短几年时间，茶饮店进行了一轮大范围升级，变得越来越有品质了。
但是……起名的套路，是不是也该更新了？
< class="pgc-img">别让店名拖累了门店颜值
一家新近开业的商场里，招来了一家“奈妳的茶”。你说，爱你就爱你吧，把舌头捋直说话好不好？！
更妙的是Slogan：“无问西东，就是爱你”。这份深沉、死心塌地的爱，真让人不敢承受…
< class="pgc-img">粉色的招牌彰显“奈你”的心
东莞也有一家店，名字足够霸气——FUCK JUICE。
< class="pgc-img">这家店的名字还真不能翻译
看到这名字，真为店里的那些橙子、柠檬、橘子们，感到瑟瑟发抖啊。
为啥叫这么个名字呢？老板说：因为饮品都是最夯(hang)、最屌的。
看来产品是真的厉害，只有如此有情绪的单词才能配得上。
同样是英文名，厦门有家店就美好很多。
这家店的名字叫Shaka， 取自夏威夷。在夏威夷人的生活中，Shaka代表的是一个手势，表达“一切都好”的寓意。
< class="pgc-img">这样的店铺，你能get到它的重点吗？
可是，拜托，我没去过夏威夷，更不懂手势，给朋友介绍时只能说，“哎，就是那家叫Sh…的店”，一点都不能让人愉快地安利。
前段时间，有一家奶茶档口店在网上火得一塌糊涂，据说和广州大剧院是同一个设计师。
这家店的造型确实厉害，面积不大的档口店都能让他玩出花——独特的棱角造型，将店名中的“BTT”字母立体化，还翻转形成装饰；再用蓝橙色对比，是真的吸睛。
< class="pgc-img">颜色搭配真的从远处就吸引到我了
可这店叫什么名字呢？搜索了半天才知道叫BTT爆茶——如果它能改成好认又好记的名字，相信会更爆。
这几年，随着新茶饮的兴起，起码在颜值和品质感上，茶饮店完成了一轮进化。不管新开的店，还是多年老店，空间都越来越美丽了。
但依旧有种“突然富起来的暴发户”的感觉——起名字的思路还是相似的套路。这在一定程度上，不仅拖累门店颜值，甚至还会影响顾客到店。
< class="pgc-img">都8012年了，起名字还是这几个套路
首先在起名字的思路上，还是相似的套路。
< class="pgc-img">“某茶、某某的茶”
喜茶，奈雪的茶出名了，叫某茶某某的茶的品脾也不胜枚举。
眷茶爷茶良作的茶，丧茶断茶积慕的茶。
这些已经很是高级了，神奇的是一家叫悦茶蜂麦的店，宛如在给“喜茶热麦”找近义词。
< class="pgc-img">装修已经做出了自己的风格，名字为什么要模仿呢？
还有一个叫裕上玺茶的品牌，初看你无法理解老板为什么用如此生僻的字，但当你读出来时，想必就发现妙处了。
< class="pgc-img">读出来才发现……
当然，对于茶饮店来说，叫某茶某某茶是最合适的思维逻辑，本称不上模仿。但看起来高级与否的关键在于，这个名字有没有传达出你的品牌所想表达的意思，你是想将它做成品牌还仅仅是个名字。
< class="pgc-img">套用成语俗语
茶颜悦色开辟了一条新思路——用成语或俗语起名字。
但如果找的成语不合适，就很尴尬了。比如有个叫“人在茶在”的，就想知道它是不是还有个兄弟叫“人走茶凉”啊。
套用俗语起名字，后续可能产生的联想很重要！
< class="pgc-img">从谐音入手
这是最普遍、也是最有笑点的起名字常用套路：
甄茶局：如果真想叫这个名字，用这个“斟”应该更好一点吧。
< class="pgc-img">店很美，名字吧…
口敢：不不，并不敢……
珍煮丹：这名字的思路大概是甄子丹、珍珠丹、珍煮丹？表示看不懂。
果嫁冻凉：这样的“国家栋梁”怕是有点虚…
谐音有趣，但真的不高级。
< class="pgc-img">来个英文名
要玩高级的？拿英文上啊！
