业过程中，加盟知名品牌不失为一种有效方法，但如加盟的公司没有得到品牌授权，店铺也要承担相应的侵权责任。近日，常熟法院审结一起涉及台湾奶茶品牌麦吉的侵害商标权纠纷案件。

原告上海麻吉餐饮管理有限公司诉称：麦吉有限公司旗下的麦吉奶茶系其知名创意饮品品牌，在日本、韩国、英国、中国地等均有经营。麦吉有限公司申请的图形商标依法应获法律保护。同时经麦吉有限公司申请，国家版权局对其名称为MachiMachi、Machi小狗、麦吉等著作权进行了登记。经麦吉有限公司许可，原告公司独占使用其名下包括商标、著作权等知识产权并负责“麦吉 machimachi”品牌在大陆地区的运营和保护。经调查取证，原告发现被告未经原告许可，擅自在其所开设的奶茶店线上、线下经营活动中大量使用了与原告正品店铺相同或近似的服务名称、商标名称、包装、装潢等侵害原告商标权及不正当竞争的行为。请求法院判令被告立即停止侵害涉案商标的行为；立即停止对原被告构成不正当竞争的行为，包括停止使用与原告正品店铺相同或近似的服务名称、商品名称、包装、装潢等；赔偿原告经济损失及合理费用共计10万元。

图为被告奶茶店在广告、餐具、装修中使用的商标

庭审中，被告某奶茶店辩称：其本想加盟正牌的麦吉奶茶店，于是在网上寻找加盟渠道，店铺中使用的商标和标识来自于他人授权，但其并不知道自己加盟的公司没有获得原告授权。其承认侵权事实，愿意与原告协商处理。

后经庭外和解，双方当事人自愿达成和解协议：被告奶茶店承诺立即停止侵犯原告上海麻吉餐饮管理有限公司享有的注册商标专用权以及著作权的行为，并按时完成对店铺中广告、餐具、装修等处使用的上述标识的拆除销毁工作；一次性赔偿原告经济损失及合理费用共计人民币6万元。

法官提醒

在常熟法院审结的知识产权类案件中，与店铺签约的加盟公司没有获得品牌授权的情况多有发生。提醒广大创业者，在加盟品牌之前，务必仔细审查授权方的主体资格、经营资源（如依法注册的商标专用权、著作权等）。在网上搜索加盟信息时，对不实的加盟广告一定要保持警惕，提高自身的辨别能力。

文案：胡越

编辑：吴皆与

者 | 赵晓娟

编辑 | 昝慧昉

网红奶茶的烦恼，除了排大队，还有各种被山寨。

“麦吉推平价瓶装即饮奶茶了，6元一瓶，现火热招商。”——这是3月18日，出现在食品自媒体纳食上的一条招商广告内容。

这条广告的内容包括：麦吉machi新品上市，产品优势以主打低糖和乳酸菌为主，采取低温无菌冷罐工艺保留奶茶风味，产品中不含植脂末，常温保存，冷藏更佳。目前包含两种口味，规格350克，建议零售价6元。

界面新闻通过推广这款产品的上海达橙实业有限公司工商注册电话联系到该公司一名员工，其证实麦吉产品目前已经在招商，并已上市铺货。

在上述广告信息中留下咨询电话的刘姓经理告诉界面新闻，麦吉machi产品由广东佛山一代工厂生产，这些产品在汕头一些小卖店已经上架，在北京、上海等地还处于招商环节。

在问及该产品是否获得麦吉奶茶方面授权时，上述刘姓经理回应称“对的，我们是品牌授权做传统预包装食品”。不过，他未提供授权证明或者有关麦吉的知识产权证明。

对比来看，麦吉奶茶产品包装上“麥吉”的繁体字样、造型，及machi的英文标识，均出现在这款即饮奶茶包装的醒目位置，后者包装箱上还印有周杰伦的图像。

然而，这款即饮产品并非真的出自网红麦吉奶茶。

界面新闻联系了麦吉奶茶在内地的运行主体上海麻吉餐饮管理有限公司，后者明确表示，上海达橙实业有限公司正在招商的奶茶是假冒产品。

公开资料显示，去年夏天，奶茶店品牌“麦吉machi machi”因出现在周杰伦新歌《说好不哭》的MV里而爆红，随后在杭州、上海等地开设店铺，但该公司对“麥吉”、“麥吉machi”等一系列商标的注册申请自2019年9月开始，目前均处于“等待实质审查”阶段。

