年交替之际，各家厂商都开始筹备起了新一轮营销和活动，那些平时不太发声的长线产品，也托出了自己的大动作，《开心消消乐》在近期推出的周年营销，就打出了非常好的效果。
在刚过去的2018年12月底，《开心消消乐》为了迎接即将到来的五周年，携其衍生IP消消乐萌萌团推出了一首主题曲《不开心就要消你呀》。这首歌曲在网易云音乐独家发布，上线第一天就空降飙升榜、新歌榜第一，并拿下了原创榜第六的成绩，并在这一天内收获了5万多条评论。
随后，在上线后的第五天，这首曲子就上升至热门歌曲周榜第二名，上线十几天后，它的总评论量突破了10万。同时，歌曲的MV也在微博收获了247万次的播放量，在网易云音乐中也获得了10万以上的播放量，而在游戏内，歌曲的播放量甚至超过亿次。
不光是音乐，截至目前微博上“不开心就消你呀”的话题讨论量已经接近1360万，不光是对于歌曲和MV本身的讨论，还有不少用户根据这一话题推出了自己的衍生内容，比如自己随着歌曲跳舞等。对于一款上线接近5年的游戏而言，玩家的热情无疑已经被充分激活。
从这个案例中也延伸出了一个课题，移动游戏在生命周期不断被拉长的过程中，怎么让自身的品牌突破游戏的圈层，扩散出更具感染力的推广效果。具体我们可以来看《开心消消乐》的做法。
运营5年的国民游戏中还能提炼出什么情感？
从2014年上线移动版以来，《开心消消乐》一直在尝试推出各式各样的营销活动。比如2018年8月与亚朵S酒店联名打造全国首家游戏IP主题快闪酒店，以“寻秘乐次元”为名，将《开心消消乐》里的游戏元素、消消乐萌萌团国民IP融入到了酒店空间中。
这么些年来，官方已经从这款游戏上挖掘出了非常多的营销创意，自然想要找到更新的点，就越发困难。同时，考虑到《开心消消乐》目前的MAU已经高达1.21亿，想在这个量级的产品身上找营销爆点，必须足够深入地考虑到国民日常生活的点滴之中。
考虑到游戏的主题是开心，玩法载体则是消除和闯关。同时，在这个快速变化的时代，每个人的朋友圈里看起来都过得很好，但实际上大家都在克服生活中的不快乐，跨过现实中遇到的一道道关卡，去往“自己想要的生活”。于是时代特质与游戏中闯关意象的契合，促成了这次营销的关键点“消除不快乐”。
找到这一痛点，消消乐萌萌团在12月3日便推出了一则漫画，通过展现大家生活中遇到的、细小但直指内心的不快乐情景，比如职场新人面对的加班、人际问题、养孩子的问题、快递员辛苦而不被尊重、被催婚、看似有钱多金的公司老板背负了不计胜数的压力等种种问题，从而引出用户的思考“你听到的不快乐，是什么声音？”
用营销的方式，消解用户生活中的不愉快
在指出问题之后，官方便提出“消除不快乐”的方式，将问题的答案与游戏的元素串联起来，同时策划了一系列给用户提供快乐的活动，覆盖到用户的听觉、视觉、触觉、味觉、嗅觉五感，形成一个立体化的营销氛围。
首先，这次的年度歌曲《不开心就要消你呀》就从听觉和视觉上，给用户带来了非常到位的娱乐体验。歌曲的演唱者为牛奶咖啡主唱kiki，而作曲则是日本曲师Yunomi。
这里必须提到的是，Yunomi在音乐创作的风格上，非常注重借助一些活力十足的打击乐、电子乐等元素，去表达一种碰撞感很强的欢乐气氛，如《银河铁道的企鹅》《水果舞池》《内向的都是作曲家》等歌曲，都有着极强的抓人能力和欢快的节奏感。同样，牛奶咖啡这一组合的音乐风格，也有散发着非常强的青春与活力气息。双方的组合，让这首歌曲很快抓住了用户的内心。
同时，《开心消消乐》与网易云音乐还进行了深度合作，双方在歌曲推出期间，都在各自产品端配合上线了相应的活动。网易云音乐在活动期间策划了新年祝福评论的活动，吸引平台上的用户参与进来。
《开心消消乐》则在游戏中推出了相应的听歌答题活动，该活动上线仅7天，即有超4000万的玩家参与并完成了趣味歌曲答题活动，在游戏内形成超亿次的歌曲片段播放量。
伴随着歌曲，官方MV中还通过魔性的舞蹈，以及消消乐萌萌团的可爱形象，去营造快乐的气氛。消消乐萌萌团还推出了配套的漫画，将其中的舞蹈动作提炼出来，号召玩家参与到“消消舞”的接力中，甚至截取了MV中的情节，制作成了配套的表情包。
粉丝和KOL的PGC内容，在微博上很快收获了成效。目前为止，明星艺人、网络红人对《不开心就消你呀》的改编、自拍舞蹈等内容，就收获了150万以上的播放量。比如奇葩说辩手@颜如晶、优酷《以团之名》选手，《奇葩说》 辩手@奶茶、HBDC鹿晗王嘉尔战队成员Sugar万小新等，都参与到了其中。
其次，在触觉、味觉和嗅觉上，消消乐萌萌团与innisfree悦诗风吟联合推出了护肤套装，又和AKOKO饼干合作，推出了AKOKO风靡全网的网红饼干，进一步将这次营销的快乐氛围，渗透到用户的日常生活中。