于是：
ITS TEA：WHAT？这是什么意思？
< class="pgc-img">它的茶？还是IT的茶？
shé inn：不明觉厉。
< class="pgc-img">恕在下才疏学浅，看不懂这是什么意思
最可怕的不是有英文名，而是给英文名起个中文翻译：
看这个FlyJuice，也还不错吧，然而中文的翻译是：福来聚斯……
英文翻译成汉语的名字是充满很大智慧的。比如：
舒肤佳：英文Safeguard意思本身很直接，但翻译成舒肤佳，作为香皂品牌既点名产品功用特点“舒肤”“佳”，还能让人产生美好联想。
宜家：英文名本是两个创始人的名字组合，中文翻译取“宜室宜家”之意，很妙。
但随随便便起的中英文名，真的敷衍啊。
< class="pgc-img">太讲究内涵
有一类名字，一看老板就是倾注了心血，意境美丽，然而真不利于传播：
研酵小山：够文艺，但你能想到，这是个茶+软欧包的店么？
INDOOR OASIS绿洲间：不好意思，我也忘了这是家卖什么的店…
< class="pgc-img">名叫“绿洲间”还以为是家绿洲主题店
当情怀和消费者认知出现偏差时，能让人看懂，或许比好听有用。
< class="pgc-img">无论如何要好看
另外存在的问题，不是名字起得不好，而是名字表达的不好——让人看完发懵。
星巴克是卖咖啡的，意境足够知名了，在STARBUCKS后面依旧带着COFFEE的后缀——表明自己的身份，说明卖的是什么。
< class="pgc-img">虽然后缀一变再变，依旧存在
而很多店，往往为了高级而高级，注重了视觉效果，却忽视了名字作用。
这家叫ITAFE的店，据说店名中蕴涵着Tea, Bread, Coffee的多种元素，但我真没看出来。
< class="pgc-img">看完名字丝毫不知道是卖什么的
Logo的设计更是抽象：代表一个火柴，寓意通过设计让空间点亮了整个城市。
< class="pgc-img">看完logo设计有趣
还有这家叫虹韵岚的店，原本的古风特色足够吸引人，然而看看门头，真让人摸不着头脑。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">设计够棒，就是名字……
更神奇的是一家叫柒叻茶的店，想必你也一样，三个字不认识俩。
< class="pgc-img">店铺装修的很好看，名字却没有记忆点
而且这是一家“茶+欧包”模式的店诶，你看出来了吗？
这些店太美了，但缺少点灵魂。
不必刻意追求高级，好读、利于传播，并能让消费者一眼看懂卖的是什么，才能称得上是合格的店名。这是审美和高级感的基础。
不然，光靠好奇心，能吸引多少人呢？
< class="pgc-img">好记的名字最有效
看了这么多非典型案例，也推荐几个蛮不错的，比如：
小城茶室：两个姑娘在小城常熟开的一家店，点明了要售卖的东西，再结合店主经历，文艺感扑面而来。
杯欢：我最喜欢的茶饮店名字，不仅有内涵，但也没有完全掩盖品牌的主题是“喝的”。
< class="pgc-img">越读越有韵味
其实，那些名声在外的品牌起的名字都十分高级么？
并不。只是当你有了知名度，叫什么已经不重要了。
而对于想简简单单赚钱的小店来说，有个好名字，一定是让更多人快速了解你、消费你的有力因素。
— END —
统筹:啡姐 | 编辑:国君 | 视觉:JIRFEI
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<>茶店门面设计风格，是许多消费者们关注的要点。毕竟当今的年轻群体追求的不单单是一款口味好的茶饮，更是一种饮食茶文化。因此，奶茶店门面是一间茶饮店开店铺的重要环节，茶饮店卖给消费者一杯饮品的同时，也卖给消费者一份好心情，因此要重视茶饮店面的门头招牌标识。
