者 | 格隆汇 寿司英雄
数据支持 | 勾股大数据
近日,一场围绕“分手费”的娱乐圈纷争正在上演,吃瓜群众边嗑瓜子边直呼精彩。然而就在大家感叹吴秀波人设崩塌的时候,有一批上市公司已经默默躺枪。
1
吴秀波城门失火
去年9月24日,演员陈昱霖朋友圈爆料吴秀波曾婚内出轨,向群众揭示了一个不同于人设的渣男版吴秀波。
< class="pgc-img">>一时间,吴秀波成熟儒雅的绅士人设沾上污点,但他的团队选择不回应的方式让热度慢慢过去,最终成为一个不具爆炸性的娱乐花边新闻,也成功地转移了人们的视线。
然而,人无法说明的是没有做过的事,而不是做过的事,因为做过的事情总会有见得光亮的一天。
1月18日晚,自称是陈昱霖父母的微博用户利用陈昱霖的微博账号,发布公开信,称女儿陈昱霖被吴秀波以敲诈勒索的罪名被公安拘留,有可能面临十年以上的有期徒刑。
< class="pgc-img">>1月19日,吴秀波妻子兼经纪人何震亚发出声明称,因陈昱霖屡次索要巨额财产不得已才报警抓人。其中提到,在长达一年半的时间里受到小三陈昱霖的威胁和恐吓,勒索金额从几百万到几千万不等。同时,吴秀波团队也发了正式声明,称陈昱霖父母的发言为不实消息,已将此情况反映给公安机关,并将追究发表人的法律责任。
事发之后,娱乐圈一片哗然,许多人感叹“好男人”吴秀波的人设这回彻底崩塌了。
2
资本圈殃及池鱼
一直以来,吴秀波都以成熟“好”男人的形象示人,而目前事件发展所引起的负面舆论直接坑了他背后的一批大公司。
根据陈昱霖父母的公开信显示,其中有一点说到:吴秀波的经纪公司喜天影视的律师曾言,上次陈昱霖朋友圈的行为已给吴秀波及其公司造成了至少十个亿的损失。不管这一数字是否真实,通过以下吴秀波所累积的资源可以看出,就算这场诉诸法律之争他胜了,在娱乐圈里备受人设光环“关照”的他也可能会“输不起”,毕竟是“牵一发而动全身”。
1.波及超18个代言
细数这些年,带着“具有安心感的好男人”人设的吴秀波接了不少的代言,范围几乎概括了日常生活的衣食住行,其中包括家具品牌南洋迪克、合资车企东风悦达起亚、神州租车、尼雅葡萄酒、波叔奶茶、找房网站安居客、男装品牌杰尼亚以及施得曼小嘀智能锁、赫曼德整体厨房、碧浪洗衣液、牙膏、小米手机等多种产品。
一般而言,一旦明星出现负面新闻,将会使得其代言受到波及,因为涉及到违反广告条款这一项,除了终止合作,严重者还因面临赔偿“违约”费用的窘境。商业代言往往与“精心经营”的人设有着紧密联系,代言人所具备的气质和受众成为了广告代言谈判中的筹码,一旦失去这一优势,便会沦落到无人问津的境地了。
吴秀波所代言的产品不乏有借着他“好男人”光环宣传的,这对于它们来说,实在是“晴天霹雳”。
2.数家上市公司被拖下水
作为娱乐圈老手,吴秀波因直接和间接持有部分上市公司股份,他的一举一动都将影响其股价走势。
喜天影视作为业内体量大的经纪公司之一,旗下有吴秀波,张天爱、林永健等30多位艺人,同时,其股东团队里有上市公司的身影,其中包括持股10%的光线传媒,以及持股5%的华策影视。2016年12月5日,它曾经向新三板发起过冲击,但是由于后来的种种原因,未能顺利挂牌新三板。
招股说明书显示,吴秀波直接持有喜天影视400万股,持股比例为2%。
更值得关注的是,招股书曾明确说明公司业绩对包括吴秀波在内的少数核心艺人形成依赖,具有一定的风险。
另外,当代东方(000673.SZ)是由水泥行业转型的影视文化类公司,其旗下的东阳盟将威影视文化有限公司是吴秀波主演的热门影视剧《军师联盟》、热门电影《北京遇上西雅图之不二情书》主要出品方之一。
