于中国消费者而言，对香飘飘最深的印象可能来自于“一年卖出几亿杯，杯子连起来可绕地球N圈”的广告语。在登陆资本市场近一年后，通过持续推动产品升级、明确品牌定位，香飘飘已经不再满足于凭借奶茶产品“绕地球”，转而画下了帮助奶茶行业“做蛋糕”的新蓝图。
根据香飘飘最新公布的三季报显示，公司今年前三季度实现营业收入16.80亿元，同比增长25.34%；从具体经营数据上看，不同细分品类的系列产品总体上维持平稳增长，其中，主打产品美味系列销售收入达5.67亿元，同比增长48.42%。
“奶茶第一股”诞生于偶然
对于香飘飘董事长蒋建琪而言，香飘飘的创建或许最早来自于一个“偶然”。
1986年，蒋建琪在家乡创办了食品厂，主营业务是生产棒棒冰，食品厂业绩良好，销售额一度达到了几千万元，但棒棒冰产品受季节性因素约束较大。为了解决棒棒冰冬季销售不景气的问题，蒋建琪在一个街头排队的奶茶店上得到了灵感，并开始正式进入了奶茶行业。
蒋建琪借力杭州市科技农业研究所，成功研究出了固体冲泡奶茶的配方，设计包装、起名字等，半年后，伴随着奶茶的清香，香飘飘在实验室诞生；又经过在湖州、苏州、无锡和温州四个城市进行试点营销，“香飘飘”完成定型。
2005年3月中旬，在香飘飘无锡的一个试销点， 50只奶茶杯一字排开，短短半个小时，奶茶店被“扫荡一空”。在蒋建琪看来，独特的经商基因，对于市场新商机的敏感嗅觉、以及对产品品质、品牌的悉心经营，正是其涉足杯装奶茶的契机所在。
在香飘飘董事会秘书勾振海看来，经过十余年的发展，香飘飘能够顺利上市，是对公司管理水平、发展前景、盈利能力的有力证明，也为公司在资本市场平台上带来了品牌知名度的又一次提升。他对《证券日报》记者表示：“作为A股资本市场唯一一家的奶茶上市公司，目前，香飘飘得以享受到资本市场的品牌溢价，在消费市场和资本市场实现双重发展。资本市场给民营企业未来的发展提供了更广阔的平台。上市后，香飘飘拥有了多层次和渠道融资的机会，利用资本市场的平台做优做强。公司募集资金主要用于液体奶茶建设项目，进一步缓解了公司产能紧张的问题。”
品牌全面升级
对于今年以来，香飘飘在整体表现欠佳的市场环境下实现逆势增长，勾振海认为，这与公司树立明确的品牌定位，将产品功能诉求积极融入消费者有着密不可分的关系。
自2005年成立开始，香飘飘始终遵循“聚焦、专注”的发展战略，长期专注于奶茶产品细分领域，砍掉了一切与杯装奶茶不相关的业务，聚焦奶茶，集中力量打造“香飘飘”奶茶品牌，并在杯装奶茶细分领域建立了强大的品牌优势。公司广告语从“绕地球”到“小饿小困”的转变，让香飘飘有了明确的功能价值，将品牌定位积极融入于消费者日常工作与生活。
记者了解到，香飘飘从新品形象、原料选取、包装革新以及消费群体定位都在进行改变和升级，公司杯装产品种类不断丰富，以求满足不同消费群体的个性化需求。
勾振海向记者详细介绍了香飘飘的产品布局，“未来，香飘飘将聚焦奶茶及相关产业，在稳固发展原有固体奶茶的同时，积极拓展即饮(含液体奶茶、茶饮料)板块的业务机会，形成以‘香飘飘’品牌为代表的固体杯装奶茶(细分为经典系列、好料系列)、‘兰芳园’品牌为代表的液体奶茶(包括兰芳园丝袜奶茶、MECO牛乳茶)、以‘MECO’品牌为代表果汁茶(定位新派茶饮)三大业务板块，产品价格区间涵盖3.5元、5元-6元、10元-12元不同的档位，形成比较齐全的产品及品牌矩阵。此外，公司亦会积极拓展海外市场业务，以及择机进行线下奶茶连锁店业务”。
做大奶茶市场“蛋糕”
作为一种继承中国传统茶饮精髓的文化，近年来，奶茶正通过线上线下多种方式逐步渗透消费者的日常生活，“网红”奶茶店层出不穷。线下“网红”奶茶店的迅速铺开是否会威胁香飘飘的市场地位？蒋建琪对此显得十分淡定，“它们的出现对激活整个奶茶品类是很好的事情，可以共同把市场做大，奶茶行业的天花板，还远未触及”。
