广州的街头，拍照打卡圣地出现的速度，简直可以攀比博尔特百米9秒58的光景！前一个还没来得及好好体验一番，下一个抢夺视线的【绝色】就又出现了。然而！在万千网红打卡店中，唯有这一家，足够与众不同！

在那里，召集了全国各地帅哥靓女，更有美妆、喜好国潮服装等各种领域博主和知名模特。从拍照打卡的图片上看，立即进入眼帘的，是呆萌可爱的一禅小和尚，极其引人注目。再仔细一看，原来是一家以“一禅小和尚”为主题的往事若茶店！

为何大家如此“偏爱”以一禅小和尚为主题的往事若茶店？

假如把选定奶茶店的过程中比作是一场营销恋爱，那奶茶店和饮品“颜值”就成为重要选项。在社交过程中，第一印象影响力还是非常大的。虽然说不能以貌取人，可外表确实是会对人产生好感的首要因素。

对于年轻人而言，去实体奶茶店畅饮一杯茶，不仅仅是为了满足自己口腹之欲，更是社交、休闲的重要渠道之一。尤其在爱社交的互联网时代，用消费的方式满足自己精神层级又何尝不是一种社交货币？而且还是自身特制的某个标签，用来彰显自己的品位和逼格——所以，奶茶店没格调，年轻人怎么可能care？

而往事若茶摇身一变为“拍照景点”，被各大知名模特有所偏爱的原因，在这里被记者小能手深度揭发！

1、国漫跨界强势出镜，超高流量强曝光量

每个品牌成功的背后，肯定是厚积薄发的结果，这句话放在“不念过往，只争朝夕”往事若茶身上同样适用。往事若茶作为国产原创3D动漫IP一禅小和尚跨界而来的茶饮品牌，拥有爆款的潜力。IP口碑+新茶饮效应，双重加持，短平快赋能品牌节点营销能快速聚焦联名话题。如何快速把握今年IP营销策略的流行风向，且看国漫一禅小和尚带来的“IP亮点”。

【IP亮点】

①一禅小和尚Q萌可爱的形象以及故事型的“对话说教”，符合短视频时代的传播潮流，覆盖更多人群观看且圈粉无数，市场期待值超高。

②IP抢占新生代高知人群，全网粉丝8000万+，粉丝男女比例均衡，多为17-30岁年轻用户。

③动画系列总播放量200亿，豆瓣评分8.7，B站评分9.6分，腾讯动漫9.8分，“一禅小和尚”话题引爆网络。

2、茶中点缀社交属性，“3招成绝招”

一禅小和尚跨界做奶茶固然自带超强曝光属性，可真正吸引年轻人“到此一饮”，并在生意日益火爆的情况下成为“拍照取景”圣地，那一定是往事若茶店独具一格的空间装修设计，超高颜值的产品以及有趣的“一禅语录”。

①以一禅小和尚为主题的往事若茶店自成一派空间设计，通透的采光，质感鲜明的休闲区，融合了一禅小和尚的IP形象，简约却不失时尚、大气，统统囊括其中，这样的环境很容易让人放下一身疲惫。在这里，你可以将你的喜悦分享出来，让你的好友一饱眼福。

②摆放在眼前往事若茶的“五彩甘露”，像是看到了彩虹一般，心情在那一瞬间就变得极其美丽。茶底是现做的，每杯茶都是用萃茶机冲泡，比一般茶汤要更加清香，口味也很讨巧。关键在于，要想畅饮到“五彩甘露”，唯有在往事若茶店才能买得到。产品包装杯子、杯套、袋子等包装设计融入萌趣一禅IP，引导消费者自主打卡。

③当你掀开往事若茶茶盖，你会看到“一万个美丽的往事，都抵不过一个温暖的现在”等类似的有趣且又温暖的文案。『往事若茶』采用一禅的人生感悟、暖心、恋爱、成长的四大系列语录，以手持打印机与3D打印机为载体，定制个性化茶。

一禅小和尚主题茶饮店作为广州白云万达广场网红打卡圣地，麻雀虽小，五脏俱全，绝对够你拍上一天。这里集合了ins风、治愈风、小清新……各种风格应有尽有！这杯往事若茶，被各大领域的知名博主和知名模特所钟爱也是情有可原！

总结

奶茶的迭代和市场的反应正迎合了消费升级的需求。往事若茶为何能迅速成为网红达人心目中拍照打卡【绝色】圣地？追其根源，动漫IP一禅的热度，往事若茶空间设计以及这杯茶超高颜值等，无一不踩在热衷于追求热点、时尚潮流的消费者的心坎里。

往事若茶，一禅小和尚所赋能的超强流量固然是件好事，可凭借自身实力超速在赛道上奔跑，并赢得消费者以及创业认可，才是真正意义上的成功。对于未来，相信这杯茶还会给我们带来更多惊喜，一起拭目以待！

天下午，娃哈哈奶茶湖滨旗舰店正式开业，娃哈哈集团创始人宗庆后到店站台，并直播喝奶茶“带货”。

宗庆后直播喝奶茶带货

娃哈哈线下奶茶店从2019年开始筹备，今年5月在江苏淮安开出第一家门店，随后深圳、常州、广州等地陆续开出门店。今年8月，太平门直街开出娃哈哈奶茶杭州首店，11月底，西湖边这家娃哈哈奶茶旗舰店官宣“正式开业”，开业当天吸引了不少吃货驻足围观。

