源：浙江法制
“一鸣”是温州知名牛奶品牌，可有一段时间，一些意向客户发现，自己明明想加盟“一鸣真鲜奶吧”，实际加盟的却是一个叫“奶牛侠”的项目。原来，他们是被搜索平台引流了，“牛奶侠”背后是秦皇岛兴丰餐饮管理有限公司。
昨天，温州市中院审理的浙江一鸣食品股份有限公司与秦皇岛兴丰餐饮管理有限公司、杭州兴邦餐饮管理有限公司的不正当竞争纠纷案当庭宣判，判决秦皇岛兴丰公司于判决生效之日起删除案涉侵权信息；赔偿一鸣公司经济损失205万元，并刊登声明消除影响。
据悉，一鸣公司成立于2005年9月13日，曾获得过2012年农业博览会金奖、浙江省成长型中小企业等多项荣誉，经营状况良好，具有广泛美誉度。
随着一鸣品牌知名度提升，秦皇岛兴丰公司通过设置百度搜索关键词的方式，将搜索“一鸣真鲜奶吧”关键词的公众，引流至名为“一鸣鲜奶吧加盟多少钱”的链接，并向被引流的相关公众推广“奶牛侠”项目。
秦皇岛兴丰公司还委托公关公司，在53加盟网、搜狐网美食栏目、第一食品网等网站刊登了“选一鸣？不，投资加盟牛奶品牌我只选奶牛侠”“为什么奶牛侠比一鸣鲜奶更受大众欢迎？”“兴丰餐饮旗下奶牛侠，早已把一鸣甩掉几条街”等信息。
据悉，该公司就“奶牛侠”项目与80余个主体签订《服务合同书》，收取管理培训费和运营指导费，并向每个主体收取49800元至220000元不等的加盟费。
法院认为，秦皇岛兴丰公司的做法客观上减少了原本属于一鸣公司的商业机会，也容易使相关公众误认为“奶牛侠”项目与一鸣公司之间存在关联，并采用了明显带有指向性、对比性的宣传方式，具有“扬己贬人”的特点，已构成对一鸣公司的不正当竞争，应当承担相应的民事法律责任。
另外，被告二杭州兴邦公司虽参与“奶牛侠”项目的招商，但法院认为，该项目的许可和经营并不构成侵权，现有事实尚不足以证明该公司对涉案不正当竞争行为知情并存在共谋，因此一鸣公司对于被告二的诉讼主张，法院不予支持。
京海淀法院官微5月12日消息称，因认为在第三方APP中搜索“快手”二字，置顶搜索结果为“抖音短视频”，快手开发及运营主体北京快手科技有限公司将北京微播视界科技有限公司诉至法院，要求其停止侵权行为，并索赔500万元。日前，海淀法院受理了此案。
原告快手公司诉称，其系知名短视频移动应用软件“快手”的开发及运营主体，从商标权人北京达佳互联信息技术有限公司获得了“快手”商标的独占使用权。经多年运营，“快手”移动应用已经成为国内最著名的短视频移动应用平台之一，拥有极高的用户量及知名度，涉案商标在相应领域内也取得了极高的知名度。
快手公司发现在第三方应用商店“360手机助手”内输入“快手”二字，出现的搜索结果第一条并非“快手”产品，置顶搜索结果竟然为“抖音短视频”APP，并且在应用程序名称右侧显示有“推广”标识，点击该搜索结果即可完成“抖音短视频”应用程序的安装及正常使用。经应用商店公示及“抖音短视频”《用户服务协议》约定，北京微播视界科技有限公司为“抖音短视频”的开发及运营主体。
原告快手公司认为，被告将“快手”设置为付费关键词的行为，利用了其公司在春节期间斥巨资推广运营产品的契机以及“快手”商标知名度，对自身产品进行推广宣传，且因双方产品功能高度相似，相关网络用户本欲通过搜索“快手”搜索相关产品，但搜索结果却被链接到“抖音”所运营的产品，因此使得快手公司提供的产品与其注册商标之间的特定联系被削弱，从而实质上损害了快手公司获取的商标专用权，因此构成商标侵权。
此外，被告的行为客观上导致希望下载安装“快手”的网络用户在第三方应用商店中搜索程序名称时，却在搜索结果第一条得到“抖音短视频”的安装链接，从而增加了“抖音”产品获取用户的机会，减少了本应属于“快手”的用户数量，损害了其合法利益，该行为属于典型的混淆他人商品名称的“食人而肥”和“搭便车”行为，构成不正当竞争。
目前，此案正在进一步审理中。
5月12日下午5点22分，21世纪经济报道在9.0.50版本的360手机助手中搜索“快手”，显示的结果如下：
但奇怪的是，稍后几分钟，记者在360手机助手里搜索“抖音”，搜索结果第一位的却也并非抖音，而是一款名为“陌声”的陌生人交友APP，名称右侧显示有“推广”标识。
不止于此，记者在360手机助手里搜索“微信”，搜索结果第一位的同样是这款名为“陌声”的陌生人交友APP，名称右侧还是显示有“推广”标识。
