入北京市场3年后，奢侈品巨头LVMH集团旗下高端餐饮品牌COVA在北京的3家门店已于2018年底全部关闭。?
璞非餐饮管理（北京）有限公司（下称?璞非餐饮公司）是LVMH集团在北京授权代理的管理公司，据璞非餐饮公司工作人员介绍，由于长期亏损，北京公司资金链已经断裂，即将进入破产清算状态。COVA北京的储值卡会员可以选择等待破产清算结束，按照债权比例拿到现金或者用余额购买商品，现在还有少量意大利原装COVA起泡酒（香槟）和COVA白葡萄酒。
目前北京3家COVA甜品店在大众点评上的条目全部显示已歇业，但是COVA官方网站还能看到北京3家门店的信息。界面记者1月13日走访COVA在北京侨福芳草地的旗舰店发现，店铺内一切陈列还维持着正常营业时的状况，通过橱窗可以看到展示的巧克力、葡萄酒等产品，店铺大门则紧闭着。
界面记者联系到璞非餐饮公司，截至发稿前，尚未收到璞非餐饮公司的回应。 ?
甜品店COVA由拿破仑的将领安东尼奥·科瓦（Antonio COVA）于1817年创建于意大利米兰，如今已有202年的历史。在意大利复兴运动时期，COVA曾是意大利上层社会和精英群体的时尚聚会场所，美国作家海明威曾在著作《永别了，武器》中提到该甜品店，许多名人也都曾是COVA的顾客。
COVA的明星产品是蛋糕和点心，除此之外也提供意大利正餐、巧克力及葡萄酒。?
1993年COVA在香港开设了海外门店，从此开启了全球扩张之路。2013年LVMH集团在竞标中打败Prada集团，收购了COVA的多数股权，目前COVA在香港、上海、东京、台湾、蒙特卡洛、迪拜等城市开了多家门店，2015年在北京金融家开出首店。
据《小康》杂志2018年的报道，璞非餐饮公司的总裁兼CEO黄雯翠曾表示，COVA北京的金融街首店虽然投资700多万，但反响平平。在选择第二家门店店址时，LVMH集团并不赞同之后落地的芳草地商场，因为附近的奢侈品门店不够，但考虑到人流量问题，LVMH集团选择了妥协。除此之外，根据《小康》的报道，COVA北京的市场部曾经整个被换掉，新股东也曾在加入一年后便撤资。?
据企查查网站的法律诉讼信息显示，COVA银泰店的投资人沈骏和姚慧于2018年以璞非餐饮公司违约导致合作无法继续为由，起诉璞非餐饮公司。?
裁判文书显示，璞非餐饮公司曾因违法经营被处罚，璞非餐饮公司的中央厨房没有取得《餐饮服务许可证》，新建的中央厨房仅能加工蛋糕半成品，且COVA银泰店未取得制售蛋糕（含裱花）的经营许可。?
另外，沈骏和姚慧称璞非餐饮公司经营混乱、管理失控、面临被解散，璞非餐饮公司承诺成立的银泰新公司亦未能成立，双方签订合同目的无法实现，认为璞非餐饮公司应当退还50万元的履约保证金。?
2018年12月21日北京第三中级人民法院公布判决结果，沈骏和姚慧胜诉，璞非餐饮公司须返还履约保证金50万元。?
COVA甜品店曾是LVMH集团跨界中国餐饮业的重要标志。黄雯翠曾对《小康》表示，Cova进入亚洲市场的第一站就选择了落户香港，可见中国市场的重要性。2015年，COVA曾表示计划从省会城市布局，未来三年开设15至20家店。?
