“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，到“小饿小困就喝香飘飘”，香飘飘一直是我们耳熟能详的品牌。

最近，香飘飘有多项重磅动作，一口气推出了新的产品、新的品牌代言人和新的品牌定位，在新消费的大背景下，香飘飘这个“国民奶茶”品牌在加速蜕变。

这一系列动作中，我最感兴趣的，是即将上市的新品：珍珠双拼系列。在去年推出的MECO蜜谷果汁茶渐成支撑即饮板块的大单品后，珍珠双拼极有希望成为另一个大单品，进一步打开香飘飘冲泡板块的全新增长空间。

大单品的人、势、时

之所以这样说，是因为珍珠双拼具备了人、势、时的多重有利条件。

在人上，现在是年轻人当道，新消费正红。为什么叫做新消费？就是因为消费的人变了，Z世代的年轻人除了看重消费的品质、体验，更注重颜值、感觉、社交等感性的因素。香飘飘在最近将品牌定位升级为“休闲享受型”饮品，就是看中了年轻人新消费的趋势。

珍珠双拼具备了红的要素，其特色在于两个，一个是“珍珠”，另一个是“双拼”。“珍珠”我想大家爱喝奶茶的都不陌生，珍珠配奶茶堪称是奶茶界长盛不衰的奇迹，近几年霸占奶茶销量榜前三名的产品都有珍珠奶茶的身影；“双拼”，是珍珠果为基底，加上红豆等食材作为搭配，再加上焦香黑糖等风味作为调和，让一杯奶茶有了多种风味，不仅好喝，而且好玩。

还有其包装，也是颜值担当。据了解，香飘飘珍珠双拼奶茶杯身，请来国际一流设计公司操刀设计，插画风的包装确保颜值在线。

在势上，珍珠双拼契合的是消费者追求天然、健康的趋势。为了保证核心配料珍珠的口感，香飘飘可是下了大功夫，优选原料、严格筛选供应商、创新技术研发，让珍珠是大小均匀，颗颗圆润，入口Q弹还有嚼劲。在材质的选择上也是注重一流，让产品健康、有营养。

在时上，香飘飘的珍珠双拼推出的也是恰逢其时。现在，喜茶、奈雪的茶等新茶饮崛起，香飘飘与时俱进，推出更年轻、更时尚的珍珠双拼，既好喝，又好看、好玩，能不成为大单品吗？

香飘飘的新蜕变

珍珠双拼这个新产品推出的背后，是香飘飘整体的新蜕变。

我们不妨站在人、货、场的角度去看看，新的香飘飘会有什么样的进化？

人是消费者，尤其是年轻消费者。香飘飘通过品牌定位的升级和新的品牌代言人的启用，与Z世代的年轻人距离更近。原来的香飘飘广告词我们都熟悉：“小饿小困就喝香飘飘”，这是功能型饮品的定位，满足的是消费者小饿小困的场景。现在，品牌slogan升级成了“够有料，更享受”，变成了“休闲享受型”的精神型定位。这种演变，也是看中了年轻人喝奶茶的变化，原来是将奶茶当做一杯饮品来喝，现在则是一种场景，或者休闲无聊的场景喝，或者亲朋好友聚会的场景喝，从功能型到精神型的演变，无疑更能触动年轻人。

王俊凯担任新的品牌代言人同样如此。不到20岁的王俊凯，超过7000万的微博粉丝，有着顶级的影响力。他在去年更是被联合国环境规划署任命为“联合国环境署亲善大使”，是优秀年轻人的代表。广为人知的，是王俊凯自己就是一名资深奶茶爱好者，在综艺节目《中餐厅2》中，王俊凯就曾为了喝到苏有朋做的奶茶，化身“戏精”上演了一出苦情戏。谁更懂年轻人，当然是年轻人自己，现在王俊凯这个年轻人的国民偶像代言，香飘飘品牌的年轻化就迈出了重要一步。

货是产品，香飘飘的思路是双轮驱动。冲泡奶茶起家的香飘飘，去年推出MECO蜜谷果汁茶一举成功，在2019年上半年的财报中显示，香飘飘的果汁茶销售收入达5.88亿元，占总营收的42.7%，第二季度与第一季度环比增长高达144%，这使得香飘飘即饮板块上半年营收同比大幅增长413.74%。伴随珍珠双拼新品的推出，香飘飘的冲泡板块也在加速创新，形成经典、好料、珍珠双拼三个系列，整个香飘飘正在不断强化即饮和冲泡双轮驱动增长的策略。

场是场景、渠道。线下是香飘飘的优势领域，我注意到，香飘飘在消费者年轻化的大背景下在优化渠道。一方面，是优化传统渠道，通过“三通”“三专”等持续的渠道建设和维护策略，公司与经销商建立了长期的战略合作关系，增强了对零售终端的掌控能力，渠道渗透和渠道效能得以不断提升；另一方面，是新渠道的拓展。香飘飘董事长蒋建琪透露，香飘飘会积极开拓电商、拼购、社交电商等渠道，大力开发景区、休闲场所等特通市场。