2015年中旬,吴秀波通过非公开发行方式认购了当代东方(000673.SZ)的股份,当时认购价格为10.8元/股,吴秀波认购了138万股,持股成本为1490.4万元。而截止至1月21日收盘,股价跌至4.85元/股,跌幅为3%,亏损不容乐观。
< class="pgc-img">>无独有偶,2011年吴秀波共出资4500万元,购得幸福蓝海(300528.SZ)公司466万股股份,占总股本的2%。4500万元中,吴秀波的自有资金仅有1500万元,其余的约3000万均为借贷。据推算,他购入时的价格约为9.65元/股,截止至2019年1月21日收盘,股价跌至8.92元/股,跌幅为0.11%,吴秀波的此笔投资已经出现浮亏。
< class="pgc-img">>3.电影预售吊车尾
当然,最直观受到“吴秀波事件”负面影响的一定是由他和白百何主演的春节档电影《情圣2》和背后的一众投资出品方了。
< class="pgc-img">>该片讲述了与男友方远相恋七年,深陷家庭琐事的田心在焦头烂额之际偶遇从天而降的帅气邻居肖遥,经历了一连串哭笑不得的囧事后下定决心重新活出潇洒人生的故事。
在2019年春节档竞争白热化的形势之下,这部电影本来就偏“小众”,无法与其他热门电影匹敌,如今又出了这档子事,《情圣2》只会是一部被现实“打脸”的爱情片罢了,翻看评论就可以看出人们对其的失望程度,情圣成了“渣圣”。
< class="pgc-img">>截止到1月21日下午五点10分,《情圣2》的票房实在“惨不忍睹”,敌不过大热影片的同时,还被动画热门甩在背后。
< class="pgc-img">>值得注意的是,《情圣2》是由新丽传媒出品制作的,同时,新丽传媒也是吴秀波主演的另一部电视剧《欲望与城市》的出品方。
此前,新丽传媒管理层和阅文集团签有对赌协议,承诺未来三年的净利不低于5亿元、7亿元、9亿元。如果协议完成,阅文集团将对新丽传媒的管理层所持有的总价最高达102.1亿的股份进行收购,将以一半现金一半股份的方式结算,创始人及管理层将一次性套现超过50亿。
而目前,对新丽传媒而言,在吴秀波身上的押注只能是看走了眼,是一招“臭棋”。
另外,万达影视也是电影的主要出品方之一,想必这次也只能“自认倒霉”了。更有趣的是,万达少爷王思聪本次倒是“胳膊肘往外拐”,在微博直接怼了吴秀波。
< class="pgc-img">>3
结语
亚马逊森林的蝴蝶扇扇翅膀,有可能就会给远方的国度带来一场风暴,连锁反应的效应有时候就是这么剧烈。
吴秀波事件本来只是娱乐圈的事件,对于投资圈来说,它只是茶余饭后的谈资而已,但是在当下,影视明星与许多上市公司之间有着千丝万缕的联系,一旦娱乐圈出事,资本圈通常都会受到牵连,城门失火殃及池鱼,就是这样一回事。君不见之前的小燕子赵薇、黄晓明等一众影视明星都在资本圈涉水极深么?吴秀波事件其实也是如此。
2018年影视股已经爆过许多雷了,2019年会不会继续爆呢?一切都很难说,因为这种雷实在是防不胜防。
都说艺术源于生活又高于生活,但实际上,生活往往比许多影视作品的剧情更精彩,而因为它比影视作品更真实,也就更让人无所适从。吴秀波事件还在继续发酵,但比起站队同情某个当事人来说,投资者更应该做的是好好心疼一下自己无辜受损的账户。
>于吴秀波,大多数人的印象里,他戏好,儒雅,信佛,爱老婆孩子…
如今,他亲力亲为,彻底巅覆了我们对他的认知:婚内出轨,长达七年。
先回顾下到底怎么回事。
男主:吴秀波(演员,已婚成家,1968年出生,今年51岁。)。
女主:陈昱霖(演员,未婚,1993年出生,今年26岁。)
对,按照我们日常的理解,这是男主能做女主爸爸的岁数,就偏偏发生了很多事情。
特别是,陈昱霖的父母竟然替她发了一条微博,更是掀起了一波巨浪:原来陈昱霖竟然因为涉嫌敲诈勒索,被吴秀波送进了监狱!
