香不怕巷子深的时代已经过去，现在是营销的时代，而且火锅市场竞争还如此激烈，好品牌离不开好宣传，今天，小朝哥就来给大家聊一聊，关于火锅广告语的宣传密码。
< class="pgc-img">一、体现食用需要
民以食为天，食欲是人们最基本的生理需求，火锅围绕味道好，食材好，吃了身体好这三点来宣传，将火锅的麻辣鲜香，一锅百味，香飘十里，体现在宣传语中，让顾客看见宣传语就会垂涎欲滴。
二、体现安全需求
顾客不仅仅追求火锅味道，更关注火锅食材是否新鲜，特别是毛肚、鸭肠、腰片等这些鲜货类，建议将食材的新鲜度，体现在宣传语中，比如“新鲜食材，当天宰杀”，“屠宰场旁边的火锅店”等。
三、体现社交需求
火锅，已经成为年轻人的社交名片，开心约朋友吃顿火锅，不开心也约朋友吃顿火锅，和朋友们围坐在火锅桌边，感情也会随着火锅的温度而升温，宣传语也可以将这一点体现出来，比如“不管熟不熟，涮一会儿就可以变熟”，一语双关。
四、体现尊重需求
好火锅不仅仅还是好吃，还要有好环境，好氛围，好服务，中高端火锅店将服务做得淋漓尽致，让顾客到店吃火锅，也有一种宾至如归的感觉，不仅仅满足了顾客的味蕾，也满足了顾客的情感，宣传语可以这样写，“火锅店，让你有种回家的感觉”。
火锅店宣传，如果做到顾客听到宣传语，就想到你的火锅店，这一效果，生意绝对差不了。
<>庆，全球火锅之都，也是最热爱火锅的城市，被誉为最懂火锅之地，以麻、辣、鲜、香重庆火锅而出名的。在众多的重庆火锅品牌里，朝天门火锅以其传承历史的经典工艺与浓郁醇厚的火锅味道，成为投资者们所青睐的火锅加盟品牌。
朝天门火锅，始创于1935年，由重庆朝天门餐饮控股集团创立，经过多年的探索与潜心研究，将其打造出了最具重庆特色的独特韵味，历经数代传承，已是重庆火锅加盟品牌里数一数二的优质投资项目。随着重庆火锅加盟市场的蓬勃发展，朝天门火锅已走出重庆，开启了各地及海外正宗重庆老火锅加盟模式。
自品牌创立以来，朝天门火锅凭借传统重庆老火锅制作工艺，深入挖掘重庆码头文化及火锅文化的精髓，严格产品的把控，让火锅底料及锅底地道纯正、浓郁飘香，使它更受关注与青睐，更坚持和谐与健康的饮食理念，与现代的饮食需求相结合，在原味老火锅的基础上，研发并先后推出了香辣可口的美蛙鱼头、醇厚鲜嫩的秘制板栗鸡等锅底及底料，也有食材丰富、味型多样的肥牛、干锅和川菜等系列茶品，助力发扬重庆火锅文化，推动了重庆火锅加盟行业的发展。
其公司总部重庆朝天门餐饮控股集团作为一家以经营重庆火锅为主，并涉及产品研发、人才培训、商贸销售、物流配送、营运示范等多领域发展的综合性现代化餐饮连锁企业，在激烈的市场竞争中，有着综合体系的市场竞争力。凭借其独一无二的品牌的魅力，浓郁醇厚的火锅味道、严谨有序的营运管理、专业自律的技术人才，诚信高效的管理团队企业优势，在市场发展迅速，截止2016年底，已覆盖全国多个地区及城市，拥有火锅加盟店500余家，并在湖北、山西、江苏、四川等地设立了分公司，更建起完善的运营支持体系，展现出重庆火锅加盟品牌的特有风范，为实现重庆火锅加盟的标准化、专业化做出了突出贡献。
为打造最具有性价比的火锅餐饮品牌，朝天门火锅在品牌文化、产品特色、食品安全、加盟优势等多个方面进行了提炼与打造，呈现出了不一样的特点：
【品牌文化】
