全民复工进行时#在颜值经济时代，越鲜活的视觉形式越能够快速吸引消费者的眼球，餐饮行业自然不会甘于其他行业之后。各类高颜值餐厅纷纷开动脑筋，探索更有意思的视觉展示想法。

动图作为鲜活又简练的视觉展示利器，不但小而美，还比静态的展示方法更具生命力。最近在微博、微信朋友圈我们也看到了越来越多的案例。

▲同一款海报的动态与静态效果对比

今天小J就先用几款非常容易打动人的餐饮视觉动图设计，带大家了解一下动态视觉的魅力。

为什么动态视觉会成为餐饮行业的新宠？

其实动图营销并不算是什么新鲜词汇，已经为不少品牌广泛运用，且收获了不错的效果。

在不同的视觉设计风格下，动态的运用也承载着不同的内涵。

变化的画面能呈现更加丰富的创意逻辑与信息，更容易引人注目的同时，也更具趣味性。

▲来自瑞士设计师 Emphase Sàrl 的可口可乐海报作品

画面动静结合，主形象的情绪被永久凝固在流动的时间里，形成别样的意境，非常适合用于情绪的表达。

▲360安全路由器的圣诞海报

换个角度，动态海报其实也是小视频的另一种呈现。京东到家的案例更倾向于通过短短一段画面，直观地展现一个情景，注重情境的代入。

▲京东到家的动态场景海报

早前星巴克入驻天猫，为了宣传正式开业，天猫作为合作方与星巴克一起进行了一番动图推广。这些动图只有短短几秒，却能让人印象深刻，进一步与消费者拉近距离。

零食界第一网红卫龙辣条，近几年也频繁的使用动图营销来吸睛，毋庸置疑从各类静态的促销设计中脱颖而出，营销手段令人臣服!辣条也可以这么的趣味逼格十足。

这些动图的背后都隐藏着某种情感或创造一种场景来打动目标人群，无形中提升他们的购买欲。品牌也能在社交媒体上得到更广泛的分享和传播。

在众多营销手段中，动图营销所花费的成本相对低廉，非常适合资源有限的中小企业。

制作相关的动图为目标用户解答疑问是动图营销的最基本应用，节省人力资源的同时为消费者提供一种便利快捷的方式来解决问题。

动图营销在餐饮行业中应用的场景极为丰富,那么如何利用动图营销的利器，让消费者心甘情愿消费呢?

如何靠动图营销在餐厅场景中创造价值

尽管相较于传统平面海报，动态海报更具有立体美感和视觉冲击，但随着动态海报的日渐增多，若想在同类作品中脱颖而出，就需要在动态形式的基础上添加更多的创意元素，以及走心的文案和痛点的挖掘。

要在餐厅的场景中发挥作用，也需要根据不同的场景有所侧重。

1） 会动的招牌菜，提高招牌菜影响力

观察当前瞬乎即变的环境，人们不知不觉的走进看图时代。

假如一张图片就能传达千言万语的话，那几秒的动图中传达的内容更是远超过你想象。

通过里面精美的素材，给招牌菜“整容”后进行展示，为门店打造了“会动的招牌菜”这一噱头，提高了特色菜的竞争力。

顾客瞬间被律动的招牌菜所吸引，新鲜食材、鲜嫩肉感、劲道十足，还没点餐就已经垂涎三尺，大幅度缩短了点餐时间。

2） 升级门店形象，会动的营销

被动态的东西所吸引，是自然界从古至今的本质。

进店后眼前与餐厅风格相融合的动态画面，第一时间就吸引了人注意力，仿佛走进另外一个世界，顾客忍不住站在画面前，让朋友帮忙拍照录起了抖音，加深了对门店的印象，门店也得到了免费的宣传

一些顾客受到抖音上门店的视频以及大众点评上面的环境照片的吸引，纷纷到店打卡消费，相比以往，进店率提高了近30%。

某火锅连锁店也采用了J1盒子，拥有一面瞬息万变的动态展示区域，充分的满足顾客的猎奇心，还自带令人驻足、拍摄、转发的传播效应，同时还能在菜品不那么出色的情况下，给消费者留下深刻印象。

3）营造有趣活动氛围，打造别致的顾客体验

外出就餐的顾客除了关注吃好，更在乎“玩好”的就餐体验

结合品牌和文化的特点，用形象生动的动态画面呈现给消费者，加深感官体验，从而萌生一种无以名状的情感连结，令目标受众对品牌产生亲近感和更加深刻的印象。

像“乡村基”这样的连锁餐厅，也会运动这种直观有趣的营销方式去吸引顾客注意。

▲“乡村基”连锁店实拍场景

低成本如何玩好动态视觉营销？

高颜值、动态感、创意性的智能餐厅绝不只是大型餐饮企业的杀手锏，小型餐厅同样可以能轻松玩转。

我们走访了多家火爆生意小型餐厅，咖啡馆，酒吧等通过与店员交流得出他们进来人气暴增的几大关键词：

新鲜感、互动性、定制化

那让乡村基、火锅店等餐厅在短期内能够实现人气暴增的原因在哪里呢？

答案是：以上餐厅都配备有杰夫与友J1

J1盒子以动致敬，突破性的动态软装产品，让静如止水的静态画面，如新生般律动，当惊艳动态作品，在餐厅中演绎着栩栩如生， 全高清动态作品，带来更震撼的表现力和更直观的信息表达。

