网红奶茶鹿角巷终于来重庆了！“正版”你们买对了吗？

鹿角巷”奶茶很红很火，火到正版直营店还没开来重庆，大街小巷遍全是盗版的身影！近日，真正的“鹿角巷”终于来重庆了，目前仅在时代天街A馆和万象城有店，想喝他家“黑糖鲜奶鹿丸”奶茶的小姐姐们，千万别走错店了！

这头小鹿有多“火”？

全球已有150多家门店

微博ins上都有它的身影鹿角巷到底有多火？网络一搜才知道，这家于2013年5月在桃园中坜成立的奶茶店，已经在全球开了150多家门店。在巴黎、加拿大、马来西亚、日本、越南等国家和地区，都能看到它的身影，每推出一款新品都能引起一股风潮。

社交网络一向是奶茶火不火的风向标，而鹿角巷之所以能够成为网红爆款，一定有它的道理。鹿角巷到底有啥好喝？“网红”的秘诀是啥？

之所以能成为网红爆款，一定有它的道理。作为鹿角巷出镜率最高的饮品——黑糖鹿丸鲜奶，圆滚滚的身材拿起来特别有安全感，历经熬煮的大颗大颗的鹿丸和雪白的牛奶对撞，满口香甜软糯。

黑糖鹿丸最大的秘密，就是用黑糖熬煮出来的珍珠，黑糖和珍珠一起闷煮，直到珍珠把黑糖的甜蜜完全吸收。珍珠除了Q弹，更是满口香甜软糯，那种美妙的滋味简直无可替代。

拿到手先别急着喝，试试看把黑糖鹿丸翻过来，就能看到鲜奶与鹿丸碰撞出的“泥石流”景象，杯壁留下漂亮纹路就像是一幅水墨画挂壁纹理。黑糖鹿丸的Q弹和古早风味是口感的体验，而挂壁纹理则是视觉上的享受。

鹿角巷的饮品不只是一杯饮料，更是一个故事，一个可以与消费者一起成长、一起找到感动的过程。其推出的特色饮料“光饮系列”，被林心如等明星在微博上分享过，它取材于大自然光影变幻的渐层饮料、色彩鲜艳、层次分明。

光饮系列有两种口味，一个是晨曦，温柔的橙色调，就像清晨的阳光，给人以希望的感觉；另一个则是北极光，仿佛在星空下邂逅了一场冰岛极光，那种梦幻之美“不偿而喻”。北极光是真的有极光，红色、粉紫色相互错落，把极光的视觉效果展现出来，味道酸酸甜甜的，感觉是葡萄苹果醋的口味，很清爽很有内涵，同时也很青春期少女的感觉。

成为万众追捧的网红奶茶，鹿角巷的“野心”不止于此。从设计蜕变到感受，将设计融合到生活，THEALLEY鹿角巷热心于艺文相关活动的推广，喜欢有温度的各种美学。“从一开始，鹿角巷从来就不仅仅想做一家饮料店，而是一把钥匙，能开启一扇通往美好生活的大门。如今，这把钥匙来到了重庆，来到了时代天街，即将开启茶饮世界里令人神往的写意。”鹿角巷运营负责人谈到。

网红时代

认准正版小鹿

随着鹿角巷的爆红，一些“山寨店”也层出不穷。对此，创始人邱茂庭在开业现场也分享了如何区分真假。

首先是对logo的辨别，鹿角巷的小鹿是创始人邱茂庭及其伙伴的手绘作品，并拿到了著作权，所以其他山寨只能仿冒不一样的鹿；其次看地段，鹿角巷的正版商店都是开在各大商场和繁华地段，所以路边小店或者没那么繁华的地段，一般不是正牌商店。最重要的是，所有鹿角巷正版门店都有邱茂庭本人的签名授权，一心严控品质链条的鹿角巷不接受加盟，每个城市只有一个城市合伙人。所以想要喝正宗的鹿角巷，请认准这两家店，一家在万象城，一家在时代天街。