经营理念：诚信、严谨、优质、创新
品牌理念：重庆的朝天门，中国的朝天门
管理理念：工作中加强学习，学习中不断深化、深化中努力创新
加盟理念：做投资人坚实有力的保障体系
管理原则：合理化、标准化、人性化
服务理念：换位思考，切合需求
企业口号：一起行动，共同进步
营销理念：百年品牌，良心铸就
企业目标：打造最具有性价比的餐饮品牌
广告语：老滋老味，老吃老想
核心竞争力：优越的品质、标准的模式、卓越的团队
【食品安全】
朝天门火锅的底料已通过了国家权威部门的检测，它的加工、包装、储藏、运输、销售、消费等活动符合国家强制标准和要求，不存在可能损害或威胁人体健康的有毒有害物质以导致消费者病亡或者危及消费者及其后代的隐患。
【加盟优势】
1、品牌优势:朝天门是集重庆地标与重庆火锅的双文化名片，既能代表“重庆”，又能代表“火锅”，使人产生联想效应，这就是朝天门火锅无可比拟的品牌魅力。
2、加盟费优势:合理加盟费购买五大类产品（正宗重庆老火锅、美蛙鱼头、养生汤锅、板栗鸡、香辣干锅），性价比高，超值划算！
3、品种与季节优势:五大产品满足不同人群、不同地域口味需求，一年四季皆火，经营无忧。
4、味道品质优势:正宗重庆味道，地道震撼、麻辣鲜香，回味悠长，菜品精美有特色、质量稳定。
5、技术优势:专业团队研发指导，统一实战培训，统一技术操作手册，统一物料供应。
6、营销优势:完整的营销模式，包括统一微信营销及点餐、统一微博营销、统一APP平台，统一400客服电话，是加盟伤最好的宣传载体。
7、装修风格优势:由总部专业设计团队统一进行店面设计、VI形象，巴渝文化兼具时尚氛围，动感文艺。
8、后续服务优势:常年营销指导、财务分析、新品指导、人力代招培新、督导现场QSC评估与整改、片区营运评比及专业培训会……
9、投资回报优势:品质稳定、风味独特、服务优质，加盟一年四季没有淡季、人均合理、利润空间较高、营运模式新颖又节约成本，精准的经营定位决定了较好的投资回报。
10、分公司近距离服务优势:我们在全国各省已先后设立了分公司，在后续的营运、督导服务、人力资源、 广告营销、物资配送、中央厨房、新品的研发与培训、交流与学习、品牌共鸣、资源共享等方面具有其他企业无可比拟的优势。
朝天门火锅愿以百姓情怀，打造优质火锅加盟品牌。
更多重庆火锅加盟信息，请搜索并了解：www.ctmcq.com
< class="pgc-img">目名称：【朝天门码头】品牌全案策划、设计
客户名称：重庆朝天门餐饮控股集团有限公司
项目地址：重庆
设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司
「朝天门码头的新篇章」
8月5日消息，重庆风味新消费品牌「朝天门码头」宣布已获得近亿元Pre-A轮融资，正式宣告在火锅衍生行业迈入新的篇章。
重庆朝天门餐饮控股集团有限公司是一家集餐饮连锁、食品研发、人才培训、商贸销售、数字化运营为一体的综合性企业集团。
朝天门餐饮控股集团曾先后获得重庆老字号、重庆市非物质文化遗产、重庆市著名商标、中国火锅十大品牌、中国五星级火锅企业、中国火锅领军品牌、全国绿色餐饮企业等荣誉称号，连续八年入围中国餐饮企业百强，并从第45名一路成长到最好成绩第6名。
