下，娱乐浪潮正在越来越深地植入到大众文化中，物质条件趋于趋于富足后，精神需求便显得尤为首要。
社交媒体平台上的新闻也在追求真实、一针见血的同时追求轻松有趣，一年下来，能被记住的严肃新闻不多，但要说起年度沙雕新闻，几乎每个人都能如数家珍地讲出几个。
美国王牌主持人之一乔恩·斯图尔特（Jon Stewart）就说，想在新千年生存下去，就多点幽默吧，加入没有幽默感，那之后的生活肯定糟透了。
而说到幽默，日本可以说是将娱乐精神带入到了生活的方方面面，搞笑却不轻浮，表面轻松而内里却又透露着深刻的人生道理。
大多数人印象中的井盖，应该是城市的基础设施，一块圆圆的铁盖，没特点、不起眼，最多讨论到的可能就是暴雨天气路面积水，如何避开下水井，或者走路踩到井盖要拍拍身上避免走霉运。
但在日本却大不相同，井盖现在已然成为了日本城市名片的一部分。
兵库县高砂市 / 旅行地点井盖
日本每座城市的井盖都各有特点，井盖上面的图案会告诉你这个城市哪个地方最出名、哪个景点最好玩，其中当数将漫画人物作为城市代言人的井盖最有代表性。
看《樱桃小丸子》长大的小朋友都知道小丸子是在本静冈县清水市（今静冈县静冈市清水区）出生的，是当地人十分宠爱的“小女儿”，所以静冈市的井盖团自然就是小丸子本人了。
静冈县静冈市 / 樱桃小丸子 井盖
井盖文化在日本非常盛行，不仅衍生出了由 32 间 公司组成的“井盖协会”，专门负责保护及研究全日本的井盖，光是井盖的设计就超过了 6000 种。
在日本的 1780 个自治市当中，95% 的城市都采用了设计独特的井盖，其中一半以上的图案以植物、树木、花卉为主，另外，动物、鸟类以及名胜古迹也常被作为设计素材，甚至还会有交通指南、观光大使主题的井盖。
池田市 / 观光大使主题井盖
虽然日本的井盖文化没有明文规定，但是一般来说都不会采用真人图像另外国宝级别的名胜风景也几乎不会用于井盖设计，以免有失敬意。
广岛市 / 主题井盖
除了图案设计别出心裁，日本政府在井盖的技术改进方面也下足了功夫。和国内很多城市一样，一旦井盖和路面贴合不紧，车辆经过时井盖就会发出刺耳难听的声音。
与路面贴合更紧密的井盖
对此，日本的井盖制造商对井盖进行了一系列改进，将原来的圆柱形改为圆锥形，又将厚度方面的垂直面改成了具有一定倾斜角度的斜面，提高了井盖与路面的吻合度，从根本上解决掉噪音问题。
井盖文化不仅使乏味的路面变得生动有趣，另外也在一定程度上增强了城市的辨识度。
比如去年的高分神剧《Unnatural Death》中，石原里美出演的女法医就是在助手的提醒下，通过井盖图案找出了死者生前受伤的地点，查明了隐藏在非自然死亡下的现实真相。
《Unnatural Death》剧照
日本似乎有一种全民“娱乐至死”的精神，这种精神被深深植入在他们的综艺节目里。节目类型可以说是遍地开花，内容上更是神仙打架，现在亚洲地区许多人气综艺节目，多少都带了些日综的影子。
日本真人秀恋爱节目《恋爱巴士》海报
韩国真人秀恋爱节目《Heart Signal》剧照
中国真人秀恋爱节目《心动的信号》剧照
都说日综有三宝，素人、搞笑艺人和偶像组合。
如果要评出最好看的日本综艺，《人类观察》必须榜上有名，豆瓣评分高达 9.1 ，很多网友直呼看完《人类观察》眼中再无其他综艺。
这档节目主要是围绕人类的一场有一场行为观察，非常考验人性，同步探讨金钱、欲望等道德问题，每期都会策划各种怪点子，邀请不同的人来参加。其中的环节即使加入了恶搞、整蛊，但依然从中引发着值得观众思考与讨论的问题。
《人间观察》剧照
日本综艺节目的制作团队十分擅长用生活中看似微不足道的小事来说事儿，把一些看似无聊的事情变得有聊起来。
例如日本当红深夜综艺《月曜夜未央》节目会调查卡车司机们喜欢听什么音乐；民间发明家大叔一并解决脱发和运动不足的神器效果如何……并且，现在微博上常见的一些清奇的生活小技巧，也是由日本的“民间达人”们在综艺节目中带火。
《月曜夜未央》剧照
