源|文案包邮
01
因为出品，我们知道了胜加。
因为胜加，我们知道了马晓波。
因为马晓波，我们知道了群玉山。
不知道是拍什么片子，还是马晓波亲自客串。
他这样子「蹲」。
他说，给你们一个表现的机会 一一配文案吧。
马晓波会终审。
02
你不喜欢的人，正在那边做着有人喜欢也有人不喜欢的事。
有用吗，对他们来说也拦不住；没用吗，他们吃海鲜时也聊以自慰。
葛老师说，总有人，
过着你不敢想的生活，
做着你不敢做的事儿。
03
有些文案，刚刚抒过了情，甫一回首，看到了真容。
千年古镇难挡岁月侵蚀，露出了里面的瓷砖。
可能有些文案会伤感，不要这么快就破了我的防嘛。
可是，它守过了千年还在等你，你站得住，它站不住啊。
它会让文案明晓一个事实，梦里能落地的，都要靠商业维系。
04
囧伯伯说，曾经我说过一句话，软件只是工具，厉害的人站在海滩撒尿都能撒出设计感?。
文案会看得愣住嘛，就这？这也成？
这该如何配文案，这让文案情何以堪？
05
现在的天选打工人，也需要精神寄托。
所以谁说设计不能也是文案。
M的我也准备今天做一张贴我工位上。
“这个工位根本没有人，只有一个打字机器”。
能不说话我都不说话。
对的 这才是我们infp。
这才是真的「抑郁症」患者?。
06
文案成为职业后，会有哪些习惯和癖好呢？
比如开头和结尾，尤其是「中间」。
一看就是这个文案写的。
只有TA，别人不会这样写。
那么，足球踢到退休的人呢，比如范大将军。
说明无它，乃手熟耳。
07
其实文案再能写，也写不过这张图。
万变不离其宗。
一个字。
或者前缀一两个字。
不管你归哪一类，初中即是分水岭。
08
在职场中，文案不能只是写。
因为你写的，在不同的受者那里，会有不同的解析。
熟练了这个，日后杯葛起人来，又不带脏字，又不伤人。
俺不杀伯仁，伯仁因我而死。
09
文案上路后，要开始有自己的第三只眼。
所以，不妨再列一次书单。
再扩列一次朋友圈。
因为你的每一次写作，都是一次商业的影响和实现。
习惯了「正面」，也要审视「背面」。
10
文案经常会遭遇降价或减耗的文字表达挑战。
每每苦不堪言，悬樑刺股。
苹果的一个「倡议」，文案的高而不低的诉求，立刻化解于无形。
11
有些成语，只有文案会改编。
你笑哭了也没用。
很少有4个成语都可以集一身的表达。
12
有些机场的服务越来越人性。
去哪间不去哪层一看即知。
在入厕上都这样卷，文案该如何提炼广告语呢？
13
文案养喵星人的不少。
甚至公司。
可你知道喵的尾语吗？
如何你要劝人领养，会从其尾语中写出什么吗？
个好的广告语，会救活一家餐厅；一个好的广告语，价值百万。
那么，什么样的餐厅广告宣传语才算好呢？广告语如何写，才能写得恰到好处？
什么样的广告语才算好？
1、好读好记，易于传播
好的广告语首先具备的是这一点，无论行业无论品牌。
广告语朗朗上口，最好是能达到洗脑的效果，就如“今年那过节不收礼，收礼还收脑白金。”
一个广告语若是只提开头两个字就能让消费者想起剩下的，这个广告语不深究其他，至少在传播度上是成功的。
2、诉求鲜明，一目了然
同样的种类的餐厅，每个城市不可能都只有一家，而且做得好的也大有人在。如何在众多同行中脱颖而出？
除了独特的品牌名称，我们还需要一个独具特色、卖点清晰的广告语。
从消费者的需求出发，迎合并鼓励这种需求。现在很多人越来越重视饮食的养生与营养，于是麦当劳等洋快餐食品遭遇冬季。这对于底蕴丰富的中式饮食来说，是一个巨大的发展契机。
因此，广告语的创作，关键是从消费者的角度出发。于是你看到“东海堂”力捧“冰皮月饼”，桃园眷村的台湾眷村文化。
3、语义丰富，展现品牌文化，值得回味
好的广告语除了好看好听，还得有味。
这个“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化给展示出来。不论火锅还是中餐，都具有鲜明的中华特色。因此在创作广告语时，应尽量多地将汉语言的魅力融入到其中。
