商业的进步永葆好奇心
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Copywriter: Sally
作为一个长期漂泊在外的「打工人」，日常Social被问最多的问题，就是「你是哪里人」。
十年前， 当我回答说「湖南」的时候，大家的反应基本都是「湖南卫视」、「快乐大本营」、「何老师」这样的关键词。而近两年，很明显地，「文和友」和「茶颜悦色」正在成为更多人对湖南的「第一反应」。
这令人感到十分自豪：家乡的标签愈发多元化，人们对湖南的感知维度也愈发立体。
在这次出发去长沙前，小伙伴专程私信我，一定要去买一杯茶颜悦色，才算不枉此行。我当时的回复是没那么夸张，都是噱头。
然而，有时话说得太满，一定有回响。什么回响？被啪啪打脸的回响。
茶颜悦色的官方信息维护相对于别的茶饮品牌来说，实属质朴，除了基本信息外，几乎没有任何装点
茶颜悦色由湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司创立，品牌申请注册时间为2013年，主打茶饮，运用复合创新思维推出的一种新兴立体复合型餐饮业态。
除此之外，没有更多的官方信息。
茶颜悦色爆款单品「幽兰拿铁」
既然如此，那我们就去探他个水落石出吧。
01
一个值得骗子费尽心机的品牌
搜索引擎上只要输入「茶颜悦色」，排在前列的是各大加盟网站。
因茶颜悦色的各门店醒目的位置均粘贴着「无加盟、全直营」的标语，这反而勾起了我的兴趣，在现今信息通达的时代，这些「假」加盟网站是如何蒙骗投资者的？
搜索引擎的首页搜索结果 | 图据网络
进入其中一个加盟网站，便弹出线上客服的对话窗口及一个开店问卷调查，需要你快速填写，否则无法正常浏览网页。
开店问卷 | 图据网络
粗略填完了问卷，又被强制留下了联系方式。万事俱备只欠东风，坐等骗子联系我吧。
果然，不到半小时，就有长沙的手机号联系我了。经过将近20分钟的沟通，我梳理了一下骗子的话术重点
* 茶颜悦色确实没对外开放加盟，但有设置内部晋升合资公司合伙人的政策。
* 合资公司合伙人需要全职下派至某一个门店从普通店员做起，如表现优异需要6-9个月的时间晋升为店长，月薪RMB3000。
* 店长方有资格参与合资公司合伙人的考核及评定，须通过各维度的测评。
* 待综合评定通过后，即可获得合伙人资格，以合资公司的形式拓展一家新门店，一次性缴纳保证金30W，门店启动资金50W（合伙人出资25W+总公司出资25W），流水总公司需要分成50%，按月上缴。
加盟网站页面展示 | 图据网络
这套规则听下来，与其它品牌的加盟政策相比，可以说是极其苛刻了，为了加盟一个茶饮品牌，必须要破釜沉舟抛下一切、从头做起。在你心存疑惑、打退堂鼓的间隙，「贴心」的客服呈上了另一套方案
* 总公司孵化了另一国风品牌——宫野，由奈雪の茶、鹿角巷与茶颜悦色联合打造。
* 加盟费为15W（问卷预算一题，我勾选的是10W-15W）。
* 无须全职做店员，缴纳加盟费后，投资人完成3天培训，店员完成7天培训即可获得开店资格证书。
* 加盟权益包含LOGO使用权、装修方案、选址建议、机器采购标准、物料等一系列全套资源加持。
讲真，能将一个谎言圆成这样，着实佩服。
难怪茶颜悦色的门店有张贴「等老板有钱，就去告那些骗子」的标语。这样费尽心机的欺骗投资人的钱，可想而知，茶颜悦色的加盟吸睛能力有多大了。
如上面有提到过，茶颜悦色所有门店均为直营店，从未开放过加盟。茶颜悦色的官方微博也有严正声明，并将整理出来的非官方链接曝光，以正视听。
