2月5日，“喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈”登上微博热搜！从热卖到下架尚不足一周，“佛喜”茶拿铁或许是喜茶推出过的限定时间最短的联名产品了。
日前，喜茶推出了一款名为“佛喜拿铁”的新饮品，并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴，分别以无语菩萨、欢喜罗汉和伏虎罗汉为主题。
这款产品在各大门店、线上平台销售。据了解，这是喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名活动，致敬曾龙升大师作品《釉下加彩十八罗汉塑像》。
<>该产品推出后引发部分消费者质疑。据公开报道，深圳市民族宗教事务局已于12月1日约谈了喜茶公司，公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。<>
<>经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，喜茶其实打的是个“擦边球”，“周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了”，相关工作人员表示。????据《宗教事务条例》相关规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。<>
<>《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》也提到，禁止以佛教道教名义进行商业宣传，严禁行业协会、商会、公司企业冠以佛教、道教名称。截至12月5日发稿，喜茶方面尚未对此事回应，但“佛喜”联名款系列已经下架。景德镇中国陶瓷博物馆对新京报记者回应称，与喜茶的联名合作已经结束了。<>
<>喜茶营销“翻车”并非首次<>
<>事实上，喜茶热衷于“联名营销”由来已久。<>
<>据南方+报道，喜茶曾与美妆护肤品牌倩碧、百雀羚、美宝莲、欧莱雅合作；个护品牌威猛先生、冈本、多芬；热门影视IP《甄嬛传》《梦华录》；食品类品牌奥利奥、点都德、五芳斋；甚至还有和同为奶茶品牌茶颜悦色的联名。今年5月，喜茶与奢侈品牌FENDI合作推出的联名款黄色手杯与手提袋更是火出圈。<>
<>跨界营销火爆的同时，喜茶也曾因低俗营销“翻车”。
<>
<>2019年，喜茶与杜蕾斯合作广告。杜蕾斯与喜茶合作的最初文案为“还记得第二次约会，我对你说「你的第一口最珍贵」？”，“今夜，一滴都不许剩”，喜茶评论“说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士”。<>
这一互动引发网友吐槽质疑，直指其“风流和下流只是一字之差”、“恶心”、“无节操”等。<>
尽管杜蕾斯随后更换海报及文案，喜茶也于次日发微博致歉称，“并无恶意，对于之后的线上内容，我们一定会以更加严谨、负责的态度对待。”但这些文案、海报仍在网络广为流传，引发热议。<>
<>并非偶然！新茶饮赛道“内卷”激烈??
喜茶此次联名“翻车”，并非偶然事件，该事件背后所暴露出的，恰恰是新茶饮赛道竞争激烈，过度内卷，导致新茶饮品牌对营销手段无所不用其极。
今年以来，古茗、茶百道、瑞幸咖啡等一众品牌接连推出联名活动，成功的联名给品牌方带来的增量显而易见。例如此前爆火的酱香拿铁，单日销量突破500万杯。??
与此同时，营销“翻车”的新茶饮品牌也比比皆是，上个月，沪上阿姨就因推出马面服主题联名新品“翻车”；2021年2月，茶颜悦色广告被指侮辱女性；2022年12月14日12点，沪上阿姨宣布与游戏光与夜之恋开展跨界联动，但到了下午3点游戏官方就单方面宣布这场联动，理由是沪上阿姨门店员工辱骂游戏和玩家，触及到游戏底线。
新茶饮乐此不疲地跨界联名，且不惜棋行险招，多多少少映射出它们“成长的焦虑”。
进入2023年，新茶饮赛道越来越卷，行业整体增速放缓。据艾媒数据预测，2020-2023年，国内新茶饮市场规模增速明显放缓，仅为5.1%至13.5%。
两年前的2021年，奈雪的茶成为新茶饮上市的先行者，如今两年过去了，资本市场对“新式茶饮第一股”耐心不再。
虽然成为目前国内同行中第一家也是唯一一家实现上市的公司，奈雪的茶的日子也并没有想象中的那般“滋润”，其市值已经从最高点超过320亿港元跌至当前不到60亿港元，遭遇“脚踝斩”。
在新茶饮市场存量博弈的舞台上，新一轮排位赛或已悄然开启。
今年以来，蜜雪冰城、沪上阿姨、古茗茶饮、霸王茶姬、甜啦啦、茶颜悦色等先后传出上市的消息，要想在雄厚资金支持的基础上建立起竞争优势，IPO仍不失为一种快速有效的融资途径。
在奈雪的茶上市即破发的前车之鉴下，如今，资本对于新式茶饮品牌冲击上市，更多地持一种悲观情绪，不少业内人士预测，新茶饮赛道将进入淘汰赛的关键阶段，竞争与厮杀还在继续，或者会更激烈。