此外，即使是国民级偶像，到了综艺节目里，也会主动营业，展现出和舞台上截然相反的一面。舞台上超 A 超能打的宝藏爱豆，或许在真人秀里就会发现其实是一位真实的沙雕。
《SMAP X SMAP》剧照
除了平民化的制作思路，日综也一直以脑洞大著称，现有的五大民营电视台竞争十分激烈，每家电视台都为了节目模式、创意、收视率“抓破头皮”，也正是因为这种良性竞争，才有了源源不断的优质节目推出。
据媒体统计显示，在日本五大电视台晚间 3 小时的黄金时间中，综艺节目时长近两个半小时，新闻节目的时间都受到了挤压，可见综艺在其国民心中的分量。
号称“日本最可爱的男演员”的千叶雄大曾经出演过一部日剧——《可爱万岁》，主要讲述了时尚杂志编辑受可爱文化影响的故事。
日剧《可爱万岁》海报
日本的可爱文化大行其道，在日常情境中随处可见的“可爱风”，换成任何其他国家可能都会稍显轻浮，但在日本即成为了“万物皆萌”。其中比较突出的是各地区的吉祥物文化。
目前为止，世界范围内名气较高的吉祥物应该就是代表熊本县的熊本熊了。人们通常习惯将吉祥物看作为一种文化元素，或是相关的宣传手段，但在日本，吉祥物都是活生生的个体。可以说，在物品/卡通形象拟人这件事上，日本民众或许是最认真的国民。
熊本熊
熊本熊的厉害之处，不仅体现在当地为他配备了充足的传播资源，即使在国家级的活动上，熊本熊也能拥有个人表演时间。
很会玩儿的熊本县，曾大胆启用了这只人偶出任熊本县的营业部长，地位相当于国内的省委常委、宣传部部长，是一个省最有权势的几位领导之一。
作为熊本县的公务员兼代言人，熊本熊为提高当地知名度和民众认知度，曾闹出过一次“腮红遗失”事件，一连几次出席活动，熊本熊都只是一只普通的小黑熊，脸上看不到两团红啾啾的腮红。为此，县政府还召开紧急记者会，并在社交媒体发布协助寻找的通告。
熊本熊"腮红遗失"事件
最终的结果当然是熊本熊成功寻回腮红，而他的腮红正是熊本县的特产 —— 番茄、草莓等红色系的农作物，这次“腮红遗失”事件，不仅进一步增强了熊本熊的曝光度，还大幅带动了熊本县的农产品销售。
可爱文化不仅为大家带来了乐趣，提高了宣传内容的可观赏性，衍生的可爱商品也带来了大量经济创收，最成功的就是 Hello Kitty，无论成年人还是小朋友都无法拒绝这只没有嘴巴的小猫。
Hello Kitty 主题商店
Hello Kitty 自诞生起就受到了世界各地女孩的追捧，现在每年光特许经营费一项，就能为拥有其专利的三丽鸥公司创造出约 10 亿美元的价值。
可爱文化并不仅仅表现在为人偶注入生命、将可爱元素融入各类生活场景，一位日本小哥哥，就干脆与虚拟偶像初音未来结婚了。
日本公务员与初音未来婚礼现场
作为一位虚拟歌姬，初音未来是世界上首位使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像，大幅改变了民众对电子音乐的认知，以及电子音乐的行业格局。
初音未来演唱会海报
可爱文化带来的影响并不只局限于日本，在亚洲，乃至整个世界，都能看到它们的可爱身影，并且除了“卖萌”，他们其中一部分还承担了一定程度上的社会责任。
日本人可能是世界上最喜欢排名的人群，各行各业都有排行榜，即使是看起来微不足道的主题，人们也都煞有其事、自娱自乐。就比如 2018 年日本朝日电视台举办了“冰激凌总选举”，1 万人认真投票，从 13 家公司 644 款冰激凌中选出了前 30 名。
冰淇淋总选举榜单
大赏这个词就来自日语，是最高奖项的意思，在日本的很多领域都会按年度推出大赏，给人们购物的指导。
为人熟知的 Cosme 美妆大赏是由日本最大的美容综合网站发起的由消费者评选的美容化妆品榜单，一年两次，分为综合大赏、殿堂赏、新人赏、部门赏、Cosme shopping 人气赏和 Cosme store 人气赏。而在部门赏中又分为 60 个类目，可谓详尽至极。
Cosme 美妆大赏
