湃新闻记者 马作宇 实习生 郁凯程
詹姆斯入股了波士顿红袜队。
#MORE THAN AN ATHLETE#（不止是运动员），这是勒布朗·詹姆斯在社交网络上经常会用到的标签。
在18日帮助亚裔群体发声的同时，36岁的“皇帝”还展示着自己投资和理财的天赋：
百事可乐正式宣布，公司与勒布朗·詹姆斯签约达成合作关系，詹姆斯将代言百事旗下的子品牌系列能量饮料。虽然没有透露具体签约数额，但据雅虎体育报道，这次合作不仅涉及代言费，而且可能涉及到股份和分红。
就在一天之前，据《波士顿环球报》报道，詹姆斯和他的搭档马弗里克·卡特刚刚购买了芬威体育集团的部分股票，成为了美国职棒大联盟（MLB）波士顿红袜队的小老板。
从买下利物浦的股份，到成为波士顿红袜的小老板，詹姆斯在自己的职业俱乐部版图上不断扩张——他在过去几年的各项投资也收到了巨大的回报，那个“职业生涯赚10亿美元”的愿望即将实现，而且可能远远超出预期。
作为利物浦小老板，詹姆斯捧起欧冠奖杯。
稳定收益？投资俱乐部是一条路
成为职业体育俱乐部的小老板，已经算是不少现役NBA球星们的常规操作。
2019年，詹姆斯·哈登成为了休斯敦迪纳摩队的股东，这也成了他打造个人品牌的绝佳机会；而哈登如今的篮网队友杜兰特也在去年成为了费城联俱乐部的小老板，他希望借助投资足球这样的“出圈”，带来更多正面的舆论效力，并且为将来“NBA老板”的身份铺好路。
不过相比于哈登和杜兰特，像詹姆斯这样不断扩张他在职业体育俱乐部投资版图的现役球员却并不多。
对于詹姆斯而言，不管是当年的利物浦还是如今的波士顿红袜，投资俱乐部无疑都是拥有“稳定收益”的投资选择：
据美国媒体报道，2011年与利物浦俱乐部的美国母公司合资，詹姆斯用650万美元获得了球队2%的股份，现在估价已超4000万美元，是当初购入价值的7倍。
詹姆斯带家人、朋友参观安菲尔德。
而根据如今的情况，借助红袜的辉煌历史加上波士顿的城市影响力和自己的市场号召力，美国的不少经济评论员已经给出评估，“詹姆斯的这次投资各种因素都指向良好的经济效益”。
“对于我和搭档马弗里克来说，能第一次以黑人身份成为那支球队历史的一部分，我认为这非常棒……能够在像棒球这样美妙的比赛中建立我场外的成就是一件非常奇妙的事。”
詹姆斯的这番话也恰恰展现了他在这些年的投资理念之一——那就是从体育俱乐部中寻找稳定的收益。
当然，疫情确实让不少体育俱乐部都处于“入不敷出”的尴尬境地，但随着疫苗的应用，体育赛事正在慢慢复苏，詹姆斯在这个时间节点成为一支球队的小老板，以他的投资经验，足以说明问题。
詹姆斯穿着利物浦球衣训练。
钱多钱少不要紧，关键是要有眼光
在讨论詹姆斯的成功投资按理时，或许会有另一种声音——那就是詹姆斯已经是联盟里最顶级的球星，拿着顶薪合同，拿出8位数的资金来投资并不是难事。
但对于如今合同越来越大的NBA球员来说，拿出百万或者千万美元购入球队的一些股份并非难事，而且要比拿百万购置豪车或者豪宅有更好的收益。
其实所有的NBA新秀在成功进入联盟之后，都会经历一个“新秀过渡项目”（Rookie Transition Program），在这个项目中，“菜鸟”们要接受各方面的指导，其中就包括投资理财。
据ESPN报道，在这几年的培训课程中，球员们被要求大声背诵“我不想破产”的字句，避免因为大肆挥霍导致退役后生活无以为继的悲剧。
NBA也会邀请不少理财方面的专家指导这些百万富翁在未来如何管理自己的财务，避免那些“酒肉朋友”蚕食了自己通过努力赚来的年薪。
詹姆斯投资Beats耳机，收获了3000万美元的盈利。
