前，“中国现存KTV企业不及七年前一半”“为什么现在人们去KTV少了”接连登上热搜，唤起一代人的集体回忆。数据显示，2021年上半年KTV企业注册量同比下跌41.3%；近五年来，KTV相关企业注销吊销量达1.8万家。从“顶流”到“过气”，KTV似乎风光不再。事实真的如此吗？记者采访了多位经营者和消费者。
去一次KTV要花多少钱？唱半天还不到100元
00后吴同学告诉记者，最近一年他去了4次KTV，主要是朋友聚会、同学聚会和社团团建。现在KTV价格也比较便宜，包一个三四个小时的包间还不到一百块钱，大家平摊下来很划算。
扬子晚报记者查询发现，以连锁品牌“星聚会”开在南京市玄武湖商圈的一家门店为例，其根据时段不同设置不同的价格，周末和晚上较贵，工作日的下午是最便宜的，可容纳2-4人的小包间仅需68元。平摊下来，每人最低仅需17元就可以享受6小时的欢唱时光。
利润下降、遭遇挤压 KTV面临重重挑战
根据企查查数据显示，从企业新增量来看，2020年相关企业注册量下跌38.8%，今年上半年注册量同比减少41.3%。从注销吊销量来看，近五年KTV相关企业注销吊销量呈增长趋势，累计达1.8万家。而在线下KTV市场下行的同时，线上K歌软件逐步流行起来，用户市场规模呈逐年升高趋势。
企业注销数量增多、新增注册量减少、线上K歌软件挤压生存空间……KTV发展面临诸多问题。密室、剧本杀、露营等各类新式社交方式崛起，有人担忧，传统KTV是否在娱乐形式、体验上面临巨大挑战。
剧本杀、桌游…… 不是挑战而是商机
近年来，随着剧本杀、密室逃脱等新的娱乐方式在年轻人中风靡，KTV似乎不再是唯一的选择。
扬子晚报记者采访了一家位于上海的唱吧麦颂KTV，该店店长表示，消费市场需求的变化对于KTV反而是一件好事。他所经营的KTV在2020年引入了桌游，在上个月开始了剧本杀试运营。记者在平台上看到，K歌房白天小包间119元、中包间169元，可以玩4个小时。而剧本杀房138元一个人，5人起订，任选8小时。店长告诉记者：“剧本杀的单批收入价格很可观，目前行业没有内卷化趋势，定价也比较高。而相比之下，传统KTV行业趋于饱和，面临价格战的威胁，包间价格始终提不上来。KTV门店本来就有场地，增加一些成本低、利润高的新的服务项目，还能为顾客提供更好的体验，何乐而不为？”
阵痛之下 “社交空间”仍是立足点
在层出不穷的新兴业态浪潮席卷之下，KTV如何寻找立足点？
魅KTV无锡一家分店的店长表示，他认为大众消费兴趣的变化并没有对KTV营业造成太大影响。KTV作为一个社交平台有着不可代替的功能，比如，许多顾客去KTV唱歌的时候可以谈谈商务和生意。
另一家全国连锁的量贩KTV江苏分店店长说：“这几年KTV行业是冰火两重天。我们店是发展势头很好的，从2018年二十几家到2021年突破一百家门店，进驻了许多全国排名前二十的购物中心和消费聚集点。”该店长介绍，“一方面是因为把服务标准和质量做了上去，另一方面是对经营项目进行了创新，一些分店还销售精品咖啡和奶茶，一些门店融入了私人影院，马上剧本杀也要筹备起来了。我们希望让它成为一个有新的属性的社交空间，而不仅仅是‘KTV’。”
在一位业内人士看来，KTV的痛点或者本质就是社交。社交永远不会有终结。而KTV正提供了一个社交空间，完全能够满足社交情感的交互痛点。 实习生 任华娇
扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿
来源：央广网
没有太多的预兆，老字号“大白兔”奶糖成了时下的网红产品。最近，大白兔品牌方冠生园顺势开发了大白兔奶茶。据说，在上海某购物中心的快闪店，大白兔奶茶店的排队时间动辄四五个小时，大有赶超某些时尚奶茶店之势。
老字号大白兔奶糖的走红，并非偶然。与之类似的，还有回力鞋、永久牌自行车，等等。一样的配方，不变的味道，在消费方式多种多样的当下，这些拥有几十年历史的老字号屹立不倒，既让人欣慰，也让人好奇——爹妈辈甚至祖辈的品牌，究竟有什么样的魔力，能够吸引口味挑剔的新生代消费力量。