茶颜悦色官方声明 | 图据官方
截止至11月中旬，长沙共开设283家门店，均可在官方微信号的菜单栏进行搜索。长沙门店分布图有一种小时候下军棋的感觉，占领一座城池，这块土地就归你掌管。
茶颜悦色长沙门店分布图 | 图据官方
本着「十步一店」的开店原则，茶颜悦色基本没有给其它茶饮品牌留太多空间。
2020年11月，茶颜悦色首次走出长沙，在常德连开3家门店，分别落子于常德万达店、友阿店及欢乐城店。据官方披露，等杯时间平均需要3个小时左右，场面异常火爆。
茶颜悦色常德万达店开业实况 | 图据官方
圈内的招商朋友告诉我，茶颜悦色属稀缺性品牌，可谓是炙手可热的抢手品牌之一。但由于这个品牌的城市拓展路径非常独特，类似于「到一城，占一城」的概念，极致深耕一座城市。
据了解，茶颜悦色明年重点拓展的城市是武汉，目前已确定签约入驻的商业项目是武汉天地和龙湖武汉江宸天街，其他更多的街铺信息尚无从采集。
02
一杯用真心打动你的奶茶
不同于奶茶始祖品牌COCO或奈雪の茶、喜茶、鹿角巷等网红茶饮品牌，茶颜悦色从一开始就把「中国风」人设把握得死死的。
VI设计上，茶颜悦色由团扇、佳人、八角窗等传统中式元素组成，具有较高的辨识度。
茶颜悦色LOGO | 图据官方
定位立意上，茶颜悦色打出做「一杯有温度的茶」，将中茶西做。这在茶饮市场开辟了特色鲜明的新中式茶饮细分品类，成功实现自我定位。
产品命名亦极具古风：幽兰拿铁、声声乌龙、桂花弄、筝筝纸鸢、人间烟火、烟花易冷、风栖绿桂、蔓越阑珊等。
物料设计方面，以故宫博物馆名画IP搭配优美文案组成。
前，甜的从来不是生活的主角，但不知何时起，我喜欢上了喝甜的，而且一定是要去冰的，无论是酸奶、奶茶、咖啡、茶饮、汽水、果汁、冰淇淋等，搜罗起各种品牌，如果我未曾尝试过，总是忍不住点上一杯，去体味尝鲜的惊喜；或者出去闲逛，有时如街角遇到爱似的，总是停下了脚步，不禁畅饮一杯，满怀希望的喜悦；她们有着冰凉甘甜、清香淡雅、丝滑醇香、浓郁苦涩，不同的口味有如花样生活，人生百味。她们呈现的是赤橙黄绿青蓝紫彩色般的面貌，有如春天五颜六色、各色花开的容颜；她们就像愿望一样，是生活的调剂品，是朋友离别时的感谢之礼，是情侣约会时的甜恋单品，是旅行时的网红打卡之选......她们承载了不同的生活故事，关于自我，关于家人，关于恋人，关于朋友，我想我喝的不仅仅只是奶茶咖啡、果汁甜饮，是心境的记录，是生活的缩影，是日常，也是年华。
早上，楚河汉街上的宫野店门静静地关着，我在极具复古特色建筑的街上游荡着，没有过多行人的商业街少了热闹，我独爱这份清净，可以不受干扰地随意摄影，可以时不时地透过窗户，感受探店的惊喜，3、4、5月份的武汉是美的，梅花开、樱花开、杜鹃花开，就连汉街上的街景也凑着这春意盎然的景色着实装扮了一番，慢慢地沿街各个店铺相继开门，行人也多了起来，我带着这银色杯身质感、颜值很高的宫野奇趣离开了，并让她留下了美丽的花间身影。
< class="pgc-img">宫野奇趣
看书乏困了，当然是元气森林让你元气满满了。
< class="pgc-img">元气森林
一年一度的三八妇女节到了，小区门口给美丽可爱的女性准备了玫瑰花，就连酸奶的文案也在告诉自己，要感谢这意外的美丽小花，要记得感谢自己，每一天都是小确幸。
< class="pgc-img">一鸣草莓酸奶
一起共事的同事朋友要离开了，她们总是慷慨地自掏腰包，请我们喝下午茶，下午茶是甜的，但离别却是有些不舍，我只能心里默默祝福她们越来越好！
< class="pgc-img">龙井粉荔
