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成毅剧组饮料事件：一次关于“心意”与“价格”的热议
近期，娱乐圈内掀起了一阵关于“剧组下午茶”的讨论，而引发这场讨论的主角，正是人气演员成毅，事情的起因，还得从成毅在剧组请客喝饮料说起，与其他明星动辄高档咖啡、定制甜点的做法不同，成毅这次的选择显得格外“朴素”——两块钱一瓶的苏打水和六块钱一瓶的功能饮料，成为了剧组工作人员的下午茶饮品
< class="pgc-img">消息一出，瞬间引发网友热议，不少人对成毅的这一做法表示不解，认为他作为当红演员，如此“廉价”的请客方式显得不够大方，甚至有网友直言这是对剧组工作人员的不尊重，是在“侮辱”大家的智商，更有甚者，将成毅的行为与其他出手阔绰的明星进行对比，以此来凸显其“不近人情”的一面
“接地气”还是“抠门”？成毅的请客方式引发争议
在铺天盖地的质疑声中，也有一部分网友表达了截然不同的看法，他们认为，请客吃饭的本质在于表达心意，而非一味的追求价格高低，成毅选择饮料作为下午茶，或许是考虑到拍摄期间天气炎热，大家需要及时补充水分，体现了他对剧组工作人员的关心和体贴
< class="pgc-img">况且，在高强度的拍摄工作下，一杯清凉解暑的苏打水或提神醒脑的功能饮料，或许比一杯甜腻的奶茶或咖啡更能解渴提神，相比起那些华而不实、形式大于内容的“豪华”下午茶，成毅这种朴实无华的做法更显真诚，也更值得肯定
娱乐圈“送礼”现象引思考：我们应该如何定义“尊重”和“真诚”？
事实上，这并非成毅第一次因为“接地气”的行为引发热议，此前，他也曾多次因为在剧组请客吃饭选择平价餐厅而被网友贴上“抠门”的标签，在成毅的粉丝看来，这些行为恰恰体现了他节俭朴素的生活作风，与他在荧幕上塑造的角色形象形成反差萌，更添个人魅力
< class="pgc-img">成毅的“剧组饮料事件”，在某种程度上反映了当下社会存在的两种截然不同的消费观，在物质条件日益丰富的今天，一部分人更注重外在的奢华与排场，而另一部分人则更倾向于内在的真实与情感，两种消费观并无对错之分，但却折射出人们在面对物质与精神、形式与内容时，所做出的不同选择
从“成毅请客”看社会现象：消费主义浪潮下我们该如何看待物质与情感的天平？
不可否认，成毅的行为在一定程度上挑战了娱乐圈的“送礼”传统，在名利场中，送礼早已成为了一种维系关系、彰显身份的社交手段，昂贵的礼物往往代表着更多的资源和机会，而那些价格低廉的礼物则很容易被解读为“不用心”、“不真诚”
< class="pgc-img">真正的尊重和真诚，真的只能用金钱来衡量吗？成毅用实际行动给出了自己的答案，在他看来，与其花心思挑选那些华而不实的礼物，不如将这份心意化作一杯清凉的饮料，一份简单的问候，用最质朴的方式传递给身边的每一个人
回归本质：真诚与尊重无需价格标签
成毅的“剧组饮料事件”，为我们提供了一个重新审视“送礼文化”的契机，在消费主义盛行的今天，我们是否应该跳出价格的怪圈，用心去感受每一份心意的重量？或许，一份简单的礼物，一句真诚的问候，比任何昂贵的礼物都更能温暖人心
< class="pgc-img">对于成毅的“剧组饮料事件”你有什么看法？欢迎在评论区留言分享你的观点！
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近日，演员成毅在剧组请客喝下午茶的行为，引发了网友们的热烈讨论。
