（央视财经《经济信息联播》）近年来，各类商标维权事件层出不穷。一些鱼目混珠的山寨品牌、山寨店铺、山寨产品的出现，不仅损坏了正规品牌的声誉，也给企业和品牌造成损失，扰乱了市场秩序。一些创业者还因为加盟了山寨品牌，而遭受了巨大的损失。
?赵羽喜欢喝奶茶，同时梦想开一家自己的奶茶店。2018年9月的一天，她点击了一个品牌加盟的弹窗，留下了联系方式，立刻有客服人员联系她。随后，赵羽先是交了30多万元的加盟费，然后又投资了60多万元，开了一家奶茶店。但奶茶的口味却被很多顾客质疑。
某奶茶加盟店店主 赵羽：每天都是在煎熬当中边（赔钱）边做，当时房租是每月28000元，再加上水电费每月大概是4000元，一直坚持到2019年12月份，大概赔了得有一百三、四十万。
开店一年多后，赵羽突然接到了一个电话。
某奶茶加盟店店主 赵羽：在2019年12月底接到了这个电话，他说您开的是一家假店。还有7000多家受骗的加盟商。后来正规品牌方把我叫到了公司，首先有商标注册证，等我尝了产品以后才确定这才是真的。
随后，赵羽更换了设备和原材料，店铺的经营也扭亏为盈。
?这家茶饮品牌的负责人告诉记者，2017年初开了第一家店后，品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。
某奶茶品牌首席执行官 赵越超：最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行打假和拆除招牌的行动，经济成本达到了一个亿左右。
据了解，商标共有45大类，需要分类别进行注册和保护。这家茶饮品牌企业介绍，一开始，他们只注册了第43类餐饮服务商标，而忽略了第30类方便食品与第32类啤酒饮料的注册。在清理了7000多家山寨门店后，市场上却又出现了大量的山寨冲泡类奶茶。
某奶茶品牌法务部 金文博：这些冲泡类的产品一般都在超市里面，维权的过程跟门店类其实是相似的。诉讼维权的时间周期基本上是在半年到一年之间。
业内专家表示，商标的注册与保护，直接关系到连锁品牌的健康发展。而大量假冒的山寨版品牌加盟，也需要仔细去辨别。
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（编辑 龚新语）
裸辞开店的90后，奶茶卖一杯亏3块：给房东挣钱，全是瞎折腾
福州，一个经常被忽略的省会城市，说到福建，外地人便会想起厦门而不是福州，如果要评选出最没存在感的省会城市，那么福州应该是榜上有名。
虽然福州很低调，但是福州的餐饮业却是非常繁荣，被不少媒体称为：“中国小餐饮之都”，据说福州诞生了近300个餐饮品牌，放眼望去街边餐馆林立，全是各种美食小吃。
受到这样的氛围影响，福州90后女孩陈静从互联网公司裸辞，创业开了一家奶茶店，没想到开业3个月赔了20万，将这些年打工的积蓄全赔光了，最后亏本无归。
到底是怎么回事呢？我们一起来看看90后女孩陈静的创业故事。
< class="pgc-img">裸辞开店
陈静在福州鼓楼区一家互联网公司做运营，每天996，面对无休无尽的加班，陈静终于厌烦了，便选择了裸辞创业开店。
陈静很爱喝奶茶，于是想开一家奶茶店，刚好有位高中同学在福州开了一家奶茶店，生意很火爆，陈静去请教了同学几次，看到同学这家奶茶店的红火生意后，更加让陈静下订了要开奶茶店的决心。
陈静是个行动派，说干就干，第二天便开始在街边寻找店面，在陈静家门口小区旁边有家奶茶店转让，陈静看了一下，转让费并不贵，陈静便接手了下来。
< class="pgc-img">原先的店主也是个女孩，细心教了陈静如何制作奶茶，为了节省成本，陈静只对门头和店内桌椅等软装进行了更换，门店装修还算原来的样子。
纵然如此，一顿操作下来也花费了近12万元，包括店面租金押金和门店5万元转让费。
卖一杯亏3块
< class="pgc-img">门店开业后，为了能够吸引足够多的人气，陈静搞了一个“买一送一”的开业活动，力度很大，吸引了很多年轻人，陈静和店员每天忙得脚不着地。
虽然很累，但是看到生意这么火爆，陈静还是感觉比在上班时更加快乐自由。
开业活动搞了5天后，陈静又推出了买二送一的活动，虽然没有开业时排队人数多，但是到了晚上，陈静这家奶茶店还是人气很旺。
晚上打烊后，陈静计算了一下，买二送一的活动卖一杯要亏3块钱，这么大的亏损哪里顶得住，从开业后门店就一直处于亏损状态。
