村旅游是推动美丽乡村建设的重要力量，能够促进城乡均衡发展，拓展农民就业机会，实现物质文明和精神文明建设的双丰收。应当借鉴现代管理理念，在汇聚乡村优质文化资源，激发鲜明的乡村文化内涵，构建乡村文化体验空间等方面不断发力，满足游客多样化的旅游消费需求，推动乡村旅游发展。
做好规划和创建工作旅游项目落地，前提在于要做好规划设计，结合具体的乡村旅游实际情况来创造性地挖掘具有观赏价值、游览价值、文化体验价值的内容，只有这样才能将乡村休闲和文化资源充分体现在旅游的过程之中，做到有的放矢。乡村文化在民俗民风中的体现主要分为四大类，第一类是以建筑、服饰、饮食、医疗为代表的物质民俗。第二类是以民间组织、民间活动、民间习俗为代表的社会民俗。第三类是以乡村社会伦理道德为代表的精神民俗。第四类是以乡村文学、戏曲为代表的语言民俗。俗话说“十里不同俗，百里不同音”，乡村休闲项目经营和开发必须坚持保护“乡野环境、乡风民俗、乡村生活”和“本土资源、本土体验和本土特色”的“三乡三土”特色和本土文化的“守旧创新”原则，找准能够契合最广大游客内心消费需求的创意点，将乡村休闲文化做到精细化的区分，抓住实施项目中最闪光的文化内涵，进行重点塑造，比如突出少数民族的歌舞表演，强调乡村礼仪中的好客之道，彰显乡村娱乐中的人文风采，展现乡村劳动中的生活场景等。这就需要乡村旅游项目在前期规划时进行实地考察，挖掘特色，找出差异，形成竞争优势。乡村休闲文化旅游项目的创建是一项持续性、协调性、系统性比较强的工作，在旅游项目的创建工作中，要充分发挥基层组织的能力，重点建设停车场、公厕、引导标识牌等基础服务设施，并且在项目创建的过程中，可以通过股份合作的形式，引入具有先进管理经验和技术的旅游公司一起开发。
做好鼓励和监管工作旅游市场的健康有序发展，需要“开源放水”，即通过政府对乡村旅游的大力扶持，推动乡村休闲与文化资源得到科学合理的开发，从而吸引游客慕名前来观光。旅游项目资金投入非常大，回报周期长，一般情况下是政府主导，以招商引资的形式进行持续性的开发，并通过持续性的品牌宣传、口碑塑造逐步打开旅游市场，因此政府应该适当地对乡村旅游项目中涉及的住宿、餐饮、娱乐消费等进行政策扶持，另一方面，政府也要做好行业监管工作，要制定和完善乡村旅游行政奖惩制度，对那些给地区乡村旅游抹黑，带来负面影响的企业或个人进行处罚，加入黑名单，禁止其再涉足。同时，政府也要完善乡村旅游考评制度，根据市场反馈和消费者满意度，对乡村休闲文化资源的利用效率评选出乡村旅游示范点，按照优胜劣汰的市场竞争机制来逐年进行考核，从而激励旅游从业单位或个人不断进取。
做好营销和宣传工作乡村休闲文化旅游要有品牌意识，通过活动营销和事件营销来打造市场，要充分发挥当下新媒体的舆论影响力，围绕新媒体传播，充分发挥自身特点，用打造网红景点、打卡景点和口碑景点的模式，来助推游客去发微博、发抖音等信息内容。最直接的例子就是在景区内布置一些比较适合拍照，拍短视频的场景，然后在新媒体大V的带动下，吸引粉丝慕名而来，加强游客的参与性和互动性，来实现营销传播。(瀛溪)
来源： 中国新闻网网综合
源：人民网-人民日报海外版
屯昌国家农业公园 陈元才摄
