品牌11周年庆的日子里，新茶饮品牌益禾堂干了件“怪事”,除了开展储值卡充值优惠活动、各平台抽奖大送福利之外，还主动请顾客吃别家品牌的美食——联合11家知名餐饮品牌，赠送联动大礼包。
对新茶饮而言，在获取新客难度加大的背景下，通过与其他品牌联动，从而获得新客流，是个不错的方法。
周年庆联动11家品牌
在越来越“卷”的新茶饮行业，怎样获得更多新客，可谓摆在品牌们面前的一道难题。对此，益禾堂在这次11周年庆活动中，给出了自己的回答。
首先，从11月21日起，益禾堂在微博平台发起“益禾堂11周年请大家吃好喝好”的话题，联动巴奴毛肚火锅、老乡鸡、旺旺等11个知名食品餐饮品牌。连续11天，益禾堂每天11时11分抽送111份联动大礼（巴奴毛肚火锅为11份），成为率先在自己周年庆请消费者吃其他餐饮品牌的品牌。粗略统计，此次活动益禾堂共计送出1121份大礼，价值约10万元。
益禾堂在微博平台发起“益禾堂11周年请大家吃好喝好”活动。 企业供图
除此之外，益禾堂还在各大平台上送出海量福利。在微信小程序上，储值卡充值100元送50元无门槛优惠券，还有9积分抽奖iPhone15手机活动。同时，益禾堂还在小红书开展连抽7天大奖、直播抽送iPhone15手机福袋活动。
若要探讨益禾堂本次周年庆请顾客吃别家品牌美食的动机，首先就是为了获取新客。相关数据显示，益禾堂相关微博互动量突破5万人次，“益禾堂11周年请大家吃好喝好”话题阅读量突破1500万，互动量达到3万。
作为新茶饮品牌，益禾堂与这11家联动品牌的消费群体重叠，但相互之间并不冲突。业内人士指出，益禾堂此举不偏安于自己的一亩三分地，大胆借力其他餐饮品牌，大刀阔斧又带着思考地破圈突围，让益禾堂“好喝”“厚道”“宠粉”的形象深入人心。
迎来新节点
在迎来11周年庆的同时，益禾堂的签约门店也早已超过7000家，向着万店进发的脚步正在加速。
此次周年庆，益禾堂不仅以多样福利活动切切实实回馈消费者，也让活动迅速破圈传播，从而吸引更多新客。小程序上开展的周年庆积分抽奖活动，也为新客转化开辟了留存渠道。
对于新茶饮行业来说，留住老客户和吸引新客户同样重要。为了留住老客户，益禾堂首先在产品上下足了功夫。最新升级回归的人气饮品“女王车厘子”，不仅在用料上更加丰富，还特供了奶砖车厘子，搭配热销小料小奶砖，打造出全新的口味体验。
益禾堂人气饮品“女王车厘子”。 企业供图
今年8月，益禾堂上新首款轻乳茶“桂花玉露”，加入轻乳茶赛道。上市首周，杯量突破50万杯。第二款轻乳茶“中国红·轻乳茶”，在中秋、国庆双节期间取得单品销量破100万杯的好成绩。10月，益禾堂以一款创新咖啡云顶产品搭配轻乳茶，推出“咖云轻乳拿铁”，加入茶咖赛道。
在新茶饮行业，门店数量往往代表着企业规模，万店内的品牌依然有数家在等待破万店。业内人士指出，从街头奶茶店逐渐发展成全国连锁新茶饮知名品牌，益禾堂的成功与其品质至上的匠心态度、锐意创新的扩圈魄力、巧妙得体的用户培养息息相关。
文/王子扬
编辑 李严
校对 刘军
过会唱歌的茶饮周边吗？益禾堂做出来了，还免费送！
11月20日，益禾堂宣布正式开启11周年庆感恩活动，免费送出10000个发声玩偶。益禾堂用嘹亮的歌声，来强调本次周年庆的主题——感恩。
会唱歌的感恩周边、人气饮品女王车厘子升级回归，不限期储值卡充100送50，联合11家餐饮食品品牌请大家吃好喝好……
这次11周年庆，为了将“感恩”贯彻到底，益禾堂 “玩”大了！
【女王车厘子升级回归，周边还有小心机】
益禾堂为庆祝11周年感恩活动的第一个动作，就是升级回归了人气饮品女王车厘子。