说好的约定一起学习呢，我可是点了三杯，等不到你，好在遇到了新的朋友，似乎遇见了新的主人，于是我分给她了呢，不过没来的你就有点可惜啦！
< class="pgc-img">一点点
遇见你就是春天的小确幸，就如支付宝的年度消费关键词也给我打了一个call，既没有大消费，也没有太小的花费，过着小小确定幸福的小日子。
< class="pgc-img">小确幸
难得的一个距离如此之近的高中同学，遗憾的是没有帮他引荐成功，却让他破费请了一次costa，味道酸酸甜甜的，我们边喝边聊着，来自同乡的亲切感不言而喻，他给了我一些建议，我羡慕他们的人生层次已不是我所能不及，但人与人的差距总是有的，心里有向往的生活，也许就会努力前行。
< class="pgc-img">活力乳酸杨梅爽
不是“酒香不怕巷子深”，睡前突然想喝甜的，也许喝甜的，就能带着甜进入甜的梦想，然后开启崭新的一天。
< class="pgc-img">白巷子
DQ，仍记起刚到公司周六周日去加班，老大为了帮助我也加了班，心里好是愧疚，满是感恩，我给他点了DQ，以示感激。那时的我还没喝过，因为小贵，我每每经过店门想进去的心又放弃了，如今丰富的外卖和实惠的套餐价，着实满足了我的小心愿，总算尝到了“乳品行业中的皇后”的味道。
< class="pgc-img">冰雪皇后
也许你会经历大姨妈的痛，我们习惯性地想到喝红糖姜水，然后同伴送了我这一碗甜甜糖水，融合着补药的香气，像爸妈给你熬的补汤，浓浓的养生气息，当然不管肚子疼不疼啦，心理作用也能作妖，喝了汤，马上就好了呀。
< class="pgc-img">中国糖水
又一个伙伴要走了，合作那么久，我知道他的承担和照顾，让我在工作上少了很多难度，我觉得我是可以毫无顾忌地去请教他的，而他也总是愿意主动帮助我，走前喝了他的奶茶，我也回请他吃了烧烤，不知道下一次相聚会是什么时候，也许很快吧！
< class="pgc-img">豆乳绵绵奶茶
想起一起骑车经过桂花香的道路，于是有了这杯桂花毛峰的纪念。
< class="pgc-img">桂花毛峰
杯套如天使，嘴常常是诚实的，不要吃胖，还是真的吃不胖，主打吃不胖，我竟然信了，也打卡了，开心就好，哈哈。
< class="pgc-img">JOES TEA
一直喝哇哈哈矿泉水，却没想也出了哇哈哈奶茶，图书馆的窗角给了你最好的视角。
< class="pgc-img">哇哈哈奶茶
第一次尝试自制酸奶，道具非常简单，临时买的生牛乳、酸奶瓶、乳酸菌，制作也是充分发挥我的想象力，拿起电饭煲当酸奶煲，往里加水至大约盖过瓶身三分之二的水位，将乳酸菌和生牛乳按比例调和，密封酸奶瓶，放置于一定温度的电饭煲里，密闭一晚上，新鲜的酸奶顺利成型，味道还不错，一次就成，也是满满的自豪感。
< class="pgc-img">自制酸奶
丝袜奶茶，如此独特的名称，就足够吸引注意力，不过它还真是将材料置于像丝袜的袋子过滤，搭配红茶、奶和糖进行冲泡，这极具香港特色的奶茶就制成，丝袜奶茶不甜不涩不腻，味道刚刚好，很适合热饮。
< class="pgc-img">兰芳园
我们一起来凑个单，茶百道瓶身的大熊猫元素，憨态可掬，肯定是会人联想起成都的，不管怎样，你可能就这样被可爱的熊猫吸引住了。
< class="pgc-img">茶百道
J-tea，周董的茶，还不排着队，听着歌去买，瓶身如歌，是否会激起你的小情结呢？
< class="pgc-img">Jtea-胡渣渣奶茶
独饮的内心似乎总是带着些许窃喜的，而两人、三人、多人合饮是共享快乐的，那是在一起的时光见证。
