者/李静玉 编辑/郑道森
本文首发：娱乐资本论（yulezibenlun)
老家的KTV又“升级换代”了，前两年回来，最新最大的一家还是那家“星光”，到了今年，“星光”已经不再璀璨，门脸的装潢上似乎落满了灰，无人清扫，推门进去，光线昏暗，几个服务员漫不经心地楼上楼下“忙碌”着。
今年最火的也是新开的这家KTV叫做“唯秀”，就在“星光”的马路对面，扫了一眼楼顶上的英文“V-SHOW”才知道原来“唯秀”是个音译名儿。
这两家KTV所在的这条路可以算是我们这个县城里青少年们最常来的地方了，市实验中学就在这条路上，在“星光”之前最火的KTV“爆米花”也在这条路上，如今爆米花也早已风光不再。
搜索我们这个县城，网页信息显示一共有50多家KTV，很多KTV甚至连我这个“本地人”都不知道，我惊讶于这个小小县城的KTV容量，仔细看这个名单，就发现里面还有一些所谓会所和几个club，不过对于生活在这里的人来说，光顾KTV可能是他们音乐消费的最大支出了。
我的一个朋友Q，家在我们这个县城，工作在省会，我问她2016年在音乐上面消费多少？本想问演唱会、音乐节、购买数字专辑这些消费，但她先跟我确认“KTV算吧”，2016年，她去KTV花的钱可能有500元。
Q现在是省会一所私立中学初中8年级的班主任，500块几乎是她1个月工资的十分之一，但在购买数字音乐专辑以及其他音乐消费上面，她的支出为零。她看的上一场演唱会，还是大学时期……
喜欢南山南，但啥叫独立音乐人？
我和我的高中同学当年曾一起喜欢周杰伦，一起追过言情小说，但对于时下流行的“独立音乐人”，他们不了解概念，却依然喜欢低苦艾的“兰州兰州”和马頔的“南山南”。而在那家稍显过时的KTV里面，已经有了赵雷的《成都》。
如果说所谓小镇青年代表的审美是非主流，但一定程度上又是小镇青年支撑起主流审美，无论是电影票房，还是流传甚广的歌曲。
Q打开她手机上的网易云音乐，歌单里面的歌曲绝大部分是中文，有“老歌”，比如张学友的《如果这都不算爱》，还有不少是电影插曲，从最近的电影《乘风破浪》的《在雨中》到《驴得水》的主题曲《我要你》，再到《从你的全世界路过》的两首插曲，李荣浩唱的《不说》和林宥嘉的《全世界谁倾听你》、《夏洛特烦恼》里杨宗纬唱的《一次就好》，有Big Bang的《let’s not fall in love》还有周杰伦2016新专辑周杰伦的《床边故事》的《爱情废柴》，显然，院线电影已经成了普及新歌最大的渠道。
周杰伦《床边故事》
除此之外，Q的歌单里面还有一首《理想三旬》，但她对陈鸿宇还不甚了解。
艳遇根据地里的“告白气球”
在我家县城，因为是过年期间，大街小巷、超市里面放的大都是新年祝福、恭喜发财类的歌曲，商场里面、街边衣服店里面放的大部分还是前些年的流行歌，比如郭静的《下一个天亮》、林俊杰的《小酒窝》，在一家小初高中生经常光顾的两层奶茶店——蜜果，会听见big bang的《IF YOU》。
这家奶茶店几乎每天都是爆满，因为在这个县城，年轻人们能去消磨时间的场所少之又少，如果不去网吧和桌游吧的话。
奶茶店上二楼的拐角处摆着一块牌子，上面写着“艳遇根据地”，有点好笑，不过来这里的年轻人们看起来还是学校里面的时髦者，以补作业为名搞对象。
循环最多的一首还要数周杰伦的《告白气球》了，这几乎是2016年初高中学生们的金曲，时隔多年，JAY CHOU依然能打动那些情窦初开的学生们，“亲爱的，爱上你，从那天起，甜蜜的很轻易”，就像奶茶店的12块一杯的招牌奶绿，而在KTV里，隔壁传来男同学在唱《告白气球》的稚嫩歌声。
比这家奶茶店消费水平高一倍的另外一家甜品店里面聚集的是年龄更长一些的年轻人，但显然店里的气氛比那家蜜果要冷清许多，几乎没有打牌游戏的“小孩子”，而是就着水果冰激凌华夫谈婚嫁心事的姑娘们，店里放的音乐是黄大炜的《你把我灌醉》和群星演唱版《你的承诺》，原唱是海明威和泳儿，发行于2008年。
仅有的一家club，仅有的一家live house
从回家开始，我的朋友就说要带我去一家“MUSE”的club去跳舞喝酒，这应该是这个小县城目前唯一一家所谓的酒吧了，说来也奇怪，如今这里酒吧的数量倒是还不如我们父母那个时代夜总会的数量了。在这个县城还有一家live house，正好是我的同学的哥哥开的，说起来洋气，不过表演并不多，似乎大多数时间这个场地都是用来自家搞烧烤了。
总的来说，似乎音乐在这个城市扮演的角色小之又小，县城中心的广场在平日总是会有演出，每周也要二三次，唱歌比赛也会搞，记得特别清楚的是，当时，晚自习坐在广场边上我们学校的教室里，还听见外面广场歌唱比赛的歌声。
我想起来在我小学4年级的时候，我们这个县城举办过一次“同一首歌”，当时毛阿敏都来了，县城体育场挤得水泄不通，而我作为小学生合唱团的成员，最后还登台和小伙伴们唱了那首《同一首歌》，如今位于市中心的体育场早已闲置多年，鲜有演出，只做市民锻炼用。
街边的小公园里面经常有成群的大爷大妈在一起拉弦子唱戏，广场舞的大妈小团体更是遍布大大小小的空地。
回来北京的高铁上，旁边的一个妈妈放起了《小苹果》，她才几岁的儿子马上开心兴奋起来，旁边的外公也跟着唱了起来。
一件与众不同的绝世好东西，都是以无比的勤奋为前提。要么是血，要么是汗，要么是大把大把的曼妙好时光。
文/巴九灵 来源：吴晓波频道
大家好，我是吴晓波。