在餐饮这样相对密闭，人群密集的地方，顾客也可以在弹幕上相互评论、推荐、闲聊。

一个营销盒子，通过弹幕将顾客与餐厅，顾客与顾客联系起来，天然就是一个社交平台。与其想尽办法去吸引顾客，不如像线上社交平台，如B站、微博、微信等，只要提供一个平台，食客自己就能创造内容，玩出花儿来。

▲圣诞节

结语

通过动态视觉特征塑造餐厅的品牌形象，不仅吸引眼球，而且突出了餐厅对于品质的追求和餐厅特色，为餐厅贴上牢固的标签，通过细节让餐厅的特征具化，树立牢固的竞争地位。如今的动态视觉体验的消费，其实就是消费者对于品质消费的追求！

面作为一个“国民品类”，群众基础大，刚需性强，是一个长期稳定的大市场。近两年，粉面品牌快速扩张能力不断提高，根据红餐大数据，2021年粉面类快餐的市场规模约为2195亿元，预计2022年粉面类快餐市场规模将达到2719亿元。粉面品类规模大、增速快，在快速扩张的同时，品牌也重视做好门店宣传、稳固客源。将电视机作为宣传屏，利用大屏展示菜单、粉面图片、优惠活动，吸引消费者视线，助力门店营销。

随着屏幕增多，使用U盘播放的方式十分不方便，更换内容费时，越来越多的粉面品牌选择结合专业的屏幕营销软件来统一管控电视，提高运营效率。无需更换硬件，只需要在智能电视上安装知了知屏app，联网即用。常见的智能电视机，如小米、TCL、海信、创维、夏普、AOC、乐视、康佳，均可安装。无需U盘，运营人员通过手机或PC端操作，上传内容至管理后台，一键发布内容至电视播放，远程控制电视快速更换营销内容。

新品宣传、爆款商品推荐

品牌推出新品、门店特色、爆款商品可通过门店电视展示，吸引消费者注意力，顾客进店一眼便能看见，提高单品销售率。图片、视频、音乐、动画、滚动文字、语音播报等内容均支持播放。

菜单设计、修改，实时同步屏幕

知了知屏分屏功能，支持自由拖动组件设计页面，自定义屏幕布局。品牌运营人员可添加图片、视频、文字、直播、3D模型、浏览器、网页、时间、天气等组件设计静态或动效菜单，完成后即可发布到电视播放。同时知了知屏提供餐饮菜单模板，用户可以直接使用模板进行编辑，替换图片、文字即可，快速生成菜单。

当商品需要调价，或上架、下架新商品时，无需重新设计，在后台打开模板进行修改后更新发布立即生效，实时同步到电视屏幕显示，操作简单，改价效率高。

多台电视统一管控

使用一个云端账号，品牌总部可管理海量门店的电视设备播放内容。支持自定义组织架构，设置多个管理员，分区域、分层级管理门店，提升多门店屏幕管理效率。总部运营人员统一下发营销内容至各门店，可一键发布内容至所有门店屏幕同步播放；或根据不同区域/门店屏幕发布不同内容。

定时营销

除了即时发布，一键投放内容至屏幕播放，知了知屏也支持定时发布内容。运营人员在管理后台提前预设好定时发布的内容和生效时间，无需门店店员操作，屏幕自动到点即播，适用于节假日促销，品牌营销活动或门店每天有多个内容需要分时段营销。

督促餐饮、商超等领域市场主体严格落实静态管理要求，8月14日上午6点开始，海口市市场监管局美兰分局联合综合执法局、镇街等相关部门对餐饮店开展专项检查，最大限度减少人员聚集，全面维护静态管理期间市场秩序稳定。

强化责任担当，以钉钉子的精神抓落实。该局主要负责人带队督导检查，分局4个督导组就地转为包点人员，下沉一线督导并协助包点所开展工作，各监管所主动对接派出所、综合执法中队、镇街联合检查餐饮店落实静态管理情况，坚守市场监管底线，做到守土有责，守土尽责。

加强宣传引导，以温情方式规范劝导业户。各监管所采用在餐饮监管微信群发通知公告以及走访宣传张贴公告和温馨提示的方法，提高业户和群众对静态管理公告的知晓率，切实提高配合静态管理公告的自觉性，耐心细致地劝导不符合要求的业户关停店铺。

加大巡查管控力度，以高压的方式保障工作推进。同时采用“日访+夜巡”模式，开展地毯式的巡查管控，对违反静态管理规定的提供堂食的餐饮店进行警告和下达整改通知书，邀请媒体报道违反静态管理公告的提供堂食的情况，对辖区餐饮店起到了强力的震慑作用。对执行静态管理要求不严格的餐饮店，进行了劝阻和警示教育，引导经营者切实履行社会责任。

截至目前，该局共出动执法人员90人次，共检查餐饮店320余家，对执行静态管理要求不严格的餐饮店开展警示教育81余家，已劝导关停店铺54家。

海口市市场监管局美兰分局再次提醒广大经营业户，静态管理期间餐饮店严禁提供堂食。如有违反，将依法严肃处理。下一步，该局将持续强化监督检查，确保各项静态管控要求宣传到位、落实到位、执行到位。（唐来明 伍家良）