消费者喜欢老字号，产品稳定的质量固然是一方面。大白兔口感稳定，也就让消费者形成稳定的预期。在快速消费的年代，消费者不希望花太多时间用于挑选商品，有影响力、有公信力的产品，自然容易获得更多关注。
然而，单单依赖稳定的质量，还不足以解释为什么年轻人也加入了追捧老字号品牌的队伍。几乎所有喜欢老字号的年轻人，口里都离不开“情怀”二字。情怀本身无关褒贬，在当下的语境中，常常用以表达对过去生活方式的留恋。一个有情怀的人，不是一个喜新厌旧的人，在某种浮躁的社会空气中，其人格和品性也呈现出积极的一面。
不过，认真想来，在90后、00后消费者出生成长的年代，这些老字号其实已经告别了其鼎盛期。如今30岁以下的年轻人，伴随着市场经济的发展进程成长，在他们的印象中，更多的是产品不断迭代、新事物替代旧事物的记忆。拿娱乐生活来说，从小镇破败影院的游戏厅，到家家户户流行的“小霸王”，再到后来的个人电脑和游戏主机，这代年轻人从来都是在生活方式的不断颠覆中成长的。
以年代而论，大白兔奶糖应该属于他们父辈更熟悉的产品才是。毕竟，哪怕是最早一批90后，他们也没有任何计划经济时代的记忆。家里泛黄的旧粮票，在他们眼中就是“老古董”，自然也无从体会物质贫乏年代，那些老字号产品对人们生活的意义。
为什么年轻人把这些更“年长”的品牌，当成属于自己的情怀呢？一个重要原因或许是，在真正属于他们的年代，生活方式激烈变化，反而留不下太多的现实记忆，而且难以维持市场需求。以90后更熟悉的干脆面来说，在全社会讲究健康饮食的当下，干脆面已失去了主流市场空间。
相反，部分老字号因为质量稳定，能满足消费者的基本需求，成为年轻人寻找情怀寄托的新方法。尽管他们年少时，对消费老字号产品，并非有太深刻的体验，但是父辈的“言传身教”，再加上影视作品的渲染，他们的情怀记忆就很容易被激发，被嫁接到这些老字号身上。正所谓，情怀总在失去以后，没有真正得到过的东西，才最让人感伤。
另一个重要原因是，如今的年轻消费者已形成了对新锐品牌和洋品牌“怯魅”的习惯。这从曾经叱咤风云的洋快餐在市场上褪去了“小资”的外衣，走亲民化路线就可见一斑。人们更乐意凭商品带来的实际体验来选择消费，而不再以品牌名称为唯一的消费信仰。
商家贩卖情怀，也是借力打力。现在，不仅有大白兔奶糖这样的如假包换的老字号，也有打着情怀旗号的市场新锐。比如，某新兴白酒品牌在营销文案中说：看见你的容颜，却已是匆匆那年。在这个喝白酒不那么“高大上”也少了许多社会认同的时代，商家为吸引年轻人想出这样的台词，恐怕也是憋尽了“洪荒之力”。
不过，能赢得年轻人的老字号品牌并不多，许多老字号仍然在生存线上挣扎，失去了生产高质量产品的能力与愿景，甚至连自身的品牌权益都面临威胁。可见，打好一张情怀牌，并不那么容易。（王钟的）
最近真的有点想念奶茶了！想念和小姐妹逛街时喝的奶茶，想念和同事一起拼单满减的奶茶……感觉这几天奶茶的话题也在逐渐升温，大家都太馋这一口了。
< class="pgc-img">新浪时尚 断货王
随着疫情的好转，商家们也开始积极行动起来，是时候和奶茶亲密接触了。比如之前有商家自创的加了板蓝根的“N95口罩奶茶”，不过因为这个噱头近日该店已经被停业整顿了……
< class="pgc-img">N95口罩奶茶 （图片来源：@中国新闻网 微博）
还有这种喝到饱的5升桶装奶茶，满足了广大群众“报复性消费”奶茶的心，真的太解馋了。
< class="pgc-img">桶装奶茶（图片来源：@梨视频 微博）
< class="pgc-img">桶装奶茶 （图片来源：@新浪厦门 微博）
桶装奶茶有了，珍珠也在路上了，感觉现在的我跟奶茶之间只隔着一层口罩了。所以最近被热议的#奶茶口罩#才真的是一招命中奶茶爱好者的心。
< class="pgc-img">奶茶口罩（图片来源：@Mango速报 微博）
很多网友都建议应该批量生产……
虽然只是调侃，但真的觉得奶茶离我们越来越近了，舌尖是这样，脸上更是，甜蜜蜜的春天怎能少得了温柔奶茶色，这就为大家盘点与奶茶相关的美妆品，一起解馋吧！
< class="pgc-img">图片来源：东方IC
泰国Mistine珍珠奶茶身体乳 200ml
