南卫视的综艺节目《中餐厅》第三季已经开播很久，随着国民弟弟王俊凯，国民校花杨紫还有“我不要你觉得，我要我觉得”的黄教主上线，节目收视率也节节攀升。
而嘉宾的阵容虽然“大换血”，但是节目中用的那口炒锅却一直都在。
< class="pgc-img">从节目中不难看出，这款炒锅十分好用，无论是煎炸烹炒还是做其他菜品，整个厨房都不会出现烟雾缭绕的场景。
对此，有网友表示，这么好用，肯定是外国品牌。其实则不然，这是地地道道的中国制造。
据了解，这款锅具的生产商是浙江三禾，学名叫麦饭石炒锅，它的优点不胜枚举，肉眼可见的就是它有极强的控油烟能力，而且它的耐磨性是普通锅的3倍。
< class="pgc-img">此外，它凭借着超高颜值吸引了不少消费者，设计时特意在锅壁和底部加入了中式元素，如意造型的手柄不仅讨了个好彩头，同时也创造了舒适的手感。
目前这款锅在拼多多一个电商平台上的销量就已达1.1万件，三禾旗舰店的总销售量更是突破了10万！
< class="pgc-img">别看它现在销量如此出色，但在一年前如果问你三禾是什么，想必没有多少人会知道答案。
三禾一直以来都靠代工为生，我们熟知的双立人、膳魔食等国际高端品牌的产品几乎都是三禾制造的。其不粘锅出口量常年稳居行业前列，在意大利市场，每10户家庭中，约有5户使用的锅具都由三禾制造。
< class="pgc-img">在三禾董事长看来，代工不是长久之计，培育自主品牌才是重中之重。但国内消费者对三禾这个国产品牌并不熟悉，又何谈信任，没有信任度自然也就没有销量。
所以，三禾选择加盟《中餐厅》这个热门综艺，来打开知名度。除此之外，三禾还选择和拼多多成为合作伙伴，加入其推出的“新品牌计划”。
通过透明工厂、按需定制等一系列措施，三禾首先研制出了一款定制化99元的锅，质量则是对标出口美国，售价99美金的锅，以高性价比来打动消费者。
现在，三禾锅具正在慢慢渗透到千家万户，一路走来，三禾确实有过诸多艰辛，但好在结果是好的。
< class="pgc-img">其实，改变的不止是三禾，如今中国的很多企业都已经今非昔比。上个月《财富》公布的世界500强企业中，中国就已经首次超过了美国，入榜129家。
以前人人都追求苹果手机，但现在大家都愿意用国产华为手机，这释放了一个无比清晰的信号，就是国产在崛起，相信将来会有更多华为、格力涌现。
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姜蒜花椒豆瓣酱在锅里翻腾出红亮诱人的色泽，少年一脸认真。——由于食材不足，临时换菜，金牌经理王俊凯的拿手好菜“水煮肉片”再次出山救急。这是《中餐厅》第三季第二期中令人记忆深刻的一幕。
< class="pgc-img">“用工匠精神做令人骄傲的中国味道。”这一次，模拟经营体验慢综艺《中餐厅》第三季来到了意大利西西里岛陶尔米纳。截至发稿前，《中餐厅》第三季在猫眼全网热度榜上实时热度位居综艺类第二，中餐厅#微博话题阅读量高达80.7亿。
吸引目光的除了明星们在节目录制中展露出的真实面，还有那口被网友戏称为“最强钉子户”的锅。从2017年《中餐厅1》至今，从泰国象岛到法国科尔马小镇，再到意大利，三禾锅具一直是这个美食IP中的指定用锅，“流水的嘉宾，铁打的三禾锅”， 掀起了一股“种草中餐厅同款锅”的热潮，此次在节目中出现的有三禾彩瓷陶铸等离子钻石二代、太极聚温钢黄金二代等炒锅。
后娱乐营销时代，品牌植入如何做到与节目内容天然交融？三禾厨具又是借助怎样的平台力量，在近些年迅速成长为知名品牌？这是三禾厨具带给从业者的思考。
三禾如何用超强带货力示范娱乐营销新姿势？
娱乐营销的诞生，最早可以追溯到1990年《编辑部的故事》中首个产品植入，从早期的电视剧植入，到“互联网+”重新解构娱乐营销，涌现出冠名、创意中插小剧场、口播、贴片广告等更多创新形式。
普华永道6月5日发布的《2019-2023娱乐及媒体行业展望》报告称，中国娱乐及媒体行业收入至2023年将达到4347亿美元，2018年中国网络广告市场再次成为全球第二大市场。数据显示，2012-2017年，中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率达到了25.6%，在娱乐营销迅速发展的环境下，“所有行业都是娱乐行业”。
信息碎片化时代，对用户注意力的争夺战进一步加剧。在众多品牌纷纷争抢头部IP，借助娱乐手段与目标消费者完成沟通的形势下，如何更加精准地实现品牌诉求与内容本身的契合，不打断观众的沉浸式体验，成为了当下决定娱乐营销效果几何的关键。
菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中提出，营销3.0时代是“价值驱动性营销，人文中心主义的时代”，顾客不再仅仅是普通的消费者，而是应当被看成具有独立思想，心灵和精神的独立个体，企业的盈利能力与它的企业责任感息息相关。娱乐营销的本质是通过感性的情感营销、走心营销，与用户达成情感共振的价值驱动性营销，实现品牌形象的长期提升。
< class="pgc-img">具体到三禾厨具的娱乐营销案例上，三禾给出了全新玩法示范。三禾与《中餐厅》合作三年来，在弘扬中华美食文化的立意基础上，从节目内容、应用场景、精神内核等多方位进行植入和展现，目标受众与观看用户高度契合，兼顾用户体验和品牌曝光度，并策划了同步的舆论宣传和品牌发布会，实现品效合一。
< class="pgc-img">例如，2017年8月，三禾厨具趁着《中餐厅1》热播之际，在杭州新开业的世纪联华三禾厨具专柜举办了一场72小时的直播活动，在新品发布会上，三禾更是上演悬念直播，请来了《中餐厅1》中的星厨张亮作为陶铸等离子锅具的体验官，借由明星效应和粉丝经济释放营销价值，截至活动结束时，三禾锅具品牌直播活动累积3,900万次曝光量及11万次互动量，顺势在京东和天猫旗舰店优惠促销，实现了线上到线上再回到线上的新零售联动。
2018年，为了给明星嘉宾更好的烹饪体验，作为特别赞助商、《中餐厅2》指定用锅的三禾厨具全新升级，使用了三禾太极聚温钢系列，这个系列具有耐磨性和耐油烟性，50秒可极速上热、储温能力比一般锅上升20%，曾成功过关5万次耐磨不沾测试，采用健康食品级钢与超导热厚质合金创新应用的双重聚合新钢材，将导热性与少油烟高储热性融为一体，减少90%的油烟，避免了节目中出现烟雾缭绕的情况影响观感。无论赵薇用三禾聚温钢不粘锅制作的麻油炒姜鸡，还是舒淇用三禾聚温钢不粘锅制作的豆豉鳕鱼都深受食客青睐。
< class="pgc-img">2019年，调性深度契合的三禾再度成为《中餐厅》指定用锅。在聚温钢炒锅之外，更带来了钻石级强硬度的彩瓷炒锅，采用了三禾的全国唯一专利：陶铸等离子专利技术。可同时完成三样菜，获得德国IF设计大奖的多功能蒸锅被誉为“中餐厅厨房神器”。
回顾三禾的娱乐营销方法论进化史，与其自身的成长进化史，以及行业地位的不断上升密切相关。三禾创立于2004年，以外贸代工起家，曾为双立人、WMF等国际大牌代工，15年专注制锅，取得93项锅具发明专利，五大发明专利，20项实用新型专利，产能2500万口以上，成为中国中高端锅具第一品牌。近年来，三禾积极转型，如今已成为全球三分之一国家的选择，也是WACS世界厨师协会推荐品牌。有数据显示，在意大利10户家庭中约有5户使用的锅具是三禾出口制造。
新电商拼多多“新品牌计划”将年销10亿笔、打通产业链，助“中国制造”成“中国创造”
与每一个民族品牌一样，三禾在摘掉“代工”帽子的转型过程中，曾经遭遇到一些困难，内销销量仅为出口的七分之一。移动互联网和新电商平台的崛起，为其销量迅速增长带来了新的契机。其中，推动工厂直销、精简供应链的新电商平台拼多多扮演着重要角色。
在6月28日的拼多多“新品牌计划”长三角站沟通会上，三禾厨具创始人方成分析了C2M模式相比传统渠道的优势：“其实便宜还是有好货的，在传统渠道下经销商传递信息相对滞后，产品开发周期较长。C2M模式下，工厂能及时根据线上需求，进行生产，产品研发周期缩短50%，产品更新速度快，才能更好适应市场发展需求。通过这样一个闭环，你的成本各方面都会压缩。”三禾根据拼多多平台提供的用户画像数据，推出定制产品，双方共同研发了一款售价99元的锅，对标美国售价99美元的产品，同线同质。
< class="pgc-img">受惠的不止是三禾，“拼品牌”代表江苏丝飘，安徽德力等也走过了和三禾相似的路径，从默默无闻的小微企业、代工工厂成长为服务于1亿人的准一线品牌。丝飘从“工资都开不起”，到2018年在拼多多年销售额突破2亿，累计售出5亿包纸巾，触达消费人群1.5亿人次，甚至打入越南等海外市场。德力是日用玻璃制造行业的领军者，为国际品牌代工，产品出口70多个国家，但却缺乏自有品牌认知。2018年，德力在拼多多初次试水爆款实现了单品30万支销量。
“随着拼多多的高速增长和‘新品牌计划’的深入推进，平台有望在3年内实现十亿级别的定制化产品年订单量。”拼多多副总裁井然表示。在此次沟通上，拼多多首次展示了“新品牌计划”的阶段性成果。六个多月时间，拼多多“新品牌计划”已实现超过5700万笔定制化产品订单。过去3年间，平台培育了超过10个准一线品牌。
借由沟通会契机，拼多多深入长三角这一“中国制造”这一优势产业带，推动新品牌计划进入二期阶段，完成产业链的打通，从供给侧、流通侧、需求侧三端进行创新，超过6000家企业提交申请，近500家企业和品牌方参与试点，共有62家知名企业成为正式成员。