正因如此，詹姆斯就是最好的榜样之一——从进入联盟开始至今，他一直在合作伙伴的帮助下，进行着正确的投资。
据财经杂志《福布斯》透露，食品和零售行业咨询公司Technomic的一份报告显示，詹姆斯在2012年投资的披萨店“烈焰披萨”（Blaze Pizza）在2017年成为了美国餐饮业历史上增长速度最快的连锁餐厅品牌，当时他们在4年间从两家分店暴增到了200家。
而在2008年，处于起步阶段的Beats耳机邀请詹姆斯做产品代言，回报是1%的股份——彼时，詹姆斯对非现金合作有些顾虑，但在“股神”巴菲特的指点下，他成为了代言人并在此后持股了这家公司。
6年之后，当苹果公司以30亿美元收购了Beats时，詹姆斯从中就收获了3000万美元的盈利。
除此之外，詹姆斯的投资还涉足经纪公司、娱乐餐饮甚至影视行业等多个产业领域，投资版图也不断在扩大。但不管投资的数额是大是小，詹姆斯一直在进行着良性投资，让他在职业生涯里的收入加速累计。
詹姆斯为自己的披萨品牌站台。
人人都有老板梦，江湖规矩别乱动
詹姆斯是一个自从进入NBA联盟就有着“10亿梦想”的人。而如今，正是因为他懂得如何管理和使用自己的资产，他离自己的梦想越来越接近。
据美国媒体报道，2020年詹姆斯是全球收入最高的篮球运动员，8820万美元的收入在世界所有运动员中排名第五。
而《福布斯》杂志最近预测，算上今年的NBA薪水和代言合同中获得的收入，詹姆斯的职业生涯收入将超过10亿美元。更重要的是，这个估计还没有考虑到他的投资利润。
10亿美元的“小目标”完成了，詹姆斯下一个目标就是成为NBA的老板。
当然，这不仅仅是詹姆斯在未来的投资选择，也是詹姆斯甚至是更多NBA球员的终极梦想。就如他自己所说，“我懂得如何进行商业运作，我的目标就是拥有一支NBA球队，那迟早会实现的。”
詹姆斯还有一个棒球梦。
不过，很多超级巨星都有成为“NBA老板”的梦想，但实现起来并不容易，因为在管理层面上，讲究金钱至上的老板圈子也是一个江湖。
不久前，加内特与森林狼老板泰勒之间的“无间道”就惹人关注。
加内特率领的财团试图从泰勒手中买下森林狼却遭到泰勒的刁难，但泰勒却说“加内特甚至连报价都没有给出”。究竟孰是孰非，这其中有复杂的个人恩怨。
在此之前，名宿“魔术师”约翰逊在1994年以1000万美元的价格收购了洛杉矶湖人4.5％的股份，并在2010年以超过5000万美元的价格将其出售。
他随后表示有兴趣加入一个团体来收购底特律活塞队，但最终活塞却没有给他“面子”，他的收购也以失败告吹。
黄蜂队老板迈克尔·乔丹曾经试图收购密尔沃基雄鹿但同样没能成功。随后，他在2000年获得了华盛顿奇才队的股份，随着三年后乔丹最后一次以球员身份退役并被球队解雇，他成为奇才老板的计划也无疾而终……
即便是懂得投资，拥有资金支持，NBA现役球员们想在未来退役后成为NBA老板，光靠钱是不够的的，还要懂得如何玩转这个江湖。
而詹姆斯之所以有信心说出“迟早会实现”的豪言壮语，正是因为他已经为这个江湖做好了铺垫——成为意见领袖，帮助政要站台，办公益学校支持社区。
“如果说詹姆斯明天退役了，他很可能在很短的时间内就聚集起一支足以收购NBA球队的资金团队。”一位过去曾为NBA球队销售提供咨询的投资银行家如此评价詹姆斯。
从进入联盟开始尝试各种投资，到积累资金后成为职业俱乐部的小老板，再到增加个人影响力为将来建立财团铺垫，詹姆斯把自己的体育职业生涯变成了一堂生动的精英理财课程。
他就是“新秀过渡项目”的最好案例和老师。
责任编辑：腾飞
校对：栾梦
到了洛杉矶，怎么能不拍点影视剧玩玩？
