期作者：小宇宙分队
图源丨项目及品牌官微/官博/小红书
服饰疲软、餐饮见顶，虎爸虎妈必逛的儿童业态重新开始走俏 。
中国儿童产业中心数据显示，在80%的家庭中，儿童支出占家庭总支出的30%-50%，中国儿童消费市场规模每年约为5.9万亿元， “再苦不能苦孩子”的“宝贝经济”是当下为数不多具有确定性的消费品类 。
儿童业态可有效引流，还可延长消费时间。调查显示，现代购物中心内的 儿童体验业态，人均停留时间长达4.3小时 ，远超其他业态。此外，长远来看，当今的儿童终将成未来消费主力，“超前”培养他们对项目的关注，是为商场积蓄5-10年后的忠实客户。
匹配着“新”儿童的新需求，当下儿童零售呈现细分化、多元化特征，潮流童装、设计师童装、汉服、内衣、眼镜等聚焦型品牌发展提速；儿童体验从传统游乐场，延伸出亲子动物园、潮玩游乐集合店、剧场等丰富形态。
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儿童零售
国际高端童装
2002年诞生于丹麦哥本哈根，mini a ture创造了一个用料环保、穿着舒适的童装品牌，产品融合经典设计以及专业科技面料，鼓励孩子们回归自然，以积极的方式探索户外生活并收获活力。
mini a ture于2022年首进中国，瞄准中国中产亲子家庭，门店选址高端项目，空间走莫兰迪色系风格，目前已 在上海港汇恒隆广场、上海静安嘉里中心开出2家门店 。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">Rylee + Cru，由知名插画艺术家 Kelli Murray在美国加州创立。
围绕0-14岁儿童提供自然浪漫的穿着方式，设计师汲取了关于艺术与梦想、童真与自然等灵感，巧妙融合各种自然插画元素，特选低饱和度色彩和简约自然作为产品主打风格。每个系列呈现的都是高品质形象，色调柔和，款款出彩。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">MarMar Copenhagen，来自童话国度丹麦的儿童服饰品牌。专注于0-16岁儿童，从理念到产品，传递出浓浓的北欧森系的小清新和温暖感，强调经典奢侈、独特设计、品质感及功能体验。
与产品调性一致，MarMar Copenhagen门店也大量使用美拉德色系，搭配简约、通透的空间，添了几分内敛的轻奢质感。
< class="pgc-img">截至去年11月，MarMar Copenhagen在中国的门店数有14家，分布于深圳、北京、郑州、南京、上海等城市， 与SKP、万象城、IFS等购物中心产品线达成合作 。
此外，品牌也积极通过快闪店，拓宽开线下渠道。如探寻MarMar丹麦童话秘境”主题快闪店入驻南京德基广场二期，从店面装置到内部陈列再到商品本身，都充分体现了北欧式优雅松弛。
< class="pgc-img">本土时尚潮流童装/汉服
SunTomorrow，寓意“明天的太阳”，定位国际化高端童装，擅长将运动摇滚与都市剪裁相柔和，融合自由、活力、个性、时尚、简约五大要素，为0-16岁时尚潮童塑造独具品位、精致、并且致力于表达独特的形象。
< class="pgc-img">品牌通过参加上海时装周等国际平台、举办春夏大秀等时装发布会，传达国际化的设计语言、高级的时装体验。今年新品“一裤多搭”展现了“以日常百搭为搭配内核”、“时髦不重样”的新风尚。
门店空间设计秉承了品牌高级、时尚、前卫的风格理念，以简约的纯白色为主色调。目前，SunTomorrow已进驻上海第一八佰伴、重庆万象城、郑州丹尼斯大卫城等多个标杆商场。
