贯以甜美可人形象示人的景甜，因为违法代言广州无限畅健康科技有限公司的某款产品而被罚没722.12万元。然而这只是娱乐圈代言广告翻车的冰山一角，接下来就娱乐圈部分代言翻车的明星为大家一一分享，带好小板凳、瓜子矿泉水，好戏立马登场咯！

看来明星代言的品牌；

就快成为伪劣产品的代名词了。

以后明星代言的商品，我们得绕着走，全部都不怎么靠谱，一个个的拍戏、走场子争分夺秒，哪有闲工夫去分辨产品好坏？没有使用过，不具备商品专业知识辩识的商品，给钱就做宣传，厂家准备好台词照着念就成了，合着也是在演戏呢！

谁都明白，明星就是流量的聚集地，一些奸商懂有钱能使黑白无常推磨的道理。

明星也是人，只要钱给到位，明星就会拿出看家的本领去演，每个明星的背后都有一大帮子忠实的铁粉。在奸商看来，这些粉丝可都是长势喜人待割的韭菜，不过粉丝们可入戏太深了，只要明星一露脸，便纷纷慷慨解囊去为自己的偶像捧场。

最疯狂的代言翻车，杜海涛

杜海涛代言的一款叫做“网利宝”的产品，他近水楼台，先得月，该产品先后在湖南卫视《快乐大本营》、《上海女子图鉴》等综艺及影视剧中进行了大量的广告投放，短期内就获得了观众高度的关注。

奔着杜海涛同湖南卫视的名头，受害者纷纷购入“网利宝”，早在2019年5月，网利宝的持有者北京网利科技有限公司就发出公告，资金链出现问题无法回购，导致四万多人遭受近三十个亿的损失。

防不胜防的翻车代言，汪涵与爱钱进APP

2020年，汪涵被曝代言一款理财产品被舆论推向风口浪尖，涉及金额多达230亿，导致众多受害者围堵湖南卫视声讨。

汪涵所代言的是一款名为“爱钱进”的金融理财APP，根据其平台信息显示，爱钱进累计服务用户1679万人，已完成出借金额2318.97亿元。其产品名称为爱盈宝，产品展示虽然仍在首页，但点开立即投资按钮之后，页面已经变为灰色，无法进行操作，而今年的老坛酸菜再次把汪涵推向风口浪尖。

一贯沉稳作风示人的汪涵都翻车了，娱乐圈还有哪个人可相信？

涉案金额最高的代言，曾经风光无两的e租宝令五位当红女明星涉案。

而据央广网报道，e租宝曾发布名为“缪斯时代”的借款项目，其中珍品“帕敢之心”以及影视《飓风丛林》两个项目分别融资4.5亿元、1.2亿元。这个项目，当时曾得到了唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静5位女明星的支持。然而2016年e租宝被认定为涉嫌诈骗，涉及金额高达700亿。有五位当红花旦的助阵，项目的可信度自然不言而喻，只是大家的信任却被P2P理财产品方“调戏了”。

皇阿玛也缺钱了，最卖力的代言翻车

凭借《还珠格格》中皇阿玛一角而大火的张铁林也曾陷入P2P代言泥淖。其为一名为鑫琦资产的理财产品不遗余力地大肆宣传，当然是代言费够足，使得张铁林出席鑫琦资产的发布会并题词“一言九鼎，财源广进”。然而在2016年，鑫琦资产爆发全面危机，被立案侦查，涉案金额19亿，老板跑路了。

提前撇清关系的代言，黄晓明P2P事件

2015年，黄晓明曾代言的一次P2P平台暴雷后，侥幸没有受到网友太过强烈的炮轰。

同样是2015年，黄晓明接了一个东虹桥金融公司的广告。据媒体报道，当时上海外滩震旦大厦和花旗银行的巨型广告屏上播着黄教主为东虹桥金融的宣传语：“黄晓明，贷你圆梦，赚多多的钱”。然而过了半年，东虹桥金融公司爆雷了，黄晓明赶在受害者准备声讨其之前迅速宣布与该公司撇清了关系，还是黄教主厉害！

最下流的代言明星，李诞事件

大家熟悉的嘴皮子专家李诞，在代言女性内衣Ubras品牌时，加入只要穿上躺着就赢了的广告语涉嫌严重侮辱的成分，彻底激怒了众多女性。最后品牌方和李诞就事件做出了公开的道歉声明，伤害已经造成，任何的弥补都挽不回其在观众心目中的形象了。