感谢各位来参加我的年终秀，来海边一起拾起信心。
即将到来的2020年，有可能发生哪些商业上的趋势和变革呢？
预见2020的八大预测
01 待浪再起，韧性考验
< classname="pgc-img">2020年，在中国现代化史上会是一个挺重要的年份，因为两个数据。
第一，2020年是全面小康年。2013年，中国13.9亿人口中，处在贫困线以下的人口还有9000万。在过去的几年中，我们每年以1200万—1400万的速度不断脱贫。2013年的9000万贫困线以下人口在2020年会全部脱贫，为这件事情我们是不是给明年一点掌声？摆脱贫困对这个国家来说是一件多么困难的事情。
第二，我们的人均GDP将超过1万美元。上半场讲到1978年的中国人均GDP是382美元，到今天我们超过1万美元。当一个国家的人均GDP超过1万美元的时候，会出现怎样的景象呢？我们发现所有国家都会面临三大共同课题。
< classname="pgc-img">1. 产业转型。正如我们在东莞厚街看到的景象，五六年前5万人的工厂到今天剩下2000人，那些劳动密集型的产业必须要加速离开这个国家，这个国家的制造业面临一种脱胎换骨式的升级。
2. 出现新的消费人群。越来越多的人已经拥有汽车和房子，一个男生的衣柜里已经有12件衬衫，你怎么把第13件衬衫塞到他的衣柜里呢？新的审美、新的消费趣味、新的消费领域和品类如何全新出现？
3. 当人均GDP超过1万美元的时候，财富加速理论就会像魔鬼一样生效。当一个国家的资本投资回报率超过经济增长率的时候，财富会加速向少数人群集中。怎么能够在经济发展的同时，实现社会公平？
< classname="pgc-img">2020年包括未来的几年，中国会不会被这三个事情困扰？未来我们每天要讨论的是不是就是这三个问题：产业转型、消费升级、社会公平？
如果我们回望40年前的美国，会发现那时的美国处在滞胀之中。1980年美国的通货膨胀率超过10%，经济增长率-0.2%。如果大家对今天的中国不太满意，你去看1980年的美国，他们同样面临产业转型、消费升级、社会公平的问题。
当时有一位美国未来学家写了一本书——《第三次浪潮》。他说美国今天所面临的问题，没有办法用工业革命的方式来解决。他说人类的文明进步大概分为三次，第一个浪潮是农耕文明时期，非常漫长，超过三千年；第二个时期是18世纪末，在英国等西方国家出现的工业革命时期，经历了200多年。
在过去200多年里，人类文明通过工业革命、机器革命的方式完成了进步，但是到了1980年，这些国家的工业革命已经没有办法继续往前推进，会陷入到一种经济滞胀的状况下。
怎么办？他认为将会发生第三次浪潮。他说我们很多人的家庭和办公桌上有一台电脑，它不叫电脑，叫新文明的形态，他把这个电脑定义成“文明”。
当他写下这些文字的时候，互联网大规模进入这个世界还需要漫长的13—15年，但是他看到了第三次浪潮的出现。
< classname="pgc-img">所以，美国怎么走出1970年代末、1980年代初的那次经济滞胀呢？不是通过依循于工业革命所完成的技术、逻辑、规律，而是期待一个新的文明形态的出现，那个文明形态叫做“信息革命”，或者叫做“互联网时代”。
朋友们，当中国在2019年的今天也面临当年美国所面临的困难时，我们跟它刚刚相差了一个时代。
< classname="pgc-img">中国是工业革命最后的获益者，当美国人、法国人、英国人、德国人需要把他们的纺织工厂、家电工厂、汽车工厂迁移到一个劳动力成本更低、土地成本更低、税收更优惠的国家的时候，1978年12月在北京召开了十一届三中全会，中国开始打开国门，1979年开始有了四大特区，我们赶上了工业革命的末班车，同时我们非常有幸地赶上了互联网革命的头班车——过去20年中国是被互联网改变最为彻底的国家。
问题是，今天，当中国吃掉了工业革命的所有红利，成为全球制造业第一大国，当中国成为全球互联网最令人激动的实验场的时候，发现奇迹也面临着结束。
我们怎么办呢？我们必须期待一个新的浪潮到来。其实今天的全球商业世界并没有对即将到来的那个第四次浪潮有一个清晰的定义，它叫什么名字呢？不知道。
我们只能在年终秀上暂且给它定义一个名字，叫做“科技智造时代”。它有物联网、互联网、新材料、能源革命、医学革命、新金融、人工智能、智能汽车、航天航空等等领域，在未来的十到二十年内，将发生刚刚过去的二十年里互联网改造世界那样的变化。
我们的产业，我们的消费，都将发生巨大的变化。我甚至怀疑十年后在座的各位朋友，身边可能没有一个爱人，但会有一个机器人。这就是第四次浪潮。（观众鼓掌欢呼）这件事情没什么好高兴的，我们还是有个爱人好。
< classname="pgc-img">这就是即将到来的科技智造时代可能给我们的生活带来的变化，它改变的并不仅仅是这些。二十年前，我们把互联网叫做“虚拟经济”，今天说不对，它不是虚拟经济，第一把报纸干没了，第二把商场干空了，接着要干掉银行，干掉所有的零售店，干掉所有的服务，干掉所有的旅行社，它不是虚拟经济，它有巨大的渗透力。
所以即将到来的技术和变革会改造农业，改造工业，改造服务业，包括金融业，我们每一个人都可能是革命者和被革命者。因为中国是全球制造业第一大国，因为中国是全球最大的消费市场，所以第四次浪潮所可能发生的硬件革命和应用性革命在中国，未来二十年我们仍然是最大的应用市场。
