食记
就像冬日突然造访的大太阳
寒天里一杯暖暖的奶茶
总能带来难言的幸福感
逛街手里不攥着杯奶茶空落落
加班加点焦虑难安喝口奶茶便治愈
情绪低落郁郁寡欢一杯奶茶就灿烂
< class="pgc-img">约食记
日
滁州人的好友圈充满了奶茶味
到处都是“秋天里的第一杯奶茶”
然而
最近一则消息却着实让人不“淡定”
有传言称一新冠密接人员
多次出入滁州奶茶店
而后被证实为确诊病例
经明光网警证实，系谣言
到底是怎么回事
一起来看看
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近日，在立秋第一杯奶茶上热搜的同时，明光网警发现一则网络谣言打破了民众对此的向往。有网民通过社交平台发布谣言信息称”从北京来的密接人员在被确诊新冠阳性，在这之前，这两天他跑遍了明光的奶茶店如珍奶会所，沪上阿姨，雅克雅思等”，并在贴文的最后还调侃“所以那些喝了秋天的第一杯奶茶的铁铁们，你们还好吗？”
明光网安高度重视，立即上报明光市疫情防控应急指挥部予以核实，确定系谣言。民警随即展开行动，锁定发帖人为明光市一未成年，为了蹭热度自编了此信息，发表在自己的QQ空间。谣言信息传开后，自己也很惊慌，主动删除了贴文，可无奈已经传开。最终，在民警和其家人的教育下，他写下了保证书，认真学习，不传谣言，更不会在网上发布谣言。
很多突发事件常伴随着谣言
若随意转发未经核实的信息
和未经处理的现场照片
会触犯法律
那么
这种造谣行为要负什么法律责任
又会被如何追责
如果散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的，或者公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人的，尚不构成犯罪的，要依据《治安管理处罚法》等规定给予拘留、罚款等行政处罚。
法律依据
《治安管理处罚法》第二十五条规定：“有下列行为之一的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款；情节较轻的，处五日以下拘留或者五百元以下罚款：（一）散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的；（二）投放虚假的爆炸性、毒害性、放射性、腐蚀性物质或者传染病病原体等危险物质扰乱公共秩序的；（三）扬言实施放火、爆炸、投放危险物质扰乱公共秩序的。”
网络不是法外之地
希望广大网民不信谣、不传谣、不造谣
共同维护良好的网络环境
来源：@滁州网警巡查、西安中院
栏目主编：赵翰露 文字编辑：卢晓川 题图来源：上观图编 图片编辑：朱瓅
来源：作者：美好滁州
023年，如果说哪个行业最内卷，茶饮江湖绝对算得上最具代表的一个，刀光剑影、风云变幻，除了头部几大品牌座次雷打不动，一众跟随者是此起彼伏，你方唱罢我登场。茶饮品牌你竞我逐，除了便宜了大饱口福的消费者，也给了我们一次吃瓜观摩的机会，看创新、营销、看产品、看选址、看定价，奶茶品牌之战似乎融入了商业竞争的所有要素以及吃瓜群众喜好的所有槽点。
这其中，值得一看的还有这一众名称---在如此充分竞争的场域内，我们才能看到哪些名字起得好，哪些名字看似不错，实则糟糕透顶，哪些命名遵循了众所周知的规律、技巧、方法，哪些又在所谓规律和方法下，陷入了低效认知和无效认知的陷阱。
名正店顺找到了一份《2022中国新茶饮门店百强榜》名单（FoodTalks发布），以此为基础版本，聊聊茶饮命名的那些事儿。
一、简单直白的命名，代表者：喜茶。
< class="pgc-img">喜茶作为中国茶饮品牌的开创者和领导者，名字也被无数人推崇，推崇的理由不外乎简单，直接，且寓意美好，喜庆吉利，但是喜茶这个名字也是被迫为之，早期叫做皇茶，因为注册不成而妥协为喜茶。
喜茶之后，巡茶、茶主张、百分茶等一众直白的名字将“茶”字直接嵌在名字上，殊不知，看似也不错的名字，却忽略了竞争环境的变化。喜茶作为品类的开创者，统领“茶”的认知问题不大，但后来者却是以跟随者的角色出现，再赋予大而范的“茶”字，就有些名不副实，尤其是在认知上不聚焦，模糊不清。
比如陆正耀最近推出的茶猫，就属于不折不扣的大品类命名，想要在一众强敌中脱颖而出，基本上是不可能的。为什么堂堂瑞幸创始人会在命名上略显草率？估计他习惯了瑞幸、舌尖英雄这样品类开创性的项目，将茶饮这样跟随的项目命名，也遵照前者的命名逻辑了。
二、叠字的命名，代表品牌1点点，甜啦啦，乐乐茶。
< class="pgc-img">叠字命名是被很多人推崇的命名方式，在商业界也能找到诸如当当、滴滴、陌陌、拼多多等成功案例。因为叠字自带朗朗上口的基因---某个字重复一遍，自然会加强人的记忆。事实也是，茶饮的三大叠字品牌也做到了名副其实的第一阵营。
叠字命名的利好在于易记易读，其陷阱则在于刻意追求易记易读，以乐乐茶为例，明明定位中高端，却用“乐乐”这样通俗的叠字加以定义，难免让消费者认为这就是一款不贵实惠的茶饮。
