温酷暑上蒸下煮
玉米热成了爆米花
男生出门秒变夏日暖男
非洲友人纷纷回国避暑
< class="pgc-img">在这一片全国"一片火红"的时刻
怎一个"热"字了得
应该是"火热、火热、火热"
别着急，小编带您清凉一夏
真硒水自制的冰镇饮料
带你体验前所未有的冰爽口感
三种高颜值清爽的夏日饮品
酸酸甜甜任你随意调制
完爆KOL星巴克
饮品一：蓝色星空下的告白
< class="pgc-img">准备材料：蝶豆花、柠檬、雪碧、真硒水
具体做法：1、取3克蝶豆花用真硒水泡开；
< class="pgc-img">2、 将泡开的蝶豆花水倒入模具，冻成蓝色的冰块备用；
< class="pgc-img">3、 在水杯里选铺一层真硒水白冰沙；
< class="pgc-img">4、 柠檬切半挤出柠檬汁；
< class="pgc-img">5、 用蓝色的真硒水冰沙封顶，最后倒入雪碧。
< class="pgc-img">一杯超高颜值的蓝色星空下的告白就可以品尝了，酸酸甜甜的口感，超级适合在酷暑里降温。
饮品二：情人的眼泪
< class="pgc-img">准备材料：草莓、黑枸杞、柠檬片、真硒水、雪碧
具体做法：1、取适量黑枸杞用真硒水泡开；
< class="pgc-img">< class="pgc-img">2、 草莓对半切开倒入杯子，加入真硒水冰块；
< class="pgc-img">3、 加入少量雪碧后加入泡好的黑枸杞水；
< class="pgc-img">4、 最后加一个柠檬片。
< class="pgc-img">饮品三：蜜桃乌龙
< class="pgc-img">准备材料：乌龙茶包一个、桃子、柠檬、蜂蜜、真硒水
具体做法：1、用真硒水将乌龙茶包泡开；
< class="pgc-img">2、 将桃子切成碎块捣碎，加入柠檬汁；
< class="pgc-img">< class="pgc-img">3、 加入少许蜂蜜后将泡好的乌龙茶倒入装桃子的杯里；
< class="pgc-img">4、 最后加入真硒水冰块。
< class="pgc-img">喝一杯冰镇真硒水自制饮料，在这酷暑高温里降噪解渴透心凉真是倍儿爽，让你享受清凉一夏的真硒水源自7500年珍惜级水源圣地紫阳，为了不影响真硒水天然纯净无污染的水质，不破坏自制饮料的纯正口感，特意从水源地工厂直接灌装生产，使用国内一流的PET切片作为瓶胚原料，瓶胚生产过程一体化，有效缩短运输时间，减少运输污染，把最具有天然特性的汉水硒谷·真硒水带给你，给你源头般天然、富硒，口感清甜的大自然馈赠。
最后的最后，要是觉得冰的的不够爽
小编教你5分钟快速冰镇饮料的绝招
让你在整个8月的高温里和"热"没关系
首先需要厨房纸和真硒水
< class="pgc-img">< class="pgc-img">将真硒水浸泡过厨房纸裹在饮料瓶身上
< class="pgc-img">若实在没有厨房纸，普通的纸巾也可以的
放入冰箱，只需5分钟保准来个透心凉
水果和饮料均可快速冰镇，快来试试效果吧
< class="pgc-img">炎炎夏日，进入身体里的水不仅要充足还要富含营养，清澈甘甜，富含硒、锌等对人体健康有益的微量元素更是必不可少。偷偷告诉你真硒水另一个神奇功效，由于硒已成为全世界公认的抗癌保肝、解毒、抗衰老的营养元素学，喝由真硒水自制的冰镇饮料对人身体的生长、发育、代谢和免疫功能调节等都有很大的好处，更有利于自身养生防癌，增强抵抗力，百利而无一害。
这个夏天，真硒水给你不一样的凉爽。
选择真硒水，选择不一样的生活品质。
| 萧田
万物皆可卷，新式茶饮也卷到没边了。
从外部大环境看，伴随着Z世代崛起并开始成为消费主力军，新式茶饮规模快速增长，并逐步形成风口。与此同时，新式茶饮行业门因槛低，惹得场外都想入局分一杯羹。
而从内部环境来看，在高端市场已经形成了喜茶pk奈雪的茶双寡头竞争格局，马太效应愈加明显；在中端市场，书亦烧仙草、古茗、CoCo都可实现品牌卡位；在低端市场，蜜雪冰城一骑绝尘，益禾堂、甜啦啦等奋勇直追。