陈静痛苦道：“每天都是在给房东挣钱，全是瞎折腾！”
比想象中更骨折
< class="pgc-img">开店是赚钱的，自然不能一直亏下去，于是陈静暂停了优惠活动，将奶茶价格恢复到了原价，最便宜的珍珠奶茶8元一杯，跟古茗的价格差不多。
8元一杯的珍珠奶茶，陈静发现成本并不是大家所说的两三毛钱，而是要三四块钱，再加上门店运营成本，店租成本，一杯8元的奶茶，最低综合成本也要5元。
奶茶店恢复正常的价格后，陈静这家店的生意一落千丈，遇到下雨天，陈静和店员便坐在店内发呆，生意好没钱赚，生意差也没钱赚，陈静很发愁。
< class="pgc-img">生意不好，陈静开始尝试各种方式，听说短视频有助于门店生意好转，于是陈静开始每天发布短视频，但是效果却并不好，每个视频的播放量不到1000，拍了半个月，依然没有出现过万阅读量的视频。
听说直播很火，陈静也尝试在奶茶店内做直播带货，但是每次观看人数却不到10人，做了10天，陈静也彻底放弃了。
各种方式陈静都尝试了，最后都没有给门店带来很好的转变，门店生意依然不温不火，每天营业额不到2000元，最差时才800元，连房租都赚不来。
< class="pgc-img">一个月下来亏损2万多元，经营3个月，陈静赔了20万，眼看着房东又来催租了，陈静在店门口贴出了转让信息，10天内来了5波人，都觉得陈静要求5万转让费太高了，最后在交租前夕陈静1万转了出去。
厨房3个月前陈静花费3万元采购的设备，最后以1500元的价格低价卖给了二手设备回收商，面对这样的结果，陈静异常后悔道：“现实远比现象中更骨折，很后悔当初要开店！”
开店比上班确实更自由，但是如果想依靠开店实现财富自由，那还是先要看清楚开店的风险。
对此，你是怎么看待的呢？
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< class="pgc-img">到当下最红的饮品，说“奶茶饮品”，恐怕没有什么人会出来反对吧。
阿信每次路过三里屯的喜茶店，都能看见排的长长的队伍。即使你手机下单，也会被喜茶的小程序通知：当前订单过多，不支持外卖；来店取餐需等候60分钟。就算是那些二线品牌的奶茶店，比如一点点、coco、兰芳园等也依然销售火爆。
大量的消费群体、不大的店面、简单的制作，让多少人将“奶茶”这一产品当作是创业开店，走上发家致富之路的第一选择。
可是，人们总是只看见成功，看不见失败。
在激烈的奶茶竞争中，胜利者寥寥，倒下的却茫茫一片。
有一位奶茶店的老板在抖音上分享他开奶茶店的经历：
信心满满地出发，赔了50万铩羽而归。
< class="pgc-img">我们暂且叫这位一直在奶茶行业拼搏创业的老板为小帅吧。
小帅在决定加盟品牌A之前，已经对奶茶行业有所了解了。经历过几次假的奶茶品牌加盟骗局后，小帅比之前更加谨慎小心。
但是做生意，可不是只要小心谨慎就可以的。
2018年，某一台湾奶茶品牌A被引进到大陆地区，小帅得到消息后前往上海进行考察。在考察中，小帅觉得这一品牌的直营店生意确实不错，心里很是满意。加上自己的行程紧张，心态又有些急躁，小帅在考察的当天下午就确定加盟，加盟费18.8万。
然后就是选址和培训。
小帅发现，加盟商的工作人员在门店选址方面不怎么擅长，加上之后的招聘与培训以及店面装修不顺利，小帅里里外外又投入进去不少钱。可是不管怎么说，这个店终究是在一个人流密集的地方开起来了。
第一天销售额500元。
后来小帅慢慢明白了一个道理：人流量大并不等于客流量大。
接下来的日子也并没有好转，日销售额也基本维持在1300元左右。而当时房租每个月要2万元，还有员工的工资与高额的材料费，这些都让小帅觉得这个店难以为继。
通过活动促销和不断地学习，小帅的奶茶店开始慢慢地有了起色。可就在这时，在步行街的对面又新开了一家一点点奶茶店。瞬间将原来的客流分走了大半！
为了及时止损，开店仅3个月，小帅做了个决定：搬店！
后来，小帅在自己的总结反思视频中提到：门店位置选择的不好，忽视了身边的竞争对手，这些问题都加速了他这家奶茶店的衰亡。
< class="pgc-img">相信很多开店的朋友都有关于店铺选址的问题。开店选址就像买彩票？人流量大的地方一定好吗？房租成本高和人流量高该如何选择？
选址
《重构：门店新零售创业工作法》中提到选址就像和一个人结婚一样, 对项目的影响是固定且持久的。