你们相不相信这件事情？当你们和我一样相信这件事情的时候，中国的商业世界就充满了无数的可能性。
所以，在全球产业由第三次浪潮向第四次浪潮过渡，产生空窗期的时候，发生的景象有两件事，第一件事是各国贸易保护主义和民粹主义抬头；第二件事是各国争相加快自己印钞机的印钞速度。
这两件事情我们已经看了三年，未来两三年我们还会继续看到。这就是全球空窗期一定会发生景象，但是对我们中国，对我们每一个产业者来讲，可能是一个巨大的迭代机会。
我特别喜欢任正非今年年初在北京讲的一句话，他说：2019年的冬天不是靠熬能够过去的。
< classname="pgc-img">春天会不会来？一定会来。但是即将到来的春天不是2019年的春天，也不是1992年的春天，也不是1978年的春天，它是一个前所未见的春天。我们没有办法用过去的春夏秋冬的煎熬的办法、等待的办法、既有的规律去期待下一次春天的到来。
所以，2019年的冬天靠熬是熬不过去，必须要靠创新。很可能这一轮春夏秋冬的交替中有很多的人要离场，没有关系，会有无数的新的品牌、新的创新、新的模式诞生，我们期待这些诞生一一出现。
去年年终秀我们请过一些经济学者对2019年的经济做一个信心预测，不久前我们又拜托他们对2020年做一个信心预测。我看了这些数据，觉得还是有挺大变化。
宏观经济层面。去年60%的经济学者对经济是悲观的，今年这个人数已经减少到了34%。而认为经济会持平发展的人由30%增加到了54%，也就是说这批经济学者普遍认为2020年的经济会比2019年稍稍好一点。
再来看A股。去年这个时候，认为A股会上行的占33%，持平的占33%，下行的占20%。关于2020年，认为A股会上行的占58.7%，认为持平的占到33.3%，加在一起超过90%。明年的A股市场大概率是值得期待的。
< classname="pgc-img">（点击查看大图）
贸易摩擦。去年此刻认为中美贸易摩擦会激烈对抗的占到33%，认为会达成协议的只有3.3%，认为对抗会趋缓的占50%。2020年，58.7%的人认为中美贸易摩擦对抗会趋缓，认为仍然会激烈对抗的学者从33.3%减少到了8.7%，28.2%的人认为会达成协议。
我们还对另外两个数据进行了询问，一是关于楼市，二是关于人民币汇率。关于这两个数据，学者们的观点其实挺对立的。认为楼市在2020年会持平的占59%，37%的人认为会趋冷。2020年的楼市政策的波动，限购限贷的放松或新政策的出台，是中国宏观经济基本面的一个非常重要的不确定因素。
关于汇率，更加诡异，是一个平均的大饼。30%的人认为会升值，30%的人认为会贬值，30%的人认为会持平。汇率的数据比楼市更加叵测。这两个数据我们要更认真地观察，明年的此刻我们来看这数十位经济学者的预测准确度到底有多少。
02 国货运动，方兴未艾
< classname="pgc-img">2010年代这一轮的新国货运动，并不是第一次，在中国现代化史上，已经发生过两次。第一次在什么时候？是1904年-1937年。
1904年，美国圣路易斯举办了一届世博会，当时清政府派了一个代表团，由贝子溥伦带队参加，他们圈了一块50平方米的地方，搞了一个中国村展示中国的商品。
1904年他们带的是茶叶、丝绸、陶瓷。但是走出那个“中国村”，你看到其他国家带来的东西，是什么呢？是西门子的电报机、奔驰的汽车、可口可乐。
在参加完世界博览会以后，清政府在天安门外某幢楼里开办了劝业场，希望能推动国货，推动老百姓从事商业的活动。1904年是中国文化史和商业史上重要的转折性的一年，直至抗战爆发前的1937年，是中国的第一次国货运动。
< classname="pgc-img">第二次国货运动发生在1984年，中国开始搞城市体制改革，出现了一系列消费品的公司。有人问邓小平什么叫改革开放，小平同志说：“改革开放很简单，就是三件事，让老百姓吃好的，穿好的，用好的。”
1984年以后，吃好的，饮料、食品、保健品；用好的，冰箱、空调、洗衣机，以轻工业为主的中国产品开始不断地出现，出现了品牌战、价格战、规模战、市场战。
这一轮运动一直持续到1998年亚洲金融危机爆发结束，中国商品开始以另外一种面目，叫做Made in China，向全球输出制造能力。第二次国货运动是以亚洲金融危机和加入WTO为节点终结了。第二次国货运动的结束意味着Made in China黄金十年的开始。
今天我们所面临的是第三次国货运动，它和第二次国货运动的最大区别就是审美。当一个国家的人均GDP超过1万美元时，新中产会成为这个国家消费的主力，而这部分消费主力的本土文化意识会大规模地崛起。
< classname="pgc-img">今天，很多80后、90后年轻人买回家的是什么东西呢？是跟我们文化相关的东西。今天中国所有的消费者中最“崇洋媚外”的是60后和70后，最爱国的是90后和00后。
60后、70后之所以崇洋媚外，是因为当时中国是一个追赶型的国家，那个年代的孩子们体会过饥饿、贫穷，并有着深刻的落后感。
今天的中国，有300万汉服爱好者，她们的平均年龄在18-24岁。如果是手绣的汉服，价格在8000—20000元。在座的60后、70后还记得吗？当年我们工作以后拿到工资，第一件事情是跑到商场，给自己买一件西装，表示我是一个成年人，一个现代人。今天一个姑娘拿着工资买一件汉服，表示我是一个中国人。