这是一个很明显的信号，无论是线上渠道，还是特通市场，都将大幅扩展香飘飘的产品销售场景，让消费场景“无处不在”，距离消费者尤其是年轻消费者更近。更年轻的品牌形象，更年轻化的产品，更年轻化的渠道，都会让香飘飘的品牌更年轻，更能触动、赢得年轻消费者。

后记：奶茶第一股更高、更稳

许多年后回顾起来，今年8月将会是香飘飘的重要节点。一方面是公布的2019年上半年财报显示，香飘飘改变了过去淡旺季明显的情况，实现扭亏为盈，净利同比增加0.79亿元；另一方面，就是香飘飘的品牌升级发布会，香飘飘在品牌、产品、渠道、传播等各个方面正在加速蜕变，变得更年轻、更创新。

反映在资本市场，就是香飘飘作为“奶茶第一股”更稳了，新的增长正在蓄力、起动。在上半年财报发布后，东兴证券、国金证券、财通证券、浙商证券、信达证券等多家证券研究机构对香飘飘给出了“强烈推荐”或“买入”评级。大家集中的观点是：果汁茶发展强劲，远超预期，大单品放量在即。

除此之外，最近的品牌升级发布会也是关键信号。珍珠双拼系列新品，拉开了香飘飘的起家业务冲泡奶茶板块的创新大幕，香飘飘将进一步稳固“固体+即饮”、“奶茶+饮料”的双轮驱动、比翼齐飞的格局，有力打开香飘飘向上增长的天花板。

在研究香飘飘的时候，我还注意到一个细节：蒋建琪曾说，一家没有创新的企业是没有未来的，所以香飘飘将“创新”两个字融入了企业内部价值观。

这才是香飘飘未来持续增长的动力所在，在新消费的大背景下，这种创新力将会让香飘飘走得更远、更高、更稳。

ello大家好，我是扇扇，身为一名大学生，吃喝玩乐和学习都是菲扒的任务，今天给大家推荐几款奶茶店的饮料吧。

你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。这是前段时间刷屏网络的歌曲，也让蜜雪冰城大火，那蜜雪冰城有哪些好喝的饮料呢？

1.蜜雪冰城

①蜜桃四季春 价格：6

②黄桃果霸 价格：6

这两款对于喜欢桃子饮品的朋友可谓是有口福啊，里面有很多的桃肉，蜜桃四季春选用白桃，口感有淡淡的桃香，黄桃果霸选用的是黄桃，口感浓重，扇扇个人更喜欢蜜桃四季春。

③森林玫果 价格：6

早在几年以前蜜雪冰城有一款饮料叫玛丽莲梦露，后来不知道什么原因取消了，被森林玫果代替，玛丽莲梦露的口感偏甜，相对于其他蜜雪冰城里的饮料它是最甜的。

而森林玫果偏酸，所以点森林玫果一般要在夏天点加冰的，冰块会很好的稀释里面的酸味。

④冰激凌 价位：3

冰激凌分为抹茶和香草味的，扇扇更喜欢抹茶味，不过现在抹茶味好像已经没有了，之前小蜜的冰激凌是两元的，后来就成了三元的，当然，变大了。

蜜雪冰城的珍珠奶茶和双拼奶茶味道也不错，排一下雷不要喝杨枝甘露。

2.沪上阿姨

相对于蜜雪冰城来说，沪上阿姨的价格就不是那么亲民了，简简单单的一杯可能就要十六七块钱，但是沪上阿姨的连锁店还是火遍中国，那必然是饮品的口感到位啊。那么沪上阿姨有什么好喝的饮品呢

①血糯米红豆奶茶 价格：13

里面的红豆非常多，糯米和奶的香气浓重，适合秋冬季节的时候来一杯热饮，这也是沪上阿姨主打的饮品之一，奶茶中加入红豆糯米，有既达到了饮品的口感，同时起到了养生的效果。