在益禾堂看来，要真正做到感恩与回馈消费者，还得从好产品入手。为此，益禾堂产品先行，为了实现女王车厘子的全新升级，下足了功夫。
在用料上，为了让女王车厘子更“女王”，益禾堂加入更多车厘子果肉，让消费者每一口都能吃到车厘子。还特供了奶砖车厘子，搭配热销小料小奶砖，又是一番风味。
在包装上，益禾堂精心设计了一款配套杯套。以戴着皇冠的大颗车厘子为主视觉，车厘子红配色加上偏光材质，使女王车厘子的颜值更加能“打”。
有了过硬的产品还不够，益禾堂还为周年庆感恩活动释放了几款新周边。
文首提到的发声玩偶就是其一。这款玩偶的中央画面，是益禾堂的IP唐唐正背着一杯奶茶90度深鞠躬。柔软的绒布材质，巧妙地被设计成了心形。再加上一按玩偶就循环的感恩歌声，种种精心设计的小细节，都在传达益禾堂感恩的心。只需参与益禾堂小程序9积分抽奖活动，即有机会免费获得。
除此，益禾堂还制作了一款温暖四季暖宝宝，在初冬时节为消费者送去温暖。购买车厘子产品或充值储值卡即可限量免费获得。
还有画面精美的11周年感恩杯，装满了益禾堂的感谢。
好玩的周边，真诚的产品。由此可见，益禾堂这一次周年庆依然保持优良传统，将好玩且真诚作为出圈利刃。
【储值卡充100送50，感恩好礼送不停】
益禾堂庆祝11周年感恩活动，当然少不了大刀阔斧送福利。
据益禾堂微信公众号，益禾堂在11周年庆期间，为新老顾客准备了足足8大福利。
在益禾堂微信小程序，益禾堂准备了“吃好喝好谢谢你”储值卡，表达益禾堂对顾客粉丝的谢意。活动期间，充100元送价值50元无门槛优惠券。主打一个“一年一次，一次管够”。
另外，益禾堂还设置了系列礼品卡，适合转送他人，以此表达向他人的谢意。两种储值卡储值金额都永久有效，可购买益禾堂在售任意正价产品。
除此，益禾堂小程序还开展了积分抽奖活动。只需9积分，就可抽10000个发声玩偶、免单券甚至iPhone15。据益禾堂消息，该活动综合中奖率100%。
在小红书平台，益禾堂官方账号开启连续7天抽大奖活动。关注互动，即有机会获得海蓝之谜护肤礼盒、Apple Airpods Pro、王者荣耀传说皮肤卡等福利。
可以说，借着11周年庆，益禾堂下了“血本”，凭实力宠粉。
【联动11家餐饮食品，请大家吃好喝好】
单自家表达感谢还不够，益禾堂还要拉起整个餐饮食品行业大摆感恩宴。
自11月21日起，益禾堂在微博平台联动巴奴毛肚火锅、老乡鸡、旺旺等11个知名食品餐饮品牌，请大家吃好喝好。成为率先在自己周年庆，请消费者吃别的品牌餐饮的品牌。
11月21日起，连续11天，益禾堂每天11点11分抽送 111份联动大礼（巴奴毛肚火锅为11份），请消费者吃好喝好。赢得了消费者广泛参与和讨论，截至发稿，益禾堂相关微博互动量突破10000人次。
在益禾堂相关品牌工作人员看来，益禾堂此举并不是为了创意而创意，而是联合餐饮品牌为消费者创造价值，做到真正回馈消费者。
热闹，真诚，实在。益禾堂之所以隆重庆祝11周年，大刀阔斧做产品、办活动、送福利，也是为了借此机会感谢每一个陪伴益禾堂成长的消费者——谢谢你喝过益禾堂，谢谢你还喝益禾堂！
11年了，从一家街头奶茶店，走到如今7000多家连锁新茶饮，益禾堂经历了风风雨雨。周年庆储值卡充值等福利的背后，是老客户维护思维与用户习惯的持续培养，也体现了7000+家门店的大品牌战略。我们有理由相信，益禾堂的周年庆将会长久延续，益禾堂的未来也会越来越好。
文章来源：益禾堂