新式茶饮赛道热度依旧，但不可否认的是，从越来越同质化的配料，到推出旗下子品牌进军瓶装水、咖啡、酒、燕麦奶等细分赛道，再到当起VC开始寻找新的投资标的，局外人争先入局，入局者奋力外拓。
新式茶饮行业一方面正面临产品迭代快、同质化现象严重的痛点；另一方面，千亿新茶饮赛道也不得不面临着“僧多粥少”，这从上市后奈雪的茶在资本市场“跌跌不休”就能看出。
财经无忌认为，随着存量市场竞争不断加剧，想要维持差异化的高速增长并不容易。仅从国内存量市场看，新茶饮江湖除现有规模以及产品外，虽然未来看起来无比热闹，但实际上已无新的战事。
不过，回望即将过去的2021年，面对内外部双重压力，新茶饮的下半场竞争也有了新的看点——如同当年中国家电行业的出海潮一样，诞生于中国本土的新式茶饮行业，近年来也在经历一场“输出”之旅。
新式茶饮步入“大航海时代”
今年11月末，吾饮良品获得了一笔来自绝了基金的数亿元天使轮融资，资方为绝味鸭脖和饿了吗合作成立的绝了基金。
在今年新式茶饮行业披露总金额超140亿元、共计32起融资中，吾饮良品这一轮融资价值起初并未为市场所认识。在大多数媒体报道中，这被认为是一笔带过的“中档茶饮品牌热度走高”。但一周后外界发现，这个鲜有耳闻的水果茶品牌并没有想象中那么简单。
在新式茶饮界，马太效应不仅存在于高端市场，下沉同样明显。对于吾饮良品这类代表而言：“进”，其实挤不进高端市场——头部的喜茶、奈雪城池固若金汤；“退”，下沉市场已无退路，蜜雪冰城一旦上市将横扫整个底层市场。
除了上述原因外，其也有自身因素考量。吾饮良品创始人刘焕宝就曾在接受《第一财经》的采访时坦诚，尽管吾饮良品依然坚持推出新品，但在有颗柠檬和超大杯1L水果茶之后，再无爆品。
在VC纷纷逃离“新消费”之际，吾饮良品给出了还能获得融资的原因——在国内乃至东南亚其已开出2500多家门店。这也是这家活跃在“十八线开外”茶饮品牌的魔幻吸引力。
< class="pgc-img">吾饮良品身上所折射的，恰恰是资本市场对中国茶饮出海故事的青睐。
2018年，茶饮新势力喜茶和奈雪开启了“中国新式茶饮元年”。随之而来的则是现制茶饮的野蛮生长。根据美团点评过往数据显示，截止2018年第三季度末，国内现制茶饮门店的数量达到41万家，同比2017年增长74%，新式茶饮店数量呈几何级数增长。这使得行业竞争更为激烈，更广阔的海外市场被众多品牌所垂涎。
为了逃避“内卷”，奈雪的茶、喜茶前后脚踏进了海外市场实现输出。
随后，蜜雪冰城以“MIXUE”这一全新品牌落户越南河内，开店不到三小时就引发排队狂潮，单日营业额高达人民币9681元。发展至今，当地已拥有近200家门店，并向缅甸、印尼等周边国家开始延伸。
< class="pgc-img">CoCo的珍珠奶茶与AJ限量鞋、Supreme新款一起成为了美国东西海岸最受欢迎的三件物品。其通过区域代理加盟的方式在东南亚、美洲赚了个盆满钵满，利润水平已与国内三线城市差不多。
除此之外，贡茶、快乐柠檬等品牌同样在海外风生水起。其中快乐柠檬作为最早出海的一批新茶饮品牌，通过与当地日本企业合作开店，搭售卤豆干等小吃，开店版图一度从东京到纽约、波士顿，再到多伦多和首尔等地。
值得一提的是，在国内只算小众的“茶太Chatime”和“R&B巡茶”也有不俗表现：前者在全球开出2500家门店，其中90%分布在欧美、澳洲及南亚地区；后者在洛杉矶、越南、新加坡等地区已开出40多家门店。
客观而言，中国新式茶饮赛道迷人又危险。迷人之处在于，这一赛道被视为超千亿规模；危险之处在于，新茶饮市场从来不缺“新玩家”。市场竞争进入“白热化”，不会知道自己的竞争对手会从哪里冒出来。王老吉、娃哈哈等巨头企业几年前就已入局，开启跨界拓展之路。今年来，万达电影推出萬茶、中国邮政推邮氧的茶、维维豆奶联名颐和园推出国潮联名奶茶店……作为毛利空间大、可复制性强的品类，资本依旧对新式茶饮趋之若鹜。