< class="pgc-img">RollingKids，“翻滚的小孩”，灵感来源天真无邪的孩子们。以安全、舒适的原则，筛选了Marni、Diesel、Stella McCartney、Moschino、Kenzo、Tutu Du Monde、RaspberryPlum等80+全球优秀设计师品牌童装，为国内最早的童装买手集合品牌之一。自2017年成立以来，已在上海、长沙、重庆、武汉等多个城市地标商场开设线下实体门店。
< class="pgc-img">Jellybaby创立于2012年，集产品研发、生产、品牌运营、销售及物流供应链为一体，专注0-12岁全类目儿童服饰，以个性化剪裁，萌趣、甜美、时尚设计及优质面料见长。紧跟时尚趋势，如2023秋冬通过「多巴胺色」、「森林绿」、「复古蓝」、「Abby粉」四种色彩，演绎多元风格。
< class="pgc-img">自2012年正式上线销售以来，多元渠道布局线上市场，现 已成为天猫TOP商家、唯品会超明星商家、迪士尼战略合作伙伴 。
Jellybaby以“不准不开心”为品牌slogan，品牌首家线下门店2023年9月在广州南沙环宇城开业，第二家店也将于今年5月进驻佛山千灯湖环宇城。未来，品牌 计划持续开拓大湾区及国内一二线城市的核心商圈 ，开设实体门店及LAB店。
< class="pgc-img">YUANKIDS厵，艺术国风原创儿童品牌，创立于2021年，与皇室童缘、MOMOCO 玛米玛卡等知名童装品牌同属福建嗨玩购集团。服饰包括日常系列、汉服系列，客群涵盖男童、女童。
厵以国风艺术为根基，将中国传统文化元素与潮理念糅合，追溯国风艺术背后的文化故事。如上新营销以春日宴、宋朝四艺·点茶、繁华汴梁等中式文化为主题，还原古代学堂、武侠、过年等多个穿搭场景；以宋元中国为主题举办时装发布会；举办品牌第一届汉服节等。
今年，YUANKIDS 厵将在日常系列加入20%的新中式设计、汉服系列增加各朝代独具代表性的样式，丰富产品线。
< class="pgc-img">作为首批布局童装国风赛道的品牌之一，YUANKIDS 厵2023年门店数量飙升，一年内新进十数个城市、开设上百家门店，今年母公司与阿迪达斯达成战略合作，将锁定高端商圈客群， 计划年内全国门店数突破400家 。
< class="pgc-img">一分之一 ，成立于2006年的杭州本土设计师童装品牌。灵感源自“天圆地方”，意为在瞬息万变的时代中积极变化，在漫漫流年中守护初心。
品牌主打国风服饰，包括男娃系列、女娃系列、国风亲子装。产品做工精致，面料透气，且经过预缩水洗和免烫处理，避免棉麻洗后缩水发皱的问题。目前已开购物中心门店数超10家。
< class="pgc-img">儿童内衣/眼镜/玩偶
“无尺码内衣”Ubras旗下的likeuu创立于2021年，品牌致力于为6-15岁的儿童提供舒适、时尚和健康的内衣，产品涵盖多种款式和颜色，包括内衣、内裤、睡衣和家居服等。
材质上，采用A级标准的婴儿面料，主打无束缚，为发育期的孩子准备可以适应身形变化的产品。同时，设计简约、时尚、个性化，启蒙儿童对美的需求。
今年 3月，likeuu全国首店在北京SOLANA蓝色港湾F1-k121开出 ，围挡期间还联合了8家书店和出版机构发起“青春期怎么这么难啊？”话题，设置了互动打卡装置，为开业强势预热。
< class="pgc-img">OLIVIO&CO，专注儿童护眼的眼镜品牌。创始人在2018年带着孩子去欧洲度假，被地中海的轻松惬意所感染，2019年创立OLIVIO&CO，品牌名称源自地中海沿岸布满橄榄树的小路，不止提供一个“新视角”去看世界，更希望在多元文化合力下提供新的自我表达方式。