知远刚才讲到要重新回到传统。传是传承，统是道统。这一轮消费者开始为传统买单了，小到服装家居，大到建发房产，都越来越多地从中国传统文化审美中汲取灵感，比如图中这种传统三进门基础上的创新，打造出“新中式匠造”的理念。
< classname="pgc-img">人类文明史上所有的文化传统有两个承载，一个是思想，一个是物质，思想承载在文字里，物质可能是一艘船、一间房子、一个帝王的坟墓，我们通过这些物质来了解当年人们的传统是什么，文化是什么。
一个有意思的数据对比，1996年中国票房十大电影中，有九部都是国外大片，只有第八名《孔繁森》是一部中国电影，能进前十估计还是各单位大规模组织观影。而在2019年票房十大电影中，国产片占了八部——中国的消费者愿意为中国电影买单了。
< classname="pgc-img">我们再举个例子，故宫。七八年前，故宫是什么？它就是600年前皇帝待的古迹，我们买张门票进去逛一圈就出来了，它跟我们没有关系。但是今天我算了一下，我们身旁的产品，从鞋子到冷饮，到一个胸针、一个书签、一本书，到一个毯子、一个沙发，都可以跟故宫有关。
2019年故宫相关的产品产值大概在200亿左右。我们今天把故宫的产品穿在身上，但为什么这不在十几二十年前发生？因为今天，当我们看到这个东西的时候，会想起它是我们自己的。文化是血液里的事情，我们血液中的文化基因在此刻被唤醒了。
< classname="pgc-img">小米有品是今天中国非常优秀的精选平台，也是新国货品牌的孵化器，上面有超过6000个商品，很大部分是80后、90后、00后喜欢的新奇产品。
这些品牌几乎全都诞生在2015年以后，即便是一家成立几十年的公司，它的新产品或新设立的子品牌也都诞生在2015年后。我们今天看到它们，很多朋友还觉得陌生。我跟大家保证，过五年，过十年，你会发现它们就是中国的耐克、西门子、百事，这就是中国新品牌的诞生。
这些新品牌不仅诞生在内需市场。全球最大的电商之一亚马逊，有一个全球开店业务，能把中国的产品卖向世界，有很大一部分是旁边这些品牌。我列举出来，这是一些亚马逊上卖得最好的中国品牌。
大家认识吗？都不认识。但是很多海外的消费者可认识它们了。这都是中国的产品。它们不再是ODM、OEM，我们自己做品牌。
< classname="pgc-img">我们一方面在小米有品、在故宫、在消费市场看到了越来越多的国货，中国人愿意买中国产品。同时我们在全球市场看到，这些中国公司开始建立自己的品牌，这是中国人的品牌，中国人的商品，它不再藏在领子里，不再藏在其他地方，明明白白地印在外面，这就是Made in China的2.0。
所以，中国的消费市场、中国的制造业有没有机会？有机会。
< classname="pgc-img">在年终秀外场外2000平方米的集市里，大家可以看到那么多新国货。我们希望在明年8月份的时候把它们带到东京去做一个空间，叫“中国人的家——2020”，能够让全世界的消费者和媒体知道，中国人今天喜欢什么样的商品，我们对一把好的凳子、椅子是什么样的认知。
我们评选出了“2019新中产喜爱的50个新国货”，希望通过自己小小的能力，在新国货运动的发展和推动中起到一点小小的作用。
03 供应重构，产销分离
< classname="pgc-img">2016年，我去德国汉诺威参加汉诺威工业博览会，它是全球最大的工业博览会，2013年德国政府就是在汉诺威工业博览会上提出了“工业4.0”。
2016年我去参观的时候，印象最深刻的就是在德国某公司的展台上看到了一台1886年的纺织机。当时我非常吃惊：今年是2016年，怎么把一台1886年的纺织机放到了今年的汉诺威工业博览会上呢？
< classname="pgc-img">然后他们的工作人员给我讲解，原来这台纺织机上装了几个传感器，纺织机一摇，后面传感器的数据就开始发生变化。通过传感器，让先进技术和跟一百多年前的机器形成了一次连接和对话。
这件事对我而言，仅仅在几年前留下一个挺深刻的印象，但我当时并没有将它跟中国的纺织工业联系在一起。如果我当年想到，我现在会有很多的钱。不过有人想到了。
2019年，我们看到很多公司，他们只干一件事情，就是把中国所有的纺织机通过传感器连在一起，实现的一张局域专业的物联网。当机器开始运转，就开始产生这些数据。
假如一个牛仔裤公司的老板，明天临时要做20万条牛仔裤，他想问现在全世界哪台纺织机有空可以接我的订单，有人能回答吗？以前没人能知道，但现在可以，只要掌握数据的人调查一下数据就可以知道答案。他可以把这20万条牛仔裤的牛仔布订单给到那些正空着的机器上，形成了一个新的订单分拆系统，通过协同重组，让整个产能动态高效周转起来。
这件事情在中国特别有意义，为什么？因为中国有全世界最多的机器。德国人只能把1886年的机器放在展位上，告诉你这件事情是可能发生的，但是它不太可能在德国制造业发生，因为德国已经几乎没有服装工厂了，美国也没有。但是，中国有。
通过一个机器和传感器产生数据，拆解订单，最后形成一个动态产能，整个供应链在未来会发生非常大的变化。这件事情并不仅仅只在传统的制造业发生。