原生态自然与人文情致构成如诗如画的别样风景；奇异的丘陵平湖风光跃入眼帘，四季不同景，四时不同天；山水如画洗去疲惫、清风朗月唤醒生活——热带丘陵沃土、神奇文化热土、户外运动乐土，是海南屯昌的特色定位，也是业界对屯昌旅游的普遍认可。
屯昌地处海口1小时经济圈，在海南“丰”字形高速交通枢纽中心点上，是全国唯一的热带丘陵地区、最大的沉香育苗基地，拥有全国最大型的水晶矿床，享有“武术之乡”“油画之乡”“水晶之乡”“南药之乡”“沉香之乡”等美誉。近年来，屯昌深挖特色资源，强化措施保障，发展乡村旅游、助力乡村振兴，乡村旅游呈现出勃勃生机。
乡村旅游“热”起来
屯昌境内旅游资源丰富，有几近原生态木色湖风景区、卧龙山风景区、枫木植物园、见血封喉古树、海南药材场、石硖海瑞祖居、海南中部户外骑行的首选驿站——青梯村、抗战遗址——东岭武库、邀月岭高山草甸等，依托丰富多元的旅游资源，屯昌做好生态、环境与绿色优势文章，建设美丽家园，促进旅游业提质升级。
屯昌围绕“五区一带”规划蓝图，发展全域旅游，创建7个海南椰级乡村旅游点；创建国家农业主题公园——猪哈哈的农场，打造梦幻香山芳香旅游区，打造椰子文化主题公园，并把“南田起义”遗址与周边椰子寨、母瑞山等革命老区连接起来，打造热门红色旅游线路……同时，屯昌还结合本土优质农产品，开发出油画、水晶工艺品、黑猪粽子、芳香系列产品等多个特色旅游商品，以满足旅游消费市场需求。
屯昌旅游越来越热。2021年梦幻香山文化旅游区、猪哈哈的农场被国家发改委和文旅部推介为“体验脱贫成就 助力乡村振兴”海南十条乡村旅游学习体验线路。截至11月，屯昌县接待游客106.96万人次，同比增长104.4%；实现旅游综合收入41719.62万元，同比增长52.85%。
乡村旅游“活”起来
在发展乡村旅游中，屯昌结合自然生态景观、民族民俗风情等内容，在“接地气、聚人气”上做文章，丰富景区景点文化内涵，提升文化品位；同时，打造特色鲜明和大众参与性强的旅游活动品牌，以形式多样的乡村旅游活动，讲好“屯昌故事”，推进自然生态景观与历史人文景观深度融合，不断激发乡村旅游活力。
穿汉服、游竹园、赏花灯、享美食，每年一度的“竹林古邑——屯昌美鹤园国庆中秋庙会”深受游客喜爱。开装甲车、发射“炮弹”、体验大型室内军事主题电玩，融合拍摄微电影、动漫、网游等多种时尚元素，屯昌旋风虎军事主题公园成为新晋网红主题公园。借助坡陈村“五形桩”等传统武术的影响力，2021年9月屯昌举办首届海南武术节，打响“武术之乡”品牌。屯昌还打造“屯昌农民油画”品牌，“画里故乡”咸六村靠一把画笔创出一个产业，撑起农村经济半边天。
作为传统农业县，独特的地理环境让屯昌拥有屯昌黑猪肉、屯昌黑猪肉粽子、枫木鹿肉、屯昌腌鸡、香草鸭、香炸小羊排、枫木红茄、木薯饼、炒雷公笋等众多纯正的乡土美食。屯昌深挖饮食文化资源，打造美食一条街、举办美食评比活动，“舌尖屯昌”成为“吃货”天堂。
乡村旅游“火”起来
为丰富乡村旅游业态，屯昌正在进一步完善景区景点基础设施，加快建设一批“显山、露水、透绿、通畅”的生态旅游景观；以“旅游+”为抓手，立足“三土”(热带丘陵沃土、神奇文化热土、户外运动乐土)特色，依托“三师”(厨师、画师、武师)力量，展现“三色”(生态绿、文化红、运动蓝)风采，进一步提升屯昌旅游文化内涵；探索生产、生态、生活深度融合之路，加快发展生态康养、休闲度假、田园采摘、民俗文化等旅游业态，引导群众投资投入少、风险低、见效快的农家乐、民宿客栈、餐饮、传统手工艺制作、采摘农耕体验游等项目，助力群众增收致富。
