月 17 日，微信打击朋友圈过度营销，于是祭出尚方宝剑，封停 326 个账号。
可以从两个角度来解读这条新闻，一、朋友圈营销，除了违法信息的发布外，微信公众号诱导用户关注，以及转发文章到朋友圈的行为，已经干扰了朋友圈的正常体验；二、微信公众号的运营者们之所以盯着朋友圈，是因为除了朋友圈以外，微信没有更好地发现微信公众号的方式。
现在，微信找到一个方法，缓解用户难以发现微信公众号，商户难以传播微信公众号的矛盾。根据“微信摇一摇周边助手”昨晚发布的图文消息，微信宣布“摇一摇周边商家平台”正式上线：
摇一摇周边是微信在线下的全新功能，为线下商户提供近距离连接用户的能力，并支持线下商户向周边用户提供个性化营销、互动及信息推荐等服务。
以前我也设想过“摇一摇”与手机的地理定位结合成为发现附近商家的窗口，但发现有一个问题：如何定位商家的微信公众号呢？微信推出的“摇一摇周边”解答了我的问题，和苹果此前力推的 iBeacon 类似，它也需要商家配置一个蓝牙发射基站，“当顾客靠近设备约 20 米内, 即可通过微信摇一摇, 精准获取你配置的信息。”
这个“配置的信息”包括哪些呢？根据摇一摇周边的官网上介绍的四个案例（零售&医疗、博物馆&景区、线下广告&城市服务、会议&展览），包括：
- 优惠信息；
- 手机排队点菜；
- 门票、地图信息；
- 摇一摇导览；
- 摇出户型图；
- 试驾预约；
- 签到、查看议程、获取资料、查看展品细节。
所以说，摇一摇周边与 iBeacon 十分相似，但细节上有不同，iBeacon 是商家自动向用户推送资讯，摇一摇周边则是需要用户主动摇一摇来获取——鉴于微信对用户体验的重视，它当然不希望提供了一个营销工具之后，结果对用户造成打扰。
微信再一次拓展了“摇一摇”的功能，从摇人，到摇音乐，再到摇电视节目，现在又可以摇商家。只不过，“摇一摇”这个动作是否就此流行开来，在大庭广众下随处可见，还得看微信的线下推广力度。
在“微信摇一摇周边助手”官方新闻稿当中，微信称摇一摇周边是微信商业体系整体解决方案的一员。回顾过往，为帮助线下商家转移到线上，实现 O2O 闭环，除了摇一摇周边外，微信此前还推出了微信连 Wi-Fi、微信卡包等功能。
在微信公开课长沙站当中，微信对自己的 O2O 服务体系如此定位：
微信连 Wi-Fi 为实体百货、商超带来了体积轻量、更为高效的一种连接入口。一方面通过微信生态链和开放平台体系，商户能更好地触达线下用户 ；另一方面通过 Wi-Fi 近场服务能力，打通线上和线下的闭环，提高商户的经营效率。目前微信连 Wi-Fi 功能的适用场景包括商圈、酒店、医院、餐饮等。
微信卡包功能实现了卡券的聚合及流通，进一步加强了微信完成 O2O 闭环的能力。……对商家而言，微信卡券提供的多种能力，不仅打破了用户和商家对传统的卡、券消费的局限，让人们的消费方式更智慧，还提供了一个更畅通和有效的入口，来进行本地化营销。
晚上九点，巧克力和扁桃仁羊角包打八折。”咪咪路过九六广场时，在Wagas（沃歌斯）买到了打折面包，她拍照配文，上传到了“Precious SH”小程序里。这条信息就呈现为一条“情报”，可供使用者们参考。
上海有很多优质的面包房、餐厅以及超市、便利店，在晚间会有当日食物的折扣，像“面包8点后买二送一”“9点后5折”等。这个小程序像一张折扣地图，可以根据店名或者区域定位，来查找全上海上百家商铺的食物折扣信息，2月20日刚上线，就受到了一些本地生活号的关注，进行转发推荐。
咪咪是小程序的设计者，扬州姑娘，一头小卷发。“加班后或者晚上散步时，顺便采购点食物，还能获得一些省钱的成就感，这就是属于干饭人的快乐。”她说着就自己笑了起来。
她去年从英国硕士毕业，留学前和回国后都在上海工作。小程序源自她的毕业设计，设计初衷就是集萃上海本地支持可持续生活的商铺，带大家发现一个更“珍贵”的上海，和更多“珍贵”的选择。
不止是省钱
在英国留学期间，咪咪就很喜欢晚上去面包店，平时买一个可颂要花2英镑，到了晚上，5英镑能买到8个，根据当天的销量，蛋糕和巧克力也会有不同的优惠。这些打折信息，都能通过APP很方便地查到，很多商铺在晚上会推出“食物大礼包”，花很少的钱，就能收获超多惊喜。
而在跟朋友和导师的交流中，咪咪慢慢发现，这件事远不止省钱那么简单。
有一次，一位在便利店打工的朋友发给她一张照片，一个大垃圾桶里装了一大半食物，全是白花花的新鲜面包。朋友跟咪咪说：“每天要销毁这么多食物，感觉很罪恶”。看着这些“美好的食物”被丢弃，咪咪感觉到实实在在的震惊和心疼。
但因为食品安全政策和各企业的要求，这在很多酒店、面包房、便利店和大型超市都是常态。有的商铺还要求工作人员必须在摄像头的监控下，将当日未卖掉的食物丢弃。