曾经自曝没有带不了的货，又被称为万能带货王的李诞，最后其被曝虚假广告代言处罚65万的事实。

2021年8月24日，北京市海淀区市场监督管理局公布了一批违法广告典型案例，其中第一例为“李某发布违法广告案”，该案中的李某最终被没收违法所得225573.77元、罚款651147.54元，共计876721.31元的行政处罚，而这个李某即为脱口秀演员李诞。

居然代言女性内衣广告时，加入穿上就能躺赢的字眼，李诞不愧是“下流”明星第一人！

侯药华，胆子最大的明星代言翻车

侯耀华2009年被央视点名，其代言的亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元等十多种药品，及保健器具的广告具有夸大虚假问题，一连串的虚假广告将代言人侯耀华推到了风口浪尖，演员侯耀华被老百姓戏称为“侯药华”。

侯耀华在《今日说法》中称，全世界的广告，全有夸张的成分在里面，因为不夸张就不叫广告，而且广告就是告诉市场，新产品出来了选不选是消费者自己的事？并且辨称自己又没有那些病，不可能去吃药验证药物的真实成分，侯耀华都是按照药品厂家提供的提词器照着读？居然把虚假宣传说得这样冠冕堂皇，看来眼里只看见广告代言费，对药品的真实疗效全然未做仔细核对。

老百姓可是奔着对侯耀华的信任，等于把命交给侯大师了呢！看看药品的合格证就耽误得了多少时间？能对什么病情有疗效难道说明书上没有介绍吗？除非是三无产品。你胆子真大，这样的药品代言人都敢接。

李维嘉，最睿智的代言翻车事件？

就李维嘉代言的快乐方程式奶茶店，以骗取加盟费为目的，导致众多加盟商蒙受巨大损失，而李维嘉在快乐方程式出现问题的节骨眼上，原本2021年8月31到期的合约，具称因为同公司的代言形象大使条件发生了变化，其在6月1日迅速与其解除了合约关系。一些蒙受损失的加盟商投入150万仅讨回1.5万到2万元，还有一些区域总代理损失高达200万元的巨款，该公司是最高人民法院所示的失信公司，同时被法院列为限制高消费企业。

马伊琍也被曝代言茶芝兰奶茶涉案7个亿，品牌受到经侦立案调查后，马伊琍提前与奶茶公司解约并作出道歉声明。

写在最后：以上都是鼎鼎有名的大明星，社会正能量的传播使者，可真相却让我们细思极恐，令人不寒而栗。为了我们的生命财产安全，请远离那些明星们代言的东西，别被他们的演技骗了！

图片源于网络/侵权联删

欣/文

新式茶饮的2021就如一枚硬币的正反面。

揭开正面，映照着的是融资拿到手软，营销几番出圈，爆款刷屏不断、开始冲击资本市场的利好消息，而硬币的背面则是食品安全问题频发、头部奶茶品牌大规模闭店、薪资引内讧等行业隐忧。

一切过往，皆为序章。社会“内卷大潮”继续奔涌，竞争日趋白热化的当下，新式茶饮的2022有荆棘但也会伴有鲜花。

融资不断、爆款频出、向外投资成新式茶饮行业新动态

新式茶饮的2021，离不开“钱”这个关键词。且热钱是喧闹着涌向了新式茶饮行业。

据财经网产经不完全统计，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、沪上阿姨、古茗等品牌在2021年都相继完成融资。有公开报道显示，喜茶在7月完成新一轮5亿美元的融资，本轮投资方均为老股东，投资完成后估值飙升至600亿元；奈雪的茶在ipo之前，也相继完成了两轮融资；除了头部品牌持续融资外，一些主打细分赛道的茶饮品牌也拿到了融资，如柠檬茶品牌LINLEE、车厘子主题茶饮品牌小满茶田、桃味茶饮品牌和気桃桃等。

红餐品牌研究院统计数据表明，截至2021年11月25日，2021年新式茶饮行业共发生融资32起，披露总金额超140亿元，融资事件数量和所披露融资金额都已经高过2020年全年，达到近10年来的顶峰。

数据来源：天眼查 制图：财经网产经

除了不断传出的融资消息外，2021年也是奠定整个行业里程碑的一年，新式茶饮行业成功拥抱资本市场。奈雪的茶成功登陆资本市场，“新式茶饮第一股”横空出世。此外，多个品牌也被传要冲击ipo，争当“新式茶饮第二股”。其中，经河南省证监局披露，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券对其进行辅导；还有消息称乐乐茶最快于2022年赴港上市，拟通过IPO融资3亿至5亿美元；另有报道称，茶百道也考虑进行5亿美元的香港IPO，公司已向银行征询有关香港IPO的建议，或最早2022年进行IPO。