< class="pgc-img">奈雪の茶--奶茶店门头招牌标识
< class="pgc-img">奈雪の茶门面设计效果图--东莞金粤广告标识
在完善产品的同时，店家往往会忽略品牌的路标——门头招牌，好的门头招牌会让你的门店有存在感，提高进店率，进而提高营业额，也就是店家常说的门头招牌集客。
没人会通过你不修边幅的外表，去发现你出色的本质，相对于在3-5秒即作出决定的主流消费者人群90后、甚至95后更加挑剔，因此门头招牌集客在门店吸引消费者流量时起着至关重要的角色。
< class="pgc-img">奈雪の茶店面现场--东莞金粤广告标识
< class="pgc-img">奈雪の茶logo玫瑰金标识--东莞金粤广告标识
奈雪的空间体验设计，以用户为中心，挖掘关键触点，将个性表达与时尚品味融入空间体验。
奈雪主要迎合女性消费者的风格偏好，以小清新的时尚优雅风格为主。正因为如此，奈雪的门店主色调更多是“米黄色”和“粉红色“， 将主力聚焦客群20-35岁之间，自我、注重个性表达、时尚而高品味的女性，这个群体的每天所有照片中，有近50%都是美食。
奈雪大量地运用了胡桃木、大理石以及玫瑰金标识等元素，灯光明亮而不刺眼，给人一种纯净的感觉。logo用白底玫瑰金镜面背发光字，灯箱用醒目的绿色系，简洁的门面，舒适的环境，又是一个拍照打卡的好地点。
< class="pgc-img">奈雪の茶门头标识&灯箱--东莞金粤广告标识
< class="pgc-img">奈雪の茶玫瑰金门头标识&醒目的绿色灯箱--东莞金粤广告标识
< class="pgc-img">奈雪の茶门头标识--东莞金粤广告标识
< class="pgc-img">奈雪の茶标识灯箱原型--东莞金粤广告标识
个人都有名字，这样可以让别人快速记住你，奶茶店菜单上每一种饮品也会有自己的名字。但是取名字是一个技术活，奶茶店菜单可不是随便写写的，需要遵循一定的规则。
轻餐君通过对奶茶店菜单的分析，有了一些经验，接下来就和大家分享奶茶店产品取名的方法，希望对各位茶饮老板有所帮助~
奶茶店菜单的2大类
1、产品命名
产品的命名也是一项技术活儿，面对几十款产品时，特别的名字会帮助产品脱颖而出。
① 最常见的逻辑=原料+品种
产品的名字直接选择原料来命名，顾客看见原料会自然的联想出味道，有助于顾客选择产品。
例如：珍珠奶茶、柠檬水等这类
② 网红文案
丧茶以一句丧气满满的文案+简单的原料介绍，为茶饮名称。直接将一杯普通绿茶，成功进阶成一杯网红饮品，在众多饮品店脱颖而出。
③ 产品名字与品牌定位契合
我们观察喜茶的菜单，会发现每款产品都有一个特殊的名字，它把茉莉花茶称作绿妍，把珍珠称作波波，寒天晶球称作脆波波，芝士称作芝芝，“春不夜、夏会醉、秋晚归、冬未眠”等茶极客特调系列名字更是充满意境。
如此产品名称贴合当下年轻消费者的喜好，也让喜茶区别于其他茶饮品牌，走出了自己的品牌风格。
菜单和品牌相辅相成，无论是产品名称还是店铺风格，最好符合品牌的调性，用符合你品牌的调性去和消费者沟通。
2、品类名称
清晰的品类名称，可以让顾客在点餐的时候对奶茶店所经营的饮品系列一目了然，从而更快地找到自己想要的饮品。
① 简单，字体放大/加粗
奶茶店毕竟是要速率的，所以奶茶品类名称最好是简单明了，让目标顾客一眼就能看清有哪些品类，快速下单。
②品牌+种类
古茗把招牌茶用品牌+种类（奶茶、芝士等）来命名茶饮品类，即加强消费者选购概率，又使品牌得到了很好宣传。
③ 古典特色
从茶饮名称来看，茶颜悦色使用了古典的中文名称。如把红茶系列称为「红颜」，把绿茶系列称为「浣纱绿」，把增加了坚果、巧克力等配料的奶盖茶系列称为「豆蔻」，也有饮品取名为「蔓越阑珊、人间烟火、素颜锡兰」等四字词语。