“从一定程度而言，各种品牌的联名，市场热度及超高营业额并不具有持续性。”行业人士表示，在价格越来越透明、渠道越来越分散的今天，有附加值的高性价比产品才是品牌留住消费者的关键。
（新消费财研社综合自：新京报、21世纪经济报道、南方+、新民晚报、紫金财经?????）
023
卯门生喜气，兔岁报新春。
一元复始，万象更新。
春节即将到来
街头巷尾已经有浓浓的节日气息了
红灯笼、“福”挂饰、小彩灯
……
过年期间大家准备去哪里玩呢？
去大剧院看一场亲子剧
去景区体验传统非遗年俗
去街区消费享受春节福利折扣
……
景德镇陶溪川已经备好许多活动
欢迎大家前来探索~
陶
溪
川
路
演
< class="pgc-img">■地点/时间：
陶公塾广场/法恩扎广场
1月6日/7日/14日/2月5日（19:00-21:00）
■活动概述：
陶溪川大剧院路演团带来声乐和舞蹈表演
小
红
帽
儿
童
剧
< class="pgc-img">■地点/时间：
陶溪川大剧院
1月7日/14日（15:00）
活动概述：
陶溪川大剧院经典童话亲子剧《小红帽》
玻
璃
体
验
课
程
< class="pgc-img">■地点/时间：
陶溪川玻璃工作室
1月11日-15日（灯工、镶嵌）
活动概述：
陶溪川玻璃工作室往期体验课程除了灯工、镶嵌、还有吹制等不同的玻璃工艺
艺
周
非
遗
课
程
< class="pgc-img">■地点/时间：
陶公塾广场、陶公塾
1月13日-14日（手工展示）/1月29日-2月4日（艺周非遗课程）
■活动概述：
陶公塾开展春节主题非遗课程，其中有蜡染、竹编、纸鸢风筝、掐丝珐琅、油纸伞、剪纸灯笼、手作香囊为期一周的非遗体验课程，课程将通过陶溪川文创街区公众号推文、海报宣传、集市引流、朋友圈四种形式进行宣发招生，课程报名采取连报及单课报名两种形式。
免
费
开
放
日
< class="pgc-img">< class="pgc-img">■地点/时间：
景德镇陶瓷工业遗产博物馆、翻砂美术馆
1月14日-15日
■活动概述：
以上场馆免费开放两日
新
春
祝
福
< class="pgc-img">■地点/时间：
陶溪川北广场
1月15日（小年）
■活动概述：
邀请江西省书法家协会书法家及青年艺术家在陶溪川北广场现场写春联，并赠送给游客，其中书法家写传统春联青年艺术家写趣味性春联。
艺
术
讲
座
< class="pgc-img">■地点/时间：
陶溪川艺术中心驻场工作室
1月18日
■活动概述：
陶溪川艺术中系列讲座本期邀请艺术家王登在驻场工作室和大家分享创作心得，并于线上同步直播。
国
潮
文
化
节
■主题：
陶溪川千秋华章国潮文化节
■地点/时间：
陶溪川发布大厅、陶溪川文创街区
1月26日-27日
■活动概述：
本次千秋华章国潮文化节拟邀请国内知名舞团Miracles、知名国潮乐队瓷魂乐队以及华中地区各大泛二次元社团，为游客观众献上一场潮流音乐盛宴。此外还有国潮演艺、电音狂欢、热舞演出 等精彩活动，带广大游客领略泛二次元文化的独特魅力。
电
影
放
映
< class="pgc-img">■地点/时间：
陶溪川二期（原陶机厂）
2月5日 （20:30-22:00）
时间暂定，以具体实际情况而变动。
■活动概述：
以“手摇放映机——我们的回忆制造地”为主题的《陶溪川露天电影院——今晚八点半》将在举办后的每周五、周六晚上20:30-22:00，预计观影人数为50-80人的电影放映活动。
元
宵
节
活
动
■主题：
“千灯万福，喜乐元宵”元宵节活动
■地点/时间：
陶溪川文创街区
2月5日
主题集市
< class="pgc-img">集市摊主及演员着汉服、场地内设表演区域、猜灯谜领奖处
汤圆免费发放点、美食摊位、兔元素陶瓷摊位、周边产品摊位、互动体验摊位
汉服花灯游园、舞龙舞狮
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">由北门出发—梦谣广场—北广场，到达北广场固定表演区域后开始表演
送元宵、猜灯谜、放花灯
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">艺
术
墙
绘
< class="pgc-img">■地点/时间：
陶溪川二期（原陶机厂）
2月5日起（暂定）
■活动概述：
陶溪川艺术中心以“壁然生长”为活动主题，征集及邀请艺术家围绕“生长”为题，运用不同壁画材料与绘画方式针对二期园区墙体进行原创的画面设计及绘画。
陶
文
创
促
销
< class="pgc-img">■地点/时间：
陶溪川旗舰店/陶溪川敦煌店/陶溪川上茶下咖
1月8日-2月5日
■活动概述：
陶文创为春节策划了3场门店促销活动.