这是原文:
有律师解读,虽然女方目前被刑事逮捕,但并不意味着她一定犯罪了,只是诉讼过程中的一种强制措施。
律师声明,变成了大家来找茬
公开信发布后,王思聪发微博评论此事:“还公安部找人,就为了对付个女孩,真是渣男本男了。”王思聪随后还在评论中写到:“陪这渣男六七年,换来监狱里六七年,真棒。”娱纪王思聪的几轮实名DISS后,该娱乐新闻很快上至微博热搜,接下来作为吴秀波的代理律师声明也同时遭到律师界同仁们的热议。
北京市惠诚律师事务所
BEUING HUICHENG LAW GROUP
律师声明
北京市惠诚律师事务所受吴秀波先生的委托,指派薛起堂律师作为吴秀先生的代理律师,发表本律师声明
陈梦琳因在微信上发布不实言论涉嫌敲诈勒索吴秀波先生的案件已经公安部门刑事拘留并经检察院批准逮捕。2019年1月18日,原陈梦琳的微信圈及微博上出现署名为陈显霖的爸爸妈妈发表了封《公开信》,公开信内容不属实,我们已将此情况反映给公安机关,并将追究发表人的法律责任。该案件已经进入司法程序,本律师敬告各大媒体自媒体及广大网友不要传播不实信息,一切皆以法律最终裁决为准对于任何侵犯吴秀波先生合法权利的行为,本律师将代表吴秀波先生采取一切必要法律措施追究其法律责任。
特此声明
北京市惠诚律师事务所
薛起堂律师
二0一九年一月十八日
曾杰律师评论:吴秀波律师这个声明,应该会很快被掉,为何?用词不规范和不专业的地方太多,有的甚至不是法律素养问题,是语文能力问题。我们日常在个人自媒体平台发表感慨,有语病和用语随意很正常,但如果是规范的法律文书,虽谁也不能做到完美,但要力求精确、规范表达。
敲诈勒索案在性质上属于刑事案件,是由检察院提起公诉。
所以即使吴秀波迫于舆论压力想息事宁人,也无法撤诉。
图片源自@腾讯新闻
这样一顿操作,让王思聪都看不下眼,连连发文开骂:
▼
王校长的愤怒1连:
愤怒2连:
愤怒3连:
等等,王校长说的“撤热搜”是怎么回事?
原来,王校长发文之后,火速有了微博热搜“王思聪diss吴秀波”。
然鹅热搜还没有捂热乎,就迅速沉到了底部。
花钱撤热搜?这是在质疑王校长没钱买热搜??
网友们认为,多亏了从不缺场的娱乐圈纪委王校长的发声,不然这个事情可能又要不了了之了。
王思聪的愤怒,无疑代表了大部分普通网友的想法:
如果陈昱霖父母说的情况属实,那是怎样的深仇大恨,才需要做到这个程度?
但根据陈昱霖之前朋友圈的控诉,她非但没有对不起他,还把自己整整7年的青春,全部奉献给了这个自己深爱的男人:
放弃事业、跟着他在剧组整整333天洗衣做饭、被他的控制欲逼出抑郁症……
▼
“我不爱你了,你成为我的麻烦了,我必须把你挫骨扬灰,搞到永无翻身之日”。
这,也许就是作为渣男的极致。
无论最后判决结果如何,都必将是两败俱伤的收场。
多少代言要崩?