“新品牌计划”诞生于2018年12月，是由拼多多发起的聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台，该计划将扶持1000家行业工厂，为企业研发建议、大数据支持和流量倾斜。
平台巨大的流量池以及相应的大数据积累，高用户黏度成为帮助这些中小微企业触达市场的先决条件。截至2019年3月底，拼多多年活跃卖家超过4.43亿，2019年5月，拼多多月活用户达3.36亿，平均日活用户超过1.35亿，今年618期间，平台用户日均实物订单量超过6000万单。
< class="pgc-img">“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”在国家大战略方向的指导下，新品牌计划将消费者需求前置，极大减少了传统生产中的不确定因素，以流量协助厂家培育知名品牌，在竞争加剧的形势下拓展市场，以互联网完成了对传统制造行业的改造，在当前中美贸易战加重贸易壁垒形势下，尤其具有现实意义。
此前，拼多多创始人黄峥在采访中曾经指出拼多多“依靠中国最广大人群成长起来，要承担更多的社会责任”。从投资1个亿在云南74个贫困县建立“多多农园”、投入100亿营销资源深入500个农业产地的“一起拼农货”等扶贫助农计划，再到扶持上千中小工厂的“新品牌计划”，从C2B模式到C2M模式，拼多多将中国现实消费市场与生产端进行精简化匹配，用全新社交场景更迭了传统电商逻辑，践行着“普惠、开放、人为先”的新时代电商趋势，体现出了企业强烈的社会责任感和正能量价值观。
“如果中国人的品牌能够达到或者超过国外的品牌的话，我相信中国人还是愿意用中国人的品牌，我相信每个民族都会有这样的情节。……我在决定那天就知道这条路非常困难，困难很多但我还是选择了这条路。”三禾创始人方成的讲话，大概也颇能代表拼多多“新品牌计划”下砥砺前行的每一个国产品牌。?
言
前段时间热映的《中餐厅》想必大家还记得吧，几个人经营着一家中餐厅，美食不仅需要精心制作，对于锅具也选用也很重要。作为《中餐厅》连续4季官方合作锅具品牌，三禾锅具也逐渐被人们认识，今天笔者拿到的是《中餐厅》同款锅具，一起来体验一下三禾锅具到底怎样吧。
< class="pgc-img">品牌介绍
体验之前先来了解一下三禾厨具这个品牌，2004年的时候三禾厨具在浙江成立，作为后来者的三禾厨具在技术上取得了不少创新和突破。2016年三禾厨具成功研发了等离子陶铸健康不粘技术，除此之外还拥有80多项专利认证，其中包含5项发明专利。品质的不断提升，也吸引了很多欧美一线品牌的合作、代工和研发。
而今天笔者拿到的是两款锅具，分别是不粘炒锅以及汤锅，这两款锅具都是三禾最新推出的黑白双骄娇系列。
不粘炒锅
三禾SANHO的外包装很贴合黑白双娇的设计风格，别看只是一口锅，产品的包装设计其实也很重要，这种黑白经典设计很容易给人留下印象。
< class="pgc-img">其实这款三禾不粘锅包装非常用心，层层包裹确保了在运输途中的安全。下面就直接开箱了，三禾不粘锅有两款配色，分别是黑白两种，我选的是黑色，颜值还是挺高的。
除了不粘锅之外，三禾还配备了一把硅胶锅铲以及锅具清洗用品，还是很贴心的。
< class="pgc-img">三禾不粘炒锅采用的是木纹色手柄，长度为19cm，黑色锅体，锅口口径为30cm，深度在9.5cm，这样的尺寸非常适合一家三四口人使用。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">作为一款不粘锅，最重要的是它的涂层，三禾不粘炒锅采用的是航空航天中使用的等离子黑科技，它将陶瓷均匀的涂覆在锅内表面形成致密陶瓷层，所以在光线的照射下锅内会有一层反光，这种等离子黑科技不仅提升耐磨和不粘次数，而且还具有高温不变形和不跑油的特点。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">三禾不粘炒锅采用的是聚能复合锅底，也就是它既能用于煤气炉也能用于电磁炉，而且这种聚能锅底能够保证煎炒受热均匀，蓄能持久，从煮沸的水可以看出气泡均匀分布，这也说明了锅底受热均匀。在银色锅底上还印有三禾的logo。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">另外要讲的是这个手柄，一开始以为是木质材料，其实它采用的是胶木手柄，手感跟木质完全是两码事，胶木手柄质感细腻，持握加舒适，而且它采用的是人体工程学设计，持握更省力。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">另外锅盖可以说三禾锅具一个很有特色的设计，它采用的是枝型把手，上面为电木水转印纹路，防烫隔热而且锅盖还可以立着放。
锅盖中间还设置了可视防爆玻璃窗口，在烹饪的时候可以观察食物随着温度的变化，别具一格的设计也为厨房增加了不少乐趣。