成毅为全剧组准备的下午茶，是价格亲民的 2 用苏打水和 6 元的某牛功能饮料。这本是一份简单而纯粹的心意，却在网络上掀起了轩然大波。这看似微不足道的事件，实则如同一面镜子，折射出了当今社会在消费主义盛行的大背景下，人们对于明星行为复杂而多变的期待与评判标准。
部分网友对成毅的这一行为嗤之以鼻，他们认为这样的下午茶过于寒酸，甚至毫不留情地用“廉价”一词来形容。在他们的眼中，明星请客就应该如同奢华的盛宴，是高档的咖啡，是精致的定制甜点，仿佛只有这些价格高昂、外表华丽的物品，才能配得上明星的身份和地位。
他们就像迷失在物质迷宫中的旅人，只看到了价格标签上的数字，却忽略了礼物背后的真情实意。这种观念，犹如一张无形的网，将他们紧紧束缚在消费主义的陷阱中，让他们无法理解和接受那份简单而真挚的关怀。
也有一部分粉丝和理性的网友挺身而出，坚定地站在成毅这边。他们坚信，礼物的价值绝非取决于价格的高低，而是源自送礼人的那份心意。成毅的这一举动，并非是吝啬或者不懂人情世故，而是他一贯“接地气”风格的真实展现。
就如同冬日里的一缕暖阳，虽然不炽热耀眼，却能温暖人心；又恰似夜空中的点点繁星，虽然光芒微弱，却能给人带来希望和安慰。
其实，成毅此前也有过类似的请客行为，同样是价格平民化的饮料。与其他明星动辄两位数起的奶茶、果茶相比，他的选择或许显得有些“格格不入”。但这恰恰是他的独特之处，他没有随波逐流，没有被消费主义的洪流所吞噬，而是坚守着自己的那份真实和质朴。
在这个物欲横流、消费至上的时代，成毅的行为无疑是一股清流。他用自己的方式，向世人展示了一种不同的价值观。娱乐圈就像是一个巨大的名利场，明星们常常为了迎合大众的期待，不惜一掷千金，追求表面的风光和虚荣。而成毅却宛如一位独行的侠客，在这片繁华喧嚣中，坚守着自己内心的宁静和本真。
我们应当反思，为何在消费主义盛行的当下，人们对于明星的行为会有如此苛刻的期待和评判？是社会风气的影响，还是我们内心深处对于物质的过度追求？成毅请客事件不仅仅是关于一份下午茶的争论，更是对我们价值观的一次深刻拷问。
我们不能让消费主义蒙蔽了我们的双眼，让价格标签成为衡量一切的标准。真正的价值，在于情感的传递，在于真心的付出。成毅的这份心意，虽然价格不高，但其蕴含的温暖和关怀，却是无价之宝。让我们学会用一颗宽容和理解的心去看待世界，去感受那些隐藏在平凡背后的美好，而不是仅仅被表面的繁华所迷惑。
在这场关于成毅请客的风波中，我们每个人都应该从中汲取教训，重新审视自己的价值观，摒弃消费主义的枷锁，回归到真、善、美的本质。让我们在这个纷繁复杂的世界中，保持清醒的头脑，不被虚荣和浮华所左右，用心去感受和传递真正的爱与关怀。
成毅的这一事件，犹如警钟长鸣，提醒着我们在追求物质的道路上不要迷失自我。我们生活在一个被消费主义浪潮席卷的时代，各种诱惑无处不在，让我们渐渐忘记了生活的本质和真正的幸福所在。
想想看，我们是不是常常为了追求所谓的“面子”，而不惜花费大量的金钱去购买那些超出自己承受能力的物品？是不是在盲目跟风中，忽略了内心的需求和真实的感受？成毅请客的“低价”下午茶，就像是一把利剑，刺破了这层虚伪的面纱，让我们看到了被消费主义掩盖的真实。
我们不能否认，明星在一定程度上是公众形象的代表，他们的行为具有一定的示范作用。但这并不意味着明星就一定要用高昂的消费来满足大众的期待。成毅用他的行动告诉我们，真诚和心意比金钱堆砌的繁华更加珍贵。