OLIVIO&CO的产品带着地中海的文化风情和灵感，融合艺术理念、环保材料，用清新、明亮、跳跃的色彩，简洁、活泼的设计，链接亲密关系。产品类别包括护眼镜系列、滑雪镜系列、蓝光镜系列等，主要价格带集中在200~400元之间，覆盖儿童与成人，屡获设计大奖。
< class="pgc-img">2022年品牌首店落地上海静安嘉里城，后入驻浦东嘉里城、港汇恒隆广场等 。2023年以来，品牌加速以快闪店形式落地多个城市，或为走出上海做准备。快闪店入驻的商场还有深圳万象城、上海前滩太古里、成都IFS等。
门店打造成地中海式小清新的品牌空间，蓝色为主色点缀红白色，再加产品本身鲜亮的颜色和陈列创意，空间格外吸睛。
< class="pgc-img">伽百利是由瑞典玩具设计师Mrs.Barbara Bukowski于1990年创立的毛绒玩具品牌，在2012年正式进入中国市场，主要经营儿童毛绒玩具的设计、生产与销售。目前在国内布局百余家店铺，遍布几十座一二三线城市。
品牌不定期推出新的产品系列，以满足不同年龄段人群的消费需求。品牌以设计精致、手感柔软、制作考究闻名，产品系列包括玩具熊、兔子、狗、猫、刺猬等，产品线丰富。
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儿童体验
朴淘PUTOY，凯蓝集团旗下一站式大型玩具乐园，成立于2022年。门店面积较大，提供潮流玩具、饰品礼品选购区，以及淘气堡、海洋球池、旋转木马、抓娃娃、手工等娱乐设施。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">来自河南郑州的 小象动悟公园 （由“小象动物乐园”升级而来）成立于2021年，是 集萌宠互动、自然科普教育、明星动物表演、萌宠周边售卖、休闲娱乐体验为一体 的动物主题公园。迄今为止，品牌已拓展超过130家门店，覆盖全国12个省区、1个直辖市、80座城市。
2023年8月，小象动物公园第100家门店亮相；2023年9月29日，“小象动悟公园”2.0新形象双首店广州海珠万达广场、青岛未来城万科广场盛大开业，后续还进驻了上海、北京， 从省域化品牌走向全国性连锁品牌 。
< class="pgc-img">小象动悟公园开创“ 零距离萌宠互动+动物小课堂+益智游乐+沉浸式体验 ”四大核心内容板块。园内按照动物种类划分区域，分为猫咖互动区、鸟类互动区、哺乳区、萌宠区两爬体验区及动物科普区、游乐区等。
互动体验方面，还设置了“小象云上畅游节”、“奇妙动物宠粉节”、“小小牧场主”、“动物市集拍卖会”等特色活动，打造多元化业态组合场景。
< class="pgc-img">卡尔飞车 ，创办于2013年，是国内儿童卡丁车开创品牌，要做“儿童赛车界的F1”。成立之初，品牌定位于服务3-12岁年龄段的小朋友，并在长沙洋湖湿地公园开发出一片卡丁车场地。
进入购物中心开店，发生在2015年，首家购物中心门店落户长沙喜盈门范城购物中心。往后，品牌拓店只选择购物中心，相继在武汉、成都、杭州、西安、重庆、广州、深圳、上海等全国多线级城市布局。
目前有 超40家门店落地，多为600-2000平大店，且与万象系、龙湖系、万达系商场深度绑定，门店类型也不断丰富 。去年9月，卡尔飞车在东莞松山湖万象汇开出卡尔飞车&东风日产第六家联合概念店。门店以红黑色调相错，酷炫十足；而后则在柳州万象城、昆明万象城开出2家蓝黄相间的“清新派”门店。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">品牌营销上，卡尔飞车依托赛事进行传播。将全国划分为14个大区，每个大区一个月至少会有一场比赛举办，参与人数在200人左右。举办比赛不仅是对品牌文化很好的输出，同时还能满足孩子对于竞技的渴望，进而提高用户的黏性。
