青社区报（微信号：tongzhoushequbao）记者了解到，近日#感觉一点点慢慢退出奶茶界了#、#为什么人们不爱喝一点点了#等话题登上微博热搜。听到这个消息后，11月10日，记者实探通州一点点奶茶店，发现多家店已悄然离去。
通州多家一点点奶茶店悄然离去
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记者来到领展购物广场在商场的导航里按照饮品店类别分类，看到有茶百道、蜜雪冰城、coco、奈雪的茶等10余家饮品店，但没有找到一点点奶茶店。
在商场五层转了一圈也没看到，五层商户告诉记者：“一点点奶茶店原来就在这个空地，早在过年的时候就撤店了。”
随后记者来到一点点（梨园）店，跟着导航到地后，并没有看到店铺。
通过美团搜索，也未搜索到。询问附近市民得知，一点点奶茶店原来就在便利蜂商店旁边，现在取而代之的是喜茶店。
辗转多家，记者找到了一家开门的一点点奶茶店，店内的工作人员告诉记者，“这家店刚开两年多，因是疫情期间开的店，今年是生意最好的一年，线上购买的客户比较多，自从梨园店关了之后，店内生意比以前好了点，线上一天100多单，线下周末的时候能有50多单。”
“一点点淡出奶茶界”引网友热议
曾经让很多人排队购买的知名奶茶品牌一点点，最近引发网友热议。
在相关帖子的评论中，有网友表示，自己大学时很爱喝，现在一年没点过一点点的外卖。不再点的原因包括“菜单不更新”“喝了睡不着觉”等。
有网友表示自己也曾是一点点奶茶的忠爱粉，隔三差五就点上一杯，甚至一天喝两杯，2022年秋天的第一杯奶茶也是一点点。只因某天喝了两杯一点点奶茶后到凌晨三点都没睡着，从那以后，就很少再喝了。
也有网友捍卫一点点，称还有很多死忠粉爱喝，并说出了自己最爱的产品。
还有网友感慨：都是时代的眼泪。
新增门店持续收缩
截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家
一点点是否还受欢迎虽有争议，但一个不争的事实是：一点点的门店数确实在变少。社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有一点点的门店关闭。
据红星新闻报道，11月5日，四川南充市姚女士在网上表示，她所在城市最繁华的地方，一点点奶茶店倒闭了。
“一点点品牌太老了。”某百货上市公司招商人员告诉记者，现在商场不怎么考虑开一点点了，在一点点和其他新品牌之间，优选后者。
数据显示，截至2021年2月11日，一点点的门店超过4000家。截至2023年11月2日，一点点门店数为3018家。
一点点的新增门店数也在减少。2019年，一点点开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年，开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家。
新茶饮赛道同质化竞争明显
艾媒咨询发布的报告显示，去年国内新茶饮市场规模达到2938.5亿元，预计2025年，国内新茶饮市场规模将增长至3749.3亿元。
与此对应的是，各大新茶饮企业纷纷加大促销和圈地的力度，力争获得更大市场份额，导致竞争日益激烈。
据21世纪经济报道，当前新茶饮赛道的同质化竞争，主要体现在三大方面：
一是为了获客，越来越多新茶饮品牌推出不同形式的“特价促销”活动；
二是为了跑马圈地，纷纷降低加盟门槛以迅速扩大门店数量；
三是产品同质化趋于严重，只要市场出现“爆款”茶饮，各家茶饮品牌都会纷纷跟进迅速推出相关产品，导致“爆款”红利效应迅速消散。
此外，经历前些年疯狂投资后，创投机构对新茶饮赛道的投资热情逐渐回归理性。数据显示，2021年国内新茶饮赛道股权融资金额超过83亿元，2022年这个数值则降至45亿元，今年仍呈现进一步回落趋势，且今年新茶饮赛道融资主要集中在天使轮与A轮早期阶段，单笔股权融资额相对较小。
你喝过一点点吗？
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部分来源：北京青年报
好意思，昨天沉溺于抓大鹅，没有更新。今天一上班就被告知这是最后一锅芋圆了，赶紧给自己安排一杯。不会还有人不知道一点点可以领券吧？想到米麻薯也命不久矣，所以快进来。
