导加盟

商桥小吃抖音蓝v账号，2018年6月21日入驻抖音，目前粉丝157万，视频数221。

运营思路：

商桥小吃的发布的视频大多都是“美食教学”视频，如下：

与个人账号不同的格式，他的每一个视频都带着“黄色”得按钮，点进去就是加盟信息。

另外，在个人主页头图引导微信号，下方还有蓝V专属功能，跳转网页与联系电话。

“本宫”利用视频置顶和广告功能，制作剧情内容为自己品牌做宣传，进而产生加盟。

而“商桥小吃”则是用了蓝V推广插件，通过教学直接转化。

两者都充分利用到了抖音蓝V的功能，并且结合抖音算法，制作出适合自己品牌的内容形式。

许多小伙伴都会问，那到底要不要开个蓝V?

答案：结合蓝V账号的功能和和自己的实际需求出发考虑，真的需要用到蓝V功能那就开。

那抖音蓝V账号有哪些不一样的功能呢？为什么很多商家都会注册蓝V呢？

蓝V比个人号多了哪些功能？

为了解决大家的疑问，拿到了字节跳动内部的一份资料~

关于抖音蓝V的功能说明

本文转载自抖参谋。