茗与时尚芭莎联动的新包装大家见过没？就是这一系列隐隐约约地透着我喝不起的气息的新包装：
看到这个包装我不禁想问，古茗葫芦里到底装的什么药。
不过近期有网友发现，该系列其中一款包装图案很奇怪，给人一种云里雾里、故弄玄虚的迷惑感。
第一眼：啊？好怪，再看看。
第二眼：竭尽全力联想一切能想到的事物。
第三眼：放弃。（但是已经记下了这个图案，狡猾的古茗……）
简单几笔，描摹出一个全网都看不懂的抽象图案。
还有网友调侃：
跟医生的字迹一样，令人摸不到头脑。
不过在评论区里，有人找到了答案。
这新的logo设计，实在是太抽象了。
啊……什么？古茗联动葫芦兄弟？
古茗，你来真的啊？？？网友竟然真的一语成谶了……
那，合着上面那一坨白色的“6”是葫芦的上半部分加上葫芦藤啊。
古茗这两次联动操作确实微妙。先是3月份与时尚芭莎联名，借用产品包装抛出一个简单的黑色葫芦剪影，葫芦寓意着福禄。本以为只是个简单的新中式概念营销，本以为古茗的动作到此为止，没想到这还只是个开始？
前一次联动为后一次联动做铺垫的操作，还真是新颖。
我的童年回忆被彻底唤醒了！
与时尚芭莎的联名竟然只是个预热，借用看不懂的图案抛出悬念，同时为消费者提供了一个视觉印象。为即将到来的葫芦娃联名进行预热。
而这看不懂的葫芦图案果然在社交媒体上引起了争议，古茗与葫芦娃的联动预热工作完成得自然而又充分。
古茗为什么联动葫芦娃？
当然是为了抢跑儿童节营销！葫芦娃作为老少皆宜的国风顶流大热IP，作为年轻人和年轻人父母那辈共同的童年回忆，流传之深，受众之广，无需赘述。
其实目前餐饮行业宣布联名的品牌已经不少了，古茗宣布联动葫芦娃可能都不算是抢跑，但从营销活动开启时间来说绝对是第一波。（其实，如果算上和时尚芭莎联动预热的时间，那么实际上古茗从3月份就……）
比如，奈雪的茶联动《美少女战士》。
好有少女心的周边！联动美少女战士还是很符合奈雪的茶品牌调性的。
请一位格外粉嫩的品牌联名则是DQ与美乐蒂。
还有，肯德基与宝可梦的联名回归了！
相信不少网友还记得之前的魔性可达鸭。
< class="pgc-img">如今这位过气网红（不是）带着新玩具重生归来。
< class="pgc-img">有博主早早地体验到了这些玩具，我真的是太羡慕了，嫉妒的泪水从唇角流了下来……
，时长01:49
看完这些联名，我就已经嗅到一种山雨欲来风满楼的味道。这个六一儿童节，餐饮界各个品牌必定是和往年一样展开混战。
今年的六一营销依旧以打动成年人为主要方向，品牌方以此为目标卷生卷死。而对于消费者而言，儿童节联动则有种不顾钱包死活的美感。多数餐饮品牌都精准地找到了适合的联名对象，并且提前半个月开始发力。
无论是美少女战士还是葫芦娃、宝可梦，这些都是跨越几代的珍贵童年回忆啊。
唉，品牌的世界真复杂，我在六一儿童节那天当一日小孩！
最近的社交平台上，一款国风包装的轻乳茶火了，被网友刷屏称赞到：“这个国风书法杯在奶茶届是相当炸裂的”、“国风也是充满韵味，赢麻了”、“被新中式书法杯美到”……
据悉，这款轻乳茶是古茗最近上架的新品云雾栀子青，以栀香绿茶为底，搭配纯牛乳，原叶现泡，让花香、茶香与奶香的搭配恰到好处，口感轻盈丝滑，十分清新爽口。
同时，这款新品在包装上也别有一番心思，采用水墨书法字体，以撕纸效果打造满满的国风感。没有多么奢华的包装，却引来了广大消费者，这也在其意料之外，甚至在上架前还担心书法杯做多“砸”手里。
但是成绩出结论，据古茗官方显示：产品上新2天猛销100万杯，部分地区直接售罄。始于颜值，忠于味道，古茗又一次打开了消费者心的大门。
消费者评价古茗新品云雾栀子青
01 ■
抓住二次创作的思路
网友也是“设计师”
之前，东方树叶的新包装“瓶身画展挑战”成为热点，“没点文化都不能喝东方树叶”登上社交平台挑战榜，甚至有网友直接喊话设计师：“过来看看，按照这样设计才能吸引消费者”等。
东方树叶的“设计”火遍全网，原因是有网友在东方树叶的瓶身上进行书法创作，东方树叶包装瓶本身侧面留有空白且表面光滑平整，再加上茶饮料作为底色，简直就像一张可以书写的泛黄宣纸，直接提供了画本，激发了网友的灵感，进行大批创作。
