.虽然表面很淡定，但是这局要能赢我才服你
2.到中间停车遇上挖掘机……
3.跑酷多危险，从屏幕里掉出来了
4.我擦，以后还在道边扯淡不
5.各行各业都有自己的独门秘籍，不过这个貌似有点超速了！
6.来张养眼的，馋没馋？
7.红车不地道！
8.二次元奶茶店，来喝一杯？
闻晨报记者 钱鑫
Ensemble Stars上海旗舰店进驻了百联ZX创趣场、 二次三番街亮相徐汇万科广场、漫库mancool旗舰店落户百联ZX创趣场、FINDING UNICORN出现在万象城......上海二次元首店爆发增长，20家二次元首店进驻潮流青年聚集地，这些二次元首店不仅带来新鲜体验，更彰显了上海市场的创新与活力，凸显了上海消费市场的“年轻力”趋势。
今年1至7月，全市新增首店770家，相比去年同期增长16.5%。上海凭借独特资源与消费力，持续吸引品牌首店入驻。从时尚态度到生活方式，品牌以创新理念与优质服务巩固上海国际消费中心地位>
这是记者日前在2024“上海之夏”国际消费季品质生活节高端品牌会员月活动上获得的信息。市委常委、副市长华源，市政府副秘书长刘平，市商务委主任、党组书记朱民，静安区区委书记于勇等出席活动>
5家全球首店落户
入驻兴业太古汇的意大利奢侈男装品牌杰尼亚全球首家ZEGNA CAFFè和哈罗德公馆全球首家会员俱乐部，落地上生·新所二期的Pizzeria（必胜客旗下全新门店类型）、亮相南京西路的全球首家“始祖鸟博物馆”......5家全球首店落户上海>
今年1月至6月，全市新增699家首店，比去年同期上升25.5%，中商数据联合创始人周长青发布2024年1-7月上海首店报告和亮点趋势。2024年以来，上海首店经济继续呈现积极增长态势。据统计，今年1至7月，全市新增首店770家，相比去年同期增长16.5%。
从首店量级来看，包括5家全球首店、4家亚洲首店和100家中国（内地）首店，高能级首店同比增幅26.6%。国际品牌首店以美国、日本品牌为主，意大利品牌有较高增长。从业态分布看，餐饮业态首店同比增长17.9%，零售业态首店同比增长31%>
上海作为国内外品牌的首选登陆点，持续展现出其独特的商业活力。新商业项目与品牌首店的不断涌现，不仅丰富了城市的消费生态，也强化了上海作为亚洲乃至全球市场门户的地位。
静安区推出145家首店
静安区正式发布2024“乐享当夏 闪耀静安”首店地图，推出145家首店。作为首发经济的领跑者之一，上海静安拥有卓越的区位优势、雄厚的经济实力与精致的城区人文环境，不断凸显和放大“全球新品首发地示范区”核心优势和综合效应，强化首店、首发引流作用，全力打造全球和中国首店青睐的活力中心>
长宁表现亮眼，进入TOP3，上半年总计引入90家首店品牌，首店数量比去年同期增长55%，除龙之梦等购物中心外，还得益于定西路、仙霞路、武夷路、愚园路等街铺在上半年更受餐饮首店品牌偏爱，例如COCOGLOW中国（内地）首店、Terminal X酒吧上海首店等。
从商圈来看，与去年数据对比，南京西路依然排名第一，共引入全球首店3家，中国（内陆）首店12家，华东首店1家，上海首店43家，业态涵盖咖啡、香氛、火锅、日料、服装、茶饮等。
真如商圈在真如环宇城MAX正式开业的拉动下跃居第二，淮海中路和陆家嘴被衡复反超。
二次元首店外，人山人海
今年4月王鹤棣的个人潮牌D.Desirable首家线下门店开启试营业，真人明星通过将个人魅力转化为品牌资产，成功搭建起粉丝经济的桥梁，“明星IP+潮流文化”的商业模式持续生长。
万代卡牌中心中国首店在龙之梦开业，中山公园商圈集齐宝可梦、万代、奥特曼三大卡牌消费品牌。爱奇艺VR全感体验馆和高端剧本杀馆携《昆仑迷宫》《大唐奇遇记》等爆火IP，在上生新所与消费者见面>
Ensemble Stars上海旗舰店进驻了百联ZX创趣场、二次三番街亮相徐汇万科广场、漫库mancool旗舰店落户百联ZX创趣场、FINDING UNICORN出现在万象城......这些二次元首店一出现，就出现了年轻人提早排队抢购的景象，出现了人山人海的盛况。如GuGu Home、ANIPLEX等首店品牌则拥有大量人气IP，打造了一系列深受粉丝喜爱的衍生商品，全方位挖掘IP的商业价值>