此外日本还有许多非常有地域特色的趣味排行榜，比如吉祥物大赛（ゆるキャラグランプリ）、一年两次的日本整人大赏（ダマされた大赏）、DMM 成人放送大赏。
还有官方会做一些盘点统计，比如统计日本人最喜欢和讨厌的数字、日本人最崇拜的中国人或者将三国武将排名……
吉祥物大赛投票
然而这些娱乐属性的排名与大赏的初衷不一定是为了“娱乐”。
从文化历史来看，当代日本人的思想很受江户时代“序列制”文化的影响，等级观念很强。另外相比于凸显个性，日本年轻人更追求一种“融入社会”、“跟随潮流”的安全感，而形形色色的排名能够确保他们的选择的主流化，并且也能带来群体审美的认同。
日本民众把动物看得很重，也很欢迎动物走进自己的生活。现在国内人气居高不下的猫咖，其原型即 1984 年到 1989 年日本漫画家小林诚的连载漫画《猫咪也疯狂》。
漫画第 19 话“猫的吃茶店”中，作者假想出了一家以各品种的猫为橱窗麻豆的“赏猫咖啡屋”，猫咪爱好者可以在这里边喝咖啡边观赏猫咪。后来逐渐出现了实体店铺，并衍生出各类动物咖啡馆，比如刺猬咖啡厅、猫头鹰咖啡厅等。
东京竹下通的一间豆柴咖啡厅，现在几乎成为了游客打卡地之一，不过，店内的柴犬们看起来，似乎由于每天互动的人类太多，在慢慢失去“接客”热情。
不过不用担心，店主们对小动物的照顾非常周到，店内也是有限时制度的，小动物们的营业强度并不高压。
豆柴咖啡馆
从日本的动物园，也能感受到他们对动物的高度喜爱与用心良苦。
当初上野动物园的熊猫宝宝出生，日本政府公开向全国征集大熊猫名字并收到 32 万份投稿。最终，获得 5161 票的“シャンシャン（香香）”成为了小熊猫的闺名，日本还举办了发布会来宣布此事。
熊猫宝宝取名投票
此外，日本动物园的管理者还热衷于设计一些非常“人性”的环节，拉近人与动物的距离。
比如箱根园水族馆的特色贝加尔海豹，这种海豹来自俄罗斯，非常珍贵。管理员们为其戴上毛巾、抱着烧酒，作为特色的表演。既没有过高训练难度，又展现出箱根本地的温泉文化。
箱根园水族馆泡温泉的海豹
类似的还有伊豆仙人掌动物园，在这里参观者可以近距离接近水豚、袋鼠等软乎乎肉嘟嘟的小动物，并且其中还设有水豚露天风吕（露天温泉），水豚们泡在温泉里，为游客创造了近距离互动和喂食的空间。
日本设计大多因其极简风格和实用主义闻名于世，但除此之外还有一种日本设计，娱乐为主，实用度基本为零，主打琐碎有趣但无用。
比如日本设计师福泽贵之设计的“乳沟跳跃者”项链，将人体部位与生活用品巧妙结合，让人眼前一亮，给生活带来瞬间爆笑的放松感。
乳沟跳跃者 项链
类似的设计还有“杯子上的緣子小姐”、索尼天使等盲盒和扭蛋，实际上并没有什么用处，仅仅作为装饰，但整体设计巧妙制作精良，并且购买盲盒还能体会到赌博一样的刺激与满足感，进一步激发了收集欲。
杯子上的緣子小姐
当然也有一些“野生”设计师，试图在设计中加入可使用性。
比如脑洞达人 ARuFa 就发明出一根珍珠奶茶专用吸管，在普通吸管 1/3 处加了一个巨大的圆球，一眼看去好像正在暴风吸入一颗超大的珍珠，非常漫画风。
感觉只有优秀的奶茶选手才配拥有这根吸管，咬住它，就是整条街上最靓的崽。
Arufa / 珍珠奶茶专用吸管
25 岁的少女藤原麻里菜，创作了壁咚器、喂薯片器和亲吻叫起床器等给单身狗制造恋爱体验的“无用发明”，不仅将“无用发明”的概念推广到全球，还获得了 Google 的 YouTubeNextUp 大奖。
“无用设计”的核心，说到底，还是出于热爱生活。
藤原麻里菜 / 男友蒙眼发明
热爱搞怪，在娱乐他人开心自己的同时，逐渐形成了这种娱乐文化。新鲜、轻松、有趣越来越成为能否获得大众认可的标准之一。
毕竟，正经地工作生活已经很辛苦了，在不伤大雅的前提下，哄自己笑一笑，又有何不可呢。
你有做过什么无用但有趣的小事吗？
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监制/ Liu Yang
编辑/ NAN
撰文/ NAN、Anya、Sherry