喜欢抹茶，那可是我的心头好，奶绿淡绿的，有一丝清苦，完完全全的治愈系。
< class="pgc-img">星巴克-抹茶星冰乐
这一次的相聚，约聊，谈起了未来规划，至此我选择了新的方向，放弃了原有职位，重新学习，继续就业，更好的生活需要更好的选择，更强的经济，这一杯，是我不再犹豫的象征。
< class="pgc-img">星巴克-卡布奇诺
楼下开的新店，新店少不了折扣，省钱尝新，何乐而不为呢！
< class="pgc-img">花闲悦
可莎蜜儿是公司的生日卡合作商家，我也是她的忠粉，也许我喜欢她，是因为我看到的故事——那一年，我听说了她的故事，她承载了来自聋哑人的自食其力，她们就像小蜜蜂无声无息地努力生活着，我想我被这幸福感动了。
< class="pgc-img">可莎蜜儿-芒果西米露
我们团队的聚餐，选择了凑凑，火锅店里的各式奶茶，热的冰的，品类非常齐全，着实让我惊讶，我想我不是来吃火锅的，我是来蹭奶茶的。
< class="pgc-img">凑凑-冰大红袍奶茶
这可不是甜，而是很苦，金版鸳鸯呢，苦着也得喝下去，不是苦尽甘来吗？
< class="pgc-img">兰芳园-金版鸳鸯
喝奶茶能解答你心中的疑问吗？答案茶也许可以给你答案。
< class="pgc-img">答案
一点点意外收到一点点，百分百满意。
< class="pgc-img">1点点
总有些地方，是可以遇见美好的。音乐、艺术、表演、美食、美酒、甜饮、蛋糕融合于胡桃里这样的空间形态里，你只要静静坐下来听怀旧曲，或怀旧、或慵懒、或无念无想，就这样让自己沉浸在浓厚的文化、音乐、艺术氛围里，开启你浪漫的夜生活。
< class="pgc-img">胡桃里音乐酒馆-蓝莓之恋
奶茶，我干了。
< class="pgc-img">凑凑-冰大红袍奶茶
ADM展，充满着国潮元素的设计，让你大饱眼福。各种国潮跨界的品牌，推出新的产品，集聚于此进行宣传，在这里去感受艺术和设计力量所带来的视觉冲击力，在这里，你可以像我这样配合品牌商扫扫二维码，获取创意的奖品，这就是免费的快乐。
< class="pgc-img">大闹天宫
王三烤肉家的“大窑嘉宾”可是激活了儿时的味蕾，有多少时刻我们总会在遇到曾经的味道而幸福和感叹不已呢！
< class="pgc-img">大窑嘉宾
逛街就是一起吃喝玩乐，打个卡。
< class="pgc-img">弥茶
7分、5分、3分、微糖、不另加糖，还是7分甜吧！
< class="pgc-img">7分甜
熬夜看剧喝酸奶，熬夜消磨个失眠夜。
< class="pgc-img">一鸣酸奶
和最可爱的人一起，煮茶，喝奶茶，吃着炸鸡，啃着蛋糕，看着电影，聊着天，跨着年，迎接新年，如此的不寻常，新年即是春天来临时，我想我们的春天也会如花般更灿烂。
< class="pgc-img">麦吉 machi machi
奶茶咖啡、果汁甜饮的生活故事不会结束，甜蜜的春天也会周而复始，我仍将继续在这甜饮的生活里，想念某些人，想念某些事，我将保持感恩和善良，让自己拥有甜甜的心态生活。
《文末小记：本文图片都是本人亲自费心创作，请勿转载！谢谢！》
到爱情甜剧，不得不提起这方面的行家——韩剧。一集相遇，三集心动，八集亲吻，韩剧就是有这样循序渐进的本事让观众深陷其中无法自拔。想象一下，假如我们熟悉的韩剧模式被压缩至每集只有十分钟，会是怎样的成效？