这些年,靠着“好男人”人设,吴秀波曾经代言了不少产品,包揽了衣食住行。
包括以乌金至品、胡桃一号、国梨等实木产品为主的家具品牌南洋迪克、中外合资车企东风悦达起亚、神州租车等出行产品,还有尼雅葡萄酒、波叔奶茶这些饮用品类、58旗下的找房网站安居客、意大利男装品牌杰尼亚等服饰以及施得曼小嘀智能锁、赫曼德整体厨房、碧浪洗衣液、牙膏、小米手机、教育类等13种产品,无所不包。
甚至还有新闻客户端……
奇妙的是,先前黄晓明、范冰冰、李小璐都代言过的天喔茶庄,吴秀波也代言过,似乎预示着什么……
居家好男人、国民大叔的形象一瞬崩塌,不知道这些品牌还好吗?
在互联网金融的大潮下,吴秀波也代言了金融产品。2017年,吴秀波不仅成了51信用卡的首席产品体验官,还是中国平安银行的品牌大使。
这年,吴秀波代言过的云集微店因为交“入门费”、“拉人头”和“团队计酬”的行为违反了《禁止传销条例》,还成了2017浙江“红盾网剑”专项执法行动十大典型案例之一。
十个手指头都数不过来的代言,吴秀波大赚特赚了一波。
据华仔·明星经纪公司的报价,吴秀波的代言费2年850万。照此计算,上述18个代言产品,吴秀波2年的代言费就过亿。
当年文章被曝出轨时,为避免品牌形象受到影响,多家有意向与文章谈代言事宜的厂家临时撤出。
黄海波嫖娼事件导致其代言的南极人品牌服装滞销,和南极人签订生产和经销的服装厂还闹到了法院,要求赔偿。
就连已经签好的合约都可能解除。柯震东刚代言肯德基不久被曝出吸毒,代言关系也随之解除。几乎一夜之间,柯震东的广告图像都被撤下。
不过这还是好的。
大部分品牌与明星签订广告合同,都会具体到明星不得犯罪、不得出现负面新闻等。如果违反了上述条款,除了终止合作,可能还将面临赔偿品牌损失。
明星和经纪公司签约时也有相应的约定。一旦艺人自己出了问题,要赔偿的不仅有品牌方,还有经纪公司。
有业内人士对外说过,广告代言就占据明星的收入一大半。明星形象一旦有了污点,演艺事业还可恢复,商业代言就很难有了。
可见,吴秀波经此一役,代言收入,钱途堪忧。
要知道,之前《潮粉》就报道过,吴秀波参加《士兵突击之勇者奇兵》节目,录制6个小时,要价300多万。而主持《欢乐喜剧人》的酬劳早超过了黄渤参加《极限挑战》的4800万。
早在4年前,据《徐州日报》报道,吴秀波电视剧单集片酬的市场价已经到了100万……
多少股价要绿?
演戏、代言、主持、参加综艺,吴秀波的生钱套路远不止这些。
他还是两家上市公司的股东。一家是幸福蓝海(300528.SZ),一家是当代东方(000673.SZ)。
2011年,幸福蓝海进行融资扩股,引进的13个股东中,11家都是PE。只有吴秀波和金牌编剧邹静之两个个人投资者。
当初吴秀波按9.67元/股认购,计划出资4503.84万元,持有2%股份。不过,这4503.84万元中,只有1503.84万是吴秀波自己出的。剩余3000万是通过质押幸福蓝海股权向南京业图商贸有限公司借来的。
质押自己的股权去买自己的股份,吃瓜群们是不是又从娱乐圈里涨了财经新姿势。
目前为止,吴秀波幸福蓝海的持股比例大1.5%,为第三大流通股东。
本来受大环境影响,市场就不好。去年吴秀波被卷入花式出轨风波后,幸福蓝海一度被绿。
这次的“圈套出轨门女主”事件,幸福蓝海怕是也难逃市场用脚投票,具体结果下周一开盘就能揭晓。
到了2015年,当代东方发布了《2014年非公开发行股票之发行情况报告书暨上市公告书》,吴秀波赫然在列。