虽然看上去似乎只有蜜雪冰城能较快敲开资本市场的大门，但这些消息也进一步让行业升温。

在竞争不断白热化的当下，资本的加持有时是一种底气，有时也是一种鞭策，2021年新式茶饮品牌继续绞尽脑汁通过在原料、设计、营销等方面发力，制造了一个又一个的爆款。

夏天，品牌围绕小众水果做文章，甚至一度引发油柑的供货紧张。最初，将油柑引入新式茶饮的是深圳本地的茶饮店，后来头部品牌奈雪的茶和喜茶的带动下，油柑彻底“出圈”。

2021年3月，奈雪的茶率先将油柑装入玻璃瓶中上架。这种小众的地域性水果入口酸涩，甚至会引起肠胃不适。但奈雪经过调试上架后，另辟蹊径打出来“3秒微涩，5秒回甘”的味觉系广告词，公开报道显示，奈雪“霸气玉油柑”上架即成爆品，在奈雪茶饮产品中，霸气玉油柑销量占比最高超过25％，甚至超越常年制霸销量榜的“霸气芝士草莓”。随后，其他品牌，也火速推出了油柑类产品。

在油柑之后，火的是黄皮。喜茶从区域性水果黄皮入手，推出了黄皮仙露系列新品。同为地方性水果，黄皮可食用性略高于油柑，但保鲜期非常短，一些茶饮品牌将售卖的区域限定在了南方，而喜茶也曾公开表示，为了解决保鲜问题，会采取全程冷链+带枝运输的方式。

此外，另一个必须提的水果，则是柠檬。除了头部品牌推出柠檬茶系列产品外，一些柠檬茶的专卖店也重焕生机。天眼查数据显示，我国现有超过1500家柠檬茶相关企业，且超过62%的柠檬茶相关企业成立于1年内。

到了秋冬，新式茶饮继续在原料端中的茶基底深究，借力营销，成功让“鸭屎香茶”出圈

对于茶饮品牌频推新品的行为，新零售专家鲍跃忠对财经网产经分析称：“再好的产品，它也需要营销。品牌的这些手段，都是为了找到差异化、个性化的特征，从而寻找到营销路径。”另一方面，爆款频出的背后其实是新式茶饮品牌的竞争“焦虑”。对于新式茶饮来说，从产品本身树立个性，是寻找差异化、从竞争中突围的关键途径之一。

总而言之，“小众水果”“猎奇茶基底”是激烈的竞争中，品牌试图通过原料和配比在竞争中占得高地，缓解焦虑的一种表现。

另值得一提的是，一些茶饮品牌在瓶装饮料市场方面的布局也初见成效。有公开报道显示，喜茶首批汽水在开卖首日，登上了某头部主播直播间进行限量开售，30万瓶，25000箱汽水秒被抢空。而此前财经网产经浏览中国商标网还发现，蜜雪冰城股份有限公司申请注册了“雪王爱喝水”商标，国际分类为啤酒饮料，似也有进军瓶装饮料的苗头。

除了产品端外，行业内部也出现了通过向外投资来加深自己护城河的趋势。动作最密集的当属喜茶，此外，茶颜悦色、蜜雪冰城等品牌都转换身份，迈出了对外投资的步伐。

纵观头部品牌选择的投资对象即可发现，被选择的对象，往往处于新式茶饮行业中一个更细分的业务赛道中。比如，咖啡品牌seesaw、主营燕麦奶的野生植物YePlant、桃味茶饮品牌和気桃桃以及主打分子果汁的细分类概念品牌野萃山等，都是喜茶的投资对象，这些品牌与喜茶本身业务都有一定的相关性；茶颜悦色将橄榄枝抛给了一家湖南本地的茶饮品牌“果呀呀”；蜜雪冰城则选择了汇茶。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬对财经网产经分析称：“新式茶饮发展到现在，已进入了一个成熟期，头部企业根据自身的战略和行业发展趋势，迈出了优化整合的步伐。行业分化下，从被投资到主动投资，这一身份的‘转换’，未来强者更强，弱者更弱的这个趋势以及表现或会体现的更加淋漓尽致。”