9月11日，据美媒报道，勒布朗·詹姆斯的娱乐公司准备拍摄一部以NBA76人队球星西蒙斯为原型的情景喜剧，主要讲述的是一个拥有多种族家庭的故事以及特殊的兄弟关系，最终兄弟俩在费城追逐梦想，奔向理想生活。
如此正能量的故事梗概，像极了詹姆斯的“开挂人生”。对于皇帝来说，驾临洛杉矶搞影视，学科比拿个奥斯卡，都只是他篮球生涯的一部分。詹姆斯要的是他的商业帝国。
而帝国的土壤，“天使城”洛杉矶，独一无二。
詹姆斯代言爱彼手表，西装革履亮相卖力宣传。东方IC 资料图
“天堂”洛杉矶
“我的人生目标是赚到10亿美元”，皇帝的目标就是这么露骨，这么真实。
詹姆斯在今夏加盟洛杉矶湖人，多数美国媒体认为，孩子的未来发展和商业计划，是詹姆斯选择洛杉矶的主要原因。
那么既然来洛杉矶做生意，那就要凭本事和本钱，这两样，皇帝有的是。
作为“天选之子”，詹姆斯在未进入NBA时就展现了商人的精明。
2003年，当锐步公司主席保罗·费尔曼给他送上价值1000万美元的代言合同时，彼时住在一个月仅17美元出租屋里的“小皇帝”给出的答案是——“我拒绝。”
随后，皇帝开始与锐步、阿迪达斯、耐克分别会谈。最终，7年9000万美元，詹姆斯与耐克牵手。
在2015年，耐克又与詹姆斯签订了一份终生合同，总价值超过10亿美元。
据美国商业媒体推算，就算詹姆斯现在发条推特，他的单条广告商业价值也高达16.5万美元，是科比的三倍。
而加盟湖人后，洛杉矶这座城市，不仅可以享受更大的媒体曝光，“电影王国”好莱坞也为一直想在影视圈闯出名堂的詹姆斯提供了最大的可能。
詹姆斯的电视制作公司SpringHill Entertainment已经与时代华纳合作，制作电影、电视以及数字节目。此前主打的一个游戏节目是“The Wall”，在NBC播出，平均观众数量超过600万。
此外，詹姆斯还特别喜欢一种艺术形式——谈话节目。
据美媒报道，HBO电视网已经准备为詹姆斯量身定做一档理发店脱口秀节目，地点就在西好莱坞。
在节目中，詹姆斯会讨论父母的压力，特别是他和儿子的沟通，他承认自己是一个对孩子要求严格的父亲。谈到他儿子小勒布朗打篮球的问题，詹姆斯说：“我倒是没有和儿子发生过争议，倒是和他妈经常发生争执。”
“这个节目很真实、很坦率，这是谈话的本质，我们知道社交媒体和文字是人们沟通的方式，我觉得谈话这种形式很好，是一种即将消失的艺术。”
除了HBO，詹姆斯还和卡特投资的数字媒体公司Uninterrupted打造了谈话节目，他和格林的嘴仗也是在节目中打响。而在ESPN看来，格林和詹姆斯纯粹就是为了钱演戏。
可以说，洛杉矶和好莱坞，就是詹姆斯个人投资和节目制作的“圣城”。
尤其是科比已经凭借自己的退役短片《亲爱的篮球》斩获奥斯卡小金人，对于詹姆斯这样的超级IP来说，怎能不心动手痒？
詹姆斯签湖人后，影视方面动作不断。
爱惜羽毛和贵人提携
詹姆斯的好友曾经说过，詹姆斯最大的志向其实是做美国总统。所以细数皇帝的商业生涯，他走得很稳健。
职业生涯初期的詹姆斯和自己的三个好友马维里克·卡特、兰迪·米姆斯和里奇·保罗联合创立了LRMR（四人名字首字母）品牌营销公司。
在那时，詹姆斯在商业选择上就有着自己鲜明的风格。
“我们寻找的不是客户，而是合作伙伴”，这是LRMR公司的商业口号，同时也代表了詹姆斯在商业上的核心理念。他的财务顾问保罗·沃特尔曾评价：
“他是那种很罕见的人，他非常清楚什么适合自己而什么不适合，我见他拒绝很多巨额支票，只因为他觉得那么做是不对的。”
所以詹姆斯一开始只做鞋，不做古龙水或者连锁酒店；他会甄选出适合自己的合作伙伴，他希望合作的内容能表现出家乡、家庭、坚韧的个性和无私的付出等概念。