按照认购价10.8元/股,吴秀波通过南方资本-当代东方定向增发专项资产管理计划,花了1500万认购138万股。不过股票限售期为36个月,得到为2018年6月12日才能卖。
目前,吴秀波参与定增的南方资本依然是当代东方的第二大股东。
可能由于吴秀波通过资产管理计划参与的当代东方,并不显眼,去年“花式出轨风波”并未给当代东方股价造成太大影响,不过今年嘛……坐等接下来的第一个开盘日。
吴秀波会投资当代东方,不得不提的一个人就是陈昱霖朋友圈控诉中提到的徐佳暄。
2014年,当代东方就宣布定增25亿元,其中11亿用于收购盟将威影视文化有限公司 。而盟将威影视文化有限公司的实际控制人就是徐佳暄。徐佳暄一度是当代东方的董事。
吴秀波参演过的《军师联盟》、《温柔背后》、《精忠岳飞》、《北京遇上西雅图2》,都有徐佳暄的参与。
吴秀波还出资40万元,持有上海喜天影视文化有限公司(以下简称“喜天影视”)2%股权。
喜天影视就是吴秀波的经纪公司。
一位圈内大咖告诉侦探君,这个公司可不一般。创始人是金牌经纪人周宴西,除了吴秀波,旗下拥有很多知名艺人,如海清、王千源、张歆艺、张天爱、黄海波、李光洁。当初黄海波嫖娼案出来的时候,团队就来了一波男明星嫖娼是良心行动的逆操作,后来被有关部门直接查税,吓尿了都。
侦探君顺手查了下这家公司,确实不得了。复星董事长郭广昌、光线传媒、华策影视都是其股东。
大股东周萌和宜信创始人唐宁、曾任新丽传媒制片人郁研共同有一家润华联动(北京)科技有限公司,关系匪浅。
据工商信息查询工具天眼查显示,除了喜天影视,吴秀波还是5家公司股东。
其中包括北京健一酒店管理有限公司、霍尔果斯不二文化传媒有限公司(以下简称“不二文化”)、上海信持望影视文化工作室、北京牛角村餐饮管理有限公司、新沂暖洋影视文化工作室(有限合伙)。
其中不二文化投资了《虎啸龙吟》、《大军师司马懿之军师联盟》,还有范冰冰和高云翔主演的《巴清传》……
另一家,新沂暖洋影视文化工作室(有限合伙)的法人代表是何震亚,对,就是那位发声明说木木敲诈的吴秀波原配。
这位原配妻子,此前更多是活在传闻里。
不知道吃瓜群众们还记不记得,2018年6月份吴秀波和经纪人以夫妻名义海外购房,疑似“重婚”一事沸沸扬扬。
当时吴秀波工作人员公开回复,何震亚就是吴秀波的原配妻子。
而何震亚名下的影视公司也不少。她是1家影视公司、3家文化工作室的股东,不过其中已经有两家注销。除了新沂暖洋影视文化工作室(有限合伙),另一家是上海瀚佳宇影视文化工作室。据相关媒体报道上海瀚佳宇影视文化工作室就是吴秀波工作室。
据天眼查显示,何震亚是上海瀚佳宇影视文化工作室唯一的大股东。吴秀波都不是其股东……
“原配”的影响力还不是一般的大。
不过吴秀波缺对外说过,自己的太太只是师范毕业的老师。
吴秀波自从陷入花式出轨风波,虽然依然活跃在荧幕上,照常捞金,但实则踩雷不少,相关上市公司股价频频被绿,旗下公司投资的影视剧也“事故”不断(如上文中提到的wuli冰冰和高云翔主演的《巴清传》),“带盐”事业也是一言难尽。
出轨事件女主陈昱霖父母更是爆料,吴秀波自称女儿披露出轨一事给他造成至少10个亿的损失。也不知道加上这次的“套路小三”事件又会给吴秀波造成多大的真金白银损失,也难怪连活在传言里、鲜少露面的妻子都出来发声了。
一直以来,吴秀波都是众多女性心中知性儒雅的谦谦君子,如今曝出这样的丑闻实在是令人匪夷所思。
可是吴秀波却并不觉得自己有错,毕竟,一直以来都是大众对他有“误解”。
公众希望他一如既往地做一名暖男绅士,可吴秀波心中却一直怀着一个“浪子梦”,甚至对自己的“渣”毫不避讳。