整个菜单看起来古香古色，古典同时不失个性。
茶饮起名字的6个“套路”
1、以店铺的定位取名
在给产品命名之前，先奶茶店整体定位分析，明确奶茶品牌的宗旨。把重点放在产品品质上，再在产品的寓意中取名，打出店铺的特色。
2、把目光集中在消费者上
以目标顾客的爱好、特点、价值观等，来取一个能迎合他们高消费品位的名字。如奈雪以高知女性消费者为主，旗下的老佛爷宝藏茶来表达女性的独立与高贵。
3、采用叠词、重复的手法
这个确实是一种有效的取名“套路”，人都是有惰性，如果通过重复的手法表达叠词，可以收获朗朗上口的效果，强化传播力，快速占领消费心智；此外，还可以增加品牌亲和力。像喜茶的“芝芝莓莓”等。
4、附加价值
产品名字想达到短小精悍境界，又好念好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子，好念好记之外，还有心理的附加价值在(不曾是品牌名，而且意味着健康)。
5、有意思的成语
茶颜悦色就以“人间烟火”、“深深乌龙”等诗情画意的成语来命名产品，在茶饮市场开辟了特色鲜明的新中式茶饮细分品类，成功实现自我定位。
6、营造感官体验突出卖点
通过营造嗅觉、触觉、味觉的感官体验，直接突出产品的优势，传达给消费者独特的利益点，有效深化大众对产品亮点的记忆。比如吾饮良品的暴打柠檬，让人自然联想到制作柠檬的那一面。
奶茶取名的注意事项
1、名称品类要清晰
有的奶茶店会给饮品取一些好听的名称，例如：带有开心、梦幻、可爱等等含义的名称，虽然好听，但是你会发现，一个品类的下面却拥有着不同类型的饮品全在一个系列里面。
这样容易造成，消费者进店时没有店员的介绍很迷茫，无法判断哪一杯是奶茶或者是其他系列。
2、比好听更重要的是“好识”
当你吐槽着“蚂蚁上树”这样的菜不知道是什么时，有没有想过自己的奶茶菜单也让消费者摸不着头脑。名字当然要好听，但也要保气正通俗感并与产品有关联性。
既然是有空间的茶饮店，也常常是点好之后，再入坐体验感。如果产品的命名不够明白，会产生一走程度的沟通成本，也会给顾客户造成“麻烦”的体验感。
3、让顾客在点产品时能产生一定故事化联想，效果更佳
比如先赋予产品一个独持的寓意，然后加入水果的词，最后是基底茶的描述，比如：青郁芒芒乌龙茶。这样在一款六个字的产品名上，就会把商家想提炼的特色和原本产品的基础表达出来。
这样的产品命名方法论让消费者易懂．也增添了一部分传播价值。
4、具备认知和传播基础后，寻找自己的风格
“满杯XX”、“霸气XX”，分别是喜茶和奈雪的茶每次推新品起名字的惯用结构。
XX代表的就是加入的水果名。“满杯”、“霸气”则能很直观地带来产品“分量十足”的感知。
由此形成一个系列，一方面容易让顾客对品牌产生进一步认知，加深印象和期待值；而下次系列再出新品也不用纠结了不是？
5、别照搬”别人家名字“混脸熟，消费者不傻
人家“满杯XX”、“霸气XX”，那些水果名都懒得换直接照搬的：人家“奶茶三兄弟”，那些非要来个“三姐妹”的。连产品名字都模仿，是不是太缺乏梦想了？
硬生生照搬别人家名字毕竟模仿来的，逃不开一个尤其是具有人家品牌特色和风格的，即使产品本身味道口感都是上乘，消费者的印象也很可能因为名字而减分“像”字。
消费者看菜单，商家关注产品结构在展现起名功底之前，品牌不妨问一下自己，自家产品的分析做好了么？哪些是招牌拿手的、哪些是赚人气的、哪些是利润高的、哪些与库存动态挂钩？
去思考它们在菜单上的主次位置、呈现方式、以及淘汰机制。
而那个漂亮而有距离感的名字，可能让顾客体验打折不说，也很难达到理想中“记忆点”“差异化”的效果，毕竟这种呈现在外的显性要素，太容易被复制的。
