品牌化娱乐与产品植入
双重属性。品牌化娱乐不是简单的产品广告或产品植入，它通常由1?2个商家专门定制，目的是把品牌特质与娱乐节目完美结合，建立品牌与节目之间的良性联系，体现产品乃至企业的个性、形象和文化。这从根本上改变了品牌的参与方式，幕后团队具有营销机构和节目制作人的双重属性，在品牌理念和传播目标上有着很好的沟通，而后将产品曝光和企业文化巧妙地融合进剧本创意。而传统的植入式广告是首先诞生剧本构思和制作团队，然后制作方再带着剧本寻找广告商，由商家购买时间或版面，将产品作为背景或道具等置入节目当中。品牌化娱乐对企业目标客户群独特的娱乐偏好更具精准的针对性，可以从整体把握娱乐风格和情节走向，注重营销传播和娱乐内容在强制介入度和顾客容忍度上的权衡博弈，找到最佳配比。品牌化娱乐可以不必紧盯产品展开，但要求不偏离品牌精神，商家可以在品牌和内容之间建立一定的表面或内在关联，达到传播效果。
产品植入。以《丝丝心动》为例，飘柔独家联合具有收视保障的湖南电视台作为播出方兼制作方，将娱乐形式选择为偶像剧，将飘柔贯穿整部剧作当中，这承袭了之前飘柔广告的一贯风格。之前宝洁公司就尝试着将飘柔广告制作成偶像剧片段的形式，邀请国内当红偶像明星代言，每隔一段时间推出一期，如果将这些小片联系在一起观看，就可以发现内在的故事性。而《丝丝心动》的定制，更是国内市场品牌化娱乐的新发展：(1)飘柔产品屡屡作为背景或道具出现在不同场景中，并配合故事情节发展;(2)片中的女主角叫“张晓柔”，男主角拥有的咖啡店叫做“飘咖啡屋”，这保证了飘柔一词的出现频率;(3)“漂亮的头发”这一被反复强调的正面概念在男女主角结识、相恋以及发生的一系列波折中，都起到了至关重要的情节推动作用;(4)女主角出生平凡却不放弃对美丽、爱情和事业的不懈追求，这体现了飘柔一直以来倡导的“每天赢一点，自信多一点”的宣传口号和产品理念;(5)在飘柔的官方网站上重磅推出了相应的辅助式促销活动，构成了全方位的促销大战。可以说，品牌化娱乐是植入式广告不断发展到一定程度后发生的质变式跨越和升级的产物。
品牌化娱乐的优势分析
强制性——品牌化娱乐具有某种意义上的强制性，这解决了媒介选择差异化的问题。随着国内媒体的快速成长，媒介环境日益复杂化，电视频道的增多和播出时段的限制导致了目标受众的分散化。同时，新的节目传播方式如互联网流媒体、数字视频设备、网络电视等的不断引入，对传统传媒行业形成了巨大的挑战，观众可以选择跳过广告等方式，让传统广告模式越来越难到达目标客群。对于出版物，人们往往采取“选择性阅读”，直接忽略广告的版面，而网络广告更是受制于受众的分散性以及技术性和习惯性拦截。但是品牌化娱乐将品牌营销有机地嵌入娱乐内容，本身构成了娱乐节目的组成部分，能够更好地抵达目标受众。以《保持通话》为例，电影体现了摩托罗拉的品牌文化并于多处植入多款手机，作为观众来说，无论选择以影院、DVD、网络、电视等何种方式观看，都无法避免地接收到摩托罗拉的营销信息。
品牌化娱乐的效用要素
品牌特质——品牌特质的差异化决定了营销传播手段的不同。采用品牌化娱乐要求品牌：(1)目标客户群与娱乐节目的受众的重合程度高;(2)适合在娱乐氛围中进行信息传递;(3)能够在品牌与娱乐内容中找到良好的整合方式;(4)不属于道德敏感产品范畴。如果不能满足以上几点，就可能导致产品信息无法触及目标消费者，或者内容与品牌形象不符、信息整合生硬或信息量小等问题。例如食品、个人护理用品、家庭护理用品等快速消费品，服装、家电、家具、汽车等耐用消费品，旅游景点、餐饮住宿、邮政快递、房地产等与娱乐节目的广大受众生活息息相关的B2C行业，都能够通过品牌化娱乐触及目标消费者，因此具有较强的可操作性。而生产工农业原料和中间产品等的B2B行业，一般对品牌化娱乐表现出的兴趣不大;有些品牌文化和产品用途较为严肃庄重的，如果采用品牌化娱乐，可能会适得其反;有些道德敏感产品，如卷烟等，如果出现在娱乐内容中，则有可能导致部分观众的反感，造成企业的舆论压力和公关危机。