蒋建琪对记者强调道，“香飘飘创造了冲泡奶茶的市场，并且小心翼翼维护这个市场。香飘飘现在的市场份额比较理想，我们不打价格战，更希望能与竞争对手形成良性竞争，共同推动奶茶行业发展，将蛋糕做大。作为中国奶茶行业的领导者，香飘飘深知目前奶茶行业良莠不齐，也目睹了奶茶市场经历的各种变革，对我们来说，如何将从原料到产品等一系列开发做到标准化，起到行业的带头作用才是正事。我们更加希望通过共同努力，一起将奶茶做成像凉茶那样具有百亿元市场规模的快消品类”。
(责任编辑：段思琦)
日，“中国邮政成立奶茶店”相关话题登上微博热搜。主要事件为，有福建省网友称，自己家楼下的中邮大药房开了一家奶茶店，名为“邮氧的茶”。据媒体报道，该奶茶店属于中国邮政旗下恒泰药业有限公司体系。不少网友调侃称“可以买奶茶送邮票吗”“就想知道点奶茶包邮到家不”。
图片/大众点评截图
媒体报道显示，这家奶茶店位于福建省福州市，一位“邮氧的茶”店员称奶茶店属于中国邮政旗下恒泰药业有限公司体系。新京报记者查询发现，该家奶茶店已于2020年10月被大众点评收录，其所售新茶饮包括水果茶、奶茶、果奶以及纯茶产品。产品价格从7元-23元不等，价格最高产品为“燕窝鲜牛乳”。
据天眼查信息，涉及“邮氧的茶”商标的有两家企业。一家名为中邮恒泰药业有限公司，其于2020年11月申请了“邮氧的茶”商标，涉及类别为第30类方便食品、第43类餐饮住宿、第35类广告销售，目前商标状态均为等待实质审查。股权穿透显示，中邮恒泰药业有限公司的大股东为中邮资本管理有限公司，而后者为中国邮政集团有限公司100%控股。
另一家企业为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司，成立于2020年10月14日，法人代表为于宏。该公司申请的“邮氧的茶”商标类别为第43类餐饮住宿、第35类广告销售，商标状态也均为等待实质审查，从商标图形来看，和热搜图片中奶茶门店的商标相似。虽暂未发现该公司与邮政系统的关联，但其在媒体报道中被认为是“邮氧的茶”的运营主体。
图片/天眼查截图
对于“中国邮政成立奶茶店”，网友反应热烈，不少人评论称“仿佛闻到一股邮票味儿”“可以买奶茶送邮票吗”“这个跨界实在意想不到”“五百强奶茶店”，还有网友称，“邮氧的茶”名字比较有新意，中国邮政有着庞大的投递网络和无与伦比的品牌知名度。若能在强化主业的基础上，利用品牌影响力有序推进非主营业务的发展或许会更好。
新京报记者 王子扬
编辑 祝凤岚 校对 卢茜
接触会计的朋友一定会被主营业务收入，其他业务收入，营业外收入弄得一个头两个大。其实只要明白三者本质上的区别，就很容易区分。
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主营业务收入就是主职工作的收入，其他业务收入就是赚外快的收入，营业外收入就是飞来横财。
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主营业务收入和企业的生产经营相关，且经常性发生。其他业务收入和企业的生产经营相关，不经常发生。营业外收入和企业生产经营无关，且偶然性极大。
比如有家公司的主业是销售叉烧奶茶，那卖奶茶赚的钱就是主营业务收入。有位大爷觉得叉烧奶茶的杯子很好看，就跟有家公司订了1000个杯子，这就是其他业务收入。大爷对叉烧奶茶极度痴迷，决定捐100块给有家公司，这100块就是营业外收入。
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来源：会计网
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