随着市场的认可以及运营团队的提升，卡尔飞车正在全国寻找更多落地门店， 计划未来开设200家门店 。
Yeeeep呀比呀比 ，杭州首家沉浸式儿童互动剧场。不同于传统认知的亲子空间，呀比呀比 将剧场、餐吧、亲子活动融入到空间里。沉浸式独立互动儿童剧场 ，有强大的编导团队，每月保持剧目至少更新3部，维持用户新鲜感、持续复购、粘性极高。
< class="pgc-img">目前，品牌已在杭州开出6家门店， 连续一年蝉联杭州儿童乐园好评榜TOP1 ，是小红书杭州亲子遛娃种草力NO.1，抖音全网一周曝光量46万，月销10W+。
< class="pgc-img">据官方披露，目前主品牌呀比呀比共有 三类店型，横跨100㎡、250㎡、300㎡面积 ，包括沉浸式互动剧场、睡前故事微剧场、沉浸互动单元、下午茶吧台、简餐/下午茶/重餐饮操作间。
此外，品牌还孵化了一个子品牌儿童探索乐园——沉浸式故事单元菇菇星球，亲子主题库月更2~4个主题，门店面积约 8 -10 m，单场容纳人数1-4 位，客单价在50-60元。
< class="pgc-img">舞动步落 ，南京追慕文化传播有限公司旗下品牌，成立于2018年，专注3-12岁少儿街舞，并开设BREAKINGPOPPING、LOCKING、HIP-HOP、JAZZ五大街舞主流舞种的街舞启蒙体验，是 国内少数具备街舞全舞种启蒙能力的机构之一 。
截至目前，品牌已在北京、西安、广州、苏州、无锡等城市开出超15家自营门店门店，且均落位在购物中心。
是我去泰国之前的体重，由于我不停地在普吉镇吃超级无敌爆好吃，人均不到100元的米其林餐厅。
·喝泰奶，在青蛙夜市喝鲜榨番石榴沙冰，吃泰式辣海鲜粉丝沙拉，吃用料扎实的鸡肉卷饼，吃爆甜的小菠萝，吃蔬菜拌有点臭的海鲜酱，推荐指数5颗星，好吃到yue。
·吃很好吃的青木瓜海鲜沙拉，吃鲜嫩可口的生腌，吃火山排骨，吃酸汤鸡脚，这两个汤真的很上头，喝了还想喝。
·喝康普茶，吃泰国711很出名的热压三明治，满满的芝士，爱了。喝711经常卖断货的哈密瓜牛奶，哈密瓜味真的很浓。
< class="pgc-img">·吃沙冰，吃味道无敌浓郁的抹茶冰淇淋，喝酒店前台赠送的酸梅汤。
·在芭东海滩吃巧克力味香蕉可丽饼，100%符合小孩子的口味。吃摆成心型的生腌虾，很甜。吃咖喱蟹，是死蟹不新鲜。喝冬阴功汤，吃空心菜，吃泰式沙拉，喝康普茶。
·吃酒店自助早餐，粉真的好好吃，连吃两碗。自制的肉桂黑咖也很好喝，芒果不要钱地吃。小瓶明治草莓味牛奶+泰国养乐多+一桶冰，三者混合，自制冰奶茶好了，一口解暑。
< class="pgc-img">·在芭东海滩边吃超咸的碎肉沙拉，吃爆酸的青木瓜沙拉，吃味平平的绿咖喱。人均60多人民币，不好吃上餐很慢，避坑mamathai(店名)。
·吃在海鲜市场买完，再单独送去加工。人均155元的海鲜大餐，比手掌长的皮皮虾，吃没挑好有点夹生的榴莲，喝康普茶。
·吃酒店的自助早餐，在普吉镇吃第二家米其林餐厅，没有第一家好吃。喝泰式黑柠檬茶，吃酒店的自助早餐，没想到酒店的小椰子是我在泰国喝过最好喝的椰子。
< class="pgc-img">·在卡伦的悬崖餐厅喝泰奶，吃很够味的猪肉打抛饭，吃马杀鸡店免费提供的茶水和各色泰式小食。吃路边的烤香肠和鱿鱼，喝硕大无比的椰汁，吃新鲜的黑胡椒蟹，吃误打误撞走进的饭店，竟然出乎意料的好吃，口味和性价比都在线。
·喝康普茶，在卡伦海滩酒店的悬崖餐厅里，吃含在房费里的自助早餐，在沙滩上的餐厅吃菠萝饭，吃披萨，吃绿咖喱，喝混合水果沙冰，每份饭均额外多加了10%的服务费和不知道多少的税费。这些人均120元人民币，不值。
