月5日早间，北京文化（000802）在互动平台表示，目前封神电影周边衍生品销售状况良好。据猫眼实时票房数据，截至5日11点46分，封神第一步上映48天，总票房突破25亿元，当日综合票房129.71万元。
据每日经济新闻6月7日报道，北京文化工作人员表示，目前，《封神二》和《封神三》已经拍摄完成，暂时还无法确定具体上映时间。公司后期会积极布局IP的开发和电影周边宣传，这部分收入也会反映到业绩中。
记者发现，通过淘宝搜索“封神 周边”，多款商品都有1000+人付款，但官方店铺没有明显的标识。据中新网报道，有律师表示，影视剧作品的各类周边产品能产生巨大的商业价值和经济利益，同样归影视剧著作权人所有。他人未经许可，不得擅自在自己的商品中使用影视作品中的人物形象等智力成果。
淘宝截图
8月28日，书亦烧仙草在微信公众号宣布，与《封神》电影推出联名产品。
公众号截图
网友们纷纷在评论区表示期待，还有消费者表示，此前从未喝过书亦烧仙草，但为了获得联名周边下单了。
二级市场上，截至5日午间收盘，北京文化报6.41元/股，下跌2.88%，总市值45.89亿元。
来源：读创财经
< class="pgc-img">< class="pgc-img">期，书亦烧仙草已经突破5000+门店，挺进茶饮界第一阵营。
回顾其近几年的扩张历程：
2018年底，书亦烧仙草拥有1300多家门店；
2019年，共有3000多家门店；
2020年，书亦烧仙草门店数突破5000家。
对比之下，稳坐高端商圈的喜茶、奈雪等品牌，布局都还在几百家左右。
纵观4000亿元市场规模的新茶饮市场，对于连锁品牌来说，规模无疑是相当重要的，书亦烧仙草的速度非常值得餐饮人学习和思考。
总第 2430 期
戴丽芬 | 文
一座城市100多家店
最近，内参君一位在郑州的朋友也加盟了书亦烧仙草（下文简称“书亦”）。起初，他考虑到书亦客单价12元左右，在客单价7元上下的蜜雪冰城大本营所在地，是不是有机会发展起来呢？
他带着这个疑问考察了多家门店，目前书亦在郑州已经有100多家门店，单单位于地级市巩义市的门店就有5家书亦烧仙草，而且经营状况都还不错。
于是他开始着手准备加盟事项。填写加盟表格的时候，他发现书亦对加盟商要求并不低。
首先，门店面积大约在60平米左右，投入资金40万元左右，“没有实力的人是进不来的。”
书亦对背景的了解相当细致，在申请时，对年龄、婚姻状况、教育程度、当前资产结构、收入、过往工作经历、职务等等信息都考察了一遍，甚至还会考察子女数量及其受教育情况。
对行业的理解又是一个考量。“书亦品牌中最喜欢的哪些产品，看了哪几家门店，除了书亦还看了哪些茶饮，门店都在哪，喜欢他们的哪些产品......”
这位加盟商朋友经验还算丰富，之前管过工厂，这几年也加盟了一家面包店，于是顺利进入到了选址环节。
他在郑州上街的一个远郊区找了一个铺位，门口人流量很大，但门头展示面没有达到3.7米，在书亦的审核环节没有通过。后来他又选了另一家店，因为在购物中心门口，展示面面积足够，终于进入了下一个环节。
签合同的时候他很是震惊。主要还是和上一家加盟模式截然不同，之前的加盟很简单，选址之后签约，买设备、材料、打钱。而书亦的流程几乎接近“保姆式管理”。
“书亦相当于给了一个操作手册，每天做什么都写得清清楚楚：哪些是书亦做的，哪些是自己做的，第一天做什么、第二天做什么.......书亦的多个部门协同，十几天之后这家门店就起来了。”
门店装修与培训是协同进行的。“店长培训有考试，不及格还要自己付费学习再考，直至及格。”
如今，门店的筹备已经进入即将开业阶段，内参君的这位朋友已经为加盟流程的标准细致感慨了数次。
内参君特地跟书亦烧仙草创始人王斌交流了门店的加盟标准，与朋友的案例情况一致，他也相当看重加盟商能否一步步成长。
