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大董:外卖增长5倍是意外的惊喜 小大董的“复苏”是一个好兆头

来源:餐饮加盟
作者:小吃加盟·发布时间 2025-10-06
核心提示:董,即董振祥。拥有一系列头衔,如:北京烤鸭代言人、中国烹饪协会副会长、大董意境菜创始人,而最核心的,是大董餐饮投资有限公

董,即董振祥。拥有一系列头衔,如:北京烤鸭代言人、中国烹饪协会副会长、大董意境菜创始人,而最核心的,是大董餐饮投资有限公司董事长,旗下经营大董烤鸭店和小大董2个品牌的餐厅。

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  • 大年初一(1月25日),几乎所有的店里同时没了客人;初二,我决定让门店冬眠


大年初一,我到了一家店,看到也就稀稀拉拉的几桌客人。按照往年的经验,从年三十到元宵节,我们的营收会占到全年总收入的7-8%。可如果按照当时的情况来看,从初一亏到十五是最保守的估计。


从业40年,这种萧条的场面是我第一次见到。我甚至还努力回忆了一下2003年“非典”时期的情景,那时还是会有客人,因为很多人辞职回家,店里人手一度不够用,我自己还站在店门口指挥停车。


越是在这种时候,越是容不得半点优柔寡断。在短暂的思考后,我决定从初二起,停业大董除工体店和阜成路店之外所有餐厅。


我们把工资标准分为三类:

第一类是出勤工资,按当天的工资结算;

第二类是轮岗工资,不出勤在宿舍、家休息的,当天领轮岗工资,北京市最低工资标准2200元/月;

第三类就是在异地的回不了北京的人员,我们发待岗工资,标准按北京市最低工资标准2200元/月的70%发放。所有员工都是这个标准,我也不例外,领起了2200元轮岗工资。

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  • 不裁员、没有全部关店,我被股东骂

就为要不要关店裁员这事,股东里也有不同声音。平时股东不参与经营,这次有位股东喝多了,发语音跟他的朋友说我,结果不小心发错了,发到了我们都在的一个群里。我生气之外,还是理解他更多。

这是做生意和做企业的区别,做生意就看投资回报,他觉得没有生意就应该把店关掉。

做企业要看发展和责任,之所以还留两家营业,就让大家知道“大董还开着”,这是品牌的必须。对外有社会责任,此时不裁员是企业对“抗疫”做的最大贡献。大董这个品牌已经做了这么多年,口碑和人才都是我们的立身之本,我们之后还要靠这些翻身。何况,我“好面子”,绝不能疫情期间让员工流落社会。


  • 3月10日,生意只恢复到一成,工体店被迫停业

从2月10日起,大董品牌下北京12家店、上海4家、深圳2家和哈尔滨的1家店全部开门营业,当时几乎所有的生意都来自于外卖,堂食营业额几乎为零。


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直到3月10日,才略见好转。上海的几家店营业额能达到每天5、6万,阜成路店营业额能达到4万,要知道在疫情之前阜成路店正常营业额是每天40万。


3月13日,在大多数餐厅开始恢复营业的时候,我们的工体店被业主方要求暂停营业。说实话,我也不知道这个暂停要到什么时候,毕竟工体建筑修缮是大工程。


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  • 最冷的冬天,是这个冬天

在整个大董的发展里,谈得上挫折的有两次:第一次是10年前郑州店关门,那次亏了5000万;另一次是去年纽约店关门,亏了一个亿。那两次挫折都不足以伤筋动骨,真正让我觉得艰难,还是这次疫情。