“山可近、水可亲，屯昌自然生态优美、交通区位优势明显、发展潜力巨大。结合屯昌实际和特色，希望有更多的企业和项目落户屯昌，打造具有屯昌特色文旅品牌，助力屯昌文旅产业高质量发展。来屯昌与自然原乡一起深呼吸，与山为邻，临水而居，在宁静中品味生命的和谐，体验别样风情的画里屯昌。”屯昌县委书记凌云说。
标题：可供借鉴的电商扶贫新路
——陇南市以改革创新促脱贫求发展系列报道之三
“9月下旬，我接到的单子特别多，填单、选果、装箱、发货，从早忙到晚。真没想到，坐在家里也能卖苹果，还卖上了好价钱。”礼县永兴镇龙槐村农民张加成说。
张加成不仅通过微信群、QQ群出售苹果，还开办了5个网店，在淘宝网上进行销售。2016年，张加成在网上销售苹果约1.5万公斤，利润达12万元。
如今在陇南市，和张加成一样，越来越多的农民通过网络，把山区的苹果、花椒、核桃、土蜂蜜等农特产品销售到了全国各地。电子商务，已成为陇南脱贫攻坚的“利器”，为西部贫困群众脱贫创出了一条可供借鉴的电商扶贫新路。
搭乘互联网快车，变短板和劣势为亮点和优势
陇南气候温润、降雨充沛、物种丰富，核桃、花椒、油橄榄等农产品类型多样、品质优良。过去多年，受制于交通、物流、信息等瓶颈，农产品既形不成品牌，也卖不上好价钱。当地群众守着富庶的物产，却难以得到相应的收入。
在大力发展农业特色产业的同时，2013年底，陇南市抢抓“互联网+”机遇，下大气力发展农产品电子商务，提出要在短期内实现电子商务的突破性进展。
“互联网补齐了陇南农村山大沟深、交通不便的短板，消减了农特产品经营分散、品种多规模小、产业链短的劣势，可实现原生态的农特产品与各大市场有效对接，破解农产品卖难问题。”陇南市委主要负责同志说。
草滩村是成县鸡峰镇的一个偏远山村，一直没摘下“贫困村”的帽子。
村民罗俊贤养了20箱土蜂，年产土蜂蜜300公斤左右。过去，他要走15公里的山路，到镇里的集市上去出售蜂蜜，不仅价格卖不上去，卖不完还得背回家。2014年，通过网店，罗俊贤的土蜂蜜全部售出，并且每公斤价格高出市场价近一倍。销路畅通，收益得到了保障，村民养殖土蜂的热情空前高涨，草滩村土蜂养殖从过去的200箱增加到了现在的640箱。
在草滩村电商服务中心，大学生村官牛会强正在“草滩珍宝阁”网店与客户交流；农产品展示区里，土鸡、土鸡蛋、土蜂蜜、核桃、核桃花、山野菜、中药材等产品琳琅满目。“土鸡、土鸡蛋、土蜂蜜，这‘三土’产品特别受欢迎，经常出现供不应求的情况。”牛会强告诉记者，电子商务同扶贫开发的深度融合，让群众得到了实实在在的利益，激发了他们发展特色产业的积极性，同时也激活了农村的资源市场。
截至8月底，陇南市共开办网店10700多个、微店7800多个，实现农产品网上销售56亿多元，累计带动贫困人口18万人，电商扶贫对贫困群众的人均收入贡献额达620元。陇南市也由此被国务院扶贫办命名为唯一的“全国电商扶贫示范市”。
扬长避短后发赶超，贫困山区创出精准扶贫新路
