热未尽，立秋已至，不少网友迫不及待地晒出了#秋天的第一杯奶茶#，各大品牌也提前一周开始预热推广新品，这是属于新茶饮的换季仪式感。不同的是，这个夏天，巴黎奥运会的举办让过去一年为跨界联名“卷生卷死”的新茶饮行业有了另一种思路，争相贴上竞技体育、全民健身的标签，誓要将奶茶和果茶打造成健康饮品。
而这场奥运营销大战早在几个月前已经打响。3月25日，喜茶官宣顶流健身博主帕梅拉·莱孚担任品牌2024年“健康推荐官”，后又邀请前中国女足运动员赵丽娜成为品牌“健康守门员”；4月26日，霸王茶姬官宣中国女子网球运动员郑钦文成为品牌“健康大使”，后又签约田径运动员刘翔、游泳运动员汪顺、羽毛球运动员贾一凡、陈清晨以及霹雳舞运动员王瑞苗、刘清漪等体育健儿组成“健康大使团”；6月，茶百道官宣中国女篮运动员杨力维、杨舒予担任品牌“悦动大使”；7月，沪上阿姨官宣中国女排运动员张常宁担任“轻果茶推荐官”......随着新一任“品牌大使”们在本届奥运会上陆续亮相，中式新茶饮这股风还是吹到了巴黎。
银柿财经注意到，近年来，越来越多快消品牌正在弱化长期合作的“代言人”概念，转而根据阶段性推广的产品或产线亮点，“定期解锁”符合品牌调性、社会广泛关注、个人形象健康的“品牌大使”“品牌挚友”“体验官”“梦想家”等title，同时品牌发出代言邀约的对象也逐渐从娱乐明星转为运动健儿。这一变化从侧面反映了品牌心态的变化，邀请为国争光的运动员为品牌加持，是基于爱国情怀和民族自信，打破固有消费圈层壁垒，进一步增强各个消费群体对新茶饮的认知，而在国际赛事期间加大体育营销力度也显著加快了新茶饮“出海”的步伐。
在一点上，霸王茶姬显然押对了宝。巴黎时间8月3日，首次参加奥运会的郑钦文战胜克罗地亚选手维基奇，为中国拿下第一枚女子网球单打奥运金牌，随着她的世界排名不断上升，其商业价值持续显现，已手握多个优质代言。在郑钦文夺金后，霸王茶姬成为她众多商业关联词中关注度较高的一个，赛前“押宝”成功被网友笑称“赢麻了”，伴随着观众看到中国选手夺冠的高涨热情，品牌适时推出“口令活动”，即时登上微博热搜。选择启用在欧美市场更受关注的网球、篮球、游泳等项目的运动员作为品牌大使，也表明了霸王茶姬对这一新蓝海的志在必得。
与此同时，各大茶饮品牌还将快闪店开进了巴黎。塞纳河畔的“喜茶观赛茶室”开业首日销售额突破1万欧元；开在巴黎街头的霸王茶姬TEA BAR在开放首日迎来了2000名游客。本届巴黎奥运会期间，中式新茶饮在欧美市场“插旗”成功，进一步增强了茶饮行业持续扬帆出海的信心。过去，体育营销一直是传统乳品、功能饮料以及包装饮用水品牌的主场，并在提升中国品牌国际影响力、开拓海外市场方面形成了许多颇具参考价值的成功案例，但今年新茶饮在“玩法”上提供了更多元化的思路。
除了邀约国内知名运动员成为品牌大使，各类饮品品牌还瞄准了全民健身领域，或推出了运动风周边，或发起了全民健康活动。如，乐乐茶在上新轻卡系列时，创新推出了乒乓球、弹弹球、乒乓球拍等限定产品；星巴克中国与知名羽毛球品牌 YONEX（尤尼克斯）合作，推出全球首款限量联名球拍；霸王茶姬则联合运动健身APP Keep带领全国多地消费者体验橄榄球、飞盘、匹克球、骑行等轻运动。不难看出，全面加码体育营销，已成为新茶饮健康化的必然选择。