5年只是国民级手游IP的起点
手游生命周期短的天然特征，让他们在扩大自身影响力和IP相关的运作上，面临着重重困难。通常来说，要维持一款手游在两年间稳定上升就非常困难了，而培育IP至少是一个3年起步的重量级运作。于是这么些年来，手游领域虽然有了不少长青的产品，但到了国民级层面，真正能够跨越5年生命周期，还保持自身产品和粉丝都有极高活力的产品，依然是极少数。
消除类产品具备天然的亲民性，轻松的游戏氛围和诙谐的视觉形象，很容易让男女老少都产生好感，简单的玩法也不会给玩家带来太多的打工感和挫败感。对于《开心消消乐》而言，这便是它在培育自身品牌和IP影响力上，最为独特的优势了。
事实上，这款游戏早在2017年初就将游戏内的元素提炼出来，形成了消消乐萌萌团的衍生IP，包括了游戏内6只性格迥异、爱好繁多的小动物：开朗乐天的莱萌鸡、憨厚可掬的栗雄、幽默帅气的爱逗蛙、美丽勇敢的么么狐、擅长塔罗牌的紫咪小鹰和单纯呆萌的小暖男嘟嘟河马。在这次的营销中，消消乐萌萌团就创作了漫画、表情包、音乐、视频等一系列内容。
而回顾《开心消消乐》自身的轨迹，借助消消乐萌萌团这一国民级IP对全国用户的广泛覆盖，已经于大量跨界品牌进行了合作，如理财领域的民生银行、娱乐行业的长隆游乐园、美妆日化领域的贝玲妃、时尚领域的Girls Award等。
在休闲类游戏领域，《开心消消乐》5年来依然坚守在榜单前列，可见它在玩家心目中甚至生活中越来越占据着不可取代的位置。对这一IP而言，或许5年的节点，才是它在品牌影响力扩展、IP内容积累上真正的起点。
<>< class="pgc-img">< class="pgc-img">爱的人适合风花雪月，宠你的人才会陪你慢慢变老。
最好的爱情是什么样子？#最好的爱情#
红尘俗世，每天都在上演恋爱、失恋，结婚、离婚那些事。
世事难料，“等闲变却故人心，却道故人心易变”。
这些年很多朋友问过我，为什么那些曾经的爱侣，走着走着就劳燕分飞了；
那些貌似恩爱的眷属，过着过着就一拍两散了？
我也问自己——人世间情为何物？
< class="pgc-img">年少时我们喜欢一个人，可能会爱的死去活来丢掉自我。
随着年龄的增长，人渐渐成熟再谈恋爱，才越来越发现真正好的爱情，首先要相处不累。
不用为了去讨好迎合对方，而改变自己活了二十几年的性格习惯。
不用为了一些无关紧要的小事，搞得互相都很疲惫。
大家彼此喜欢，更彼此尊重，给对方足够的个人空间，相爱也不用天天粘腻在一起。
< class="pgc-img">如果说「不累」是爱情开始的前提，那么两个人想长久的在一起，还需要相处的「舒服」。
年少的初恋情侣，急着填满内心安全感的空洞，一遍遍地问着“爱不爱我？”
“有多爱我？”，渴望这份无形的爱能够得到证明。
如果对方肯说上一句：“只要有你，世界都可以放弃。”
便能心满意足，喜逐颜开。
< class="pgc-img">舒婷的诗里写道：“我如果爱你，绝不像攀援的凌霄花，借你的高枝炫耀自己。
我如果爱你，绝不学痴情的鸟儿，为绿荫重复单调的歌曲。
我必须是你近旁的一株木棉，作为树的形象和你站在一起。”
是平等的爱，不是谁为谁谄媚的奉献，不是谁对谁贪婪的索取。
我们分担彼此的胆怯，共享彼此的勇气。
最好的爱情，大概就是这样了。
< class="pgc-img">因为爱你，所以不想让任何人靠近，哪怕再大的诱惑也懂得拒绝。
美国人类学家爱德华·霍尔博士认为，根据人们交往关系的不同程度，可以把个体空间划为四种距离，即亲密、个人、社交、公众。
当距离处于0～15厘米之间，就属于亲密接触的关系。
< class="pgc-img">真爱你的人，会主动与异性保持合理的距离，避开所有的暧昧，给你足够的安全感。
因为TA在乎你的感受，明白自己任何一个不妥当的举动，都可能会伤害到你敏感的内心。
< class="pgc-img">黄磊曾说：生活中我不会有真正的女闺蜜，也不会是谁的男闺蜜。
一个已婚的男人/女人说自己有一个女/男闺蜜，绝对不可能。
< class="pgc-img">他说自己的闺蜜就是妻子和两个女儿，所有的女性朋友，妻子都认识，也是她的朋友。
真心爱你的人，与异性交往时，会时刻注意分寸。
他不会跟女同事共用奶茶吸管，也不会跟别的女人勾肩搭背，更不会让她们坐在你专属的副驾驶座上。
< class="pgc-img">叫一声老婆容易，叫一声老太婆太难了。
过了耳听爱情的年纪，才明白“陪伴”两个字有多珍贵。
我们的一生，遇到的人很多，遇见喜欢的不易，遇到相爱的人更难，相爱又能在一起更是来之不易。
你不屑一顾的鸡毛蒜皮，或许是别人踏破鞋也再寻不到的生活...