相比那些重资本运作的企业,我们“一无外债,二无内债”,这是不幸中的万幸。


  • 线上流水不断增加,外卖增长5倍,这是疫情中我得到的最好的消息

小大董、大董外卖、电商每一处都是一个全新的业态,想要下沉其实真的很难。不过也就是在疫情最严重的时候,我一直“看不上眼”的外卖和电商给我带来了好消息。

在所有实体店都经历亏损的时候,2月18日起,我们线上外卖品牌“董到家”逆市增长,天猫旗舰店从每天2万的流水涨到7万;我们的外卖和之前相比增长了5倍。

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△大董南新仓店的门口摆放着“董到家”产品

“董到家”炸酱成为了爆款。300瓶上线,2小时卖空,出一吨,我们卖光一吨,无奈疫情下加工厂产能不足,好几个做私域流量电商的美食家朋友拿不到货,都私信跟我抱怨。


打造外卖产品线的是我儿子董少博,几年前他从美国回来,起初是进厨房跟着师傅们学做菜,有一天交流中发现他对外卖业务还挺感兴趣,就放手让他去试着做,看看效果。其实对于那个时期的大董来说,外卖是格格不入的,外卖餐盒和大董的精致餐饮定位在商业模式大相径庭,我自己也没对做外卖这事抱有太大期待。


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出乎我意料的是,疫情期间,大董外卖还不错,工体店一天能挣一万二,比很多小馆子正常时候一天的营业额都多。虽然相比于门店的亏损,这些盈利还是不能解燃眉之急,但是起码让我看到了一点盼头。


  • 春暖花开,小大董迎来复苏
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△小大董五棵松店

就在上周,我们几个股东刚向公司投进1000万,白天还觉得肉疼,晚上就传来了好消息:上海的一家小大董店单店日营业额达到7万元,到店人数近400人。也就在那几天,五棵松的小大董店单日营收接近4万元。


小大董的“复苏”是一个好兆头,它象征着餐饮行业正在逐步回暖,但是大董并不完全跟随餐饮市场的变化而变化。大董的消费场景偏向于商务宴请或者纪念日聚餐,我觉得只有等到疫情完全过去,才能出现大转机。

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刚才看到三里屯街上的行人比过年的时候多了很多,虽然大家都戴着口罩,但从他们的眼神中能看出对疾病的恐惧已经慢慢消散。一方面,我总觉得餐饮市场的报复性消费不会来,但另一方面,我又隐约期待着消费回暖就出现在明天,就像这场疫情到来时一般突然。

@大董大懂 一日一菜(133)#

火锅(2)


#美食# #美食记# #北京# #火锅#


北京涮羊肉,肉是主角的。历史上名人雅士多有记说。


大美食家唐鲁孙这样说羊肉:


“谈到羊肉,所有饭馆子的羊肉片,都是口外(张家口)来的大尾巴肥羊,不但肉质细嫩,而且不觉腥膻。据说大尾巴肥羊,伏天都赶到口外剌儿山避暑,山上深松茂草,飞湍喧豗(huī);一个夏天,羊养得膘足肉厚,在从口外往北平赶,路上经过几处曲渚银塘,都是从玉泉山支流灌注的,一路上羊喝了这些清泉,自然腥膻全退。”


这些羊真是幸福,为人民成仁之前,是这样惬意快乐。现在的羊是没有这样的待遇了。


北京的羊肉都是在牧区屠宰的。内蒙古、宁夏、甘肃、新疆都有好羊。北京的涮羊肉馆,哪家羊肉好,都有自己的说法。


羊大妈家的肉是排过酸的,这点在过去的北京涮肉界是没有说过的。排过酸的肉味不一样,真真的说,所谓的膻骚味儿,就是体液在体内积聚出来的。排酸,是现代肉类加工的一个科学工艺。排掉肉中的酸氨,肉就香美了。


羊大妈的羊肉,是内蒙羊,跟别人家最大区别是,不用羔羊肉,是18个月以上的成熟羊肉,只有18个月以上的羊才能有肉香,不蘸料搁嘴里嚼,是纯纯的奶脂香。


羊大妈招牌“沙葱羊肉”,那天我多吃了点。我本来不吃重味。中秋前,我一个朋友是呼伦贝尔草原的女生,特别给我带来,大草原的沙葱。沙葱墨绿,有浓郁的香葱味道,我还用沙葱做了馅饼吃,馅饼面皮煎的油焦焦的,肉馅和沙葱馅儿,酽香。


吃馅儿,看人生。吃韭菜,大葱或沙葱馅,一是从小就吃,没啥忌讳,自然没啥想法;另一是来了大城市,进了公司,工作还是从属性的,被老板生硬的要求不能吃异味,生生的改变了人生美食观,不让吃大葱、大蒜、韭菜,和禁性欲一样,天理何在?再也一种是暮然回首,发现人生不过如此。规矩都是人立的,凭什么我要服从别人立的规矩?所谓食色性也,食之味,“素五荤”绝对扛把子。享受人生妙味,从大葱大蒜韭菜开始。