不止《兰亭集序》、《将进酒》等诗词赋纷纷现身；还有更“卷”的是，国画、油画等各种主题的艺术创作都被网友玩出了新花样，掀起一股浪潮。
东方树叶
其实，并没有所谓的东方树叶“新包装”，这次火的，是网友们对于其瓶身的二次创作，二次创作所带来的热度直接影响到品牌的知名度，为品牌赋能。
古茗瓶身同样也留有大量空白，网友抓住此特点开始疯狂“整活”，有用户名为“念海已”的高手，在瓶身绘画竹林系列，深受网友好评，这样淡雅高洁的包装怎能不爱呢？
后续该作者也绘制了书法版，网友表示：“真的被击中了”，还有直接大胆艾特古茗官方来“抄作业”。随后，古茗官方也是直接评论到：“真的有后续，书法包装爱死了！”
该网友于今年2月绘制了书法杯、6月绘制了竹林杯
想不到吧？古茗这次火的“国风杯”，居然是网友自发设计得到官方认可，看重其二次创作带来的思路，与其合作重新设计了这款书法字的国风包装，惊艳了众人。
网友无心插柳的举动，引发的好评，古茗抓住这个亮点，主动参与和消费者互动，对品牌形象也起到了正面作用。谁说没有好的设计师？想法主意多的网友不就是嘛！
02 ■
以流量带动流量
二次创作成为营销的重要手段
奶茶经过一代又一代的发展，现如今已经不再是一个简单的“味觉”消费，而是慢慢演变为人们情感表达、社交活动、个性彰显等一系列的符号。
并且随着个性化需求的不断提升，人们不再满足于原先口味上既定的搭配，通过自己加小料等DIY的方式，创造出新的口味，新的喝法。
尤其是发展到现在，很多茶饮品牌的杯托、外包装袋甚至是瓶子本身也都被网友进行了实物改造，纸袋变成了手机壳装饰、收纳盒、纸巾盒、蛋糕小屋等等，在各大社交平台上被广泛传播。
奶茶打包手提袋DIY
这些独一无二的周边引起更多网友的兴趣，不断创造出新的样式。
不仅如此，在网友晒图分享的时候让茶饮品牌无意间也受到了更多的关注，为品牌引流，包装改造仿佛成为了茶饮品牌行走的种草机和广告牌。
像这次古茗饮品国风包装出圈，各大网友也开始炫技，把古茗的瓶身裁剪下来作为手机壳的装饰，古茗官方更是直接“下场”，专门出了一期教网友怎样DIY手机壳的制作过程，好感度直接拉满。
用古茗书法杯DIY手机壳
二次创作这种宣传模式，不仅可以拉近品牌与消费者之间的距离，也能为网友提供互动的窗口，这样才能让热度持续发酵和延伸，以新的流量带动产品流量，能够快速有效地实现品牌广告流量的最大化。
让品牌形象和品牌口碑提高的同时，这些用户生成内容后续的裂变传播，是茶饮品牌所看重的。
03 ■
归根结底
创新才是对抗内卷的唯一方式
现如今，茶饮行业的发展尤为火爆，各大品牌都朝万店规模赶。
据艾媒咨询《2023-2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》显示，2023年中国新式茶饮市场规模将达3333.8亿元。
并随着新式茶饮消费场景更加多元化，品类不断创新拓宽，消费者对新式茶饮的热情持续上升，预计2025年中国新式茶饮市场规模达到3749.3亿元。
新茶饮规模巨大，面对竞争越来越激烈的市场，品牌们也纷纷求新求变，频频出奇招。
古茗门店
在满足消费升级需求的同时也不断革新自己的品牌发展道路，具体表现为在产品、供应链、数字化、营销等的创新，不断升级，不断在寻求新的赢利点，只要发现任何一个没有被满足的欲望，这都将可能成为一个新的市场需求。
但具体如何创新就要看品牌怎么操作了，像古茗这次利用二次创造的行为使其产品出圈，归根结底其实就是在设计和营销方面做出了新的改动。
重视网友的想法并且采用网友的主意，以创造带动创新，发展方向也是借助已然形成的热度，抓住机会进行更广的传播，把名声打响出去，或许也给其他品牌带来了新的思考。
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聊到最后，从“二创”延展开来，想深入一点。