① 【卯兔限定花灯】：单笔订单实付满300元，赠卯兔花灯一个。线上线下均可享受。*数量有限，送完为止;
② 【陶溪川年礼·万象新禧】针对热销文创产品进行限时优惠折扣;
③ 【三店同庆·陶溪川文创游园会】·福气红包:注册会员即可享受福气红包抽奖1次，有超划算优惠券和惊喜礼品等你拿。具体规则可到店咨询。·福气袋回家:18元起即可抢购新年限定福袋。数量有限，售完为止。
商
户
促
销
活
动
< class="pgc-img">■地点/时间：
陶溪川文创街区内部分商铺（骨子里的景德镇、西洋银器、彩窑臺、彩窑臺、涂文静瓷画、楚凤堂等）
1月1日—2月10日
活动概述：
陶溪川文创街区内部分商铺在春节期间开展打折促销活动，其中肯德基、必胜客、古茗奶茶等店铺春节期间开业。
部分活动推广内容：
1、骨子里的景德镇促销活动
活动时间:1月1日至2月10 日
活动如下:消费满 188 送价值 35 招财猫摆件一个。
消费满388 送价值 69 猫铃铛一个。
消费满 888 送价值 99 元精品车挂一个。
2、凤堂促销活动
消费的客户在楚凤堂里均有优惠价提供
3、西洋银 活动
活动时间:1月 21日至2月5日
消费满 500 元，赠送纯银咖啡勺一个;
消费满 1000 元 9折;
消费满 10000 元 8折;
消费满 100000 元 或以上 7折。
4、彩窑臺促销活动
活动时间:1月21日至2月5日
春节期间来店内，都可以享受 8 折优惠;
消费 10000元减 1000，上不封顶。
围炉煮茶服务:28元/位。含茶水、水果。
5、必胜客促销活动
活动时间:1月21日至2月5日
必胜客新年套餐，多件多折。
超级至尊家族上新，159 元9 件。
超级至尊家族上新，159 元9 件，提前领卷，抢宝可梦和三丽鸥正版玩偶和周边礼品，点限量套餐免费送。
6、涂文静瓷画促销活动
活动时间:1月21日至2月5日
店内新开窑的花瓶小摆件，新品上架.88 折销售
7、肯德基 开业活动超级新春金桶
活动时间：1月9日-2月5日
买指定金桶送价值118元红包券。
肯德基充值卡活动：2023年1月1月-2月28日限时专享，充200元送价值88元券包，充500元送价值238元券包。
8、木易堂.禅意生活
活动时间1月8日-2月5日
店内产品全部8折优惠（特价商品除外）
9、仆朴
活动时间1月8日-1月18日
店内满1000减200（特价商品除外）
10、听涛堂
活动时间1月8日-2月5日
听涛堂·听涛瓷，大师作！水墨青花体验价999
11、古茗奶茶:进店任意消费送抵用券
12、小龙坎火锅：菜品8.8折，进店有抽红包活动，有机会可抽到霸王餐免单。
13、鲜粉故事：进店消费满50元送特色小吃一份
虎奔兔进
春节假期即将到来
想感受最浓的年味
就来陶溪川
一起欢度新春吧！
来源：景德镇发布
式茶饮行业近年来呈现出蓬勃发展的态势，吸引了众多投资者的目光。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国新式茶饮市场规模达3333.8亿元。随着新式茶饮消费场景更加多元化，品类不断创新拓宽，消费者对新式茶饮的热情持续上升，预计2025年中国新式茶饮市场规模达到3749.3亿元。
< class="pgc-img">作为行业内的权威机构，艾媒咨询一直密切关注着新式茶饮市场的动态。今天，我们为您精心整理了艾媒咨询分析师在接受各大媒体采访时，关于新式茶饮行业的精彩观点，带您一窥行业发展的脉络与未来趋势。
茶百道在港敲钟上市