这部由圣凰金诗和芒果TV推出的中视频剧《这个学长有点甜》给出了意想不到的答案，10月25日开播后播放量迅速突破1500万，成功霸占芒果TV热搜剧榜单：打开第一集的弹幕就能看到无数观众的“打卡好评”，高人气足以见证这部剧的品质。如果非要揪出这部剧“美中不足”的地方的话，那就是每集十分钟、一共12集的时长根本不够看，仅用了一周就实现完结撒花，留恋不舍的观众只能回头二刷。
这部中视频剧究竟为何能收获如此多好评？它的高级韩剧质感又从何体现呢？而它的出现，又会否让人看到网剧的新生机呢？不妨一起解读一下。
创新+高甜，解锁小甜剧的“上头密码”
众所周知，韩剧最早在中国市场大获成功的类型剧就是爱情剧，在积累了十多年的鉴剧经验之后，小编总结出了韩国爱情剧两大显著特征：类型化人物和戏剧性的事件展开。因为比起理性逻辑来说，爱情剧的重点更倾向于如何表达男女主人公之间当下的情感。而这两点，也恰好是《这个学长有点甜》所具备的。
先从“类型化人物”解读，女主角姜小梨和男主角欧阳曦的人物基础本是校园剧中常见的设定，用一句话概括就是，平凡又可爱的少女姜小梨默默单恋着学校的风云人物，校园游泳队队草欧阳曦，但欧阳学长高冷又神秘，令姜小梨始终无法靠近，只能以打工换宿的名义接近。倘若按照寻常的剧情走向，大抵就会变成少女勇敢逐爱的故事。所以这部剧也在欧阳学长的人物基础设定上大胆创新，把高冷帅哥变成了软萌猫咪，对，你没看过，就是跨域了物种的变身，而且是无法自控的那种。于是就有了戏剧性的剧情展开。
姜小梨和欧阳曦在网上签订了劳务协议后，成为了欧阳曦的全能管家。只是令她没有想到的是，原本难以接近的欧阳学长竟然有着“两副面孔”，一面是龇牙咧嘴成日以猫咪姿势爬行的奇怪学长，一面是摆起冰山脸完全不近人情的恶毒学长。直到姜小梨意外拿手机拍下欧阳学长遇水就会变成猫咪的秘密之后，姜小梨决心帮助欧阳学长找到变回人类的方法。剧情主题看似简单，但也深度贴合了韩剧策划最为核心的“主题明确”，正是因为这种明确性，才能赋予故事发展方向。在此后的相处过程中，姜小梨不断尝试用各种方法挖掘学长变成猫的原因，比如从食物入手，鲱鱼罐头、魔鬼辣椒、灌醋大法等等，但这些都让欧阳学长吃尽了苦头。
当然了，变成猫以后的学长也没有让姜小梨好过，别看她可以在家实现撸猫自由，可也架不住一系列啼笑皆非的猫咪特有行为，比如上蹿下跳玩跑酷、故意弄倒水杯、对鱼缸虎视眈眈、半夜给姜小梨送“爱的礼物”等等。看似是“相杀”的相处画风，实则都是出于相爱。姜小梨因为暗恋学长多年，所以心甘情愿帮助学长，而学长在人、猫属性同处一体的情况下，每个肢体语言表达的亦是浓浓的爱意。变成猫时，会用猫咪的行为向姜小梨表达爱意，变成人后，得知姜小梨对猫毛过敏会选择故意远离，却又总能在姜小梨受伤时表露真心。如此密集而又高甜的“猫粮”完全不掺杂任何工业糖精，两人的感情进展也在主题任务推进中逐渐升温，厨房抱抱、沙发壁咚、床边相拥、共饮奶茶……再到大结局的甜蜜扑倒，每一处“猫粮”都撒得刚刚好。
回过头来再看剧情，就会发现有关于姜小梨和欧阳曦的爱情伏笔早就埋在了初期，关于欧阳学长为何会变成猫、姜小梨为何会发现学长的秘密伏笔一直潜伏于全剧，最后爆发，形成高潮。比如姜小梨发现学长变成猫咪后，画面会出现可爱的绘图，通过和男二女二的对比，观众这才恍然大悟，只有彼此相爱的前提，姜小梨才能看到猫咪外表下的欧阳学长，不得不感叹这部剧灵活运用伏笔的技巧。
金牌班底保驾护航，成就高级韩剧质感
高级韩剧质感的背后，也离不开金牌制作班底的全力以赴。先来说选角方面，《这个学长有点甜》的受众定位是年轻群体，所以在演员阵容方面主打青春化气质，各位主演均是少年感十足的新生代演员，且都有着各自的代表作。