再以风头正劲的拼多多为例，其成名之后，“多多”辈的品牌在各行各业层出不穷，做餐饮有肉多多，做茶饮的有茶多多，做按摩的有爽多多，做美容的有美多多，但拼多多的根儿不在于多多，而在于拼（也就是我们熟悉的社交电商），无视真正的差异化竞争，只图叠字上的发音，你所谓的命名技巧就大概率是个陷阱。
三、地域特色型命名，代表者：沪上阿姨。
< class="pgc-img">沪上阿姨体现出鲜明的地域特色，除此之外，还在百强榜单中发现了大台北、芭堤啦老挝奶咖这样地域性非常直接的命名。
地域性命名需要注意什么？首先是地域带来的关联认知和正向认知，比如兰州牛肉面、湖南米粉、云南咖啡等。借助既有认知的基础，放大品类的价值，照此逻辑，奶茶的命名须遵从“哪里的奶茶最具特色”的前提，奶茶虽然不是发源自上海，但沪上阿姨却足以鲜明的上海特色在一众强手中保持自己的独特角色。
不得不提的是，有一家叫做“黑泷堂”的台湾奶茶品牌，让人多多少少联想到黑龙江这样一个几无奶茶文化的地域，不知这样的名字能带来怎样的认知。
四、品类主导命名，代表者：书亦烧仙草、快乐柠檬，柠季、快乐番薯等。
< class="pgc-img">品类主导的命名常见于品类成熟期的跟随者，当头部品牌占据了绝对的市场地位和份额，后来者要攫取一杯羹，更优的策略是以细分品类切入，此时，一个能够充分宣示细分品类的名字就显得尤为重要。
品类命名的战略前提是：首先必须预判宣示品类有足够的市场前景，如何预判呢？很多人习惯用大数据来定夺，但这里面有个悖论，但凡大数据呈现出来的强势品类，都是市场培育出的结果，且往往已有头部品牌引领，这时候再通过这样的数据去跟进，通常已失去先机，沦为陪衬者乃至炮灰。
比如柠檬茶品类中，就不乏柠檬工坊、挞柠、林香柠、就是柠等品牌，除了柠季进行了“手打柠檬茶”的品类再细分之外，其余柠字辈的品牌大概率只能陷入无休止的内卷。
烧仙草品类中，也出现了悸动烧仙草、花芝烧仙草、遇苋烧仙草，不知道小众的烧仙草市场是否能够支撑起这么多品牌的分食？
为什么不独创一个全新的品类呢？！哪怕是大数据显示的不被待见的边缘品类。比如未上榜单的茉莉奶白，就将茉莉单独拎出来，在强手如林的茶饮江湖中找到了一席之地，需要表态的是，茉莉奶白也是个非常不错的品牌名。
五、传统文化范儿命名，代表品牌益禾堂、古茗。
< class="pgc-img">茶作为中国传统文化的代表，赋予新茶饮传统色彩的名字也在情理之中，但这类名字也存在着“倚老卖新”的问题，名正店顺曾专门说过益禾堂，在茶饮品类中算不上一流品牌，但门店数量也超过6000家。
为什么说它是倚老卖新？益禾堂最早坚持打造“高校饮品品牌”的战略，后来下沉市场，产品定价普遍在6-10元。这不就是蜜雪冰城的价格带么？但是，益禾堂却取了个比较传统色彩浓郁的名字，观其名，很多人会与“正宗”、“价格不菲”、“品质”、“传承”联系起来，这样的品牌名下，售卖的东西大概新潮不了，售卖的价格也大抵低不了。因此，益禾堂的名字和它的定位定价是拧巴的，好在这种拧巴与乐乐茶相比，是向下拧巴，名字的消极影响没有乐乐茶那么大。
古茗也是类似的问题，为了消解古茗的古董色彩，其找到了“good me”作为谐音标注于门头，为了告诉消费者，我古茗虽然守旧，但goodme还算新潮。
六、谐音梗命名，代表者：吾饮良品、茶理宜世。
< class="pgc-img">谐音命名常被视为“巧妙”的命名方式，实际上，很多时候谐音梗的命名是一把双刃剑：谐音得好，名利双收；谐音得遭，徒增笑料不说，对品牌的长期发展也是个巨大的伤害，至少是隐性认知成本很高的隐患。
谐音名的茶饮品牌中还有茶芋畈逅、新时沏、柚见鲜茶、巡茶、遇苋烧仙草（谐形）等，有兴趣可翻看名正店顺前面对谐音梗命名的详述。这里不得不提的是，就连茶颜悦色也用谐音命名自己的新品牌---古德墨柠，让人不得不怀疑茶颜悦色可能真是无心插柳取出来的好名字。
七、模仿性命名，代表者：蜜城之恋、尚品冰城。
< class="pgc-img">每个行业都是这样，当品类的开创者和领导者成功之后，后来者的学习、模仿和抄袭往往是不遗余力，包括名字的模仿，实际上，比模仿产品、价格、运营模式要糟糕数倍的，就是模仿性命名，说直接点儿就是山寨名。
在大街上，这样的名字往往被视为山寨品，哪怕你的产品再好，比正主还好，也很难改变消费者的认知，试想，你真金白银投入的品牌，偏偏起一个让人误解为山寨的名字，这是何苦呢？！
此外，还有英文字母命名，代表品牌CoCo、R&B珍奶会所等，相比英文咖啡店的“重灾区”，茶饮界对英文的使用还是保留着足够清醒，原因也很简单，咖啡的目标人群主要是“小资群体”，英文辨识度较高，而茶饮的市场足够大众，足够下沉，因此对英文名也就避而远之了。（明正店顺也专门论述过咖啡界泛滥的英文名，感兴趣者可前翻）
观店名，知经营，未来的茶饮品牌，大概也逃不过大浪淘沙、胜王败寇的市场规律，谁能活下来，不仅取决于它的产品和运营，同样也取决于它的名字，特别是新进入者，当失去品类的先机，当身处血拼的沙场，一个合身的名字犹如一面战旗，一句揭竿而起的口号，看似重要，实则尤为重要。