在广泛学习考察、汲取各方经验、听取专家建议的基础上，陇南市探索建立了政府引导、社会参与、市场推进、协会运作、金融支撑、媒体助力“六位一体”的发展模式。
针对市场主体发育不完全的实际，陇南市委、市政府确定了初期精心呵护、全力帮助，中期加强指导、培育壮大，后期依托市场、强化监管的农产品电子商务发展思路，先后出台了《关于推进电子商务实现集中突破的意见》等一系列文件，市金融、农牧、工信、交通、工商等部门相继出台了支持电商发展的具体措施。
同时，下功夫搞好配套服务。各县区采取政府补助的办法，支持网络运营商加快通村网络建设步伐，对有开办网店需求的村子优先架通宽带网络，在重点景区、饭店，投资开通无线网络，方便游客上网。
此外，扶持加快平台建设。引进浙商华昌投资集团，投资9亿多元，在成县建立陇南电子商务产业孵化园；与淘宝网合作，建成运营西北首家市级地方馆淘宝网“特色中国·陇南馆”；一些县区还自建了交易平台，开展电子农务、政务、商务、党务合一，促进共同发展。
为解决物流难题，陇南市鼓励物流企业在乡村设立服务网点，支持有条件讲诚信的创业青年发展自助“草根物流”，大大提高了网货配送效率。
为提高农产品的对外知名度，陇南通过微博、微信组成“微媒体矩阵”，宣传陇南良好生态，挖掘产品文化内涵，叫卖优质特色产品。
通过多种形式的广泛宣传，打破了陇南特色产品“养在深闺人未识”的困境，培育出了苹果、核桃、花椒、油橄榄、土蜂蜜、养生药膳等一批农产品网销品牌。
经过4年多的努力，陇南市初步探索出了“政府推动、先托后扶再监管，市场运作、企业为主生活力，百姓创业、广泛动员齐参与，协会服务、三商联动一盘棋，微媒营销、绿色产品广宣传”的贫困地区发展农产品电子商务新路，有效促进了经济发展方式转变，推动了贫困地区经济社会发展。
传统产业逆袭，倒逼效应日益凸显
在电商扶贫过程中，不仅带来了观念之变、思维之变，对农村基础设施建设产生了良好的倒逼效应，带动陇南市一批新兴朝阳产业的发展。
武都区素有“千年椒乡”的美誉，但花椒却一直处于有量无市、有市无价的尴尬境地，电商的出现彻底打破了这一被动局面。
“从原产地直供餐厅、餐桌，绕开了中间商，打破了垄断，好东西终于卖上了好价钱。”陇南市电商发展中心主任焦武民说。
更令人欣喜的是，受下游终端市场的倒逼影响，当地花椒企业一方面加速品牌创建，另一方面积极研发更加丰富多样的产品形态，产品附加值不断提高，形成了农特产品生态化生产、标准化加工、现代化流通的倒逼机制，促进了农业产业结构调整升级。
电子商务在基层农村的普及和应用，使农民思想观念得到较大转变。电子商务所搭建的创业创新平台，不仅提高了农民依靠自身力量改变现状的信心和能力，培育了一批“互联网+”时代“新农民”，也开拓了扶贫工作的新领域，增添了同步小康的新动力。
电商扶贫也促进了基础设施条件的改善，通村公路硬化率、宽带网络覆盖率等大幅提高。目前，陇南市已有物流企业达250多家，快递网点达800多个，村邮站达1200多个，基本形成了“县区有物流园、乡镇有快递服务站、村有代办点”的物流快递服务体系。
此外，通过建设电子商务示范村，开展农家客栈、农家乐餐饮网络预订、网络代售景区门票、旅游产品和当地土特产等多项业务，扶持农村留守妇女发展民族文化产业、手工艺品和家庭手工业，带动了乡村旅游的升级发展。 （记者 周者军）