数据显示，中国的二次元行业规模连续7年保持着两位数的增长，2023年突破两千亿元，增长率达27.6%。到2024年，中国的泛二次元用户达到5亿，其中核心二次元用户约1.2亿=平均每三个人里就有一个泛二次元。
无论是明星IP还是二次元IP，其背后的粉丝群体正成为推动文化消费发展的重要力量，IP化不仅是文化内容的延伸，更是商业价值的倍增器。
文旅目的地首店，提升旅游消费体验
景德镇陶瓷官方旗舰店亮相上海中心、18 by Frédéric Anton出现在外滩18号、唐老鸭欢事小厨落户迪士尼小镇、Pull-Tab咖啡选择豫园开店，今年，文旅目的地首店不断涌现。
上海有永康路咖啡文化街区、汾阳路音乐街区、安福路戏剧街区等在小红书上人气爆棚的文商旅特色街区，有迪斯尼乐园这样的国际性大型游乐园，有豫园这样的老城厢，有外滩这样的万国建筑博览街区.....>
很多首店为何纷纷选择文旅区？这也体现了品牌的差异化竞争策略，旅游区通常具有独特的地域文化和风情，商家可以结合这些特色进行经营，推出与众不同的产品和服务。这种差异化竞争策略既能满足游客的个性化需求，又能帮助商家在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，商家也能进行文化融合与创新，商家在旅游区开设首店时，往往会融入当地的文化元素，进行产品和服务的创新，这种文化融合不仅提升了产品的吸引力，还增强了游客的购物体验。
餐饮首店刮“地域风”
从业态来看，餐饮业态独占鳌头，占据新开首店品牌数量的70%，数量同比增长26%，其中全球首店3家，中国（内地）首店33家。
上半年，餐饮品牌纷纷卷向地域特色，主打闽南特色的品牌礼厚茶肆、潮汕奶茶品牌英歌魂·工夫茶坊、贵州的网红茶饮品牌去茶山等富有地方文化的品牌均开出首店>
正餐方面，上半年的上海首店中，中式正餐门店占比65%，成为上半年首店主力，新店菜系分布更为多元，除传统八大菜系外，细化出了更多地方菜系。
新中式茶饮仍然是餐饮首店热门赛道，但品牌早已不再满足于单一维度的比拼，而是掀起了一场从联名合作、包装颜值、价格比拼到口味创新全面“卷”风暴。
运动户外品牌点燃首店引擎
首店在奢侈品与高端化妆品等传统强势领域显现疲态，加之传统男女装市场趋于平淡的背景下，运动户外品牌正在接棒零售业态首店引擎。主打北欧美学的HOUDINI、美式复古的Sporty&Rich、极简风的VUORI、高性价比的mont·bell均在2024年二季度开出首店。
真如环宇城成“首店吸金王”
从载体排名来看，今年上半年，真如环宇城MAX、环球港、长宁龙之梦、静安大悦城、虹桥天街成为最具首店品牌吸引力的商场，龙之梦、静安大悦城等老牌购物中心的排名均有提升。
真如环宇城MAX作为新开商业，力压环球港成为今年首店最受欢迎载体。首店业态以零售、餐饮为主，其中包括10家餐饮全国首店（宁波菜龚禧龚禧、客家菜禾雀花开等）和3家华东首店餐饮（黑金店点都德、火锅三出山等）。
< class="pgc-img">饮品牌如何把握火热的二次元市场？
作者 | 王园
编辑 | TOP餐谋
前段时间喜茶和知名游戏《光与夜之恋》联名给普通消费者带来的震撼还没有过去，茶百道的新联名又再次给消费者震撼了一波，此次茶百道选择的联名对象同样是在二次元群体中爆火的游戏《崩坏：星穹铁道》，在官宣联名后仅仅5个小时，微博话题阅读量就已经破4000万，互动量达29.4万。
< class="pgc-img">可以发现的是，如今很多奶茶品牌都已经开始把目光聚焦在了二次元群体身上，聪明的品牌们纷纷开始做二次元的生意。年轻的二次元群体们已然成为了如今奶茶行业中重要的新市场，而对于奶茶品牌们来说，成功借势“二次元经济”，未来获得的收益更是客观。
< class="pgc-img">01.