复盘新式茶饮的2021，产品端多元布局，爆款频出，融资不断的同时，还跨界转换身份当起投资人来寻找新的增长点，以上种种，让红火似乎成了行业的关键词之一。

但花路向来荆棘遍布。新式茶饮在2021年也讲出了太多不尽人意的遗憾故事。

头部品牌大规模闭店惹担忧，食品安全问题仍是行业狂奔之绊脚石

有人继续跑马圈地，有人黯然收缩闭店。

一些品牌在2021年抢占市场的速度仍在加快，公开报道显示主打下沉市场的蜜雪冰城门店数量早超过了2万家；喜茶在年底发布的《2021年灵感饮茶报告》中也提到，截至2021年底，喜茶已在海内外80+个城市开出800+家门店。2021年全年，喜茶新增200+家主力店GO店；在1月7日，奈雪的茶也发公告表示，截至2021年12月31日，公司共经营817间奈雪的茶茶饮店。

与之截然相反的是，一些品牌开始收缩布局，相继关闭部分门店。同属于高端现制茶饮的乐乐茶，就将主要的精力聚焦到了华东市场，暂时关闭部分地区门店。对此，乐乐茶方面曾公开回应表示，在自身发展的过程中，乐乐茶犯过错，在能力尚未达到的情况下过早进行了全国扩张。暂时关闭部分地区门店，是为了集中精力聚焦华东市场。目前关闭的市场，公司均有未来重返该市场的规划。

与乐乐茶回归稳健的心态或略有不同的是，长期盘踞深圳的茶颜悦色无法承受锐减的人流量，也选择了闭店。11月10日，某短视频平台流传了一则长沙茶颜悦色包括太平街、解放西、步行街等多家门店都关门，甚至有多家店还贴出了“门面出租”的短视频。随后，茶颜悦色通过官方微博回应称，今年共三次集中临时闭店，第一次是年初就地过年，第二次是七月底疫情反复，第三次为本轮。长沙有七八十家门店临时关闭，之前的密集布点在长沙的城市发展中赚到了红利，疫情之下，自然也要承担人流减少带来的结果。

彼时，新零售专家鲍跃忠对财经网产经分析称，茶颜悦色将开店的主要区域放在长沙，是先将这个市场做透，从财务成本和运营成本上来说，也比较低，但的确这几年长沙的布局密度确实比较大。密度太大就容易超过市场的承受能力，很可能面临着产出和投入不配比的情况。再加上疫情影响，茶颜悦色如今选择调整闭店或许是一个好的选择。

对于新式茶饮品牌来说，闭店虽略显暗淡，但企业不仅要考虑店的数量，保证每一家的运营质量，才是企业能够健康发展的一个关键。

如果说临时的闭店整休，或能为未来的重新出发做好万全准备。那2021年另一个不得不提的行业隐忧则是食品安全。

甚至茶饮品牌茶百道，半个月内两次因食安问题“翻车”。先是去年9月，有微博大V暗访茶百道后发现，有门店过期原材料更换标签继续使用，宣传鲜果制作但部分产品用果浆替代。该食安问题惹民愤后，茶百道随即致歉，但仅仅5天后，浙江宁波的一顾客称，在慈溪某茶百道点外卖后，在分装的奶盖中发现蜘蛛，10月8日晚间，茶百道回应奶茶中喝出蜘蛛的话题，登上微博热搜榜。尽管之后茶百道公开回应了“奶盖蜘蛛”事件，表示奶盖中的蜘蛛来路不明，难以认领，赔偿600元系店员为息事宁人。

但连续两次与食品安全相关的事件，让一些消费者对茶百道感到失望，在相关微博评论下，吐槽、讽刺与生气的评论占了大多数，有网友直言，“别天天想着营销了，多把心思放食品卫生安全上吧”。

另一频繁触碰食品安全红线的典型品牌则是蜜雪冰城。去年5月，有媒体在实地调查中发现，蜜雪冰城郑州、济南、武汉等全国部分门店存在食品安全问题，包括篡改开封食材日期标签，随意更改或不记录食材“效期追踪卡”备制截止时间，违规使用隔夜冰淇淋奶浆、茶汤、奶茶等食材，柠檬表皮不清洗等卫生问题和食品安全隐患。8月，在福州市市场监督管理局随机抽检中，蜜雪冰城依然出现了门店存有发霉柠檬，调制糖浆与奶制品无密封冷藏保存的问题。