图片源于网络
来，“首店经济”在国内市场持续升温，与此同时，更多的城市正在纷纷发力“首店经济”，试图抢占线下商业零售的“顶流”。
据联商网零售研究中心不完全统计，10月份新开首店96家，其中19家为全国首店，其中ufotable Cafe、ROUND 1、Now On Cheese、Korloff卡洛芙等为国际品牌首次入驻中国。
从地区分布上来看，华东地区的首店数量仍然稳居第一，引进首店34家，占比35%；华中17家，占比18%；华南地区16家，占比17%；西南地区15家，占比16%；西北和华北数量相同均为6家，一共占比12%；东北地区仅有2家，占比2%。
< class="pgc-img">从业态上来看，零售和餐饮仍是两大主要业态。其中餐饮59家，零售33家，生活服务4家。
从选址上来，由于购物中心具备商业设施、运营服务体系、商业氛围等方面的优势，成为品牌尤其是创新品牌的首选，如tea'stone概念店、FASCINO BAKERY、小罐茶体验店等的全国首店均选址当地热门的购物中心。
从城市来看，上海，杭州，深圳，成都成为首店品牌入驻的热门城市。作为首店经济发展的黑马，10月21日举行的2020成都首店经济大会上，51家首店完成签约仪式，即将落户成都，包括全国首店9家，中国内地首店1家，西南旗舰店4家，西南首店28家，成都首店9家。成都IFS更是成为讨论热点。据了解，成都IFS开业6年来，已入驻超250个全球性、全国性或区域性首店。
而10月18日开幕的杭州天目里定位综合性的艺术园区，不仅拥有书店、写字楼、美术馆、艺术中心，还有秀场、影院、酒店和设计师品牌买手店等多元业态，每一层楼，每一家店都能让人感受到浓浓的艺术氛围。
此外杭州万象城，广州太古汇，深圳万象城等购物中心10月份都引进多家首店。
华东地区
整体来看，华东地区的首店数量仍然稳居第一。其中，杭州是受欢迎程度较高的城市，10月落户杭州的首店有17家，另一热门城市上海则有9家。
相对来说，入驻上海的首店量级更高，数量也更多，如Now On Cheese、盒马X会员店、味千·熊本熊拉面主题店、ufotable Cafe、Korloff等均为全国首店。
10月1日开业的盒马X会员店全国首店是盒马线上线下一体化的会员制新零售业态，也是盒马在上海的又一重大战略布局，其对付费会员权益的重大升级也使得盒马X会员店成为中国第一家对标Costco开市客和Sam's山姆会员商店的项目。
入驻杭州的全国首店有茑屋书店、Cycle&Cycle匠心概念店、小罐茶体验店三家，其中“代官山·茑屋书店”被誉为“全世界最美的二十家书店”之一，在开业前便获得极大的关注度，开业当日更是被多家媒体争相报道、打卡，第二家店也将于年底在上海开出。
< class="pgc-img">华中地区
华中地区在10月份表现惊人，引进首店17家，位居首店总数的第二位，长沙、郑州成为引进首店的两大引擎，其中长沙引进首店7家，郑州引进首店6家。
从业态来看，餐饮首店有10家，超过首店的半数。由于餐饮相对其他业态来说，消费者更容易接受，并且大部分的餐饮人均消费不会太高，购物中心或街区更愿意引进餐饮类首店。
10月23日开业的7-Eleven 河南首店成为10月首店的爆款，开业当天几乎是刷屏式传播，首日销售即达65万，刷新了7-eleven长沙首店的销售记录。
< class="pgc-img">武汉10月份六家首店在录，其中X LAB为全国首店，是GXG创新实验零售与沉浸艺术的结合空间。店内不仅有慕尚旗下多品牌的入驻，还推出与哥斯拉、史努比等多个IP的联名款。
华南地区
10月首店数量位列第三的是华南地区，共引进16家，全国首店有6家，tea'stone概念店、FASCINO BAKERY、喜茶宠物友好主题店、CHABUYA等
其中入驻深圳万象城的日本CHABUYA拉面号称是中国首家东京酱油拉面，一碗面的价格高达128元，创始人是全球首位米其林拉面星厨。