< class="pgc-img">吃超香的烤鸡肉串，吃略咸的炸串。半夜12点在房间的露台上，边欣赏15的月亮，边吃从路边的苍蝇小馆打包回来的满汉全席，真的好美。吃酒店的自助早餐，喝康普茶，吃味道很浓郁的榴莲雪糕，吃青芒果蘸咸鱼辣酱，猎奇指数五颗星。
最后在机场用一顿包含服务费和税费，人均130元人民币的面条和泰奶告别这趟旅程。这是我从泰国回来后的体重，七天减重0.5斤。哈哈哈哈哈哈哈哈。
期，各旅游平台发布的暑期数据显示，“亲子游”再次成为热点。据携程统计数据，截至7月中旬，亲子游、亲子酒店订单按月分别增长45%和25%。亲子游市场火热，国内各大酒店也紧盯亲子客群，推出各种主题客房、亲子产品及家庭优惠。
随着亲子客群需求的多元化，酒店在布局时也面临新挑战。深挖亲子游市场红利，不是摆放几个小帐篷或开设几堂烹饪课就能实现的。激烈竞争下，今年暑期酒店在打造差异化产品方面下足功夫，呈现出新创意和新趋势。
迎合暑期研学市场，“酒店＋博物馆”成为亲子游热门选择
最近，林琳在研究南京的酒店，她准备8月初带孩子去旅游。过去，她倾向于三亚的亲子度假酒店或者主题乐园酒店，但今年孩子已12岁，更想去博物馆、科技馆或者地标景点，体验当地的人文与自然。“我更关注酒店的位置和服务，最好紧邻博物馆，如果还能提供相关文旅服务就更好了。”
酒店“跨界”文博场所是今年亲子住宿的新趋势。
新京报贝壳财经记者在采访中了解到，今年暑期博物馆周边酒店火爆，上海、北京、苏州、西安等文博类目的地的酒店入住率达75%-85%，有的甚至超90%。酒店也在“跨界”联动周边文博场所。据了解，在“上海之夏”国际消费季期间，锦江丽笙酒店旗下上海、杭州、南京、无锡的19家酒店定制暑期通兑产品，鼓励亲子家庭探索城市人文。万豪国际酒店集团也启动“馆你好好玩”主题活动，与各地博物馆、VR展览和文化活动中心共同打造特色体验。
很多酒店还与邻近的文旅项目创新联动方式。上海滴水湖洲际酒店与上海天文馆共同推出的联名主题房颇受欢迎，可提供当下“一票难求”的上海天文馆门票。北京西苑饭店则联动皇家御河游船，在紫御湾码头推出“客房＋船票”套餐，游客可从靠近酒店的紫竹院公园乘坐游船前往颐和园。
“博物馆成为今年暑期亲子游的大热门，酒店＋文旅的联动产品非常受欢迎。”洲际酒店集团大中华区商务副总裁蒋韡告诉新京报贝壳财经记者，暑假亲子游需求依然旺盛，但与以往相比，今年暑期旅游呈现出新趋势——家长们更倾向于选择“跟着课本去旅行”，传统历史文化名城和生态旅游目的地成为热门选择，“家庭客人对酒店位置有更多需求，比如希望靠近景区或者博物馆。同时，今年消费者在选择酒店时更加注重性价比，这也促使我们提供更加合理、亲民的价格策略。”
80后、90后父母愿意为新鲜体验买单，酒店亲子服务花样频出
酒店主题房、下午茶、烘焙、游泳课、手工课等高品质的亲子体验颇受欢迎，但有时也会被客人“吐槽”同质化和低幼化。北京的消费者孙真表示，她曾多次带孩子体验酒店的亲子项目，头几次还挺新鲜，但因为大同小异，去几次之后孩子就觉得无趣了。“商务酒店尝试拓展亲子客群，并利用酒店资源设计产品。”独立酒店咨询师钟岩认为，受资源和人才的限制，前几年很多酒店的亲子产品出现了同质化问题。
越来越多的酒店在创新方面下功夫。
孙真前不久去苏州旅游，为方便参观苏州博物馆西馆的“亚述文物展”，预订了苏州狮山悦椿酒店。办理入住时，她收到一张印有十几项亲子体验活动的表格。“酒店亲子活动这么丰富，让我很意外。”据她介绍，有适合全家的环游狮山和夜跑活动，酒店餐厅主打东南亚美食，烹饪课是难得一见的斑斓蛋糕和泰式沙拉。另外，酒店还设计了诸多融入当地文化的体验，比如欣赏苏州评弹、制作桃花坞木版年画等，“很多项目是第一次体验，我和孩子都非常喜欢。”