还有一个好消息，开业当天，消费满88元的前二十名消费者，可以免费获得2018都江堰西部音乐节门票两张，与华晨宇、小鬼王琳凯、李斯丹妮等明星共享音乐视觉盛宴。

除此之外，凡于23日在店购买黑糖鹿丸系列饮品的顾客，都将享受买一赠一的超级优惠。

地址：1、大坪长江路174号龙湖时代天街A馆4号门L1-12B 鹿角巷重庆直营店（龙湖时代天街店）

2、谢家湾正街55号万象城LG层LG147号商铺 鹿角巷重庆直营店（万象城店）

在杭州首次关店后，网红奶茶品牌鹿角巷又将在深圳首次关店。

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鹿角巷官方回应

深圳首店关店

图来源／赢商网

近日，有媒体报道称，位于深圳海岸城的鹿角巷即将关店，门口挂有转让的标牌。

据了解，该店为鹿角巷在深圳的第一家门店，于去年4月底开业，至今营业仅一年多。

据悉，该店开业之初，生意十分火爆，经常能看到门口排着六七十人的长队，门口甚至挂出了一张霸气的指示牌“预计等待时间五个小时”。有网友称，从线上渠道获得“免排券”，也要等待一个小时左右。

图片来源/餐饮O2O

7月15日，鹿角巷相关负责人告诉《北京商报》记者，该店由于房租上涨，城市合伙人内部进行门店调整，将会在深圳其他地方再选址开店，但该店的动作不能代表品牌市场布局动作。

据悉，2018年4月开业的海岸城店是鹿角巷在深圳开出的首家门店，除了海岸城店外，还有茂业天地店、壹方城店、万象城店和万科里店。

众所周知，鹿角巷一直以直营方式开店，不接受加盟，另外每个城市只含有一个城市合伙人与鹿角巷品牌合作，进行区域内的运营和展店。而关于城市合伙人与鹿角巷品牌合作机制、是否自负盈亏，对方表示不便透露。

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鹿角巷杭州首次关店

事实上，深圳首店关闭这已经是近两个月来，鹿角巷曝出的第二次关店消息。

据《联商网》此前报道，6月份，位于杭州萧山万象汇负一层的鹿角巷门店已经悄然关门，从开业到歇业仅约半年时间。

这是鹿角巷2018年末开在杭州的第四家门店，另外三家分别位于西湖银泰城、湖滨银泰城、杭州大悦城。

自2017年9月进入中国大陆市场以来，到今年6月底，鹿角巷已经在全国开出130家门店。

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正版"鹿角巷"

维权之路

不可否认，近年来，以喜茶、鹿角巷、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌异军突起，风靡年轻时尚消费圈。

公开资料显示，鹿角巷来自台湾，创立于2013年，其创始人为台湾知名插画师邱茂庭，“鹿头”LOGO便是由他手绘。2017年9月，鹿角巷在中国内地开出第一家店铺后，瞬间爆红成为网红茶饮品牌。

图片来源／鹿角巷官方微博

人红是非多的鹿角巷长期以来受到寨店困扰，目前鹿角巷正版店有145家，而山寨店已有7000多家。面对如此多的山寨门店，鹿角巷曾开启快速开店模式反山寨围攻。

实际上，对于何以遭遇如此疯狂的山寨抄袭，鹿角巷方面承认了品牌存在一定疏忽。据悉，正牌鹿角巷商标迟迟未进行注册，为盗版复制提供了漏洞。为何正牌公司不早早地注册商标？“火得太快了根本来不及，之前也没有这个法律意识。”

鹿角巷相关负责人表示，将于10月份发布商标审核结果。在获取商标后，将会在门店场景、品类方面进行升级。

对于维权，鹿角巷方面表示，“维权之路必定坚持到底”，“不在乎代价”。在他们看来，这是一场事关品牌尊严的终极较量，同时也为用户负责。

业内人士对此表示，与其他茶饮品牌相比，鹿角巷遭受的山寨问题严峻得多，压力也大得多，为了维护品牌尊严和用户体验，不得不走上维权之路，而这势必占用品牌日常运营的财力精力，进而影响到品牌扩张速度。

图来源／大众点评

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严峻的问题：

产品缺乏吸引力

除了“山寨”门店问题之外，鹿角巷还面临另一个更为严峻的问题——产品缺乏吸引力。

鹿角巷的爆红，离不开它的营销策略。主打生活创意与时尚美学的它，凭借其高颜值的产品、辨识度较高的门店设计，以及其善于利用各种自媒体营销的套路，吸引了不少消费者。

然而，在尝鲜过后，消费者留给鹿角巷的评价却是对其产品味道的“吐槽”。在大众点评里，有不少消费者表示鹿角巷的产品“味道太甜”“口味并无太大特别”“与其他茶饮品牌相比，其产品味道竞争力不高”，这也造成了品牌回头客较低的情况。