饰演姜小梨的女主角闫笑是偶像剧中的“脸熟用户”，出演过《古剑奇谭2》、《浪花一朵朵》、《结爱之千岁大人》等多部热门影视剧作品，由她主演的超级大IP剧《南风知我意》也于近日定档优酷，她将如何在这部剧中与付辛博相爱相杀呢？让我们拭目以待。
男主角姜云译虽然还是个新人演员，但早在大二时就参与了由圣凰金诗出品的严歌苓小说改编电影《寄居者》，相信凭他帅气的形象，一定未来可期。特别主演的“凯男郎”赵文浩，他的名字观众一定不会陌生，参演过《赵氏孤儿》、《鸿门宴》、《月下重火》等影视剧，前不久播出的芒果大热剧《亲爱的吾兄》中也有他的身影。除此之外，其他一众主演也是新生代演员的优秀代表。在剧中饰演女二号的高曼尔，主演过青春推理剧《瞧！你这小脾气》，目前还有一部和邢菲搭档主演的待播古偶剧《月昭记》。
剧中的游泳队成员张峰则是年轻有为的全国武术冠军，参演过电影《紧急救援》和电视剧《成化十四年》，是行走的腹肌猛男代表。饰演林涛学长的吴博威也是型男代表，凭借憨直角色圈粉无数。这些新生代演员的加入，为这部剧注入了更多的青春能量。
再来说幕后制作班底，好的班底永远是一部优质项目最强悍的质量保障。导演戴睿拍摄过电影《年少轻狂》、电视剧《美人季》等，合作过陈妍希、郑恺、包贝尔、唐艺昕等多个知名演员；编剧付鳞然的作品有《我最好朋友的婚礼》、《鸣鸿传》、《狐狸在手》等，其中知名度最广的便是由舒淇、冯绍峰主演的《我最好朋友的婚礼》。专业电影导演和电影编剧强强联手，更有《热血高校》《My Hero》的导演唐逸以及《流星花园》《夏天的尾巴》的编剧詹馥华一起打磨剧本，继续为这部剧的电影质感添砖加瓦。
在制作上，该剧也启用了全电影制作班底以及顶尖的摄影灯光配置4K拍摄，摄影指导陈家洛、灯光师李小飞、美术指导郭文峰、音乐制作温晋禾都是参与过很多电影电视剧合作的优秀幕后班底，造型师铭熙团队也是95后年轻造型师里面的佼佼者。
因此我们可以看到，这部剧无论是拍摄节奏、画风构图还是插曲氛围等都非常贴合时下年轻人的观剧口味，展现出了不同于以往网剧的镜头语言和美学色彩，把网剧制作的精良程度向电影质感再度靠近。而该剧还获得了李宁，玛丽黛佳，IPROMISE，蔻赛，宫野cocofaves，古善合制，澳雅拉，AdidasNEO，Reebok，NewBalance，墨立方等众多品牌的大力支持。
值得一说的是，该剧的三大出品公司力天影业、圣凰金诗以及中广天择在业内也是赫赫有名。力天影业被誉为中国的“电视剧大王”，制作过的剧集类型包罗万象，比如都市爱情剧《星光璀璨》、《漂洋过海来爱你》、刑侦剧《卧底归来》、战争剧《爱国者》和喜剧《生逢璀璨的日子》等。圣凰金诗则制作过豆瓣高评分剧《漫长的告别》，还有最爆火短剧《百里挑一》，IP储存丰富，陆续在开发《扬书魅影》《蜀山神侠传》《将军令》《永不瞑目》《吞海》《北京普通恋爱史》等项目，还出品了严歌苓小说改编电影《寄居者》。中广天择有着丰富的内容制作经验，体制内外广泛的资源渠道，以及上市公司的资本实力，短短两年时间他们投资了上百部网络电影，《鬼吹灯》系列、《狄仁杰》系列、《水怪》、《大雪怪》等一众头部项目中均有他们的身影。可以说，《这个学长有点甜》集合了一个电影级别的主创团队来打造一部网剧，以专业团队的经验和视角，让这部网剧质感升级。
当下，网剧市场进入以质换量的时代，观众对于题材和质感的要求也越来越高，《这个学长有点甜》作为一部“小而美”的中视频剧，交出了属于自己的亮眼成绩，也让人发自内心对“大芒计划”的后续之作有了更多的期待。