如今COVA在中国内地分别开有上海的5家门店，以及深圳的2家门店，北京的3家门店却已经关闭。目前尚不清楚COVA未来是否以及何时还会在北京开店，LVMH集团在中国市场的餐饮跨界并不顺风顺水。
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者丨楼婍沁
2019年3月1日，裁判文书网发布北京市高级人民法院一份名为《上海俊客贸易有限公司等与国家工商行政管理总局商标评审委员会二审行政判决书》的法律裁判文书。该文书裁定上海俊客贸易有限公司目前所拥有的商标MLGB“本身存在含义消极、格调不高的情形”，因此相关商标理应被宣告无效。
关注潮流品牌的消费者对于MLGB应该不会太过陌生。这是艺人潘玮柏与李晨共创的潮流品牌店NPC的自有品牌, 在2010年12月15日被申请注册商标，于2011年12月被核准注册。
根据企查查信息，NPC与MLGB的商标权都归属上述裁判文书中提及的上海俊客贸易有限公司。而李晨目前是该公司持股比例60%的大股东，并任监事一职，潘玮柏则未在相关公司持有股份及任职。
此次公布的裁判结果为相关案件的二审结果，亦为终审结果。
裁判文书内容显示，2015年10月，“第三人”姚某向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商标评审委员会）提起MLGB注册商标无效宣告申请。2016年11月, 商标评审委员会认定MLGB用作商标，应予以宣告无效。后上海俊客贸易有限公司不服判决，向北京知识产权法院提起行政诉讼。北京知识产权法院给出一审判决是，商标评审委员会关于争议商标的认定正确，应当予以维持，因此驳回诉讼请求。
相关诉讼案的两方争论焦点在于MLGB到底是否被认定为低俗用语。
上海俊客贸易有限公司坚称，该品牌商标中用到的MLGB字母组合是英文短句“My Life’s Getting Better（我的生活越来越好）”的英文首字母缩写。它还通过提交业绩情况、税金缴纳情况、淘宝商标保护维权情况、市场宣传时对于“My Life’s Getting Better”的使用情况等信息来证明品牌是一个有良好销售情况和市场认知、接受度的品牌。
同时，该公司也举例称，BYD、SB、NND、NMD、CD、CNM、MLB、NMB、NB、TMD、TNND、MD、MB、NMD等字母组合也已被申请注册商标，证明国内外及相关行业均有大量与类似注册商标正在使用，其中不乏知名商标、驰名商标。
姚某则通过提交“没想到MLGB居然是个牌子”、MLGB作为网络用语的词条来历和解释等网页截图，以期证明相关用语已在网络传播中被约定俗成地认为是不文明的，因此被印在衣服、帽子等服饰产品会造成不良社会影响。
而且在之后的一审诉讼中，他又补充提交了上海俊客贸易有限公司在申请MLGB商标的同时申请注册成功了caonima以及“草泥马”商标的证据，用于证明上海俊客贸易有限公司注册争议商标存在恶意。
国家知识产权局商标局信息显示，caonima及“草泥马”为上海俊客贸易有限公司在2009年6月申请注册的商标。
该补充证据的出现也引起了北京高级人民法院的重视。其在二审判决中特别提到了对于上海俊客贸易有限公司注册商标意图的判断：“考虑到虽然上海俊客公司在使用争议商标时，与英文表达一并使用，但其在申请争议商标的同时，还申请了caonima等商标，故其以媚俗的方式迎合不良文化倾向的意图比较明显，在实际使用过程中存在对争议商标进行低俗、恶俗商业宣传的情形。”
不过，值得注意的是，相关判决仅取消了上海俊客贸易有限公司关于MLGB商标在第25类商品，即服装、婚纱、鞋、帽、袜、领带、围巾、皮带（服饰用）、运动衫、婴儿全套衣商品类别的有效性。
据界面时尚查询国家知识产权局商标局相关商标注册情况的结果，除去第25类商标外，MLGB共在逾40个产品和服务类别有成功注册商标，领域涵盖皮革皮具、珠宝钟表、健身器材、日化用品、方便食品、烟草烟具、啤酒饮料、办公品、餐饮住宿、医药、军火烟火等。
而MLGB还有诸多延伸商标，包括MLGB MY LIFE’S GETTING BETTER、MLGBOY、MLGBABY等。这些商标均有在25类，也就是目前MLGB主要涉足的服装产品领域，成功申请注册商标。
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