“随着亲子住宿市场的竞争越来越激烈，酒店也在创新方面下足功夫。”钟岩告诉新京报贝壳财经记者，近年来酒店开始尝试突破自身资源，与专业机构合作，包括科学、人文、非遗、艺术、环保等类别，为客人提供更具“新鲜”感的体验，寓教于乐。据悦榕集团介绍，今年暑期联合中华环境保护基金会，针对4岁以上儿童策划“可持续发展项目”，通过制作植物精油驱蚊香薰、非遗竹编、真丝草木染等活动，让孩子从小了解环境与文化保护。另外，酒店不再局限于低幼型亲子活动，具有研学性质的项目也越来越丰富。据北京金隅八达岭皇冠假日酒店介绍，为了满足亲子客群对暑期研学的需求，特别推出一些国学体验项目，客人带孩子爬完长城，回到酒店可以一起沉浸式观剧。蒋韡指出，如今亲子家庭客群对酒店的需求更加多元化，希望通过旅行丰富孩子的认知和体验。
数据显示，暑期出游的亲子家庭中，有6岁-12岁小孩子的家庭比例最高，占41.4%。“酒店亲子产品应更加专业化。”钟岩强调，深耕亲子市场不是增加几间儿童主题房或者游乐空间那么简单。“针对不同阶段的孩子，酒店亲子产品的设计在资源组合和重点内容等方面要满足其特定诉求，比如针对学龄儿童可以增加一些知识性的体验，最好结合当地文化、周边自然资源等。”另外，他还指出，80后、90后父母是亲子游消费的主力军，更重视孩子在旅途中的收获，对差异化亲子产品情有独钟，也乐于为之买单。
“商务＋亲子”成酒店布局主流趋势，如何兼顾双方客群需求是关键
亲子酒店与商务酒店原本是截然不同的酒店类型。随着亲子游火爆，商务休闲模式与亲子主题并行发展，成为酒店布局的主流趋势。然而，这种布局也面临挑战，包括如何平衡双方客群需求，如何利用有限资源吸引亲子客人等。
早期部分商务酒店转型“亲子”的姿势颇为“僵硬”，效果并不理想。近年来，酒店开始利用差异化优势，逐渐摸准了亲子市场的脉搏，尤其是随着酒店集团发力，单体酒店不再单打独斗，亲子策略更具规模效应。比如，洲际酒店集团旗下假日酒店品牌并不是典型的亲子酒店，但对家庭度假来说，优势在于分布广、性价比高，目前在国内酒店全面落地的“外星小神兽”亲子成长计划，是联合儿童心理学家设计的主题IP，利用酒店设施与服务，提供寓教于乐的游戏化体验。
与纯亲子型度假酒店相比，商务＋亲子度假更具优势，但矛盾在于，一个求安静，一个要热闹。一位业内从业人员坦言，“有时过多亲子客人反而会分流部分其他客群。”悦榕集团方面告诉新京报贝壳财经记者，采用“双品牌综合体”是布局商务＋亲子度假市场的有效模式。比如，苏州狮山悦榕庄和悦椿酒店是集团首次采用该模式，两家酒店相连，前者主打休闲度假，配有中餐厅；后者主打商务＋亲子，搭配自助餐厅及儿童俱乐部，资源共享又互不干扰。值得一提的是，后者在设计上以昆曲艺术为灵感，并没有太多的亲子元素，可以兼顾更多类型客群。据悉，未来悦榕集团在中国市场会加快布局“双品牌综合体”模式。
另外，适当的价格战略也是抓住亲子客群的“利器”。新京报贝壳财经记者在各预订平台获悉，多家酒店集团推出亲子家庭套餐，平均下来暑期价格甚至可与9月淡季持平。据蒋韡介绍，除了多元化、个性化服务，酒店还要从价格方面下功夫，为亲子市场设计优惠套餐。比如，针对提前规划的消费群体提供优惠价格，可有效激发家庭出行意愿，酒店提前预订量显著增加。她还建议，“要特别关注学生群体，他们是暑期出行主力军，但通常对价格敏感，追求性价比高的住宿体验。”
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
编辑 李铮
校对 翟永军
图片 受访对象供图