从更宏观的角度来看，社会的发展需要我们树立正确的消费观念。如果一味地追求高消费、追求奢华，那么社会的资源将会被大量浪费，贫富差距可能进一步拉大，社会的和谐稳定也将受到影响。
我们应该倡导一种理性、健康的消费文化，让消费回归到满足基本需求和提升生活品质的本质上来。就像成毅的这份下午茶，虽然价格不高，但如果能够给剧组的工作人员带来片刻的清凉和愉悦，那它的价值就已经得到了充分的体现。
回到成毅的事件本身，那些对他进行指责的声音，其实也反映出了部分人内心的焦虑和浮躁。他们无法接受这种简单而朴实的表达，是因他们自己被消费主义的观念所禁锢，无法挣脱。
在未来的日子里，希望我们都能以更加平和、宽容的心态去看待类似的事件。不要仅仅因表面的价格而轻易否定一份心意，要学会透过现象看本质，去发现那些隐藏在平凡背后的温暖和力量。
让我们共同努力，摆脱消费主义的束缚，重新找回生活中那些真正重要的东西。就如同在黑暗中寻找光明的使者，用智慧和勇气开辟出一条属于我们自己的、真实而美好的道路。成毅的这一事件，或许只是一个小小的开端，但它所引发的思考，却有可能成为我们走向更加理性、更加美好的未来的重要契机。
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者 | 阿绿、冉丹丹
编辑 | 张假假
网红重庆的网红茶饮
老王是一个重庆老棒棒，整日与一根一米长的竹棒和两根青色的尼龙绳打交道。在经历了一天负重“爬坡上坎”之后，他来到了自己经常小憩的地方——地下商场里的一只酸奶牛，点上一杯最爱的原味酸奶紫米露给自己充充电，顺便也给手机充会电。
正在休息的重庆棒棒（图源：作者拍摄）
在网红重庆，有一家饮品店的流行程度非常之高：小吃街上、商场店内、办公楼里，无论男女老少，无论明星素人，都常常人手一杯一只酸奶牛。天天尚街好吃街里的一只酸奶牛和苕皮豆干绝配，真·冰与火的碰撞。
观音桥小吃街里的情侣（图源：作者拍摄）
冬天来一杯一只酸奶牛新品热饮，暖胃又暖心，TF家族的idol们也在心心念念这一口。
idol们为爱发博（图源：微博）
当北上广深的居民在大力追捧喜茶、奈雪的茶时，一只酸奶牛却在川渝人民心中留下深深烙印。
几年前，还有不少人傻傻分不清楚“一只酸奶牛”、“一头酸奶牛”、“一口酸牛奶”。如今，一只酸奶牛将一抹紫色覆盖在川渝地区的大街小巷。
这个在川渝地区爆火的一只酸奶牛，到底是何方神圣？
01 从川渝出发，一只酸奶牛的网红进化史
< class="pgc-img">一只酸奶牛，一度被认为是重庆版的茶颜悦色，不仅拥有很强的地域性，在川渝密集扩张，而且非常火，一家门店1天可卖出3000杯，单日门店最高销售突破 5.6万元。
日销3000杯是个什么概念呢？
假设一只酸奶牛门店一天的营业时间从早上10点开到晚上12点，这意味着平均每一分钟就能卖出3.5杯。
顾客包围了整个店面，疫情防控期间，也阻挡不了顾客线下购买一只酸奶牛的热情。
爆火的一只酸奶牛门店（图源：作者拍摄）
天黑后，店面被顾客挡住，也只能看见招牌了。晚上排队买奶茶的人依然不少
晚上排队买奶茶的人依然不少（图源：作者拍摄）
一只酸奶牛素来有老少咸宜的名号，不仅孙女带着奶奶买，还有妈妈带着宝宝买。
真·老少皆爱（图源：左图源于小红书，右图源于作者拍摄）
连小偷也看上了一只酸奶牛，一名无语网友在线喊话外卖小偷：酸奶紫米露好喝吗？
小偷也爱酸奶紫米露（图源：微博）
即使刚从别家买了奶茶，转头也要再来杯一只酸奶牛。走在观音桥的小吃街里，随处可见那一抹紫色的身影，实在是“真·绝绝紫”！