华为搞了个“难题揭榜”，是出了名的。从2021年11月起，华为陆续把产业中的挑战难题向全社会发布，至今已有600多人揭榜，其中93人因“ideas具备解决挑战难题的潜力”获得华为颁发的“火花奖”。
本质上来说，“揭榜挂帅”是一种众筹式创新和开放创新的新机制，也是组织科研攻关的一种新模式。企业“出题”，以应用为牵引，大众“答题”来实现。
英雄不问出处，这样的创新机制，茶饮行业也可以用。当然“二创”也是其中之一。
寒风凛凛的街头
买上一杯热乎乎的奶茶
吸管插进杯子里
呲溜吸上一大口
冬日的幸福感不过如此
但史上最严“限塑令”的发布
用一次性塑料吸管喝奶茶的情形
将不复存在
最严“限塑令”
2020年1月，国家相关部门发布的《关于进一步加强塑料污染治理的意见》规定，至2020年底，全国范围餐饮行业禁止使用不可降解的一次性塑料吸管。
多家奶茶店在外卖平台上发布了纸吸管更换说明
近日，记者走访了作为吸管消耗大户的奶茶店，发现大多奶茶店已换上可降解的纸吸管。这种吸管由两层组成，薄薄的一层外壳上，木浆的纹路清晰可见，内侧则是较厚的一层白色内衬，十分光滑。同时记者发现也有部分奶茶店仍在使用不可降解的一次性塑料吸管。
据了解，目前传统塑料吸管替代方案主要有三种：纸吸管、可降解塑料吸管，以及直饮杯盖。眼下，义乌市面上正在使用的环保类吸管以纸吸管为主，其次是聚乳酸材质的可降解吸管。
古茗奶茶店
记者看到柜台上吸管盒内的塑料吸管已经被替换成了纸质吸管，吸管包装上写着：少使用吸管更环保，长时间浸泡易发软。“其实我们早在年底前就已经陆续更换了，不过还是有顾客会询问是否有塑料吸管。”古茗奶茶店店员说。
肯德基店
在肯德基店内，像可乐、咖啡这类无珍珠等小料的饮品，提供的是直饮杯盖。
麦当劳店
塑料勺更换成了木勺。
蜜雪冰城
记者看见店内仍在使用不可降解的一次性塑料吸管，店员表示，暂时未接到公司关于更换吸管的通知，一旦接到通知便会立即更换。
奶茶和塑料吸管“分手”
那么替代的纸吸管体验如何？
“纸吸管很影响喝奶茶时的口感，有一股纸浆味。”义乌之心内一位正喝着奶茶的马女士表示，虽然不好用，但依旧支持环保，并已在线上下单不锈钢吸管。记者也尝试将纸吸管插入一杯带布丁的热可可中，浸泡不到十分钟，明显感觉底部吸管软化，布丁吸入较为困难。
根据线上某社交平台的消费者反映，纸吸管的通病在于“软”，较难戳破封口膜，泡一下就软了，使用不慎时易断。而对于习惯咬吸管的消费者来说就更不友好了，咬完后吸管就成了扁状，大大影响了饮用体验。
@工藤新严：绝了，从早饭的豆浆，到KFC的饮料，竟然都是纸吸管
@-Lavena：纸吸管喝到最后面会软掉啥都吸不起来奶茶底大概率被浪费[失望]
@陈呸喂：插不进去就算了，吸也吸不了，中途还会软
@mrleeowo：要喝得很快，不然纸吸管还会软掉，还不能咬，还粘嘴
@墨柒满棠：支持禁用塑料吸管，但要有好的替代产品，纸吸管的使用体验实在是太差了。
@是chanlan：纸吸管可能真的会减少我喝饮料的数量，太劝退了
@1杯芝芝桃桃：不过纸吸管治了我咬吸管的毛病是真的
材料成本的增长
是否会影响奶茶的价格？
在可降解吸管的成本方面，记者咨询了义乌双童日用品有限公司董事长楼仲平，其表示纸吸管的造价成本是塑料吸管的3倍，而聚乳酸材质吸管则是5倍。
如此一来，材料成本的增长是否会影响奶茶的价格？记者走访的多家奶茶店店员均表示，暂未收到调价相关的通知。
另外，在史上最严“限塑令”之下，可降解塑料行业迎来了新的商机。“从2005年开始，北欧国家有环保类吸管的诉求，我们就引进了机器设备和生产线。随着现代人的环保理念越来越强，环保类吸管的生产线也从原先的5%扩大到现在的85%，并销往了世界各地。”楼仲平表示，目前仍然保留了约15%的生产线继续生产一次性塑料吸管，供应给未发布限塑令的国家。而针对纸吸管耐用性差等方面，其表示，下一步公司将会从性能、材质和技术上对环保类吸管进行更新改善，提高消费者体验。
来源：中国义乌网｜作者：万怡珍
监制：龚望平｜主编：蒋守洋｜责编：何冬圆