比如北京的金三元酒家打出的“一品珍馐，三元早备吴刚；独家名菜，万客乐来沈氏楼”、“金榜有谁，三餐爽口扒猪脸；元魁属我，四季康身补脑梗。”其运用工整对仗的格式，从而构建充满联想的意境。
4、语句肯定，底气十足
做人要自信，做广告语也要自信。
一句自信但不张扬的广告语具有无可比拟的煽动性，正如“地球人都知道”已经成为生活俗语。但是这不意味着张扬，张扬只会让人厌恶。
其次要符合消费者的心态，广告语不是老板说好就好。最后广告语要能够体现自己餐厅的深层价值，比如说“营养饮食”，“真功夫”提出“营养还是蒸的好”。
优秀广告语的6种写法
01
模仿：提炼其他行业的优秀的广告语
学习最快的方式就是模仿，学习也是从模仿开始的。找到好的模板，根据自己餐厅的特征，然后加以修改，也不失是一种好的写广告语的方式。这种方法，特别适合新手。
02
针对目标顾客写广告语
只对目标顾客写广告语。比方说，做清真食品的，广告语可以这么写：
【穆斯林之家，“清”自草原来】
对象直接锁定在有相关信仰的人群，并且塑造一种我的店专为你服务。
03
产品名+形容词的疑问形式
这是简单的提炼改善用词造句的方法，只需要产品或服务的名称、行业名前加上指示词或形容词，然后加上疑问句，即可。
如：这是一家只卖鸡汤的店？
通过疑问，引起注意，疑问句中将店的销售特色体现出来，看到广告的，想喝鸡汤的自然就进店消费了。
04
直接利用客户心声
顾客进店消费的顾虑有什么，期待的服务心里是什么？就把他们的期待、他们的心声写出来，直接作为餐厅的一个优势，然后宣传出去。
如：
【等上菜等半天都没耐心了？超过29分钟没上的菜，全部免费】
【本店不设最低消费，想吃就吃】
这两个广告语就是典型的针对顾客吃饭等上菜太久，或者限制消费的抵抗心里，作出的广告语。
05
加入数字限定，制造稀缺价值感
人们对稀有物品没有抵抗力。抓紧宣传你的产品的稀缺性，这样一来顾客便会蜂拥而至。
如：
期间【特别优惠至本月30日为止!】
个数【只剩下13个!】
人数【先到的前10名为止!】
通过期间、人数、产品个数的限制，来制作优惠活动的紧迫感和稀缺性，从而增加顾客的行动力。
06
寻找餐厅附加价值，用场景、体验等打造差异
目前，几乎所有的餐厅，都是靠产品来吸引，提供差异化的产品，用吃，用味道，用“产品体验”来打造差异化，来吸引顾客。而顾客的心理是：在哪家餐厅，我能得到什么样的体验？
如：
【免费欣赏夜景，在这栋大楼里，只有在本店，才能欣赏到最美的夜景！】
这是在购物中心的一家餐厅的广告语，在激烈的餐饮竞争下，只有它给顾客提供了一个“自己在那家餐厅用餐时，看着美好夜景的情景”的想象。
这家餐厅抓住了带给顾客不一样体验的这一点，仅仅一个改变，进店率就提升了40%，月营业额增加52万，一年的营业额就能增加624万。成本仅只有指示海报的100元。
天朋友叫来吃串串火锅来了。这个女的们是真愿意吃串串火锅，一看小环境，你们能不能猜出是哪家火锅店了？小料还是挺多的，好多天没来吃的了，小料都上了两样新东西了，每次来吃的都是点几个小盘儿的。
再拿点这个串串，我是下班过来的，朋友们早给我拿好串串了，菜也给我点好了，豆花也舀了，让我清静吃就行了。每次跟他都一起，不仅开心还轻松。一直夹，我其实还是偏爱芝麻酱，不喜欢那种所谓的油碟，感觉一吃火锅就得吃芝麻酱，不吃芝麻粽着是没有灵魂。
< class="pgc-img">吃到串串中间再把这个小盘的再加进去，放点辣的再放点不辣的，都知道我是吃不辣了。我朋友一盘子一盘子放，我个老上吃就行。看这个广告语，再不吃火锅我们就老了。
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