我觉得这是爱情最好的样子。
< class="pgc-img">赚钱养家不是男人的专利，看孩子洗衣服也不是女人的专利。
好的爱情，一定是你有你的事业，我愿意为了你做出更大的让步甚至牺牲；
一定是，你更加优秀，你在前面纵横驰骋，而我甘心为你稳住后方，让你没有任何后顾之忧。
好的爱情，一定是彼此之间的互相成全。
如果，有一天，有一个人让你勇敢做自己，成为更好的自己，那么请别怀疑，往后余生，就是Ta了。
< class="pgc-img">很多时候在一起容易，天长地久却很难。
如果说遇到一个喜欢的人，花光了你全部的运气，那么想和这个人共度一生，就请花光你全部的努力。
喜欢是乍见之欢，爱则是久处不厌。
愿有岁月可回首，且以深情共白头。
张嘉佳在《从你的全世界路过》中说：因为我们相信，所以一直期待和向往，从你的全世界路过，贯彻未来，数遍生命的公路牌，无论多艰难，只要终点是你，就好！
希望我们们都能找到属于自己，最好的爱情。
人世间情为何物，只不过是一物降一物！
< class="pgc-img">作者简介：小贤老师
国家二级心理咨询师、塔罗牌占卜师、行星能量颂钵疗愈师，自由码字人，培训师。
体会爱的老灵魂，人生路的探索者。
以有限文字，写无限可能！
倡导以爱为本质的精神生活，一起感悟生活的真谛，生命的真意！
我遇见你，然后遇见我自己！——实用心理学
如需心理咨询、塔罗牌占卜、商务合作，请私信！
<>冬口红第二波来啦！爆好看的新品唇釉！！
< class="pgc-img">今天和大家分享21根，今年秋冬新品唇釉！！
阿玛尼 415 超美山楂色，显白2个度！
< class="pgc-img">阿玛尼 524 梅子玫瑰色，高级大方，特温柔的颜色！
< class="pgc-img">阿玛尼 206 栗子红棕色，超有气质秋冬色！
< class="pgc-img">TF唇蜜 01 草莓西柚色，元气女生的斩男色！
< class="pgc-img">TF唇蜜 04 玫瑰豆沙色，清透高级，果冻唇妆！
< class="pgc-img">Burberry 45 巧克力红棕色，黑黄皮也OK！
< class="pgc-img">colorberry空气唇釉 606 玫瑰豆沙色，超温柔！不挑皮！
< class="pgc-img">colorberry空气唇釉 607 杏仁奶茶色，日杂温柔！超嫩！
< class="pgc-img">colorberry空气唇釉 608 焦糖红棕色，秋冬！高级显白！
< class="pgc-img">MAC塔罗牌one-hit 杏仁奶茶色，温柔气质！秋冬！
< class="pgc-img">MAC塔罗牌moot point 雾面山楂色，百搭！显白！
< class="pgc-img">MAC塔罗牌my betty haft 复古红丝绒，高级大气！
< class="pgc-img">3CE immanent 铁锈红，哑光柔雾，黄皮nice！
< class="pgc-img">Colourpop me v the world焦糖柿子色，秋天专属！
< class="pgc-img">CT Dirty dancer枫糖奶茶色，可盐可甜秋冬色！
< class="pgc-img">迪奥 707 浓郁南瓜色，大写的显白！超吸晴！
< class="pgc-img">迪奥 635 橘调砖红色，元气减龄，和毛衣超搭的！
< class="pgc-img">迪奥 966 枫叶浆果红棕，带细闪，超美女神色！
< class="pgc-img">YSL 422 明亮草莓红，白皮好看哭！！美炸！
< class="pgc-img">Chanel 226 红棕玫瑰色，秋冬绝配！！神仙色！
< class="pgc-img">Chanel 824 果酱暗红色，实力显白！秋冬百搭！
< class="pgc-img">姐妹们，赶快点赞收藏起来吧~~
点个关注！！！！下期见