此外，大众点评网站显示，在山东济源、南昌市南昌县、江苏启东市均出现了以“麦吉奶茶”命名的实体奶茶店铺，有网友在评论中留言指出这些店铺为山寨版。

界面新闻查询麦吉中国官方微信号发现，其店铺一栏中，中国内地目前在杭州、南京、上海、常州等地开设有13家门店，该店铺一览表中明确写道：不在以上列表中的店铺与麦吉无关。

像麦吉这样尚未获取商标著作权的品牌，很容易被仿冒。

此前，另一奶茶品牌鹿角巷爆红时，同样引发了假冒粉冲类产品的跟进。界面新闻注意到，在北京物美在售的一款鹿角巷奶茶饮料，其生产商为河北衡水香飘飘食品有限公司，委托方为香港鹿角巷实业有限公司，但后者并不拥有鹿角巷的商标权。

北京律众律师事务所副主任吴萌向界面新闻分析称，商标注册分三个节点，一是受理商标注册申请后至核准前，二是核准后至公告，三是公告后。这三个节点往往会持续较长时间，在商标处于注册尚未完成的阶段，如果遇到侵权、山寨等钻漏洞的行为，原创方企业可以通过提出商标异议或者主张自己的在先权利进行维权的。此外，麦吉奶茶这款产品还涉嫌产品的外包装侵权，属于著作权或不正当竞争的范畴，可以起诉山寨方不正当竞争。

3个月前，周杰伦上线新歌MV。

随后片中奶茶店麥吉machi machi（下文简称麥吉）在上海外滩开业，单杯奶茶价格被黄牛炒到800元，逼得店家提出“现场喝一口”等奇葩规定来与黄牛斗智斗勇，却依然抵不住粉丝的狂热。

麥吉的来路

麥吉奶茶并不是像传闻中说的“周杰伦助理开的”、“周杰伦代言”，事实上周杰伦和它没有任何经济联系。麥吉能这么火，不单靠明星效应。

在同质化严重的以“水果茶、奶盖茶、珍珠奶茶”为主流的茶饮市场中，麥吉奶茶跳出这些“框架”做出了差异化的品类——奶酪奶茶，别具一格的包装也让人眼前一亮。

在空间设计上也融入了自己的思考，墙上绘制的简单插画具有强烈的互动引导性，消费者也大都会自发拍照“打卡”。

在进入中国大陆市场之前，麥吉奶茶已经在日本、英国、韩国等地开了十几家门店。

真假machi

近日，有网友发现杭州街头一下子多了好几家麥吉奶茶店，店员宣称自己是“加盟店”。

然而麥吉的直营店门口贴出了他们并没有开放加盟的公告。

同样是来自台湾的奶茶店，鹿角巷的“真假迷局”给所有茶饮人都提了个醒，但是大陆快招公司的速度还是让麥吉措手不及。现在去网上搜索“machi奶茶加盟”，已经被快招公司占领。

据了解，麥吉在中国大陆的商标注册还没有全部完成，快招公司正用着的“machi”还不能被打假。

不久前，广州还大张旗鼓搞了一场“麥吉奶茶招商大会”（就是上面图片中的麦吉甜甜），狠狠割了一波韭菜，这不，杭州就开出“加盟店”来了。

虽然从法律层面来说，这些“加盟店”在麥吉把商标注册下来前不违法，但道德意义上来说，山寨就是山寨。

打假之路，道阻且长

目前麥吉奶茶在大陆的唯一合作商是：上海麻吉餐饮管理有限公司。他们表示会坚持直营，不开放加盟。

那些选择加盟的老板真的就那么傻，不知道这是山寨吗？不一定，他知不知道是山寨没关系，只要消费者不知道，那就可以赚钱，许多选择快招的创业者这么想着。

但是，就目前来说，杭州的几家“加盟店”互相之间相隔不远，没有了正规品牌的“距离保护”，开起来后附近有限的客流就会被分流，一定会影响到生意。

近两年，茶饮市场除了头部品牌以外，闭店率很高，但还是不断有新人在入局。自创品牌也好，加盟也好，毕竟，卖奶茶不管是听起来还是看上去，都要比开饭店轻松得多。

可事实并非如此，首先奶茶市场同质化现象已经非常严重，做不出差异化就不具备竞争力，无法让人记住。其次山寨横行，长此以往直营店的口碑也会被破坏，最终影响的是所有人对这个品牌的印象。

盗版有一种掩饰不了的“山寨感”，和正版的区别还是很明显的。

结语：

打假之路，势在必行，“加盟店”想要回本或者“捞一票就走”，留给他们的就只有麥吉奶茶商标注册完成前的这段时间。

machi真正的硬仗，还在未来。希望各位想要加盟的人和消费者都能擦亮眼睛，认准正品。但愿麥吉不会成为下一个“鹿角巷”。