一只酸奶牛门店（图源：作者拍摄）
你以为一只酸奶牛的炫酷紫色仅仅出现在饮品杯上吗？不！它还出现在垃圾桶、纸巾盒、提示标语、口罩上……
一只酸奶牛门店（图源：作者拍摄）
由于一只酸奶牛太火，有很多佯装“亲戚”的饮品店纷纷赶来打擦边球，让正主不得不亲自下场辟谣。
一只酸奶牛的盗版们（图源：知乎）
盗版请走开（图源：一只酸奶牛官方公众号截图）
一只酸牛奶诞生于重庆，很大原因是因为重庆人无辣不欢，而酸奶是解辣的一把好手。
这个在川渝诞生，并在川渝遍地开花的新茶饮品牌，如今也在布局全国，甚至走向世界。
从川渝地区出发，一只酸奶牛一路通过直营+加盟双线开花的发展模式，将门店拓展至全国，目前已在全国拥有了1000+家连锁店，主要分布在西南、西北、华中等地。
不仅如此，一只酸奶牛还出口海外，在2018年成功签约了澳大利亚和美国两大海外市场。目前连马来西亚槟城都可以见到它的身影。
海外也能喝到一只酸奶牛（图源：小红书）
去年年初，一只酸奶牛被上市公司新希望乳业看中，以2.31亿元的价格出售了60%股权。这也是2021年中国食品饮料行业正式公布的第一起重磅并购案。
新希望乳业董事长席刚曾表示，有了新希望乳业的加持，一只酸奶牛非常有可能成为一个具有独特差异性发展模式的，全国性、年轻化的，以“酸奶基”为主的饮品领导品牌。
事实上，作为广受年轻人，甚至中年老人喜爱的现制酸奶新茶饮品牌，一只酸奶牛的影响力已经非常深远了。其微信公众号已有超百万粉丝，小程序会员达到80万，支付宝口碑会员超170万。
仅2019年一只酸奶牛就售出数千万杯产品，目前累计售出超1亿杯。
这庞大的销售数据的背后，由什么支撑呢？
02 小众新茶饮，一只酸奶牛凭什么能出圈？
< class="pgc-img">一只酸奶牛如此火爆的根本原因是培养了一批黏性极高的忠实粉丝，其中甚至有人为爱打工。
解放碑的一家一只酸奶牛店员小张在第一次喝时，倍感震惊：怎么会有这么好喝、健康又没有罪恶感的奶茶？当下她便决定要开一家一只酸奶牛加盟店，奈何钱没存够，只好先为一只酸奶牛打几年工。
每次有人问她为什么选择一只酸奶牛，她都一脸傲娇地反问：“全国有比我们更健康、更老少皆宜的饮品吗？”
疫情之后，越来越多的消费者，将健康视为重中之重。艾媒咨询相关调研显示，2021年一季度新茶饮用户购买量下降的原因中，健康考虑和减肥占据前两名，分别为60.3%和34.3%。
健康和减肥，正是一只酸奶牛踩准的风口。
一只酸奶牛自2015年创立起，就一直走在“现调活菌酸奶饮”的细分赛道上，以“酸奶+谷物”、酸奶+水果”为核心，成为了国内酸奶基底茶饮的代表品牌之一。
酸奶，在大众心目中意味着好喝、健康又不长胖。而一只酸奶牛在配料上，选用红枣、红豆、绿豆、青稞等，进一步加持了“养生”概念。
一只酸牛奶线上菜单（图源：饿了么）
一只酸奶牛坚守酸奶基茶饮细分赛道，并成功打造出爆品——原味酸奶紫米露。酸奶和紫米的混搭，深受消费者好评，甚至网上还有一只酸奶牛酸奶紫米露的制作教程。
除了根据自身优势做差异化选品，一只酸奶牛在门店服务上也下足了功夫。明亮整洁的配套桌椅休息区，等于女生逛累时的“救命稻草”，也等于男生等疲惫时的“放松剂”。
一只酸奶牛爆火出圈的另一个原因，不得不提它出色的营销能力：深度捆绑网红重庆。
借助城市的自带流量造势，一只酸奶牛将“网红城市”与“网红饮品”相结合，打造出了“1+1>2”效果。
一只酸奶牛将重庆各大网红景点与其品牌吉祥物“牛牛”结合在一起，在抖音和小红书上，开启了“跟着牛牛游重庆”系列新玩法。