< classname="pgc-img">给大家分享一个服务业的案例。这是大家都很熟悉的品牌，喜茶。喜茶这家公司在2011年创办，2017年突然间火爆，在过去两年开了300家店，仍然有一大堆人排队。还有一个大家也很熟悉的品牌，叫瑞幸咖啡，它走的是另一个逻辑——流量逻辑，用互联网砸广告，然后迅速开店，在过去两年里开了近5000家店。这两家品牌都是中国茶饮市场的明星。
但是，你不知道还有一个茶饮品牌叫博多。喝过博多牌茶饮的人举个手？在过去两年时间里，它在中国开了14000家店。你没有喝过博多，但你可能喝过这些：蜜果、甘茶度、奶茶博士……以及其他一百多个品牌，全都属于博多旗下。
博多把自己做成了一个奶茶的中央厨房，你想开一个20平方米的奶茶店，博多就帮你做一个店铺的个性化设计，然后把ERP管理系统输出给你，把奶精等原料配方输出给你，你就直接可以开店了。
在一个特别普通的服务行业，我们仍然看到供应链开始驱动整个经济的发展。
我们这一次的联合主办方厦门建发集团，是世界500强企业，它的一个业务板块是供应链运营，旗下建发酒业是中国主要的进口葡萄酒运营商之一。我们喝的很多进口葡萄酒都是建发卖给大家的，它在中国有一个供应链网络。
在中国的宁夏，贺兰山东麓，有一百多个葡萄酒酒庄。过去三年里，中国的葡萄酒在全球葡萄酒评选中屡屡获奖，很多获奖的品牌都来自贺兰山东麓的葡萄酒酒庄。那边的闽宁镇是一个非常重要的扶贫移民区，能产出最好的有机葡萄酒，但是那里的人没有好的卖酒渠道和能力。于是就出现了供应链来驱动——建发通过它的分发供应链，做了一个品牌，叫做柏雅，跟宁夏的葡萄酒酒庄合作，分发到全世界，完成了新式的产业扶贫。
< classname="pgc-img">今天在中国的制造行业，出现了一个五层协作体系。我可以非常负责任地说，在过去的四年多时间里，在全球的制造业和生产车间中，中国是被智能化、柔性化改造得最为彻底的车间。
< classname="pgc-img">2015年7月份，吴晓波频道在深圳举办过一场一千人规模的转型之战。当时官方提“互联网+”，提“中国制造2025”，我们在全中国找有没有已经完成了柔性化制造的消费品车间。后来，在服装行业，我们在青岛找到了一家能够为大家定制西装的企业，名字叫红领；在家居行业，我们在佛山找到了一家个性定制家居的企业，名字叫尚品宅配。
但是，2019年12月的今天，我们在这里做年终秀的时候，全中国大部分衬衫和西装公司都完成了柔性化改造，能够在7-10天时间里为各位定制一套西装，是全世界独一无二的；中国有32家全屋定制公司，这件事情在全世界是没有的。
在过去四年里，中国在大工业生产和柔性化制造领域的改造是全世界最顶尖的。当这些改造被完成以后，就要往上做PaaS和SaaS供应链管理，再往上是去中心化的渠道，包括像薇娅、李佳琦直播、京东、聚划算、拼多多这些渠道，还有MCN公司，再往上面就是个性化的品牌。
< classname="pgc-img">今天，你想做一个净水器、一个机器人，或者个人的服装品牌，都不需要像二三十年前，你的父辈那样，圈一块地，养一群工程师，把产品做出来全国营销，建立渠道，打品牌。你只要能成为这个新的五层协作系统中的某一个价值链中的一环，将你的工作做到极致，你就有存在的价值。
所以，我们传统意义上的制造优势和能力在这个新五层写作体系下被瓦解掉了。为什么中国很多大型的制造业企业在2019年非常困难？因为他们不知道自己整个核心能力正在被解构。如果他们在这个五层系统中的每一个能力都处于中档或者中下，怎么能够走到2020年呢？
这就是正在被变革的中国制造业。你们可以想想，在五层协作体系中，是大公司的优势更大，还是中小公司的优势更大？很明显，中小公司的优势更大。
所以，今年真的是中国大公司的“危机之年”。
04 体验经济，美好爆发
< classname="pgc-img">世界上第一家电商公司是干什么的？卖书的亚马逊。为什么卖书？因为书很标准，质量可控、价格标准，同时供应链非常清楚。当年，中国的易趣网、当当网都是卖书起家的，所以全世界第一个被互联网干掉的行业，就是书店。
我很不幸，跟许知远办了一个书店，到现在为止还没分过一次红。
中国的图书销售，在2016年实现了超越，线上购书超越了线下购书。你看到这个现象的时候，会产生一个直觉的判断，认为中国的书店干不下去。但实际上，今天在中国一二三线城市生活的所有人，都看到了一个事实：越来越多人去到单向街书店、十点书店、言几又书店。
有家书店的店长和我说，他们做过一次调查，问了100个顾客他们要买什么书，发现受访者的答案都是“我不知道”。那为什么这些人还要来书店呢？
< classname="pgc-img">我要证明我是一个读书人，要在这里谈个恋爱，在这里见个朋友，在这里喝杯咖啡，坐在一个有阳光的窗户下，阳光照在我的长发上，虽然房价很贵，但是此刻岁月静好。
如果我看到某一本书，觉得挺好，就把它买走。
所以书店变成一种身份象征，变成人在某一个时刻对自我认知的愉悦和犒赏，它叫体验。所以，今天的书店已经变成了一种体验。
有一个比书店更可怕的巨无霸——商场。今天中国超过5万平方米的商场有8000多个，超过10万平方米的商场有2700多个。
我曾经问一个95后，你在哪儿购物？他对我说，只要是能在床上买的东西，我绝对不会下床。那商场里的东西要卖给谁呢？为什么现在商场里还有这么多人？我们来看看2019年商场激增的十大品类。