正如在当年和雪碧合作时，詹姆斯要求自己的广告宣传片拍摄地点放在家乡阿克伦的帕特森公园球场；在和三星合作时，他的广告片是描述自己和家人的互动。
作为整个NBA商业价值第一人，詹姆斯有足够的资本去扩张自己的生意，但他小心翼翼地爱惜着自己的羽毛，细心经营好个人品牌。
但改变发生在2006年一次与“股神”巴菲特共进午餐之后。
詹姆斯吃了一份薯条、一个三明治和一杯柠檬汁，餐食相对简单，但谈话之中巴菲特为詹姆斯提供了一些与“个人财务”有关的建议，同时对詹姆斯表示，“如果有需要，我随时恭候。”
随后，“股神”带着詹姆斯出席世界500强企业CEO的投资会议，还带着他与比尔·盖茨打高尔夫。
詹姆斯和巴菲特。东方IC 资料图
有了巴菲特的“点拨”，詹姆斯的商业帝国终于开始了更大规模的扩张：
先后入股餐饮业和房地产，买下某高端自行车生产商的股权；代言Beats耳机并获得1%的股份；投资“烈焰披萨”进军餐饮界；创立专属的社交平台“优特瑞普”试水社交软件领域……
可以说，皇帝的商业帝国越扩越大，来到大城市洛杉矶，许多生意有了更大市场。詹姆斯的目标，从来不只球场上的奥布莱恩杯。
件:2018年8月13日,百富餐饮（832050.OC）发布2018年半年度报告,公司实现营业总收入1.31亿元,同比增长35.9%,实现归母净利润1396.79万元,同比增长66.21%。公司营收快速增长的原因主要是外送业务的持续增加及储值卡业务的大力促销。（公司半年报）
新疆特色餐饮文化融合西式快餐,打造新型专业国内连锁餐饮企业:公司主营西式快餐业务,主要产品为大漠烤鸡、香辣鸡腿堡、香辣烤鸡堡、地中海汉堡、火烤至尊牛肉汉堡、板烧汉堡、西域烈焰馕比萨、楼兰盛装馕比萨及各种饮料。公司定位大众化餐饮,立足于新疆本土,以家庭、年轻工薪、白领、学生为主要目标消费群体。公司以自主研发的“边蒸边烤”工艺技术为核心,依靠差异化的定位、标准化的管理,满足消费者对健康快餐的需求。
“边蒸边烤”+煎烤工艺增强口感差异化优势,外送业务+会员储值增强管理能力:公司加强新品研发,在“边蒸边烤”独创工艺的基础上,增加煎烤工艺,增强差异化竞争优势。在销售端,加强外卖竞争力,2018年半年报显示公司配送费656.78万元,较去年同期增长140%。同时,公司提升线上会员管理水平,运用储值、积分、返现等营销手段增加线上流量,提升顾客粘性。
直营为主,特许加盟为辅,2018年将面向全国开展特许加盟业务:公司采用直营为主、特许加盟连锁经营为辅的商业模式。2018上半年直营餐饮收入占比93.82%,加盟收入+加盟管理费收入共占比0.88%。根据2017年报显示,公司围绕西安分公司已经建立完善了加盟开发和管理体系,即将面向全国开展特许加盟业务,运用成熟的商业盈利模式,加大市场占有率。
投资建议:2018年计划实现收入2.89亿元,估值存吸引力:根据公司2017年报披露,2018 年计划实现销售收入2.89 亿元（不含工业园贝果项目）,实现净利润3480 万元;在新疆区域开设直营餐厅10 家,以西安公司为依托,主要在西北区域开设10家加盟餐厅。中报显示上半年已在新疆开设两家直营餐厅。公司目前总市值4.73亿元,PE（ttm）为26.5X（Wind）,若按照公司披露经营计划计算2018E的净利润3480万元,动态PE为13.59X,建议关注。
风险提示:食品安全风险、动物疫情风险等。
本文源自证券市场红周刊
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