在今年，朝天门码头在进行新的规划后预计对旗下产品与形象进行整体升级，在经过市场的反复甄选与行业间的对比之后，朝天门最终选择了羚佳设计。
「定位朝天门码头」
“潮”文化
在合作之前，朝天门码头并没有经过很明确的品牌梳理，羚佳设计在对品牌与市场进行研究之后对朝天门码头进行了全套的梳理与策划工作。
在激烈的火锅衍生品行业中，要想取得成功就一定要争取年轻人的支持，他们是当今社会消费的主力军。
年轻人更有主见，相信自我
42%的年轻人认为自己的自主意识比上一代更强，个性的膨胀催生了年轻人群体自主性的生长，他们更愿意由自己来决定自己的生活。同时年轻人在购买产品时更在乎的是自己是不是喜欢，年轻人更愿意为自己喜欢的事物买单。
年轻人有强烈的表达欲
75.2%年轻人会愿意在社交媒体上发布自己的信息。年轻人有强烈的表达欲望，希望将自我表达通过某种渠道秀出来、晒出来，渴望表达、寻求共鸣，他们的内心拥有渴望表达“全部自我”的一种欲望，自我释放和倾诉的需求很强烈。
羚佳设计在进行市场调研时发现，比起80、70后人追求的品牌与口感，当代年轻人更在意“文化”。羚佳设计将全线产品围绕“潮文化”进行传播，要让“潮文化”与消费者玩起来，让“潮文化”成为新的话题。
好“料”成就好产品
根据调研众多消费者们的评论，我们总结出了关于火锅类产品消费者最在意的关键词，包装、味道、辣度出现最多，消费者最在意、有回购意愿的是味道。我们将朝天门的品牌关键词定位”料“。
料表达朝天门码头的对精选食材和技术配方的自信，朝天门码头可以给消费者带来极致的味觉体验和满满的好料。
朝天门码头，只做好料，更有料。
手写书法体，更能体现做好料的匠人之心
朝天门码头，烹饪轻生活
传统的烹饪方式对于当下的年轻人存在明显的时间和技术门槛。
朝天门码头让烹饪简单化、灵活化，保留了天然食材和调料，以半成品的方式提供预制餐。基于对市场和消费者的剖析，羚佳设计得出了：“轻烹饪”这个具有年轻化，并符合品牌产品基调的定位。
01
打造统一的品牌形象VI系统
A.品牌颜色识别
色彩是构成品牌设计的主要因素之一，好的颜色是品牌的重要资产，是消费者认知的最大传播途径。
在对待一个品牌时，我们通常会先看到色彩，一个品牌如果拥有标志性颜色，就会有着超高的视觉识别性，并会对产品在实际中的应用起到关键的作用，从而刺激消费。
通过行业属性与策划思路的判断，羚佳给朝天门码头制定了宫廷系列的品牌色与辅助色。主色调为红色，热烈、热情，既是麻辣的口味意向也是热情重庆带给人们的记忆。
B.logo设计
印章是中国传统文化的代表元素之一且可以与朝天门码头历史文化关联，体现悠久。同时，印，信也，可以说印章象征着诚信，表达品牌信任状。LOGO以印章形式呈现可反映公司文化底蕴深厚。
logo造型外圆内方，有着“刚柔并济”的传统东方哲学。
C.品牌视觉符号识别
品牌视觉是连接生产者和消费者的纽带。
视觉符号具有感染性、指示性、象征性。羚佳设计通过从“朝天门码头”地标的历史文化中进行一系列品牌视觉符号的提取，视觉利用“拱形门”符号元素，构成喻体与本体的关系，让品牌与地标进行了更深的结合，使它们之间相互影响、渗透，整合成一个完整的形象。
02
朝天门码头产品包装设计
产品包装，是消费者对产品的视觉体验；是产品个性的直接和主要传递者；是企业形象定位的直接表现。