除了以上两大问题外，一些以加盟为主的茶饮品牌先后“跑路”“暴雷”也成了行业之殇。5月，上海市警方侦破上海市首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商诈骗案，其中，马伊琍代言的茶芝兰正是涉案品牌之一；7月，吴昕2018年代言的茶饮品牌“茶炯”被曝收割加盟费后“跑路”；9月，奶茶品牌“快乐方程式”关联公司“新锐餐饮”疑似跑路，导致加盟商血本无归，代言人李维嘉也被骂上热搜。

结语

回首这一年，爆款不断、热度不减、欢喜与唏嘘同在，新式茶饮品牌轮番登上热搜，成为茶余饭后的话题之一。

艾瑞咨询发布的《2021年中国新式茶饮行业研究报告》显示，2020年，中国新式茶饮行业市场规模为772.9亿元人民币。艾瑞预计，到2030年，整体市场规模将接近2千亿元人民币。由此可见，中国新式茶饮行业仍存在较大市场空间和发展潜力。

无人知晓行业的终点在哪里，但未来可以预见的是，这一赛道将会有更多的资本涌入，更多一鸣惊人的产品，新式茶饮品牌在2022年的故事，会更加扣人心弦。

下网商记者 丁洁

昨天（5月15日），“演员马伊琍道歉”话题，一度冲上新浪微博热搜第一。

下午4时23分，马伊琍工作室微博发表声明称，近日接到上海经侦总队通知，马伊琍代言的品牌茶芝兰涉违法犯罪正接受公安机关调查，已于第一时间向该品牌提出解约，如有其它受骗加盟商尚未维权，亦可私信工作室，将尽全力协助维权。

6分钟后，马伊琍转发该微博，并以文字形式向各位加盟商受害者道歉。

日前，上海警方在河北、广东等地警方大力协助下，成功侦破上海首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案，抓获金某、王某等90余名犯罪嫌疑人，捣毁多个虚假招商网站，查获大量虚假授权文书、合同文书、话术清单、贴牌奶茶等涉案物品，涉案金额7亿余元。

马伊琍所代言的茶芝兰，正是涉事奶茶品牌之一。

10万元加盟费并不便宜，但“诱人”

奶茶店生意门槛似乎比较低，五六元一杯的成本可以卖到20~30元的价格。越来越多的90后入局奶茶店，这个市场变得越来越火，资本涌动，品牌丛生。不少明星也盯上了这个产业，比如周杰伦的“machi machi”，关晓彤的“天然呆”，王俊凯的“星卡里”，快乐家族的“快乐方程式”等。

而“茶芝兰”这样的骗局，也开始出现。

北京的一位1点点加盟商曾告诉媒体，自己在2018年加盟，加盟费10万元。根据公开信息，奶茶品牌“蜜雪冰城”的加盟费则较低，大约9000元，但其三年一续约，续约一次交一次加盟费。

和这两大奶茶品牌相比，“茶芝兰”的加盟费并不便宜。

上海法治报报道称，受害者王先生透露自己支付了10万元加盟费。在这之前，他先是看到某知名奶茶的招生加盟广告，几番洽谈后，客服以该品牌加盟名额已满为由，向其推荐一个号称集团旗下奶茶品牌——“茶芝兰”。

对方承诺，加盟后公司会统一安排选址筹建，配发生产设备，供应产品原料，并提供培训指导、技术支撑、运营管理、广告宣传等全方位配套服务，王先生只要加盟就能轻松盈利。

很多年轻人的心中，都有一个开咖啡店或奶茶店的梦想。“茶芝兰”加盟费虽然不低，但王先生心动了。

加盟后，王先生发现公司此前承诺的“全方位配套服务”并未兑现，对接的张经理也不知所终。他的店铺生意惨淡，开张3个月就面临关停的窘境。

另一受骗者高女士前后投资了25万：“开出来一共从前到后三个月都没有，就关了。因为一天营业额才卖200多块钱。”

2020年12月，上海警方依托数据分析，发现大量奶茶店铺加盟商户“异常关停”的风险，可能涉嫌经济犯罪。今年3月23日，以犯罪嫌疑人金某、王某为首的诈骗团伙落网。

图片来源：上海警方

经查，该团伙为牟取非法利益，成立某餐饮公司，搭建多个虚假知名品牌奶茶招商加盟网站，设计发布带有“品牌加盟”字样的招商广告，吸引获取潜在加盟商联系方式；随后，收购或注册“花点点”“茶芝兰”等50余个奶茶品牌，通过设计“知名品牌旗下产品”“全程一站式服务”“大数据科学选址”“投资加盟稳赚不赔”等宣传话术，对外推销加盟业务。