原赛道玩家焦虑地想要开拓海外市场这块大蛋糕。近期，喊出全国门店7000+的书亦烧仙草奶茶品牌，就在悄无声息间对海外市场进行了抢先战略布局。
一位业内人士告诉财经无忌，“现在可能是中国茶饮走向海外最好的时代。”
地缘性套利打法再次奏效
2021年，一个高频词汇叫做“地缘性套利”。这一原本在投资领域的专有名词，被用来解剖元气森林的成功逻辑——其将日本、欧美等国成熟且已跑通的快消品概念，拿到中国重新做了一遍。元气森林创始人唐彬森接受采访时，曾对这一理论做过解释：一款产品只要能够在一个市场取得成功，那么就意味着有潜力推行到其他市场。
引申来看，在中国已经被验证成功的新式茶饮行业，在出海过程中其实也具备地缘性套利优势。而这也是为什么新式茶饮们大多选择以东南亚为锚点，将野心投射到全球的原因。
一方面，东南亚和中国共同拥有饮茶的文化基因，以茶叶和鲜奶为基底的茶饮对他们而言并不陌生；另一方面，东南亚地处热带、亚热带，一年四季气候炎热，茶饮不会受到季节性影响。加之这些国家并没有统一的、规模较大的连锁茶饮品牌，在多重因素加持下，东南亚成为茶饮品牌试水出海的第一站。
< class="pgc-img">而在“地缘性套利”过程中，茶饮品牌们并非只是照搬“中国”，还结合当地饮食习惯、营销等，进行了一系列本土化改造。
营销上，在越南和其他东南亚市场卖奶茶的蜜雪冰城，门头不仅有热闹音乐，还有浮夸的灯饰。喜茶选择和当地KOL合作，开展线上活动和粉丝互动。其还在当地社交平台开通“Reviews”功能，根据粉丝评价进行产品改进，将本土化进行到底。
产品上，喜茶针对新加坡人喜欢吃榴莲的特点，推出“榴莲”冰淇淋和“咸蛋黄”冰淇淋及极具当地特色带有酒精口味的饮品。相较于国内推出的标准糖和少糖，蜜雪冰城基于当地嗜糖的习惯，还推出了加糖选项。
奶茶之外，茶饮品牌店里会提供小吃入乡随俗。比如，缅甸人喜欢吃油炸类食品，奶茶品牌就会在菜单里增加炸鱼饼、炸薯条等，丰富产品组合以提升销量。
在渠道上，中国品牌也把加盟模式的经验带到了海外。其落地时，大多会选择和当地大型餐饮集团合作，以特许加盟模式运营，基本不开放个人加盟，以提升开店速度。CoCo在海外的门店扩张以区域代理加盟方式为主，对资金、能力都有着更高要求，必备条件是在海外有资产、有公司，准备400-500万元的区域代理审核资金。
< class="pgc-img">不过也有例外。如蜜雪冰城这类在中国市场善于管理加盟者的品牌，于今年6月在国外社交媒体发文称，2021年第三季度将提供免加盟、设计和管理费，以优惠力度吸引加盟商加盟。
与此同时，中国茶饮的海外战事也出现明显分化。蜜雪冰城、益禾堂这样的中低端茶饮主要瞄准越南、印尼等市场；喜茶和奈雪的茶这样定位更高端的品牌，则选择了经济较为发达的新加坡和日韩市场。
可以预见的是，随着越来越多的茶饮品牌进入，带着经验和供应链优势的中国品牌，也将在2022年集中爆发。
如何让产品和品牌实现价值共赢
不过，在海外新战场，存在着竞争的红黑两面。
仅以越南为例，知名咨询公司Retail & Franchise Asia董事会主席Nguyen Phi Van就曾分析，每杯奶茶的售价在2.5万至6万越南盾，投资者可获得高达40%的利润，不到一年的时间就能收回本金。如此巨大的收益背后，是一波又一波本土奶茶的创业热。
数据显示，仅2017年上半年，河内平均每月开设8家奶茶店，有店铺一天卖出200至300杯，还有的店铺每天可卖出数千杯奶茶。越南中小企业协会称，2018年越南奶茶店数量达到2000家，每4天就有一家新店。
这意味着，国内茶饮的内卷很快又将席卷东南亚。就这一层面，单从市场容量看，东南亚市场也远不能解决“僧多粥少”的难题。
在这之外，新茶饮出现出海热的原因，除了和国内茶饮赛道越发拥挤有关外，还源于对品牌全球化发展和文化输出的渴望。奈雪的茶公关总监王依此前面对采访时谈到，“进军日本是因为奈雪希望成为茶文化走向世界的创新者和推动者。”