②芝士蜜桃奶盖 价格：16

这款饮料有三个口感，除去蜜桃还有葡萄和芒果（记不清了，不是扇扇喜欢的水果，就不记得了）

这款饮品是菲扒在沪上阿姨最常点的，之前的时候它会有杯子的选择，扇扇曾经是因为喜欢杯子而喜欢这款饮料的，浓郁的奶香和水果的清香结合，水果可以很好的消除奶香的甜腻。

注意：沪上阿姨偏甜，所以不是特别特别喜欢甜的朋友要点半糖。

3.Coco都可

①奶茶三兄弟 价格：11

一款甜而不腻的奶茶，夏天的时候不要点加冰，一定要点去冰，微微的冰冻会让里面的奶香呈现出不一样的口感

②玫瑰盐奶盖红茶 价格：16（价格有点忘了，因为扇扇学校的Coco没有这款饮料，可能是因为价位过高）

这是扇扇最喜欢的他家的茶饮，但是不经常点，毕竟感觉太养生了。

红茶微苦，伴随着玫瑰的香气，玫瑰香会在嘴里弥留很久，夏日的午后来一杯，有一种英国贵妇的美感。

③星空葡萄 价格：22（大杯）

是不是很浪漫的名字？这款饮料同样也对得起它的名字，点的时候一定要加冰哦，冰镇过的葡萄才是最美味的。

如果是喜欢百香果的朋友，这三家的满杯百香果（三家名字不同）都是非常nice的。

关注扇扇，持续推荐好物。

这个繁忙的时代，人们渴望在喧嚣中寻找一丝宁静，享受一段美好的时光。堡贝时光，一家独具特色的餐厅，凭借其独具风味的炸鸡汉堡和各式饮品，为顾客提供了一个短暂却难忘的休憩之地。在这里，不仅味蕾得到了满足，心灵也得到了慰藉。

一、炸鸡汉堡：美味与品质并重

堡贝时光的炸鸡汉堡，堪称店内的招牌之作。精选上等鸡肉，经过独特的腌制工艺，外酥里嫩，口感鲜美。搭配新鲜蔬菜、秘制酱料，呈现出一种别具一格的美味。

1. 炸鸡：酥脆多汁，回味无穷

堡贝时光的炸鸡，选用优质鸡肉，经过严格的腌制过程，保留了鸡肉的原汁原味。独特的炸鸡粉配方，让炸鸡在高温烹饪过程中，形成一层酥脆的外皮，锁住鸡肉的鲜嫩多汁。一口咬下，满口都是幸福感。

2. 汉堡：丰富多样，满足不同需求

堡贝时光的汉堡，不仅口感丰富，种类也繁多。从经典的原味汉堡，到独具特色的辣味汉堡、芝士汉堡，总有一款能满足你的味蕾。此外，还有专为素食主义者推出的蔬菜汉堡，兼顾美味与健康。

3. 品质：严控食材，追求卓越

堡贝时光深知食材的重要性，因此从源头把控食材品质。与优质供应商合作，确保食材新鲜、安全。同时，店内采用透明化厨房，让顾客亲眼见证美食的制作过程，吃得放心。

二、饮品：创意与养生兼顾

堡贝时光的饮品，同样不容忽视。从经典的百香果养乐，到时尚的双拼奶茶，每一款饮品都充满了创意与诚意。

1. 百香果养乐：果香四溢，滋养身心

百香果养乐是堡贝时光的明星饮品。选用新鲜百香果，搭配养乐多，酸甜适中，口感丰富。百香果富含维生素C，具有抗氧化、提高免疫力等功效；养乐多则富含益生菌，有助于调节肠道菌群，促进消化。这款饮品，既满足了口感需求，又兼顾了养生之道。

2. 双拼奶茶：一杯在手，时尚潮流

双拼奶茶是堡贝时光的又一特色饮品。将经典红茶与新鲜牛奶巧妙搭配，呈现出浓郁的奶香与茶韵。在此基础上，加入时尚的珍珠、椰果等食材，既丰富了口感，又满足了年轻人追求潮流的需求。

3. 创意饮品：层出不穷，惊喜不断

堡贝时光的研发团队，不断探索新的饮品配方，为顾客带来层出不穷的惊喜。如：草莓奶昔、芒果冰沙、抹茶拿铁等，款款美味，让人流连忘返。

三、特色服务：以人为本，注重体验

堡贝时光深知，美食的魅力不仅在于味道，更在于用餐体验。因此，店内提供以下特色服务：

1. 用餐环境：舒适雅致，轻松愉悦

堡贝时光的装修风格，以简约、温馨为主。舒适的座椅、柔和的灯光、轻快的音乐，营造出轻松愉悦的用餐氛围。

2. 个性化服务：关注需求，满足期待

堡贝时光的员工，经过专业培训，具备良好的服务意识。他们会根据顾客的需求，提供个性化服务，如：调整菜品口味、推荐特色饮品等。

3. 优惠活动：缤纷多彩，惊喜不断

堡贝时光定期推出优惠活动，如：优惠券、团购、会员卡等，让顾客在享受美食的同时，也能感受到实惠。

堡贝时光，一家以炸鸡汉堡和饮品为主打的餐厅，凭借其独特的美食、舒适的环境、贴心的服务，赢得了广大顾客的喜爱。在这里，人们可以暂时抛却生活中的烦恼，尽情享受美食带来的快乐时光。堡贝时光，让生活更美好！