“健康”是新茶饮避不开的关键词，除了今年广泛启用运动明星推动品牌形象健康化，这两年各品牌也在产品研发上加快健康化进程。4月，上海试行全国首个饮料“营养选择”分级标识，综合反映饮料中的糖、脂肪等含量，奈雪的茶、霸王茶姬等品牌先后加入分级试点，而2023年新加坡已明确规定现制饮料必须执行“营养分级”，业内人士普遍认为，这将是茶饮行业发展的主流趋势。正如帕梅拉在宣传视频中提到的，作为健身达人，她必须非常仔细地检查摄入产品的配方表和成分表。当前越来越多的年轻消费者正在成为“配方党”“成分党”，这也推动了喜茶等品牌主动公布配方、增加原料溯源，减少植脂末、奶精粉等传统配料的使用，并强化控糖、减脂、低GI、0添加等健康概念，在各类新品推广上放大“健康”字样。
作为国内消费领域增速最快的行业之一，新茶饮的竞争加剧是摆在明面上的，要在这场“内卷战”中保持领先优势，各品牌除了向“万店”规模进发外，产品迭代、品牌焕新、海外布局都应有更多变化和沉淀，未来在体育营销方面或将有更多新动作。
源：宇宙零食公司
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喜茶、CoCo、一点点、SEVENBUS... 上新了！
我每天就炫3杯，不过分吧~
· 01 · | 喜茶，被“黑”了！ |
出品：喜茶x藤原浩
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">图源@别踩我猫尾
印章大师藤原浩联名到奶茶圈了，黑化后的喜茶直接变成BLACK HEYTEA了。经典草莓+桑葚的组合，因为黑色包装变得酷炫，口感细腻化的冰沙帮助苺莓增加口感，能吃酸的直接点半糖，很清爽。单杯19r，4.7-4.13下单2杯以上可以获得联名徽章。
· 02 · | “像穿上了仙女裙的春茶” |
出品：伏小桃x百利甜
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">图源@陆丽娜娜
伏小桃真的太会抓女孩子的心思了，昼夜花园系列简直就是颜值天花板！和百利甜联名的是白桃甜醺抹茶冰，白桃甜酒和樱花冻打底，上层是抹茶冰沙，口感不冲很适配。另一款是春日草莓大福，招牌不必多说，新加入了樱花冻锦上添花，渐变颜色巨无敌适合野餐！
· 03 · | 一大碗，“火锅奶茶” |
出品：SEVENBUS
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">图源@大發 @Shopaholic_5v
如何实现22元凭奶茶吃饱，这一大碗满足你！整碗打底是黑糖冰沙，上面是芋圆、珍珠、青稞、麻薯，还可以自己再加一颗冰淇淋球，不过底下的奶茶是单独分开的，需要自选，目前是只能堂食，每店有限量。
· 04 · | 小微醺，“成年人奶茶” |
出品：CoCo
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">图源@豆包鹅
又是一年青梅季，这次CoCo直接整了杯成年人才能喝的奶茶，经典青梅酒加入少量青梅绿茶，虽然酒味不重，但饮后还是勿开车！其次推荐就是青梅泡泡，非常夏日，很清爽解渴！
· 05 · | 熬夜党本命，“VC面膜奶茶” |
出品：沪上阿姨
< class="pgc-img">图源@方大红
虽然上海最近不得劲，但你还是可以相信上海婶子的出品！超顶刺梨系列我强烈推荐！vc爆棚拥有者贵州刺梨，直接一袋就能喝到双倍的vc，酸甜清爽，超离谱的解渴功效。同系列还有刺梨加油柑、刺激金菠萝，爱吨吨喝水的美少女冲！
· 06 · | 当季唯一一款，“香水奶茶” |
出品：书亦烧仙草
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">图源@散财头子
大家最近被书亦的山茶花刷爆了吧，我前晚还特地点了试喝，唯一的感受就是，它真的好香呀~感觉像是躺在盛开的橙花花园，那种清纯悠长的香气太戳我了，喝完当下就去搜了同款橙花香水。个人建议半糖或三分，不需要太甜~