< class="pgc-img">当然，中式茶饮店出海，也存在着部分品牌只能促成华人买单的尴尬。甚至，就连其门店小吃、配送以及付款方式，也有意拉拢当地华人。显然，这与文化输出的理念背道而驰。
在业内人士看来，未来3-5年是中国品牌出海的历史性时间窗口。进入2021年，中国大规模品牌出海的良好局面已初步形成。接下来，新茶饮出海已是朝气蓬勃的必然趋势。对出海的茶饮企业而言，在原料品质、服务、企业的供应链管理等多重能力，将是必须修炼的内功。
里斯咨询中国合伙人肖瑶曾提到，“中国茶在海外受访者心智中位列第一，先天具有国家心智资源优势。从全球范围来看，中国现调茶的即饮、冰凉和甜度也与海外消费者口味有着较强的适配度。” 换而言之，从最初充斥奶精、色素等原料到如今主打新鲜水果、优质乳品的原料升级，已体现出消费者对于优质产品的需求。中国不缺好的茶饮产品，但缺少一个走向世界的中国新式茶饮品牌。
财经无忌认为，如今新茶饮品牌在产品上不断探索创新，已经让市场看到了新式茶饮的生命力和想象力。但身处即将到来的这一波出海大潮，对受众的理解程度，对产品的打磨程度，对环境的适应程度，都是其需要征服的困境。谁能通过调性打造，让产品和品牌实现价值共赢，谁就能真正走出内卷，奔赴第二增长曲线，成为代表中国的新式茶饮品牌。
众多中国消费者的心目中，一直隐藏着一个“国货之光”的误区，那就是日本饮料巨头——三得利。这个以乌龙茶起家的品牌，在中国市场深耕多年，不仅赚取了丰厚的利润，更在无形中改变了人们的消费习惯，甚至一度让众多人误以为它是地道的国货。然而，事实的真相却让人大跌眼镜，三得利实则是一家地道的日本企业，它的成功背后，藏着怎样的故事与策略？
起源于日本，风靡全球
三得利的起源可以追溯到19世纪末的日本，由鸟井信治郎一手创立。起初，他通过改良进口酒水，推出了符合日本人口味的“赤玉波特酒”，从此开启了三得利的辉煌篇章。随着时间的推移，三得利逐渐拓展至饮料领域，并在全球范围内建立了庞大的市场网络。然而，正是这个在全球范围内享有盛誉的品牌，在中国市场却巧妙地披上了一层“国货”的外衣。
< class="pgc-img">伪装“国货”，深耕中国市场
上世纪80年代，三得利看准了中国市场的巨大潜力，开始积极布局。然而，面对陌生的市场环境和激烈的竞争态势，三得利并没有急于求成，而是选择了稳扎稳打的策略。为了更容易被中国消费者接受，三得利在品牌宣传上刻意模糊了其日本背景，转而强调其产品的中国元素，如使用中国最好的茶叶作为原料等。这种巧妙的伪装策略，让许多中国消费者误以为三得利是国产品牌，从而在一定程度上降低了其市场进入的阻力。
< class="pgc-img">健康理念，引领消费潮流
三得利之所以能够在中国市场取得如此巨大的成功，离不开其独特的健康理念。在饮料行业普遍追求口感和销量的背景下，三得利却始终坚持无糖、纯天然的路线。这种与众不同的品牌定位，正好契合了当代中国消费者日益增长的健康需求。通过长期的市场培育和教育，三得利逐渐将健康与茶饮料划上了等号，成功引领了市场的消费潮流。
< class="pgc-img">创新营销，精准触达消费者
除了产品定位之外，三得利在营销策略上也颇具匠心。它充分利用了互联网和社交媒体的力量，与网红博主、KOL等合作，通过直播、短视频等形式向年轻消费者传递品牌的健康理念和独特魅力。同时，三得利还不断创新产品形式，如推出自调奶茶等创意饮品，以满足年轻消费者追求新鲜感和个性化的需求。这种精准触达消费者的营销策略，让三得利在年轻消费群体中获得了极高的品牌忠诚度和市场份额。
< class="pgc-img">结语
三得利的成功并非偶然，而是其长期以来坚持高品质、健康理念以及精准营销策略的结果。然而，随着消费者对品牌真实性的要求越来越高，三得利如何保持其在中国市场的领先地位并进一步提升品牌形象和美誉度，将是其未来需要面对的重要挑战。但无论如何，三得利的成功故事已经为我们提供了一个宝贵的启示：在竞争激烈的市场中，只有不断创新、满足消费者需求并坚持高品质的产品和服务才能赢得最终的胜利。