早在接受高晓松的访谈时,他就坦言自己的爱情观是“不主动、不拒绝、不负责”:
▼
甚至颇为自豪地说自己年轻时足够花心,16岁便与女孩偷食禁果:
▼
吴秀波曾说过一句话:女人就像镜子,映照着我的青春。
虽然人的青春只有一次,但显然吴秀波的镜子并不止一面。
尽管成名后,他对外一直卖着“愿意清早跑几条街为自己买豆浆油条”的绝世好男人形象,但配合他出演“好男人”这出剧目的,从来都不是他的妻子。
这么多年来,关于吴秀波的婚姻状况,外界一直有着诸多猜疑,谁也不知他的妻子是何身份。
如果说他是不希望外界打扰自己的家庭,可偏偏他与娱乐圈众多女星的绯闻却传得非常热闹。
他称刘蓓为自己的“恩客”,因为刘蓓不仅拯救了他在物质上的窘境,还不断提供资源给他助他走红:
▼
对于两人之间的关系,外界也一直有着各种传闻:
▼
2010年,吴秀波因与海清合作的电视剧《黎明之前》而走红,两人也就此开始纠缠不清。
那时的他们是公认的荧屏CP,共同合作的《心术》、《追捕》、《请你原谅我》不仅将两人的事业推上一个高峰,也让他们的绯闻愈演愈烈。
当网上关于他们的绯闻传得沸沸扬扬之时,有媒体拍到“吴秀波夜会海清”:
▼
而面对这些不辨真假的绯闻,吴秀波却故意给了一个暧昧不明的态度:
▼
再后来,吴秀波遇到了汤唯,一部《北京遇上西雅图》让他坐稳了“第一雅痞大叔”的交椅。
无一例外的,他们也被记者抓到了暧昧的证据。
七夕情人节之际,两人开车去后海荷花市场的一幕,至今还被人揣测良多:
▼
对自己的家庭、妻子只字不提,却放任各种与女明星的绯闻纷扰,归根到底还是因为他对婚姻并未有一份敬畏之心。
他认为婚姻就是一种“社会需求”,如果“承载了太多欲望和责任”,“就会导致婚姻的解体”:
▼
更令人匪夷所思的是,他认为“出轨是一种自然现象”:
▼
眼见他高楼起,眼见他宴宾客,如今又眼见他楼塌了。
回想到他曾在节目中调侃“自己一生全靠浪”,现在细想不免教人唏嘘:
▼
你知道整个事件中,最可怜的是什么吗?
吴秀波的妻子在这场风波是彻头彻尾的受害者,她为了挽救丈夫岌岌可危的事业,也只能无奈地发表声明:
“我要捍卫的是我们一个家庭正常生活的权利。”
可是,打破家庭正常生活的始作俑者,又到底是谁呢?
吴秀波不会是赢家,因为从感情越界的时候开始,他就已经输了。
有人说,娱乐圈的“好男人”人设,多半会以人设崩塌告终。其实,“好男人”人设的崩塌,都是早有预兆。
就像李敖说过:“女人对婚姻的看法只有一种,男人对婚姻的看法却有1001种。”
来源:上海陆家嘴并购联盟
<>于吴秀波来说,2019年的新年并不好过。
出轨门对于自身的演艺事业造成了巨大影响,不仅出演的影视作品无缘上映,本人在早已录制好的卫视春晚中也被减掉。
我们都知道,明星收入的一大半都来自代言,而这些年吴秀波靠着“三好大叔”的人设代言了不少产品,从新闻客户端到信用卡,从家具到汽车,几乎包揽了衣食住行,显然吴秀波不仅是贵圈的一线明星,还成了广告商眼中的香饽饽。
< class="pgc-img">>而大部分品牌商与明星签订广告合同时都会要求明星不得犯罪、不得出现负面新闻,否则除了终止合作还可能面临巨额赔偿。
对于吴秀波正在合作的品牌来说, 这次艺人的人设崩塌事故,多少有些猝不及防。公共关系敏感的品牌早已下架和吴秀波相关的宣传物料,对于线上的宣传广告等来说,下架是比较简单的操作,但是这样的指令,能否快速的到达线下,就要打一个问号了。