“套路加盟”端倪早已显现

这起“套路加盟”事件，直到茶芝兰代言人马伊琍发布道歉声明，才真正引发热度。

事实上，在这场涉案7亿的骗局彻底曝光之前，其加盟乱象早已被媒体和监管部门所关注。

这个团伙另一涉事品牌“花点点”，隶属上海东言品牌管理有限公司。企查查信息显示，公司法定代表人为王小保，公司涉及48起司法案件，已成“失信被执行人”。从2019年6月起，就有加盟商告到法庭，要求退还加盟费等费用。

“花点点”的案例本可以警醒更多后来者。然而，这个团伙有很多奶茶品牌“马甲”，换一个马甲，就继续收割想要入局奶茶店的年轻人。

“茶芝兰”这个马甲，堪称该团伙的巅峰之作。他们在上海地标之一的人民广场，茶芝兰开出了门店。该门店曾经排起长队，茶芝兰也因此被称为又一“网红”奶茶品牌。同时，还找来知名女演员马伊琍作代言人。

2020年10月29日，上海九亭镇，味湘餐饮管理公司举办“茶芝兰”品牌发布会，图为“茶芝兰董事长”周鹏邦。

工商资料显示，“茶芝兰”品牌隶属于上海味湘餐饮管理有限公司，而公司法人和股东也换了一拨人：公司法人为汪涛，监事为周鹏邦。

去年12月，新闻晨报记者以“兼职排队”的身份，潜入茶芝兰上海人民广场门店的微信群，每隔约15分钟，就有2个人被叫出去买奶茶，以保持门店火爆的状态。

今年2月8日，上海市黄浦区市场监督管理局对其发出行政处罚决定书：当事人通过雇佣群众演员扮演消费者进行排队消费以及通过门店收银系统制造虚假的现金交易，并拍摄成视频用于对外宣传。茶芝兰因此被处以罚款90万元。

行政处罚决定书还提到，当事人在2020年10月底至12月中旬，不到两个月就签约加盟商、意向加盟商共128家，涉及签约金额共计1029万元。

在调查过程中，上海警方发现，加盟商缴纳给王某某的加盟费会与河北省秦皇岛市某团伙二八分成。这个团伙经营着大量类似“茶芝兰”的虚假网红品牌，“茶芝兰”只是这个团伙50多个“马甲”之一。

新闻晨报的报道未披露“王某某”的全名，只提及其为女性，“花点点”也是她开的。而企查查信息显示， “花点点”拥有者上海东言的法人王小保，也是上海梓伶投资管理有限公司的股东。在这家“投资管理”公司，法人王爱香与王小保分别持股50%。

这场针对年轻人的骗局，明星该不该担责？

在社交平台上，有不少人描述开奶茶店的好处：自己做老板、时间自由、成本低廉。

在招商过程中，“茶芝兰”招商顾问将这个品牌吹得天花乱坠。据新闻晨报·周到上海报道，该品牌招商顾问“娜娜”就告诉暗访记者，这个品牌“每家店的营业数据都没有低于1万的”，“人民广场这家店，一天的营业数据都在1.3万元到1.5万元” 。

请明星代言，更是让这场骗局穿上了更强的“伪装”。

一位茶芝兰河北廊坊加盟店在采访中说，自己在签约后才知道宣传图片是“假排队”，但因为公司有明星代言，“市场督导”和“导师”也一直在和自己联系，自己未察觉有什么大问题。

显然，马伊琍出场，极大推动了茶芝兰的“发展”。44岁的马伊琍，是中国当下最知名的女演员之一。

我们不知道，马伊琍到底收了多少代言费，但马伊琍团队显然失职。要知道，拥有茶芝兰品牌的上海味湘餐饮管理有限公司，注册资金不过200万，其真正实力让人生疑。

而茶芝兰方面请到马伊琍做代言人之后，在多家媒体和自媒体上做宣传投放。“安青网”刊登的一篇文章写道：“茶芝兰是市场的宠儿，更是创业者的致富指路明灯。”

“没有哪个品牌、哪个代言人会用自己的信誉做代价来骗人，这也让创业者在投资茶芝兰的时候更加安心。”茶芝兰这句广告语，如今看来十分讽刺。

案发后，马伊琍微博设置了“无法回复”，有受害者表示，正因为相信马伊琍，才没有起疑心。

现在，在大众点评上输入“茶芝兰”还能搜索到12家门店，唯一一家上海门店星创中心店显示休息中，其他城市店还在营业中。

编辑 李丹超