经典的娃哈哈LOGO，以及存在感极强的AD钙奶元素......让不少网友直呼“我的童年回来了”。作为杭州家门口的旗舰店，整体店面设计灵感来自西湖绸伞，这里还有全国独一份的限定饮品——“西湖之恋”，奶茶是龙井桂花煮出来的，里面还有西湖藕粉、玫瑰花瓣和粉色脆波波，满满的杭州特色。

冷饮热饮都可做，店长推荐常温饮用。

搅匀后品尝，口感也太奇妙了吧，口腔里满是奶茶与藕粉的碰撞，略带粘稠的藕粉混合着玫瑰花瓣，时不时再来几颗很有嚼劲的脆波波。可以说是非常杭派了，感觉会很适合冬天喝，爱了爱了！

乳酸奶盖系列颜值不亚于西湖之恋，较低的颜色饱和度，让分层尤为好看。从左向右依次是鲜百香乳酸钙奶、鲜檬C乳酸钙奶、荔枝乳酸钙奶、草莓乳酸钙奶。

双重AD钙奶系列长得就QQ的，这系列都是使用双倍浓缩AD钙奶制成，市面上是没有这种浓缩液出售的。从左向右依次是芒芒波波冰、奥芋波波冰、八宝波波冰。

这样的娃哈哈奶茶，你喜欢吗？

本文为钱江晚报原创作品，未经许可，禁止转载、复制、摘编、改写及进行网络传播等一切作品版权使用行为，否则本报将循司法途径追究侵权人的法律责任。

5月下旬 “大白兔”和“气味图书馆”合体联名推出“大白兔奶糖味香水”爆火之后，这位认真的“跨界”国货大师又来搞事情了。

陪伴我们长大的大白兔，迎来了自己的60周年，赶在“六一”前，这一国民品牌联合快乐柠檬在LuOne凯德晶萃广场开了一个大Party。

店铺位于LuOne凯德晶萃广场三楼，是国内首家官方授权的「大白兔奶茶店」，在5月29日-8月8日期间限时营业。店内提供“大白兔奶茶”、“大白兔爱柠檬”、“大白兔提拉米苏奶茶”等多款饮品，售价均在20元左右。

开业第一天，就有不少“粉丝”特地赶来尝鲜，家住附近的Rae早上9点45就来排队了，幸运地成为了奶茶店的001号顾客，她说：“从小我就爱吃大白兔奶糖，听说它跨界做起了奶茶，立刻过来打卡，味道不错，好像又回到了小时候。”

当然，对于不少人而言，买到奶茶后，第一件事并不是品尝风味，而是拿手机、找角度，拍照打卡发朋友圈。品牌方显然深谙互联网时代的传播规律，不光奶茶店设计成独特可爱的圆筒状，还在一旁搭建了一间复古国潮范的快闪店铺，专门售卖大白兔品牌周边产品。在这个透明的大奶糖形状的秘密空间里，你可以发现冰箱贴、帆布袋、抱枕、文件夹、润唇膏等一系列关于“大白兔”的正版周边。不少人一走进去就沦陷了，一边高呼“好可爱”，一边掏出钱包乖乖为心头好买单。

别看这只小兔子活泼可爱、萌力无限，其实今年，它已经60岁了，关于它的成长史还有许多值得说道的故事。

1959年

“大白兔”奶糖首次登场，这颗自力更生的“国民奶糖”，代表着那一时期最棒的“上海制造”，成为上海产业工人向国庆十周年献礼的产品。

“大白兔”参展第三届中国品牌日

进入新世纪以来，“大白兔”开始有意识地树立品牌市场形象，推陈出新。

大2002

推出鲜乳牛奶糖，减少糖分含量，吸引年轻人

白2003

陆续推出红豆味、玉米味、酸奶味、薄荷味等口味的牛奶糖，首次形成一个品牌系列

兔2009

50岁的大白兔被评为中华老字号

成2010

大白兔凭借良好的口碑成为世博会指定糖果

长2018

携手56岁的美加净，推出“美加净大白兔奶糖味润唇膏”，这支润唇膏还曾亮相第三届中国品牌日

史2019

携手10岁的气味图书馆来了一场“忘年交”，携手推出快乐童年香氛系列

这只兔子越来越潮，努力牵起各大IP，用更多元的方式把甜美的孩子气留在更多人身边。

今年，为庆祝大白兔品牌成立60周年，冠生园集团特别策划了“大白兔”60周年主题展，展览将陆续走进上海、苏州、广州等多个城市。这次在上海开设的奶茶快闪店也是60周年主题活动的一部分。主办方表示，希望通过开设快闪店、发售周边衍生品等富有创意的形式，吸引年轻人的目光，让更多年轻人知晓老字号、爱上老字号，让这一跨越了半个多世纪的上海品牌，继续陪伴下一代消费者共同成长。

金海岸工作室

作 者 | 陆佳慧 梁 群

图 片 | 陈梦泽 受访者提供

编 辑 | 陆佳慧