跟着牛牛游重庆（图源：小红书）
这一波借势营销，着实很妙。一只酸奶牛正逐渐成为网红重庆的一张“名片”——在重庆，当你想要喝饮料时，第一反应就是“一只酸奶牛”。
这背后的原因，与其说是一只酸奶牛培养了一批忠实的消费者，不如说是消费者选择了一只酸奶牛。
03 喝一只酸奶牛，消费者喝的到底是什么？
< class="pgc-img">消费者并不傻，喝一只酸奶牛，其实喝的是他们自己的“需求”。
小张和阿冉吃完火锅，又逛了一会儿街，嘴角辣味犹存，想喝一杯既不长胖又能解辣的奶茶。走了几步，“xx酸奶x”的大字招牌便映入她们眼帘，“真是巧巧的妈妈夸巧巧，好巧啊”！
酸奶就是解辣不长肉的“神仙”饮品，正好击中她们的痛点。
一只酸牛奶门店（图源：作者拍摄）
这两人喜滋滋地带着饮品逛了一下午街，“不得不说一只酸奶牛里面的料真足，巨抗饿，是逛街爱好者的福利。”
一只酸奶牛饮品（图源：受访者提供）
不少人表示，喝了一杯酸奶紫米露仿佛吃了一碗粥。那喝一只酸奶牛，我们喝的到底是什么？
首先，喝的是“年轻力”。
成长于互联网时代的Z世代，对于新事物的接受度和需求度较高。酸奶里加紫米，看似很奇怪的搭配，但有不少人就是冲着这份好奇被成功种草。
“年轻化”和“女性化”是一只酸奶牛客户群体的突出特征。但因品牌定位时尚、健康，一只酸奶牛突破了阶层，成为男女老少皆宜的新式酸奶饮品。
其次，喝的是“平价”。
根据沙利文发布的《2020中国新茶饮行业发展白皮书》，喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、乐乐茶等已经在新茶饮高端市场站稳，以喜茶为例，其客单价达到52-56元，远超行业35元的平均客单价水平。
而一只酸奶牛的产品定价在11-19元区间，相较之下更加平价、亲民。就算是学生党，也能没什么负担地喝上一杯一只酸奶牛。
一只酸牛奶门店菜单（图源：作者拍摄）
最后，喝的是“稀缺性”。
对于很多游客来说，打卡到一杯只有川渝地区才有的网红奶茶，这份稀缺性已经值得大家在社交媒体上po图了。
打卡重庆一只酸奶牛（图源：小红书）
04 结语：当细分赛道开始拥堵，如何突出重围？
< class="pgc-img">加速打造新式酸奶饮，这是一只酸奶牛坚定选择的道路。
此前，餐饮零售数字化经营标杆服务商食亨与新式茶饮品牌茉酸奶达成战略合作，双方试点的茉酸奶浦东世纪汇门店上线运营仅一个月，GMV增长就超过了40%，单店单独外卖平台月销4000单，成绩斐然。
于是一个担忧出现了：当酸奶饮细分赛道开始拥堵，一只酸奶牛如何留住用户？
一只酸奶牛在发展规划中表明，“现调活菌酸奶饮”是禀赋也是优势，应当坚定不移地扬长避短，而不是盲目跟进新式茶饮。
这种差异化路线为一只酸奶牛带来的竞争优势，在新希望乳业进入后，表现得更为明显。除了保障优质酸奶供给，在产品研发方面，新希望乳业更为一只酸奶牛提供了有力支撑。例如，新希望乳业研发团队赋能推出的厚酸奶系列产品，上市后即成为了Top3的爆款单品。
基于对新式酸奶饮的信心，一只酸奶牛去年7月制定了“未来三年门店拓展至3000家，挑战目标5000家，全面打造和提升品牌占位”的发展目标。
但新的担忧又将出现：门店迅速扩张，让本来只在川渝地区才能喝到的一只酸奶牛不再具有地域性和稀缺性，消费者还能继续为此买单吗？
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