艾媒咨询分析师对《证券日报》记者表示，新茶饮具有广阔的发展空间，但行业同质化较高，赛道竞争压力较大，企业应积极加强供应链布局，积极挖掘第二增长曲线，才能保持在赛道中经久不衰。
茶颜悦色丰富产品线，进军酒馆市场
茶饮产品多元化在产品端体现的首先是茶饮口味的创新，如益生菌、酒类、咖啡类口味。其次是组合产品的多元化以及品类多元化。艾媒咨询分析师在接受《齐鲁晚报》时表示，新式茶饮行业当下竞争激烈，品牌为了保障自身的竞争力，需要不断丰富产品量，迎合顾客口味，保障顾客的忠诚度。
新式茶饮“健康化”成趋势，产品“健康人设”很关键
市面上对于茶饮品牌的“健康人设”存有一定疑虑。艾媒咨询分析师在接受《每日经济新闻》时认为，即便是主打健康概念的茶饮单品，在产品上依然没有拉开明显差距，仍以概念居多。在他看来，新茶饮品牌很难在产品维度上真正作出标新立异的突破。
现制茶饮扎堆赴港IPO，争夺下沉市场
继蜜雪冰城、古茗之后，近日，沪上阿姨也向港交所递交了上市申请，更早之前，茶百道于2023年8月冲击港股上市，冲刺“茶饮第二股”的公司已有4家。“一线和新一线是茶饮成熟市场，坦率来讲，这个市场相对比较饱和，竞争自然也是非常激烈。”艾媒咨询分析师对《财联社》记者说。此外，店面租金、人工费用带来的成本压力，以及消费者对于品质的高要求，都成为现制茶饮在一线、新一线城市面临的挑战。
茶饮品牌古茗与《莲花楼》联名
不完全统计，2023年前三季度，包括茶百道、奈雪的茶、古茗茶饮等18个新茶饮品牌的联名营销事件总次数达到了236次。
这意味着，几乎每天都有一款茶饮品牌联名进入大众视野，既吸引了大量粉丝购买，还引发了社交媒体的广泛讨论和传播。“为品牌攒够了话题流量，并且也能新收获一波由明星、影视剧、游戏等转化而来的‘粉丝客群’。”艾媒咨询分析师在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示。
他认为，联名双方都可以扩展粉丝群，茶饮品牌可通过联名，借助对方吸引更多年轻消费者关注，让产品获得更高附加值，也为品牌的长远发展奠定基础。因此，“在联名对象的选择上，二次元动漫、热门的影视剧和游戏最受青睐。”
“联名”虽好，但新茶饮品牌还需谨慎。一个多月前，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆的联名款上线不足一周，就因不合规被下架。分析师表示，联名只是一种营销、噱头，品牌若未洞悉消费者心理、不诚心对待消费者，就无法做出打动消费者的产品。那么联名恐无法为品牌锦上添花，反而可能令品牌翻车。“茶饮不再（只）是解渴功能，还需要引发共鸣、产生社交。”茶饮品牌“卷联名”的背后，是激烈市场竞争导致的价格战。
茶百道旗下咖啡子品牌“咖灰”落地成都
艾媒咨询分析师对《每日经济新闻》记者提到，新茶饮赛道竞争激烈，倒逼企业进行产品和赛道创新。
新式茶饮行业快速迭代，部分品牌掉队
艾媒咨询分析师接受中新社《国是直通车》采访时指出，新式茶饮品牌当前已经进入到红海时代。“过去的茶饮门店，只要有一个不错的品牌，一个比较好的门面，基本不愁卖。也正因为如此，茶饮品牌如雨后春笋般出现。于消费者而言，其实各家的口味和产品品类相差并不多。大概是从2022年开始，整个市场出现可以说兵戎相见的竞争场面。”
饮料告别“三元时代”，集体提价
“饮料企业都有经营数据的压力。”艾媒咨询分析师向南方周末记者指出，饮料卖低价自然会有比较好的销售数据，但是利润相对不成正比，因此企业有需求通过提价提高财报里的利润，这是一种“最直接的方式”。