< classname="pgc-img">20年前，我们的商场可不是这么构建的。那时候，商场的一楼是化妆品、黄金珠宝，二楼是少女服装，三楼是熟女服装，四楼是男装，五楼是体育用品。
但时至今日如果你还是这样格局的商场，那你根本没有资格跟我们迈进2020。因为你和体验经济没有关系。今天，我们的商场由一个卖商品的地方变成了一个卖体验的地方。
邮轮经济。我今年去一家在香港上市的马来西亚华人公司调研，这家叫星梦邮轮的公司告诉我：2009年中国的邮轮市场渗透率是0.003%，到去年这个数据上升到0.16%。
人们为什么喜欢坐邮轮？因为生活在别处，我们通过邮轮可以进入到另外的国家、另外的疆域，在这一个月的时间，我们可以体验一段和陆地上不同的生活，它关联的，还是“体验”经济。
< classname="pgc-img">2014年，我女儿18岁时，我给她写过一篇文章《把生命浪费在美好的事物上》。本来我以为这句话是属于90后的，因为他们是中国这第一批新中产的子女，他们不知道什么是贫穷，什么是饥饿，什么是补丁。他们能够根据自己的喜好去选择人生伴侣、工作、城市和国家。
但今天我不这么想了，我今天认为这句话属于所有的人。我们每个人都有机会去体验，我们也有机会把生命浪费在美好的事物上。
05 硬科技催生慢哲学
< classname="pgc-img">2008年诺贝尔经济学家保罗·克鲁格曼在文章中写过一句话：在美国长期经济增长中，技术进步起了80%的作用，投资增长只解决了余下的20%。
看到这句话，我们是不是有点惭愧？过去41年里，中国经济增长主要是依靠什么解决的？是规模，是外延式发展的需求，是基础设施建设。而技术在我们的发展中起到多大的作用呢？我们自主开发的核心技术在中国长期经济发展中的贡献占比能不能到达2%？我非常怀疑。
< classname="pgc-img">到了今天，我们显然已经没有办法用之前的成本优势、规模优势，通过外延式发展的方式再走40年了，甚至连四年都走不到。
今天我们看到了新的变化发生。2015年我写过一篇文章，叫《去日本买只马桶盖》，那是我办公众号以来阅读量最高的文章。文章发表以后一群人骂我们，说那群去日本买马桶盖的人一定是被马桶盖砸坏了脑袋。
到年底有了一个名词，叫供给侧结构性改革——我们做生产的人，要能够让那些去日本买马桶盖、买电饭煲、买吹风机、买菜刀的人，把消费留在中国。
2015年到今天，马桶盖的年销量从100多万只增长到558万只。如果这条曲线发生在《激荡三十年》里，发生在1978-2008年，一个行业的年复合增长高达44%，会出现什么情况？无数的企业会涌到这个行业里，然后打成本战、规模战，直接打成价格红海。
但很有意思的是2015-2019年，马桶盖这个行业居然没有发生价格战、规模战。在这个行业我们看到了什么呢？看到四年新增了106个发明技术，看到正在进行中国式的创新。
中国大多数的卫生间是干湿不分的，所以松下进入中国做的第一件事情是通过创新解决防漏电。第二件事情，中国北方的水质是很硬的，卖给中国消费者要解决抗硬水技术。同时马桶盖还可以干什么？早晨坐在那里，除了每天听听吴晓波以外，还能帮你测量体脂、尿检等数据，并上传到云端。新发布的一体机更在材料上做了突破，以有机玻璃替代陶瓷生产马桶，更加节能环保 、抗污性也更好。
< classname="pgc-img">过去四年由于这些技术变革，中国、外国的这些卫浴企业，让马桶盖这个行业的年销量从100万只增加到550万只，这个景象是技术在推动产业的进步。一个小小的马桶盖，它的故事跟我在《激荡三十年》所写的那些熟悉的故事非常不同。
在上半场演讲中*，我们发现2019年是投融资出现断崖式下滑的一年，其实在硬科技领域里，投融资也微微下滑。但从长波段来看，中国硬科技的风险投资项目在持续增长。比如大数据园区，2013年的时候全中国只有10个，但今天有超过200个；医药园区在2013年的时候有22个，今天有169个。
*年终秀上半场演讲全文将于1月1日在吴晓波频道发布
< classname="pgc-img">这说明什么？说明资本、政府、产业，都在大规模地向硬科技行业聚集。我认为这一景象在2020年以后会持续加速。
2019年，我们有了科创板，第一批25家企业上市的时候，我查了一下企业家的年龄，发现平均年龄在52岁，其中76%是硕士和博士，海归占16%。BAT的三个创始人，2019年他们的平均年龄50岁，TMD的三个创始人2019年平均年龄37岁。
互联网相信“快”，但是当你回到一个马桶盖、一个发明、一个技术、一个大数据，回到一本书、一篇文章的时候，朋友，你快不起来，你不再依赖流量，你依赖产品本身。
所以2020年，中国会进入硬核创新的慢时代。我们要相信慢的力量。慢容易吗？慢可难了。当慢下来的时候，我们会面临四个考验。第一，企业可持续研发能力的考验；第二，中试和量产能力的考验；第三，需求创造能力的考验；第四，企业家忍耐和学习能力的考验。
< classname="pgc-img">中国人喜爱“唯快不败”这句话，但到2020年，当我们离开这个会场的时候，快真的已经终结掉了。我们要让自己慢下来，让自己静下来，我们要相信可持续发展、可持续创新的力量。
06 快公司面临期中考
< classname="pgc-img">当我们谈慢的时候，再看快的公司2020年会怎么样？