< class="pgc-img">非常火的一款身体乳，号称可以抹的“珍珠奶茶”，看包装就已经感受到了浓浓的奶茶味。不仅味道香甜，是那种纯正的奶茶味，涂抹的感受也是很好的，不会真的有奶茶的粘腻，而是清爽好吸收的乳液质地。成分包含红茶提取物、烟酰胺、维生素E，保湿滋养也很可，还可以改善鸡皮，焕亮肌肤。
曼秀雷敦日本限定珍珠奶茶味润唇膏
< class="pgc-img">润唇膏大户曼秀雷敦真的太会玩了，推出了三款限定口味润唇膏：珍珠奶茶、抹茶、薄荷冰淇淋，听着就好想吃！尤其是这款珍珠奶茶味，包装的感觉就那么丝滑浓郁，味道超级香浓，如奶油融化般包裹双唇。
< class="pgc-img">曼秀雷敦日本限定珍珠奶茶味润唇膏（带包装）
除了味道甜美，它的滋润度也是很赞的，锁水补水功效满分，保湿滋润不粘腻，让双唇自带磨皮效果。
伊蒂之屋珍珠奶茶睡眠面膜
< class="pgc-img">包装可爱，细节做的也很好，而且真的有“珍珠”，需要啫喱面膜混合里面的“珍珠”一起涂抹，水润柔滑、滋润肌肤，一共五种“口味”，红茶、绿茶、草莓、芒果、甜椰，带来不一样的护肤效果。
< class="pgc-img">伊蒂之屋官方图
除了奶茶专属美妆品之外，还有些美到爆的奶茶色唇膏和腮红，非常适合春季，先从当红新品说起吧！
MAC魅可尤雾弹唇膏（丝缎柔雾唇膏）#314 MULL IT OVER 白桃奶茶色
< class="pgc-img">MAC的尤雾弹最近超火，雾感的妆面非常显高级，应景春夏妆容。#314白桃奶茶色一听就很温柔，是那种稍带橘色调的豆沙奶茶色，慕斯质感，哑光质地。
< class="pgc-img">MAC魅可尤雾弹唇膏#314 官方试色图
厚涂的效果更好，又仙又美，不过相对来说还是比较适合白皮的MM。
美宝莲轻雾唇釉 #NU02蜜桃豆沙
< class="pgc-img">美宝莲轻雾唇釉一上市就成了爆款，雾感持妆的质地真的很讨好，轻薄如烟，一抹成雾，哑而不干，尽显丝绒质感。据说全新这10款色号都比较适合亚洲人的肤色，显白又高级。
< class="pgc-img">美宝莲轻雾唇釉 #NU02蜜桃豆沙 官方试色图
#NU02蜜桃豆沙为热门色号之一，浓郁柔雾的质地厚涂在双唇，真的有种丝滑奶茶在嘴边的感觉，这款偏橘调豆沙，显白显气质。
NARS魔方唇膏 #967 MOROCCO摩洛哥
< class="pgc-img">MOROCCO焦糖奶橘色可以说是NARS魔方唇膏最抢手的色号啦，土橘色调低调显气质，衬肤色，哑光的质感顺滑又显色。
< class="pgc-img">NARS魔方唇膏 #967 MOROCCO摩洛哥
< class="pgc-img">NARS魔方唇膏 #967 MOROCCO摩洛哥 官方试色图
焦糖奶橘自然友好，非常适合各种日常场合涂抹提气。
YSL圆管唇膏（圣罗兰莹亮纯魅唇膏）#N79 CORAL PLUME杏仁奶茶
< class="pgc-img">YSL圆管的滋润度和少女色一直很圈粉，这款#N79杏仁奶茶色是很美的珊瑚橘调，清透带着点细闪，清新又日常，又乖又甜美的感觉，适合萌妹。珠光感的奶茶色真的很别致，甜美得要溢出来了！
< class="pgc-img">YSL圆管唇膏（圣罗兰莹亮纯魅唇膏）#N79
想要hold住这款颜色，底妆一定要干净白皙，妆前记得先给唇部打底。
CANMAKE花瓣五色腮红 #12栗子奶糕
< class="pgc-img">< class="pgc-img">CANMAKE花瓣五色腮红 #12栗子奶糕 官方妆容图
很实用的一款奶茶色腮红，轻薄自然带着珠光，很适合打造少女感裸妆。米色融合淡橙色，很有光泽，提气质。
倩碧小雏菊腮红 #05 Nude Pop
< class="pgc-img">可爱的小雏菊腮红颜色美、好上手，“不会犯错”的色彩，新手也能轻松掌握。持久显色配方，打造年轻粉嫩苹果肌，薄透质地如丝缎般柔软，贴合肌肤。#05是很气质又不挑肤色的奶茶色，非常日常，真的闭眼涂都不会错，黄皮也可以驾驭。
快来一起用着奶茶美妆大口喝奶茶吧！