“羊大妈”家的沙葱羊肉,妙哉。


羊肉片上,可见米粒大小的深绿色的沙葱,鲜嫩多汁,口感香嫩,膻味无影无踪。


羊大妈家“羊肉刺身”和“涮羊肉串”,都可尝一尝,过过瘾。


”寒意渐浓的晚上,邀上三五好友找一家涮肉馆,煽上一个炭锅,点上两盘羊肉,要上几瓶‘小二’,边吃边喝边聊些闲话,其乐也融融。待到微醺时,再多烦心事,也都无影无踪了。”


在“羊大妈”,消磨“革命意志”,增添老百姓的家常乐趣。


@美食@清风计划@头条美食联盟@头条北京@头条美食


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大董

北京烤鸭代言人

Spokesperson of Beijing Roast Duck

阿尔巴白松露全球大使

Ambassador of Alba White Truffles of the World

新疆博尔塔拉蒙古自治州荣誉州民荣誉

Honorable Citizen of Bortala Mongol Autonomous Prefecture

中国烹饪协会副会长

DaDong elected as the Vice-chairman of “Chinese Cuisine Association”

世界中国烹饪联合会名厨协会主席

Chairman of “Famous Chefs Committee of the World Association of Chinese Cuisine”.

大董意境菜创始人

Creator of DaDong Yijing Cuisine

大董餐饮投资有限公司董事长

Chairman, DaDong Food & Beverage Investment Co., Ltd.

“京味意境菜”称雄亚洲地区的“大董烤鸭店”,在曼哈顿布莱恩公园(Bryant Park)旁的首家分店于去年年底走过两年的经营宣布破产。

该店一华裔员工29日表示,大董拖欠几十名员工六周的薪水近30万元,虽已申请破产但仍因疫情成功拿到近百万的“薪资保护计划”(Paycheck Protection Program,简称PPP),且如今仍未回应付薪之事。

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大董烤鸭店在中国拥有几家米其林星级餐厅,其曼哈顿分店2017年12月8日开始试营业,消息一公布曾掀起热潮,短时间内400个预定位被抢购一空,食客对于这家号称要打造“纽约最好的中餐厅”抱有极高期望。

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该员工说,自2018年开店就在这里上班,此前外界报导均为大董申请的是破产保护法第七章的“破产清算”,但实际却并未申请成功,最后被以破产保护法第十一章“破产重组”的方式定义。

整个关门过程也非常仓促,他表示,员工之前并未听闻餐厅存在经营问题,自己更是在关门前一天晚上才收到通知说“第二天不用来上班了。”

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如今纽约大董的前员工从企台到厨师,每个人都没有得到关门前六个周的工资,华裔员工称,店方拖欠大家的工资从几千元至上万元不等,但总额加起来也超过数十万。

他表示,大董即使破产已有半年,中城的店面也已经完全清空关闭,但仍在政府推出疫情“薪资保护计画”的时候进行了申请,并成功拿到了60万至100万。

律师吴圣洋表示,大董被归类为“破产重组”,也就不是完全的破产,法律允许由同一个企业的所有权向债权人提出一个重组方案,延期归还债务,停止重新分配。

美国各地的破产法院对破产保护法第十一章“破产重组”是否可以申请“薪资保护计划”意见仍不统一,吴圣洋说,所以只要通过了法院的批准就并无过错。

大多数破产法院的解释为,联邦小企业管理署(SBA)等政府单位无权因申请人的债务情况而决定是否批准一项申请,救济法案本身就是要帮助企业渡过难关,如果不允许有机会重组的企业申请PPP,违反了国会立法的初衷。

但吴圣洋也指出,该计划是用于援助小企业支付员工薪水、房租、水电费、房屋抵押贷款利息等而出台的,以支持企业召回雇员工作,减少避疫经济停摆影响,所以若果真申请成功是需要按规定支付员工工资的。记者已联系大董方对此事置评,但尚未得到回复。源自法拉盛同城 ID:st-flushing

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