杰伦请林俊杰喝奶茶是怎么回事
7月23日，周杰伦在个人社交网站上上传了一张与林俊杰的合照，并附文：“喝好喝满，跟着哥哥我，不会错的。”照片中，周杰伦与林俊杰站在日本街头，手上各拿一杯奶茶，戴上黑色帽子圆框墨镜，化身潮人酷盖。
周杰伦为什么这么爱喝奶茶
有一次，周杰伦在社交网站上晒出了一张自己喝奶茶的照片，照片中，周杰伦手持奶茶放到嘴边，侧脸看镜头。
并配文：“出发英法演唱会前先把自喝胖，不然怕太瘦了歌迷认不出是我。飞机上如果有wifi即将开启跟歌迷聊天模式#晚上才飞不用急”。照片中周杰伦一只手拿着奶茶看向镜头，脸颊瘦削。
不过，每个人都有喜欢喝的饮料，很多人也像周杰伦那么喜欢喝奶茶，只是周杰伦作为明星，一举一动都受到大众的关注而已。
范特西联名款奶茶”来了！
9月14日，港股茶饮届第一股奈雪的茶携手薄盒范特西音乐宇宙，共同探索中国茶饮新体验。在《范特西》专辑发行22周年之际，奈雪的茶特别推出联名款奶茶及主题周边，致敬华语流行音乐，唤醒千禧一代的青春记忆。
新式茶饮行业作为一个日益兴盛和多元化的市场，在过去几年中经历了快速发展。为了在激烈的竞争环境中保持竞争力和创新力，许多茶饮品牌开始探索和其他领域的品牌进行跨界合作，通过联名营销活动实现双赢效果。
此前瑞幸与茅台跨界合作，被称为跨界联名的经典案例，瑞幸“酱香拿铁”首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元，刷新瑞幸咖啡的单品销售记录。
奈雪的茶跨界联名周杰伦
9月14日，新茶饮品牌奈雪的茶携手薄盒范特西音乐宇宙，在《范特西》专辑发行22周年之际，奈雪特别推出联名款奶茶及主题周边，联名款新品“金色山脉蛋糕奶茶”同时参与“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”活动，联名产品一上线，即引发全网关注，相关话题#范特西奶茶#迅速冲上微博热搜。
上线不到3小时，深圳很多奈雪的店此款联名产品已经卖断货。证券时报记者向奈雪的茶内部人士了解到，此次奈雪的茶联名周杰伦IP推出茶饮新品，是其品牌营销的重要一环，同样会根据产品的销售情况支付给周杰伦IP费用，支付方式是按照一定抽佣比例。
虽然品牌效应有了，但似乎并未对股价起到刺激作用，截至14日收盘，奈雪的茶报4.6港元，微升0.66%，总市值79亿港元。
在联名营销方面，奈雪的茶动作频频。2023年上半年奈雪的茶跨界合作及联名活动较多，与东阿阿胶、OATLY、逐本等品牌联名合作，其中较出圈的为东阿阿胶；与IP合作高达15个，其中出圈的有中国奇谭、武林外传、铃芽之旅、海绵宝宝、魔卡少女樱等系列IP。
广东省食安保障促进会副会长朱丹蓬在接受媒体采访时也认为，新茶饮面临产品、渠道、人群的同质化等问题，通过联名一定程度上能够贴合年轻消费者的兴趣点，打造差异化优势。
新茶饮扩张加速海外布局
目前新式茶饮行业竞争日趋激烈，为了在激烈的竞争环境中保持竞争力和创新力，许多茶饮品牌开始探索与其他领域的品牌进行跨界合作，通过联名营销活动来实现双赢的效果。瑞幸携手茅台，给跨界联名上了一课，也让更多的新式茶饮跃跃欲试，试图通过跨界联名提高品牌知名度和可玩性，抢占年轻人消费市场。
如今新茶饮的战局，还有一个显著趋势就是纷纷角逐下沉市场，争相开放加盟。随着蜜雪冰城与瑞幸咖啡在下沉市场跑通模式，新茶饮逐渐迈向三四线城市。此前乐乐茶官宣对外开放加盟业务，将推出“0.5倍乐乐茶+1.5倍其他茶”的加盟店概念。此外，沪上阿姨、茶百道等品牌也正在争夺加盟商，冲击万店规模。
美团发布的《2022茶饮品类发展报告》显示，尽管疫情影响了中国茶饮的出海计划，但在全球范围内，茶饮市场的增长一直在持续。2018年，全球茶饮市场已突破2000亿美元。直至2020年新冠疫情暴发前，全球茶饮市场规模一直稳定上涨。预计未来到2025年，全球茶饮市场的总规模将达到3185.6亿美元。
在此背景下，蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶等诸多国内品牌陆续走向海外，探索增长的新路径，东南亚则成为众多品牌出海的首选目的地。