< class="pgc-img">首店入驻最多的城市是深圳，有8家，其次是广州有4家。从首店的业态看，餐饮业占比仍是大头，其中新茶饮有5家，其次是美妆。
落户深圳的首店中全国首店喜茶·宠物友好主题店和tea’s stone概念店，两者都属于饮品类别，但又有区别。喜茶主营奶茶，开出的宠物友好主题店在新茶饮行业是全国首家；tea’s stone概念店创新了喝茶方式，将传统茶文化与时下流行的元素相结合，深受年轻人的喜爱。
另外值得注意的是，落户广州的全国首店碧优选是碧桂园旗下的全资子公司，也是碧桂园在社区零售的第二次尝试。
西南地区
落户西南地区的首店，有4家在成都开业，其中有两家是全国首店，麂木音乐餐酒吧和SHAKING BOTTLE。麂木音乐餐酒吧由陈赫投资，而其投资的贤合庄在成都同样有布局。THE XX PUB的主理人则是说唱歌手GAI。目前艺人投资副业、开店的情况也越来越普遍，粉丝流量也成为门店增长的重要来源。
北方地区
相较于南方的热门，北方地区则略显冷清，10月首店共引进14家，其中华北和西北均为6家，东北2家。
北京引进首店6家。3家全国首店Barbie、贾国龙功夫菜、ROUND 1，其中贾国龙功夫菜被看做是西贝进军餐饮新零售的第一次尝试，与其他堂食餐厅不同的是，贾国龙功夫菜没有厨房，没有锅、灶，所有菜品均为半成品。
ROUND 1为中国首店，ROUND 1是日本知名的招牌复合式室内游乐场。日本ROUND 1于1980年成立，目前已经在日本、美国开业了近150家门店。作为日本最为知名的综合娱乐中心，ROUND 1 遍布日本43个县中的40个，几乎适合所有年龄段消费者，在娱乐与运动领域绝对称得上日本“全国制霸”。
火凤祥鲜货火锅在7月份开出全球首店后，在全国范围内开店势头很猛，其版图从江浙沪地区已经拓展到了东北地区，火凤祥鲜货火锅长春首店入驻长春红旗街万达广场。
结语：
10月份的开业首店数量为96家，和9月的154家开业的首店相比，数量削减三分之一。在十一前的开店潮之后，开业速度回落，但首店量级大幅提升。进入11月，即将到来的双十一、双十二不知道会给首店拓展带来怎样的影响？
附10月全国主要首店品牌拓展一览表
< class="pgc-img">9月全国至少新开154家首店，其中零售76家
<>活止于平淡，何其乏味？
平时不是买买买，就是过过节
朋友圈里晒出的不是自拍，还是自拍
< class="pgc-img">到底有没有一种方式
能让你成为2018朋友圈点赞最多的那一个
让你成为朋友圈里最让人羡慕的那一个
0.1MB
< class="pgc-img">当然 有。
西北最大气球展，了解一下。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">9月1日，
国芳百货携手DREAM STAR BALLOON
打造19周年庆网红打卡胜地，给你好看！
1.2MB
< class="pgc-img">“
见过太多周年庆的方式
唯独没见过如此场面的气球展
4大主题荟聚于此
让你做朋友圈里“最skr”的人
”
01
（金微笑为何这样）
< class="pgc-img">这里不是在说韩剧金秘书为何那样了啦
主要是气球小姐姐真的很喜欢
这样金黄灿灿的微笑背景
让你每天醒来第一句
先给自己打打气
来，笑一个
< class="pgc-img">02
（粉红顽皮豹）
< class="pgc-img">不知道什么时候开始
粉红顽皮豹风靡全球
除了粉嫩可爱的表情之外
大长腿也让小姐姐们羡慕不已
所以在这样盛大的场面
我们特别邀请了粉红顽皮豹
来和大家一起拍拍拍
03
（夏日度假风）
< class="pgc-img">看到这张图
让小编不由得唱起
拜拜甜甜圈
珍珠奶茶方便面
啤酒花生米
可乐雪碧矿泉水
来，脚收一下别压着
< class="pgc-img">不好意思，小编过于激动，唱串了...