今年10月，上海计划举办一个新能源汽车展，结果临展前一个月宣布延后一年。据说是因为当时报名的60多家车企中，有30多家倒闭了。
< classname="pgc-img">同时，胡润公布了最近三年中国有10家公司在不到三年的时间里成为了独角兽，快不快？其中几家是新能源汽车呢？5家公司。让我们看看这些公司能活过多久。
我认为新能源汽车一定是一个有价值的赛道，但是这个行业的发展真的需要那么快吗？需要以独角兽的方式来呈现吗？不一定。我认为真正能够成为新能源汽车赛道里胜出者的少数人，一定是在这个产业有长期积累、埋头苦干、发明技术、认真地研究那辆汽车的人，而不是天天在风口上开新闻发布会发PPT的人。
这个故事让我们想起了斯蒂格利茨的一句话：毁灭的种子是什么？第一个是繁荣。
< classname="pgc-img">还有中国移动互联网的战绩，很多移动互联网公司在2011年创业以后，因为各种原因没有办法在中国上市，于是跑去香港、纽约上市，其中46%的公司股价跟已经跌到了发行价的30%。
这就是快的代价，少数的胜出，大多数的一地鸡毛。
07 资本市场回暖可期
< classname="pgc-img">2019年，上证和纳指都不错，上证涨了21.9%，纳指涨了33.17%。
2019年下半年，特别是6月份之后，我们看到了一系列的新闻：沪伦通正式启动、科创板开板、外汇管理局取消QFII和RQFII的投资额度限制，看到了新三板精选层直接转板上市政策的发布，资管新规的松绑，创业板允许借壳重组， A股再融资的全面松绑，创业板再融资取消连续两年盈利限制，看到了国内第一个股指期权产品——沪深300股指期权推出。
更关键的是就在48小时前，我们看到了《证券法》大修的通过。
< classname="pgc-img">其中有一条很可能直接在明年上半年推出，就是发审委的取消，公司上市的权力下放到沪深两大交易所，意味着2020年注册制有可能真正在中国发生。
朋友们，中国的A股市场是在1990年12月份开市的，2020年是中国资本市场的30周年，刚刚过去的6个月，是30年中国资本市场改革中最市场化、最激进的一段时间，这些市场化的改革会推动整个资本市场的回暖。
与此同时，我们还看到一件事情，就是中国的小微企业贷款余额在2019年增长了20.5%。
< classname="pgc-img">2006年，该年度诺贝尔和平奖颁发给了孟加拉国的一位银行家，因为他创办一家被称为“世界上第一所穷人银行”、专给穷人和小微企业贷款的银行。
2009年，中国引入他的格莱珉模式，当时有28个公司做格莱珉模式，但是今天这28家公司已经全部不见了。因为这种模式在中国的执行效率太低，而成本又实在太高。
但是现在中国的互联网银行正在通过大数据解决这个问题。今天，中国的互联网金融、普惠金融可以说是全球发展得最好的。
今天，在中国，微众银行的小微金融产品“微业贷”，截至2019年11月，已经服务超过80万家企业，累计放款1300余亿元。今天，中国的小微企业真正有可能通过新的大数据挖掘能力，实现一次普惠金融的变革，这是特别值得表扬的一件事。
中国的理财市场在明年会发生什么情况？
< classname="pgc-img">2018、2019年，很多中国的新中产在理财方面严重受挫，原因就是P2P持续地爆雷。而恒天财富的调查显示，当暴风雨过去以后，2020年我们很可能看到三个景象：第一是监管趋严，第二是刚兑退场，第三是多元配制。这三个景象，很可能成为2020年中国理财市场新的发展特点。
08 奥运激荡，5G热潮
< classname="pgc-img">明年是奥运年。随着中国新中产的崛起，越来越多的人愿意把时间花在自己的健康上，像跑步、健身。过去十年里，中国的马拉松参与人数增加了17.5倍，我们今年年终秀的举办地厦门，就是中国非常有名的马拉松城市。
< classname="pgc-img">体育复兴带来运动服饰品牌的复苏式增长。2008-2019年间，中国所有知名运动服饰企业都出现了U型的增长曲线。在2010-2012年间，部分品牌出现了大规模的倒闭和关店浪潮。这是因为在2008年的巨大的红利下出现了巨大的库存，而这过程中，头部企业又出现巨大的分化。
例如在2008年还是全国第二名的福建企业安踏，到今年不仅已经跃居第一，且营收比后面几名加起来还多。
它的成功，很大原因是做了两件事：第一，跟奥运会长绑定；第二，通过对FILA（斐乐）和AMER（亚玛芬体育）等国际品牌的大规模并购，实现了高速发展。所以，随着中国体育产业和运动产业的发展，体育经济依然会是中国高速成长的领域。
< classname="pgc-img">2020年，我们还将迎来5G热潮。今年是5G元年，2020年全球将有2亿部5G手机，而中国是目前全世界唯一一个能够生产价格在2000元以下的5G手机的国家，中国的制造优势将在5G热潮中再一次得到焕发。
根据高通委托编制的《中国5G经济报告2020》，作为第一批收获5G 红利的行业，在智能手机领域，中国厂商已成为加速全球 5G 商用进程的重要力量，展现了快速成长和竞争优势。
明年，中国计划将建成100万个5G基站，不过如果要让5G覆盖整个国家，需要600万—800万个基站，所以5G才刚刚起步。但是在一些区域空间里，比如说工厂、商场、歌剧院、体育场，5G将会被运用，当5G基站被布满以后，所有的人都会体验到5G的可能性。