提升党建引领基层治理效能，引导广大党员干部靠前提供包联服务、惠企惠民，梅林街道结合“包路进楼联户”行动，开展“13+N”党员服务市集，为进一步推进基层治理助力添彩。4月22日下午，梅林街道综合性党员服务市集在梅林一村社区火热开市。
梅林一村社区党委联合深圳市教育局、福田区退役军人事务局、梅林派出所及昊创投资集团有限公司、中国银行、乔联国际幼儿园、万厦梅林一村管理处等单位共52名党员志愿者，通过“社区党委‘搭台’、党员志愿者‘摆摊’、居民群众‘赶集’”的模式，融合民情民意收集、健康义诊、普法宣讲、党群服务、环保宣传等活动，用“红心”点亮“民心”，吸引了近600名居民前来“赶集”。梅林街道党工委书记何如、党工委副书记王永红、党工委委员成涛一同到市集现场与辖区居民面对面谈心。
本次市集共设立27个各具特色的摊位，汇聚32项暖心服务。活动现场党员志愿者身着红马甲化身“接待员”、“宣传员”、“讲解员”、“店小二”，一边听取民情，一边提供服务。市集现场开展党建、反诈、禁毒、金融、科学育儿、征兵等各类事项的咨询解答，通过搭建党群“连心桥”，实现线上线下“零距离”服务。
社情民意“面对面”，现场难题现场解
人大代表、党代表、市直党员、区直党员、红色物业齐齐亮相党员服务市集“民情民意”摊位，为辖区居民解难题、办实事，从而实现共商共定，共管共督。本摊位累计收集群众诉求及建议21条，内容包括长者食堂建设、残疾人无障碍通道、加强与老年人立遗嘱相关条例的宣传等。街道党工委书记何如认真查看居民群众提交的社情民意，并主动与居民了解情况。
快捷专享便民服务，公益理念深入人心
放眼望去，便民服务摊位开展得如火如荼，爱心义诊、公益眼科、关爱口腔等摊位井然有序，广大社区居民在家门口就能享受到免费贴心的服务。同时，梅林一村志愿服务队还免费提供义剪、缝纫等多项服务。参与居民纷纷表示，活动烟火气十足，很接地气，希望以后能继续开展。
在现场，许多居民对福田“M餐”充满了好奇，“M餐是什么？”“谁能领取M餐？”。福田“M餐”由公益组织发起，为零收入群体、未就业毕业生、新来深务工者、环卫绿化工人等临时困境群体提供免费餐食，通过小善意传递大温暖。在本次党员服务市集现场，“M餐”现场登记有帮扶需要的人群共52人，并为辖区的环卫工人捐赠物资120余份，将党组织的温暖向困难群体传递。
除此之外，益禾堂奶茶店充分发挥小微企业担当，免费提供200杯爱心奶茶助力本次市集，收到奶茶的居民直呼“奶茶很甜、心里很暖”。不少居民特意发布朋友圈晒出这份生活里的“小确幸”，连连称赞这才是年轻人最喜欢打卡的“党员服务市集”。
用画作表达绿色环保，共建共享山水梅林
环保摊位前，环保知识竞赛、垃圾分类小游戏火热进行。4月22日是世界地球日，乔联幼儿园的老师们带领着青少年儿童一起用彩泥DIY最美的地球，让孩子们从小养成爱护地球、珍惜资源、珍爱生命的意识，在山水梅林间健康成长。
现场游戏美食丰富多彩，吸引大量亲子驻足
快乐玩家专区设置了夹乒乓球、投篮、套圈小游戏，小朋友们玩得不亦乐乎。现场居民们通过“闯关”禁毒小游戏、垃圾分类知识问答和互动游戏，赢得了不少精美礼品，有趣又有益。
香浓四溢的爆米花香，清香可口的柠檬茶、甜滋滋的棉花糖吸引了大批孩子们驻足，也为居民这趟集市之旅增添更多甜蜜滋味。
接下来，梅林街道将在此基础上不断创新服务形式与服务内容，发挥党员干部先锋模范带头作用，汇聚“包进联”行动力量，共建美好家园。针对需要解决问题的小区也会继续做好物业党建工作，提高服务频次，让“党员服务市集”绵绵发力、久久为功，确保基层社区为民服务质效的提升。
采写：南都记者张馨怡 通讯员 贾然 王嘉涵