· 07 · | 神仙配方，赢过烤奶 |
出品：益禾堂
< class="pgc-img">图源@马公子
爱好薄荷清凉感的姐妹，看看益禾堂吧。薄荷混打奶绿，这种绿上加绿的效果居然出奇的好。清亮清透的薄荷香，和奶绿那种很轻很浅的奶味，有点相得益彰是怎么回事，同样建议半糖或三分，大下午的炫一杯，我真的会清醒。
· 08 · | 春季限定，茉莉奶绿天花板 |
出品：SEVENBUS
< class="pgc-img">图源@你今天又没吃饱吗
不爱果茶或是花里胡哨口味的姐妹，七号公交这款茉莉新品就很适合。春日倒寒时候还可以换成温热的。整体是很正很纯很飘然的茉莉香，加入奶味后像多了一份尘埃感。现在买奶茶送同款花花手提袋，氛围感拿捏~
· 09 · | 奶茶界新cp，焦糖核桃可可 |
出品：茶百道
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">图源@爱吃的迪迪呀
这款是我朋友给我强推的，她的隐藏点单加了1份麻薯，大家可以copy试试。可可冰沙一定程度会减少甜度，但是焦糖的加入又会多一层甜香，山核桃就是纯粹增加口感的，一定要少糖少糖少糖！
茶新品报告来啦！
这一季，清爽的果茶势头强劲，各种时令水果轮番登场：芭乐、桑葚、刺梨……柠檬茶也延续了去年的势头，奶茶店们纷纷开始做减法，用椰子水、植物奶代替厚重的奶盖，把小料替换成清爽的果冻与脆波波。
< class="pgc-img">价格也有下调趋势，过往卖到30+元的喜茶，普遍降到20+，一些连锁品牌甚至推出了单价只要个位数的产品。价钱是便宜了，但好喝程度有降低吗？
喜茶的满杯芭乐葡（￥22）
< class="pgc-img">今年原料的品控明显比去年好，入口就被芭乐清甜水灵的香气立体环绕，质地浓稠绵绵起沙，很像在台湾夜市吃到的新鲜芭乐刨冰！
配方也做得很讨喜，用多肉葡萄增加了果香、甜度和咀嚼感，咬下去会有点小爆汁；
绿妍茶底不会抢芭乐的风头，还额外添了一抹淡淡的茉莉花香。
奈雪的霸气黑桑葚（￥29）
< class="pgc-img">原料品控就很不错，桑葚风味新鲜到像刚从树上摘下来的一样，酸度活泼，还保留了饱满的果粒，轻轻咬破，汁水在口中迸发：）
搭配了奈雪招牌的茉莉初雪茶底，喝起来相当清新。
乐乐茶的梅陇蜜瓜雪酪 （￥29）
< class="pgc-img">梅陇蜜瓜果味足，甜度高，与低温压榨的椰奶打成细腻无渣的冰沙。
柔柔奶奶的椰香衬得蜜瓜更加甜美莹润，每一口都能嚼到清甜的蜜瓜果肉。
相比去年的版本，今年还加入了爽滑Q弹的斑斓果冻，能真实感受到斑斓叶的淡淡糯香，不是劣质斑斓香精的香气，口感和香气更上一层楼。
七分甜的鲜橙金玉菠萝（￥14）
< class="pgc-img">若是想想喝点轻盈的热饮，鲜橙金玉菠萝是个不错的选择。
一般添加酸度较高水果的热茶，难免会发涩发苦。而这杯里头加了凤梨、橙子、百香果，却不涩，也没有尖锐的酸，整体非常柔和。
水果品质也不错的，凤梨吃得出鲜度，14元的定价很良心了。
百分茶的红肉苹果脆波波（￥18）
< class="pgc-img">百分茶这一季的新品，还蛮让我们眼前一亮的，同样没有追任何流行元素，用大家很熟悉的苹果，做出了新鲜感。
打底是不易氧化的红玉苹果，拼配红富士苹果，不仅能感受到双倍苹果的清香，收到手后依然还保持着可爱的淡粉色，放久了也不会有氧化的怪味。
强烈推荐把茶底替换为凤凰单丛，尾韵浮现的焙火香气为整杯茶赋予深度，一点也不是印象中傻白甜的苹果味！
这些新品茶，你更pick哪一个呢？