到2035年，5G在全球将创造13.2万亿美元的经济产出。这个产值排行上的第一名是中国，中国会成为5G产业最大的获益者。
< classname="pgc-img">十年一G——1999年3G诞生了PC互联网，2009年4G诞生了移动互联网，2019年以后的5G呢？“4G改变生活，5G改变社会”，整个社会从人与信息的连接，迭代到人与物的连接，以及物与物的万物互联。
所以，未来的十年将是5G信息革命和科技智能时代，它给我们带来的种种变化，将超过过去30年的总和，这是一个变化更加快速的时代。
明年，5G的“第一战”将出现在明年8月份的东京奥运会上。我甚至在想，到明年举办吴晓波年终秀的时候，5G会跟我们有关系吗？我希望明年此时此刻，5G能够带给大家一点惊喜。第一站如果在东京奥运会的话，第二站就在咱们年终秀也挺好的。
< classname="pgc-img">变化持续在发生，再过20多个小时，我们将永远地告别2019年，进入2020年。
但我们可以看到，勤奋、努力、创新，仍然是在这个国家生存和发展需要依赖的能力和主题。
< classname="pgc-img">每一件与众不同的绝世好东西，都是以无比的勤奋为前提。要么是血，要么是汗，要么是大把大把的曼妙好时光。让我们一起迎接即将到来的2020。
你好呀，2020。
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面在于浇头，标题在于噱头。
上海人特别注重面子，以前男人出门两包烟：牡丹牌：内插袋，蹲坑自用；中华牌：透明上衣袋（的确良衬衫），出门敬客。两套服饰，在家一套，汗衫背心裹老棉袄，可以千疮百孔，出门则焕然一新出客服，俗称“皮子”，又叫“行头”，这是演员的戏服，换新衣服叫“翻行头”。
比翻行头还要夸张的，就是摆噱头。上海顺口溜：“噱头噱头，噱在枯榔头”，标准像都是脖子以上的特写。介绍女朋友，媒人带给对方的，往往是大头照，颈部以上。胸部以上，那是X胸片。剃头费比洗澡费贵，面积小，收费大。
上海人注重颈部以上的脸部。男人出门，先要在台盆的镜子里探一探头，用梳子梳梳头，像划鳝丝一样，划出三七开。出门见朋友，抹上些“豆”油，如果异性朋友，格机（沪语：这次）开销大了：抹发蜡，像山东厨师拉土豆拔丝一样，拉出个飞机头造型：“前冲三”，挺括如硬板纸，仿佛戴顶鸭舌帽，搁块砖头下不来。镜光可鉴，苍蝇趴在上面，双脚打滑踏飞轮，最后顺坡溜扶梯。女人涂甲描眉装眼睫毛，最隆重的还是要做个头，不是装榫头，而是要噱头。回头率高不高，就在于噱头好不好。新闻的收看率高不高，常在于标题的吸引程度。
点睛之笔，妙在噱头。
上世纪80年代末，金庸的武打小说风靡九州，盗版书蜂拥而起，我的大学同学钱建忠，开了个一爿书店，专卖武打书，门帘太小，不得不在门前走道上，撑起一三夹板，竖写双排黑字，如大西装的双排钮：“月黑风高，杀人越货”，为武侠小说的点睛张目：攻其一点，不及其余，挂一漏万的概括，过路者不由得收住脚步，忍不住探头相询，生意爆棚，夜里忙着前清点库存盘账，没空与我们谈理想。
歇业后，建忠闭门练字三十年，练就一手刀砍斧削的魏碑体，由蟹爬字到书法家，强势崛起，逆袭成功，倘若当年书店面前的小黑板，写得一笔今天金刚瞪目的浓墨大字：“月黑风高，杀人越货”，再添个副标题：——武侠来啦！吓死小鬼，惊煞钟馗。好比卖酱瓜的六必居，店招是严嵩的，不失为一段佳话。
计划经济时代百货有定价，一双鞋都有行价。到了市场经济，自由定价，一双皮鞋没有行价了，100元卖不掉，+个0，滞销转畅销。现在促销方法又变了：一只一卖，然后旁注：买一送一，买者窃以为捡了便宜。想到此，想起大学时代，全寝室洗印照片发了点财，集体出游杭州，风雅争上楼外楼，单点一尾西湖醋鱼，端上一盆，居然趴着两爿！以为两条，喜出望外，选用《水浒》语：“一夜无话”，像做贼似的，吃掉一爿，裸露盘底白瓷，原来是一鱼劈成两爿！一场虚惊。皮鞋是买一送一，醋鱼是合二为一，这就是“噱头”。
上世纪80年代末，浙江有个名牌男装：杉杉西服，名字很有挑逗性，穿着它挺拔如杉，男人的最高美学标准：玉树庭立！驼背都想穿上它，具有心理矫治功能。噱头比卖相好！价位在一千以上，当时工资才150元，我这个理想主义的书踱头也忍不住感慨：“有钱真好”！后来见到了彬彬西服，似曾相识，才四百多元，见多了，杉杉与彬彬混了，不敢读出声，怕读错别字，实在搞不清哪个读“shan”，最大的谬误：似是而非的真理。
大学毕业，我的华政朋友：白天打离婚官司，晚上卖鸳鸯丝袜。我呢，白天当记者，晚上卖过瓜，其中兰州蜜瓜，俗名：伊丽莎白。当年出国热，上海人都知道伊丽莎白是英国女王，我顺势而为，竖起一块厚纸板，大书特书：“伊丽莎白，缺点太甜”！再顺风借力：“吃了蜜果上火，别忘西瓜败火”——这叫一拖二。但西瓜的优点，总不如伊丽莎白的缺点，好比美女蛇的回头率总是很高。
我同时兼职企业策划，曾经充当慈溪制药厂公关部经理，该厂拳头产品——皮炎平，就是涂抹皮肤溃疡的，参加广州全国医药交易会时，我找来一幅玉照：一意大利女郎，黑发过肩，披着半透明的丝巾，露出丝滑发亮的皮肤，我在下端斜挂字幅“好衣服不如好皮肤”作为广告语，制成单页日历，广为散发，卖的就是噱头。
好面在于浇头，标题在于噱头。（李大伟）