有分析表示，此次深圳首店的关闭，或许是对鹿角巷的一次“危机警告”。在品牌维权与开店的同时，如何提高产品创新力，优化产品口味才是鹿角巷未来发展要思考的首要问题。

江晚报·小时新闻记者 何慧婷整理

据央视财经报道，喜欢喝奶茶的赵羽，在2018年先后投资90万元加盟了一家知名品牌奶茶店，但奶茶的口味却被很多顾客质疑，客流量越来越少。

一年多后，赵羽赔了130多万。某日，她接到了一个电话，被告知自己和7000多个加盟商一样被骗了，开的是“假店”。 正规茶饮品牌的负责人告诉记者，2017年初开了第一家店后，品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。“最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行了打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。”

截图来自@央视财经

视频中出现的这家奶茶店，杭州消费者应该不陌生，2018年6月，西湖银泰开出鹿角巷杭州首店，一时间排队热潮盖过喜茶。一个月后，鹿角巷的门店数量(包含装修中尚未营业的）激增到22家，除杭州主城区外，富阳、萧山、临平、桐庐也陆续开出鹿角巷门店。西湖银泰店公开表示，这些店跟他们没有关系。

早在2018年7月钱江晚报·小时新闻就报道过——杭州一个月内开出多家“鹿角巷”，其实商标都没获批

但这并没有阻挡住投资者疯狂的开店热情，随后一年，以“鹿角巷”命名的奶茶店数量更是一度激增到160家。

当时，钱江晚报·小时新闻记者还曾购买过7家以“鹿角巷”命名的奶茶，7家门店，7杯奶茶，外观几乎一致，味道千差万别。

时间回到2020年，当时就有网友爆料称：“奔着‘月入6万’去（加盟奶茶），最后却赔光买房首付！”

95后的王明（化名）大学毕业后，因为不满足于朝九晚五上班，决定自己创业。年轻气盛的王明听信了一个自称鹿角巷代理的招商经理“月赚6万”的说法，加盟了一个叫琉璃鲸的奶茶品牌，半年多就赔光了父母给准备的30万买房首付。

刚开始准备创业的时候，王明心仪的是蜜雪冰城和重庆本地的一个小吃品牌，但是加盟过程不甚顺利，就在王明一筹莫展的时候，他接到了一个自称是鹿角巷招商经理的电话。

当时，鹿角巷在重庆特别火，再加上这个所谓的“招商经理”亲自带着王明到广州实地考察，王明“顺利入套”。

加盟费12万元、物料费4万6000元、管理费和保证金各1万元，再加上店铺押金和转让费，店八字还没一撇，就扔进去了接近30万。

虽然超过了王明的预算，但是他想着，好在还有买房首付兜底。但是等真正开始选址装修的时候，他发现投入是个无底洞，25万根本下不来。

接下来，员工培训费用又是6000多，为了达到公司对加盟店的装修要求，整个装修成本超过7万块。

装修时王明才发现，公司说好的“赠送5万物料”实际上只送了一个小的水吧台、两个冷藏柜，和一些摇奶茶的工具。

至此，店铺还没开张， 王明差不多已经投入了30多万，父母准备的买房首付还不够，不得已又问父母借了一些，加上自己之前的一点积蓄，总算把店开起来了。

开业才半年，王明就被三连暴击，把资金全部赔进去。

有不少网友留言说自己身边的人也曾经被奶茶骗局坑过。

@栀虞：现在的骗子越来越多，我有个朋友也是加盟一家店，花了好几万发了货过来，但都压在家里，又不让退。

也有过来人表示，加盟有风险，投资需谨慎

@似是而非或是世事可畏：这种网红的奶茶店能在网红小吃街盈利。在普通的商铺街很难盈利，而且里边的各种商业运营模式是不被我们所了解的，我建议要慎入！！！

@(^???^)：虽然年轻人想独立创业的心情可以理解，但还是要好好调查一下目前这个产业的行情和所收购的门店、仓库等等硬件设施的使用情况，切莫盲目投资啊~

@秋忆：商场就是战场，对于毫无经验的学生来说坑太多了，创业在自己熟悉的领域，从基层做起，摸清行业规律再谈赚钱，要不，很容易被骗的。

刚刚，钱江晚报·小时新闻记者搜索了The Alley Da鹿角巷的官方微信号，据最新门店一览显示，杭州目前有4家鹿角巷门店。

在某点评网上，有消费者评论说：“几年前还是很火的，近几年不怎么听到了。”

你听说过这家奶茶店吗？一来聊聊。

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