9月初，蜜雪冰城对外称，在印尼已经有2000家连锁门店。截至今年8月，蜜雪冰城海外的门店数已经突破3000家，分布在越南、印度尼西亚、新加坡、泰国、韩国、日本、澳大利亚等11个国家。霸王茶姬进入了马来西亚、泰国，CoCo都可在菲律宾拥有近一百家门店。
喜茶第一家海外门店则于2018年11月在新加坡开业，截至目前，其在新加坡合计开店5家。今年8月，喜茶首次进入欧洲市场，在英国伦敦开了一家加盟店。茶百道此前也提到，海外市场计划优先拓展东南亚地区。
在海外经营方面，CoCo都可采用的是与海外代理商合作模式，蜜雪冰城、霸王茶姬等连锁品牌则倾向于加盟道路，并且在海外建设管理团队。蜜雪冰城表示，其在印尼、越南市场都已经实现盈利，霸王茶姬今年2月提到，海外单店营收是国内单店营收的1.5倍以上。
对于新茶饮们争相到海外市场布局，上海啡越投资管理有限公司董事长王振东认为，目前国内茶饮市场已经趋向饱和，未来国内市场的竞争基本是在存量市场里的零和博弈，这也是当下多个品牌都在打价格战的原因，因此对于茶饮而言，未来海外市场的想象空间会更大。而且，以前内地主要引进台式奶茶、港式奶茶，现在新茶饮的供应链和商业模式已经非常成熟了，可以对外输出自己的品牌、产品和文化。
责编：叶舒筠
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<>/中细软知识产权 卫巍
11年前，当周杰伦对“女友”说出：“你是我的优乐美啊！”“这样，我就可以把你捧在手心里了”等台词时，不知融化了多少少女的心。优乐美奶茶广告片可谓拍出了业界标杆的水平。
不仅如此，近10年时间，“优乐美”在奶茶圈的地位都无可撼动。不信？2015年，还有媒体曝出“因男友没买周杰伦代言的奶茶，江西妹子举刀要自残”的新闻。
然而，当小知向身边的盆友询问：“你知道优乐美是哪家公司生产的吗？”统统是“一问摇头三不知”。
这就很合理地解释了为啥北京优乐美公司生产的奶茶不愁销路了。喂！各位醒醒啊！把杰伦喂胖的“优乐美”的公司其实叫广东喜之郎集团有限公司。
根据《商标法》第五十八条规定，将他人注册商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《反不正当竞争法》处理。很显然，北京优乐美公司侵权了。
日前，喜之郎公司正式起诉了生产、销售带有“优乐美”企业名称的奶茶商品的北京优乐美公司、佳美饮料公司。顺便，还把销售假“优乐美”的大陈生活超市给一并告了！理由是涉嫌不正当竞争。基于三被告连带赔偿责任，喜之郎公司共索赔50万元。目前，法院法院已受理此案，正在进一步审理中。
其实50万的金额对于《反不正当竞争法》法定最高赔偿上限三百万元来说，并不算多。可见还是喜之郎有先见之明，在早期就及时遏制了对方的侵权行为，所受损失并不严重。
具有“职业病”的小知在商标局官网一番搜索后，还发现了喜之郎公司的一个“秘密”。
官网显示，申注“优乐美”商标的多达112项，而喜之郎公司仅申注了28项，占四分之一的份额。其申请注册的类别多是第29类（包含肉干、牛奶制品、奶茶等）、第32类（包含啤酒、果汁、奶茶等）等。
为啥它不全类别注册呢？不怕别人抢注商标吗？
这是因为喜之郎公司有一张“驰名商标认定”的王牌。“喜之郎”商标在2011年被认定为中国驰名商标，优乐美奶茶商品的包装装潢也成了知名商品的特有包装装潢。
我国《商标法》关于驰名商标的保护里规定，不管是相同或者类似还是不相同或者不相类似的商品申注的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，只是该驰名商标注册人的利益受到损害的，不予注册并禁止使用。
所以，去年还在申注“优乐美”商标的人的结局一定是：钱打了水漂儿，注册证也拿不到。
by the way，其实你有没有发现“优乐美”这个商标，单纯从字面上看，很“土”，一点也不高端大气上档次。可当从周杰伦软软糯糯地台湾腔里讲出：“奶茶，我只喜欢优乐美”的时候，这个商标名气质立刻上升了不止一个level。
所以，你的产品没火，这锅商标名不背，谢谢。
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