估么了下，自己家的米麻薯大概再三四天也要跟你们说再见了。不过应该是短暂的分别，毕竟她可是草莓的好搭档。正好肚子饿，一杯大满足。牛乳乌龙加芋圆加米麻薯，去冰三分糖。米麻薯比较淡，最好有点甜味调一调。上说脏话牛奶！奶味、米香味、碳培味茶香，再加上糯叽叽。这是哪个小仙女要喝的？特地点的大杯，不然中杯不够喝。小姐姐忘记给我加糖了，果然有点淡了。我去找她了，拜拜。
星资本局11月9日消息，11月5日，四川省南充市姚女士在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶店倒闭了。同城其他“一点点”门店告诉红星资本局，这家门店销售情况不佳。
近日，“感觉‘一点点’慢慢退出奶茶届了”登上小红书热搜榜第一。在网友对一点点是否还受欢迎的争论下，有一个不争的事实说明了一点点的困境：近三年门店数持续减少，尤其是新增门店数。
“一点点品牌太老了。”某百货上市公司招商人员告诉红星资本局，其表示，现在商场不怎么考虑开一点点了，在一点点和霸王茶姬之间，优选后者。
资料图 据IC photo
门店减少、新增门店持续收缩
多地一点点出现闭店情况
姚女士提到的已关闭的一点点门店，位于南充市顺庆区的核心商业区蓝光1227。“那块生意竞争大。”姚女士称。据了解，闭店的一点点门店旁边，开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围建设中。
红星资本局致电姚女士提到的门店，但被告知该电话已停止使用，红星资本局随后又致电咨询同城市其他“一点点”门店，对方表示，该门店因合同到期，同时销售情况不佳，“入不敷出”，已经在10月底闭店。
社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有一点点门店关闭。红星资本局在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示“歇业关闭”，其他店均未能查到门店信息。
“感觉‘一点点’慢慢退出奶茶届了”也登上了热搜。在相关帖子的评论中，有网友表示，自己大学时很爱喝，现在一年没点过一点点的外卖。不再点的原因包括“菜单不更新”“喝了睡不着觉”等。也有网友捍卫“一点点”，称其有很多死忠粉，并说出自己最爱的产品。
一点点是否还受欢迎虽有争议，但有一个不争的事实是：一点点的门店数确实在变少。
根据艾媒咨询数据，截至2021年2月11日，一点点的门店超过4000家。据窄门餐眼，截至2023年11月2日，一点点门店数为3018家。
一点点的新增门店数也在减少。2019年其开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家。
一点点近几年的开店数量 图自窄门餐眼
成也奶茶，败也奶茶
网红奶茶鼻祖出现“年龄焦虑”
2011年，一点点以上海为起点进入市场，因其免费加料、台式奶茶味浓等特点受到大量欢迎。
2015-2016年，一点点开始走红，台式奶茶品牌、口味纯正、免费加小料、隐藏菜单等元素都让其成为社交媒体上讨论的焦点。
因门店数较少、排队人数较多，职业奶茶代购也出现了。一点点、贡茶、COCO均在代购之列。在记者2018年进入的代购群里，出现得最频繁的品牌，还是一点点。
据窄门餐眼，也是从2015年下半年开始，一点点门店增长加快，2016年开始每月平均近30家新店开业。此后至2019年，一点点门店增速均在加快。2019年其开店886家，月均开店超70家。
在一点点高速拓店的同时，“果茶”出现了，代表品牌有喜茶、奈雪的茶。排队两小时的“盛况”出现在了喜茶门店，奶茶代购群里，喜茶也开始与一点点分庭抗礼。不少奶茶品牌纷纷加入果茶品类，有的甚至进行品牌升级后主打果茶产品。
如今，奶油顶、不加小料、讲究茶底的“鲜奶茶”获得追捧，代表品牌霸王茶姬来势汹汹。
在奶茶不断迭代更新的近十年，一点点虽然也拓展了果茶品类，推出了数款新品，但仍被不少消费者评论为“不更新”。其目前热销产品依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵……
截图自一点点某门店外卖销量情况
也许，让消费者感受到“不更新”的不是菜单，而是整个品牌。
某百货上市公司招商人员告诉红星资本局，商场在考虑奶茶店招商时，目前已经不太考虑开一点点了。“2016年、2017年一点点是个不错的招商项目，但现在一点点太老了，品牌有所退化。在一点点和霸王茶姬之间，会优选霸王茶姬。”该招商人员表示。
红星新闻记者 张露曦 俞瑶
编辑 余冬梅
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