“二次元”盛势
根据《中国二次元经济行业市场深度分析及发展趋向分析报告》，2021年开始，国内的泛二次元用数量已经突破了4.6亿人，预测未来五年，二次元内容产业的规模预计将超过1000亿元人民币。国内的二次元经济发展极其迅速，越来越多的年轻人成为二次元的忠实粉丝，二次元群体的发展同样不断壮大。
< class="pgc-img">因此在二次元的盛势下，也就造就了无数茶饮品牌利用“二次元”撬动年轻人茶饮热情的局面。喜茶两次与二次元知名游戏联名，先是《原神》再是《光与夜之恋》，两次二次元IP联动都收获了不俗的成绩；同样沪上阿姨与二次元知名IP《魔道祖师》的联名也成功破圈，不少门店在联名当天刚营业半小时就全线套餐售罄；还有茶百道和《崩坏：星琼铁道》的联名也是万众期待，门店上线新联名产品后，更是不少二次元消费者表示：排队两个小时也值得！
< class="pgc-img">除此之外，还有霸王茶姬联名《盗墓笔记》，乐乐茶联名《咒术回战》，奈雪的茶联名《名侦探柯南》等，可以发现的是，越来越多的品牌尝到二次元联名的甜头后，也吸引了更多的品牌动起了与二次元联名的心思。
< class="pgc-img">其实不难理解的是，二次元群体与茶饮品牌们的目标消费群体高度重合，而且绝大多数的二次元人群拥有着极强的分享欲和购买欲，因此对于茶饮品牌们来说，只要能够俘获二次元群体们，那么产品就能获得天然的流量和销量。
也正是因为国内二次元经济步入爆发期，曾经小众的群体们逐渐变成了茶饮品牌们眼中的蓝海市场。
< class="pgc-img">02.
用心对待二次元群体
面对市场如此广阔的二次元群体，茶饮品牌们其实更应该慎之又慎，毕竟想要俘获二次元群体也不是一件简单的事，随着国内二次元经济蓬勃发展，如今的二次元群体们的眼光也不断拔高，简单的联名与普通的周边已经不能俘获二次元群体的心。
< class="pgc-img">曾经的二次元联名只需要做出联名周边即可，但如今的二次元群体更需要的是参与感和被尊重感。像近几次频频出圈的二次元联名中，喜茶和茶百道的联名就显得十分出彩，同样是联名乙女向游戏，二者都针对游戏内的不同角色来对员工进行培训，包括但不限于要求员工对角色信息、人设、特征熟知，这就带给了二次元群体很不错的消费者体验，让二次元群体拥有被尊重感。同时喜茶特意开设的“喜证”活动更是让消费者参与感拉满，这样用心的动作收获了相当多消费者的认可。
< class="pgc-img">而且茶饮品牌的周边做的越发精致也是吸引消费者的重要原因之一，曾经不少周边都被消费者吐槽简单、单一、没有创意等。而现在不少茶饮品牌的周边也做的十分精致，很具有收藏价值，就比如一些镭射卡很受二次元群体们的欢迎。甚至有不少消费者还将周边二创成为新的文创产品，比如用纸袋、杯套做成的流麻等，放在社交平台上也无形中扩大了茶饮品牌的曝光量。
< class="pgc-img">03.
情绪营销
茶饮市场经过这么多年的发展，内卷的方向已经越来越少，尽管如今茶饮品牌不断卷产品卷服务，但最终也难逃同质化严重的问题。因此不少茶饮品牌纷纷开始更加注重“情绪价值”一词，毕竟消费者收获的情绪价值是最难被竞品品牌所取代的。
< class="pgc-img">而将目光停留在二次元群体上就是茶饮品牌们注重情绪价值的标志，更加深入的去了解消费者的情感喜好，更加用心的去打造迎合消费者喜好的产品，做能和消费者互动起来给予消费者情绪价值的品牌，这样最终才能真正和消费者在情感上达到共鸣，成为被消费者喜爱的品牌。
< class="pgc-img">因此对于茶饮品牌来说，可以以洞察二次元群体需求为例，更加深入的去思考更多消费者的喜好，将品牌与情感深度交融，最终搭建起精准洞察、用心对待的品牌形象。
参考资料：
1、《中国二次元经济行业：已经步入爆发期》，智研瞻报告库
2、《茶饮“二次元经济”爆发！喜茶、古茗、茶百道都在这么干》，咖门
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