咪咪听说过粮食危机，她开始思考，现在饭店和商超提供了各类食材，动动手指就能点到外卖，“我们这一代人，被琳琅满目的食物包围着，没有经历过物资短缺时代，但还是要居安思危。”据联合国粮农组织统计，全球每年约有1/3的粮食被损耗和浪费，总量约为每年13亿吨，价值一万亿美元。数字有些触目惊心，而其中，城市餐饮的浪费占了大头，除了餐桌上的浪费，还有很大一部分是因为食物和食材没有及时出售。
她对此进行了大量走访，有家连锁面包店的员工告诉她，店里每天关门前都会核对面包数量，生产的、卖出的、报废的、销毁的，哪怕差一个，都是事故，要追责，因此没人会为了赚几十块钱来砸自己的牌子，当日生产的面包没卖完都会销毁。
但与此同时，世界粮食计划署在2020年发表的《全球粮食危机报告》中指出，2019年，大约有分布在55个国家和地区的1.35亿人面临着极度的粮食不安全，这是近4年来的最高值。
她发现，上海提供食物晚间折扣的店铺很多，而消费者不一定知道这些具体的折扣信息。她的小程序就可以成为一个便捷的查找工具，将商家和顾客链接起来。她认为这是一件三赢的事情：消费者可以买到物美价廉的食物；商家能体现自己保证食材新鲜的态度，并收获额外的边际利益；而更少的食物浪费，也会缓解各类生态问题。
“众包”寻找美好食物
“改变意识很难，改变行为可能简单一点，其实就是想告诉大家，你还有更多的选择，有些是很好的。”上海是全球咖啡店最多的城市，咪咪在地图里也列出了自带杯打折的咖啡店，即使是从省钱的角度出发，也能减少塑料杯和纸杯的使用，更多人了解和实践后，小改变也能产生大影响。
除了食物和饮品，小程序里还有一些修鞋子补衣服的小铺子和各种二手商店信息。她希望大家可以通过留言，来交流分享更多跟生活方式相关的内容。她也了解到，有的社区会设立公共空间，供邻里间共享食物，谁家有吃不掉的食物，就放在那里，邻居想要就可以过去拿；新华路街道有一本社区生活杂志《新华录》，其中的探店地图里，也列出了二手书店、旧衣铺等倡导可持续生活的商家。
咪咪现在在通力电梯工作，设计小程序与工作无关，只是她自己关注的生活方式议题。现在呈现的信息，也都是她自己添加上去的，还比较有限。她希望能发掘大家的力量，比如去一家店里发现有晚间或临期商品折扣，以及发现时间地点等信息有误时，都可以拍下具体内容上传，供更多人参考。如果有某家店铺提供可持续相关服务，或者有食物浪费的解决方法，但小程序里还没有它，用户也可以记录下商户的名字和地址，拍下照片，提交审核，将它添加在地图上。当然，商家也可以自主添加相关信息。
栏目主编：王海燕 文字编辑：刘雪妍 题图来源：刘雪妍摄，九六广场的Wagas（沃歌斯）
文内插图均来自咪咪的微信公众号：Precious SH
来源：作者：刘雪妍
者 马晓冬
记者从市商务局昨日召开的新闻发布会上了解到，本月下旬到7月底，我市将开展为期100天的“购天津·春风行动”，在商场、超市、餐饮、汽车、家电、百货零售、家居建材等商贸流通领域推出十项促消费活动，激发市场消费潜力。
天津市首届“津春有你”线上购物促销节活动计划于4月28日正式上线，嘿嘛易购、1站团、俺的农场等60家电商平台同步开展线上促销，大悦城、中原百货、爱琴海购物公园等15家具有线上线下业务的大型商业综合体也将参与此次活动。同时，我市老字号、“津农精品”品牌农产品、国际自主品牌、出口转内销品牌等优选品牌企业，将通过各自电商渠道进行促销。
嘿嘛易购相关负责人告诉记者，平台将推出蔬菜、水果专场活动，优惠可达5至8折。此外值得一提的是，以往一些主要面向出口的商品也将亮相此次促销节，在推动出口商品拓展国内市场的同时，为消费者提供更加多样化的选择。
近期，市烹饪协会将推出微信小程序，在我市部分商圈中，打通不同餐饮商户之间的优惠壁垒，做到互通互认。
“例如，顾客在一家餐厅消费后拿到的优惠券，除了本店以外，也可以在其他餐厅使用。我们的目的是共享会员和优惠等资源，相互引流，商户抱团取暖，消费者得到实惠。”市烹饪协会副会长兼秘书长孔令涛介绍，这一举措将首先在一些小型商业综合体内实施，未来计划吸引更多商家参与，并向其他行业拓展。
此次“购天津·春风行动”中，商场、超市除发放各种形式的“消费券”“积分互换券”和“优惠代金券”以外，一些商业街、商场还将建立移动网红直播间，组织高人气主播巡游直播带货。夜间经济街区计划开展“支付宝生活好集市”“2020天津大圣5G电竞节”等一批品牌活动。目前，美团已联合部分区政府向社会发放了惠民优惠券，组织平台商户推出系列折扣。
在“畅行津城汽车惠民行动”中，东风日产、一汽大众等知名品牌将推出系列优惠活动。此外，在家居用品方面，天津苏宁目前已推出“亿元消费补贴惠津城”活动，国美将举办“战疫情促消费·迎五一家电居民消费节”，红星美凯龙同样推出了销售补贴，居然之家、宜家家居也将在五一期间举办家装节。
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