而记者在360手机助手里搜索“QQ”，搜索结果第一位的却是抖音，同样，名称右侧显示有“推广”标识。
而事实上，其他一些主流应用商店在搜索框并未设有“推广”模式。
此案类似于将竞品词设为竞价排名关键词的不正当竞争案件。近日，浙江省温州市中级人民法院刚刚就浙江一鸣食品股份有限公司（下称一鸣公司）起诉秦皇岛兴丰餐饮管理有限公司（下称秦皇岛兴丰公司）不正当竞争纠纷案作出一审判决。
秦皇岛兴丰公司通过设置百度搜索关键词的方式，将搜索“一鸣真鲜奶吧”关键词的相关公众引流至名为“一鸣鲜奶吧加盟多少钱”的链接，并向被引流的相关公众推广“奶牛侠”项目。
法院认为，这客观上减少了原本属于一鸣公司的商业机会，也容易使得相关公众误认为“奶牛侠”项目与一鸣公司之间存在关联。
也有业内人士对记者表示，在短视频用户群体中，抖音与快手的认知度都较高，因此法院如何认定上述行为在多大程度上会误导用户值得关注。
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??搜索“一鸣真鲜奶吧”,跳出来“一鸣鲜奶吧加盟多少钱”的链接，该链接对应的网站实际为“奶牛侠”招商项目。
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美食网站上出现“为什么奶牛侠比一鸣鲜奶更受大众欢迎？”的宣传信息。
作为温州知名牛奶品牌，“一鸣”怒了，将“奶牛侠”背后的秦皇岛兴丰餐饮管理有限公司以及参与该项目招商的杭州兴邦公司告上法庭，要求停止侵权并赔偿。
“一鸣”
< class="pgc-img">“奶牛侠”
一鸣公司系成立于2005年9月13日的股份有限公司，曾获得过2012年农业博览会金奖、浙江省中小微企业创新发展先进单位、浙江省成长型中小企业、浙江省著名商标（2011年-2013年）、浙江省守合同重信用AAA级单位、浙江省重要质量管理创新项目等多项荣誉，主营业务状况良好。
随着“一鸣”品牌知名度的提升，秦皇岛兴丰公司通过设置百度搜索关键词的方式，将搜索“一鸣真鲜奶吧”关键词的相关公众引流至名为“一鸣鲜奶吧加盟多少钱”的链接，该链接对应的网站实际为“奶牛侠”招商项目。
秦皇岛兴丰公司还委托公关公司在网络媒体上就“奶牛侠”项目进行宣传。在53加盟网、搜狐网美食栏目、第一食品网等网站刊登了 “选一鸣？不，投资加盟牛奶品牌我只选奶牛侠”“为什么奶牛侠比一鸣鲜奶更受大众欢迎？”“兴丰餐饮旗下奶牛侠，早已把一鸣甩掉几条街”等信息。
据悉，该公司就“奶牛侠”项目与八十余个主体签订《服务合同书》，收取管理培训费和运营指导费，并向每个主体收取49800元至220000元不等的加盟费。
左为一鸣公司产品包装，右图为“奶牛侠”产品包装
4月16日，温州市中级人民法院一审审结浙江一鸣食品股份有限公司与秦皇岛兴丰餐饮管理有限公司、杭州兴邦餐饮管理有限公司不正当竞争纠纷一案，并当庭宣判，判决秦皇岛兴丰公司于判决生效之日起立即删除案涉侵权信息；赔偿一鸣公司经济损失205万元；在《中国市场监管报》刊登声明（内容须经法院审定）消除影响。
法官说法
关键词搜索广告，以其针对性、灵活性强、受众多、转化率高的特点，已成为互联网媒体营销的重要方式，但在互联网这个流量为王的领域，如何合法、规范地引导和获取流量，并转化为商业机会成为所有经营户必须正视的问题。
本案中，秦皇岛兴丰公司通过设置百度搜索关键词吸引意向客户的方式，将搜索“一鸣真鲜奶吧”关键词的相关公众引流至“奶牛侠”招商项目链接，客观上减少了原本属于一鸣公司的商业机会，也容易使得相关公众误认为“奶牛侠”项目与一鸣公司之间存在关联，并采用了明显带有指向性、对比性的宣传方式，且从内容来看，具有“扬己贬人”的特点，易对消费者产生误导，贬低一鸣公司的商誉，应认定为引人误解的商业宣传，已构成对一鸣公司的不正当竞争，依法应当承当相应的民事法律责任。
一审判决秦皇岛兴丰公司赔偿一鸣公司205万元，是因为秦皇岛兴丰公司不当引流的目标项目与一鸣公司属于竞争关系，吸引的也是一鸣公司的目标客户，在秦皇岛兴丰公司加盟商个数和收取加盟费金额基础上进行的酌定，体现了法院加大权利人保护力度，严厉打击恶意侵权人的一贯立场和态度，对类似案件具有积极的指导意义。
杭州兴邦公司虽参与“奶牛侠”项目的招商，但该项目的许可和经营并不构成侵权，现有事实尚不足以证明杭州兴邦公司对涉案不正当竞争行为知情并存在共谋。遂作出上述判决。