< class="pgc-img">>对于传统户外广告来说,能否及时的替换户外广告,似乎也的确是个问题。一般来说,户外广告的合同期较长,不会轻易发生素材的替换。何况,素材的下架、物料的制作都需要时间和人力。因此,传统户外广告素材更换较慢,对于此次的下架行动,形成了不小的阻碍。
有些品牌的动作稍微慢了一些,就被好事者在吴秀波露脸的户外广告上动了手脚。这份在网上流传较多的渣男广告算是一个典型。是安居客投放在分众的梯媒广告,互联网品牌与业界龙头的动作,按理来说,不可能不快。但是这次,人设崩塌事件过去了许久,还是存续的品牌广告让路人起了小心思。
< class="pgc-img">>这样的小涂小改,看起来似乎没有什么问题。但是对于品牌来说,实际上是造成了伤害。本来寻找代言人希望的是依托对方的名气打开知名度。如今人设崩塌,在整个社会舆论对其口诛笔伐时,品牌广告还未撤下。在公众眼中,就意味着污点艺人仍然是该品牌的代言人,该品牌对于代言人并没有公序良俗上的要求。
本来未及时撤下问题艺人的户外广告,这个问题造成的影响并非巨大。但是在好事者对户外广告二次涂改后,在互联网上传播开来,就把该品牌的负面广告效果扩大了。似乎对于公众来说,这种行为在恶搞之余,还多少有些“催促安居客撤下广告"的象征意味。
在整个社会风评几乎全是批评某个艺人时,品牌还高度和这个艺人绑定,如果不是营销手段,对于品牌来说,造成的只会有伤害。
< class="pgc-img">>实际上吴秀波合作的品牌不仅是上图中的安居客。 这些年,靠着“好男人”人设,吴秀波曾经代言了不少产品,包揽了衣食住行。
包括以乌金至品、胡桃一号、国梨等实木产品为主的家具品牌南洋迪克、中外合资车企东风悦达起亚、神州租车等出行产品,还有尼雅葡萄酒、波叔奶茶这些饮用品类、58旗下的找房网站安居客、意大利男装品牌杰尼亚等服饰以及施得曼小嘀智能锁、赫曼德整体厨房、碧浪洗衣液、牙膏、小米手机、教育类等13种产品,无所不包。
德施曼智能锁,是提供安全防盗的高端物业解决方案的,2018年才推出了新产品。据说吴秀波是国内第一批德施曼智能锁的用户,2018年5月,德施曼董事长祝志凌表示:再度携手吴秀波先生是德施曼小嘀品牌战略中做出的布局之一。不知后续会如何处理与吴秀波的合作事宜。
< class="pgc-img">>吴秀波出轨,殃及了他所代言的汽车品牌。他代言过的厂商也都随着吴秀波上热搜而陷入尴尬境地。第一个不走运的品牌是是英菲尼迪,第二个遭殃的是起亚K5,第三个“入坑”的则是林肯,以及最后一个与汽车行业有关的神州专车。
居家好男人、国民大叔的形象一瞬崩塌,不知道这些品牌还好吗?很可能各家都在紧急下架吴秀波相关的宣传物料,在此次安居客涂改事件后,可能还会排查一遍自己的户外广告是否有遗漏。
最后,简单的回顾一下吴秀波人设崩塌的过程。
1月18日,“出轨门”女主陈昱霖的父母替她发了一条微博,掀起了一波巨浪,原来陈昱霖已经因为涉嫌敲诈勒索被关进了看守所,至今已经有两个月了。
< class="pgc-img">>吴秀波用“敲诈勒索”的罪名把出轨对象送进了看守所,此事被曝出后迅速在网上发酵,舆论纷纷指责吴秀波“渣男”。
“出轨门”的持续发酵也让吴秀波的职业生涯岌岌可危,让他代言过的广告商也因此陷入了尴尬的境地。
对于品牌来说,选择合适的代言人是宣传中及其重要的一件事,当自己的代言人成为问题艺人的时候,要果断的采取措施,快速的响应社会舆论。
越早下架相关合作内容、海报、户外广告,就能越减少艺人的人设崩塌问题为品牌带来的困扰。
>