总之，穿裙子的季节马上就要过去咯
各位小仙女快来抓住夏天的尾巴
不要与甜甜圈说拜拜
糖乃快乐的源泉
快乐人生，快乐拍照
04
（贱萌熊本熊）
< class="pgc-img">对于这个又贱又萌的熊本
谁又能够拒绝的了他的可爱
他的优雅、他的贱萌呢？
所以，无需考虑
熊本说了
< class="pgc-img">不仅如此，我们还搜集了很多
时下最流行的言语，作为拍照手举道具
让你的照片看起来生动有趣
小编在这里偷偷剧透下
嘿嘿
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">不要抱怨，抱我。
近朱者赤，近你者甜。
被你赞过的朋友圈，叫甜甜圈。
对不起，这些是我自己发挥的
（我知道我没写墙上的内容，嘻嘻。）
0.4MB
< class="pgc-img">怎么样，4大主题心动了吗？
时下流行牌体贴吗？
是不是非常的skr呢？
0.4MB
< class="pgc-img">“大猪蹄子什么鬼？
我们讲究的是“大手笔”“大制作”“玩把大的”
来这里，做朋友圈里的“大咖””
介绍完了4大主题
我知道你早已按耐不住自己
已经想来参加了，下面
< class="pgc-img">我还要继续介绍此次周年庆的
大气之处（嘻嘻，皮一下）
< class="pgc-img">西北最大
在兰州的街头走一走
帅哥美女可以说非常如云了
在兰州的网红店逛一圈
大家都争相做国家一级美图运动员
国芳百货深深懂得大家心思
更是秉承“以美好致城市”的理念
燃Ball国芳，蜜洒芳心
将最浪漫的气球展奉献给大家
什么大猪蹄子不大猪蹄子的
先拍了再说
1.6MB
< class="pgc-img">手笔最大
作为兰州的一个品牌商场
能够走在时尚尖端
结合气球元素
将远大的气球展搬来兰州
邀请大家一起参加周年庆
斥资（这里我就不说了反正大手笔）
运用二十万只气球
就为让大家感受如此浪漫的氛围
豪气派对，等你来拍
1.6MB
< class="pgc-img">朋友圈里你最大
不必羡慕远大的气球展
不必羡慕朋友圈拿着气球猛拍的人
不必跨越兰州离开这里
你就可以参观到西北最大的气球展
这一次，当朋友圈里的“片王”
轻松做“大咖”
“9月1日
欢迎大家都来国芳百货拍照
除了尔晴”
一部《延禧攻略》让喜塔腊·尔晴
喜提【2018年最让人讨厌的角色】
弹幕从“尔晴，我劝你善良”
变成“尔晴，我劝你快领‘盒饭’
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">网友纷纷diss
“全世界晚安，除了尔晴”
“狂吃不胖，除了尔晴”
气得小编只想说
“所有人都来国芳拍照，除了尔晴”
让尔晴羡慕不已，可望不可即
< class="pgc-img">小编只能帮大家到这里咯
9月1日，
国芳百货携手DREAM STAR BALLOON
19年周年庆隆重上演
诚邀最美最帅的你前来参与
不见不散~