羚佳设计对朝天门码头产品做出准确的策略定位，做出符合消费者心理的产品包装设计，能帮助产品在众多竞争品牌中脱颖而出。
A.包装品牌识别
包装设计具有建立品牌认知的行销作用，羚佳设计在包装中贯彻“潮文化”主打“国潮”风格，将朝天门码头地标的历史故事贯彻进新的包装之中。海浪、拱门、圣旨、匾额……这些从历史中整理出来的识别元素将推动朝天门码头更快速地在消费者心中形成自己的品牌形象。
手绘写实食材，更能体现做好料的匠人之心
麻辣牛肉自热火锅
定位：Mini火锅店
广告语：大块牛肉 辣意撩人
其实自热火锅就是个小型的火锅店不论是菜品还是口味。
这个名称会让人不自主地将自己代入火锅店的环境内，身临其境。
包装主打宫廷定位，色彩以红、黄为主、蓝色为辅，红色是口味颜色辅助产品颜色识别；宣纸黄具备古拙质感体现悠久文化历史；蓝色广泛应用于古代的宫廷，是历史底蕴、高端的象征。
使用牌匾的样式书写产品名称，与“老字号”概念关联。
火锅米线
定位：背包里的美食
广告语：真的有肥肠 8小时卤制
方便速食打工人、旅行者在外可随身携带的随时随地都能享用的美味大餐。
速食产品延续了品牌风格，阵列感明显。
图形比文字更具吸引力，包装上使用插画凸显产品的内容，强调内容物的核心卖点让消费者产生食欲。
地标火锅底料
定位：万物皆可配底料
广告语：重庆美味名片
源于网络用语万物皆可配，不论是家庭餐饮还是商业餐饮，火锅底料渐渐成为了便捷、多菜品的使用产品，被消费者所认可。
重庆地标是重庆的文化，将地标放进包装是文创，给地标编写故事才是文化。
结合古今，将重庆地标与场景结合书写包装的故事性，同样的标签样式使设计保持一致，连续性的画面确保更好的效果呈现。
故事性包装具有文化属性，更加凸显品牌的文化。
小块装火锅底料
定位：懒人大厨的必备底料
广告语：一块一道菜 懒人秒变大厨
对于初学者或宅在家中的懒人来说，火锅底料就是拯救他们的神器，
是一道菜好吃的必备底料。
同品牌产品包装需要延续性，牛油火锅底料风格与自热火锅相同但画面截然不同，体现“和而不同”的理念。
"和而不同"是包装设计中的一种设计理念，它不仅在传统文化上追求民族文化的独特性和魅力感，而且与时代同步。
一个品牌想在商品包装上占有绝对的优势，那么这种永恒的优势就是文化的优势。
和而不同的品牌包装可以塑造企业的品牌性也能带来货架的陈列优势。
03
朝天门码头品牌文创设计
04
朝天门码头品牌IP塑造
A.从历史文化中提取IP形象
由“朝天门”接取圣旨的名称起源关联到皇帝形象。龙袍皇帝的形象众人皆知但作为IP过于威严和气势，而自古皇帝自称为“真龙天子”，所以由中华名族龙图腾为载体结合皇帝形象制作IP“龙帝”，既保留了视觉上的识别性且弱化了皇帝存在本身的严肃含义，更好地将品牌与历史文化关联。
B.朝天天与朝萌萌合体打造IP体系
单个的IP在使用中有一定的局限性，羚佳根据朝天门码头IP形象“朝天天”延展出与之搭配的女宝“朝萌萌”，在名称读音上组成”朝天门“强调品牌意识，同时更具备不同场景的适用性。
感谢创作团队：
|品牌组：
首席设计：郑畅
包装设计：汪亚茹 梁耀武
品牌VI设计：朱银诗
插画师：敖紫晶
IP设计：汪亚茹 朱京
|空间组：
展陈设计：杜芳蕊
|策划组：
品牌策划：季佳慧 汪秋旭
|视频制作：陈嘉伟
