说只有“小朋友”才能过儿童节?。这个六一,新式茶饮品牌奈雪的茶特意为“大朋友”过节,携手国内知名儿童牛奶品牌QQ星,推出“金色山脉QQ奶茶”(又名成长奶茶瓶,下同)和“金色山脉QQ宝藏茶”两款联名产品。其中,金色山脉QQ奶茶采用了萌趣独特的奶瓶包装,故又名“成长奶茶瓶”,意在用味蕾唤醒消费者的童心。
< class="pgc-img">当奈雪遇见QQ星 用味蕾唤醒童心
奈雪的茶携手QQ星,一个是当代男孩女孩们的“续命神器”,一个是“针对成长期儿童开发”的国民儿童牛奶,两者跨界联名的消息一出,“炸”出了一大批“奈雪铁粉”、“QQ星宝宝”,并在社交媒体上引发热议,有网友表示:“梦回童年,神仙联名。”
< class="pgc-img">据记者了解,此番奈雪联合QQ星共打造了两款联名产品:“金色山脉QQ奶茶”、“金色山脉QQ宝藏茶”,都是选用奈雪名优茶金色山脉搭配QQ星儿童成长奶,重构消费者的味觉体验。其中,“金色山脉QQ奶茶”采用的是儿童节定制包装,以小巧奶瓶作为容器,瓶身描绘了纸飞机、风车、奖状、游戏机等充满童年回忆的图案。顾客在儿童节当天购买更是赠送了限量奶瓶背带,不仅能喝还可以背在身上凹造型。
< class="pgc-img">(图片来源:网络)
而另一款“金色山脉QQ宝藏茶”,除了同样以金色山脉茶底搭配QQ星成长奶外,还配有香甜滑口的奶冻、嚼劲十足的黑糖珍珠等“宝藏”底料,最后加上宝藏奶油顶,既保留了奈雪宝藏系列的独有风味,又融入了具有童年记忆的QQ星成长奶味儿。丰富的配料、香醇的口感,让味蕾享受“宝藏”美味的同时,也唤醒了童年的回忆。
< class="pgc-img">(图片来源:奈雪的茶微信公众号)
奈雪推出的联名产品似乎总能给人惊喜,去年儿童节奈雪携手旺仔牛奶推出“旺仔宝藏茶”;联合维他奶推出“维他奶豆奶宝藏茶”等三款联名产品;携手KARL LAGERFELD“老佛爷”发布“Miss可可宝藏茶”、“老佛爷宝藏茶”等,每款联名产品的“出圈”,体现了奈雪强大的产品创新能力以及对消费者需求的细致洞察。
“谁还不是个宝宝?” 奈雪又一次实力宠粉
“我们这次联合QQ星推出联名产品“成长奶茶瓶”的本意,就是希望已经长大的消费者可以暂时抛下生活中的烦恼,享受片刻快乐。”奈雪的茶CMO刘彦利表示。
< class="pgc-img">根据奈雪的茶数据显示,目前奈雪的主力消费人群是20-35岁的年轻人。这群成长在互联网时代、看着动漫长大、熟络地使用各种卖萌表情包的“精致男孩女孩”,在内心深处仍保有对儿时的眷恋,时不时还会高喊“谁还不是个孩子呢”?正是基于对消费者的深刻洞察,奈雪在儿童节当天联袂QQ星儿童成长奶,希望以此唤醒被疲惫生活埋藏的“童心”,传递允许成年人拥有童心、用乐观心态面对挫折和考验的人生态度。
举行线上发布会 数字化创新让产品“出圈”
值得注意的是,此次奈雪针对与QQ星联名款新品,举行了一场“奈雪六一新品”线上发布会。用户通过奈雪点单小程序即可进入发布会“现场”,参与“金色山脉QQ奶茶”预售,同时线上发布会还设有用户投票、抽奖等环节。记者登陆发布会“现场”发现,有近9万用户参与了线上发布会,所有预售产品皆已售罄。这也是继线上商城、天猫旗舰店、直播带货后,奈雪又一次通过数字化创新实现流量与销量“双赢”。
< class="pgc-img">(奈雪六一新品线上发布会)
奈雪的茶目前在全国50多个城市有近350家直营门店。“我们认为新式茶饮行业也应该具备更多元化的销售模式,要不断丰富自身产品线和销售平台,确保不会因为单一环节受限而带来较大压力。近来我们持续发力线上渠道,包括点单小程序、线上商城、直播带货、天猫旗舰店等,目前看成绩都比较亮眼。”奈雪的茶CMO刘彦利透露,后续奈雪将会进一步拓展和丰富用户触点,针对不同渠道设计出更多有趣的玩法,更多样化地展示奈雪优质的品牌内容及产品,与消费者沟通互动。
8月7日立秋，话题“秋天的第一杯奶茶”又一次刷屏，话题微博阅读量已达44.7亿次，抖音超129亿次播放，小红书笔记也超过28万篇。为了接住泼天富贵，各大品牌积极“备战”，不仅门店提前将奶茶袋套好叠成“小山”，有的门店还准备了平时3倍的水果等食材。在营销方面，蜜雪冰城8月3日开始限量发放红包封面，奈雪携手携程推出内蒙古双人往返套票，兵立王准备了超百份黄金大奖抽足金金珠......在低价风劲吹的当下，今年“秋一杯”战况会如何？值得关注！封面新闻记者 舒俊瑜 实习生 刘钰
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京报讯（记者 张熙廷）12月24日下午，新京报记者从广西南宁市江南区人民法院获悉，此前广受关注的永和桥“2·25”聚众斗殴案已审理终结，12月21日，南宁市江南区法院对此案一审宣判，主犯陆某琪获刑8年。今年2月，18岁少女陆某琪因怀疑其“社会摇”舞步被人抄袭，通过QQ群纠集约100人在南宁市永和大桥与人聚众斗殴。
据南宁市江南区人民法院网站消息，江南区检察院指控，18岁的被告人陆某琪与黄某权因小事发生矛盾，双方约定于2018年2月25日晚，在南宁市永和大桥聚众斗殴。
陆某琪将双方互相谩骂、约架斗殴的信息截图发到由其组建的QQ群讨论组,煽动其他成员参与聚众斗殴，并共同讨论斗殴的具体事宜。陆某琪鼓动陈某使用烟花、甩炮、饮料罐等材料制作爆炸物，为聚众斗殴做准备。莫某在QQ群讨论组内接收到当晚打架的信息后，前往南宁市八中附近奶茶店集合，并提供沙子给制作爆炸物的被告人陈某，由陈某将沙子填充到爆炸物中。
今年2月25日22时许，陆某琪纠集约50到60人，从南宁市二十四中附近出发，往永和大桥约架地点前进，路上又陆续有人加入，到达永和大桥时，总人数约达100人。人群行至永和大桥南金砖茶城门口时，与黄某权、方某宽纠集约20人相遇，双方人员互扔自制的爆炸物“红牛罐”，并持刀具、钢管互殴。
斗殴过程中，陆某琪在现场全程参与，莫某将自制的爆炸物“红牛罐”扔向对方，并持长刀冲上去与对方人员打架。方某宽被砍伤，经鉴定，其损伤程度为轻伤二级。
南宁市公安局江南分局2月28日通报，该案主要犯罪嫌疑人黄某权、陆某琪以及其他涉案嫌疑人在案发后相继被控制。
警方抓获的聚众斗殴嫌疑人和作案工具。 警方通报图片
12月24日下午，新京报记者从南宁市江南区人民法院获悉，陆某琪因怀疑自己的“社会摇”舞步被抄袭，利用自己在抖音和快手等软件上作为主播的影响力，在自建QQ群中纠集人员与人斗殴。12月21日，南宁市江南区法院对此案公开宣判，陆晓琪获有期徒刑8年，莫某获有期徒刑6年，陈某获有期徒刑4年，其他3名从犯分获两年6个月至3年不等的刑罚，此案已审理终结。
新京报记者 张熙廷 编辑 张太凌 校对 陆爱英