“选人要看是否全身心投入品牌经营；是否有足够的资金和经营能力；一般会选40岁以内的；大专学历以上的，这群人沟通、学习能力更强。”王斌说道。
即便加盟门槛高，对加盟商要求如此之高，仍旧没有阻止书亦快步向前的步伐。书亦烧仙草已经密集布局在四川、湖南、湖北、广东、广西、河南等地。
品牌即品类，
书亦与烧仙草的共生之路
书亦其实是一个从成都走出来的品牌。在大众点评上，你只要定位成都，输入“烧仙草”，就会看到满屏的“书亦烧仙草”。
对于非西南地区的很多消费者来说，书亦或许是一个年轻的网红品牌。但其实在中国茶饮界，书亦也算得上有一些资历了。
2007年， 21岁的王斌来到了成都，在川师东校区后门开了第一家烧仙草店。
“书亦的起点，或许只是我个人的谋生。”王斌曾写道。
“第一次经营店面，不懂经营，不懂管理，也不知道第一次创业能给我们带来什么，一切都是摸索着前进。”
王斌是一个非常典型的金牛座，脚踏实地、稳扎稳打是他的风格。
大力发展加盟之前，书亦已经在成都沉淀了十年左右，起初的加盟商都是身边的亲戚朋友。
那时候的烧仙草店，原名是“85度tea”，直到2017年初才更名为“书亦烧仙草”。
烧仙草是创店后经久不衰的畅销单品，陪伴着公司一路走来。“我在前方的烧仙草等你”，已经成为了顾客心中典型的门店形象。于是，王斌将品牌取名为“书亦烧仙草”。
和餐饮界许多成功的更名案例一样，比如巴奴毛肚火锅、西贝莜面村等，书亦烧仙草也是由公司名和品类名结合，让大家一下子就把品牌和品类做了印象强化。
烧仙草原本是流行于台湾、福建闽南一带的地方美食。而今烧仙草已经是一个全国性的品类。根据美团发布的数据，今年3月份线上饮品销量中，烧仙草饮品排名仅次于经典款珍珠奶茶。
品类与品牌的成长密不可分，以书亦为代表的烧仙草品牌正在全国范围快速扩张。在提升品牌认知的同时，也教育了消费者市场。
与此同时，王斌认为：“书亦的价值其实是‘品牌即品类’。书亦好不好，取决于烧仙草够不够好。品类价值和品牌价值会互相带动。”
探店书亦烧仙草，
这到底是一家什么样的门店？
书亦在布局全国的时候，也进军了北京市场。内参君来到了北京国瑞商场探店，在聚集了多个奶茶档口的B1层找到了书亦烧仙草。
从门头设计就可以窥见一个老板的品味，书亦的门头是经典的简约风，门头白底黑字，配有红色LOGO，有3.7米左右的展示面，让消费者对品牌形成非常直观的视觉印象。
书亦的桌台使用水泥漆和欧松板的搭配，平添了一抹柔和。整体形象上，书亦传递给消费者的是高效简洁、清新淡雅的感觉。
简约经典的风格也延续到了菜单上。书亦的菜单分为四个系列套餐：烧仙草、鲜果茶、酸奶&益菌多、特调奶茶，价格9-18元不等。其中，一款经典烧仙草赫然占满了1/4的菜单页面，对消费者点单有明显的引导作用。
书亦正是靠这一款经典烧仙草突围，其原料采购容易，产品标准化并不难。其他的产品操作难度低，标准化程度高，生鲜水果用料并不多，比较容易保证产品质量的均衡，以及门店的标准化复制。
书亦的slogan可以算得上教科书级别——“半杯都是料”，非常直接且有冲击力。一来很容易吸引路人的目光，给门店带来引流效果；二来消费者会觉得产品份量很足，相当值。
事实上，书亦烧仙草也确实做到了，在其透明的塑料杯上，就可以清晰地看到满满大半杯的料，包括仙草冻、珍珠、葡萄干、椰果、花生、红豆，喝完满满一杯烧仙草甚至会产生饱腹感。
内参君随意打开了书亦烧仙草在不同城市、不同门店的大众点评，看到消费者给书亦的评价，最多的是“口味赞”。可见在高性价比的同时，书亦的品质依然没话说。
北京国瑞店的选址相当有意思，与一点点奶茶店仅一店之隔。内参君驻点10分钟观察了两家门店生意，发现其客流情况不相上下。
迅猛扩张，
突破5000家门店
近几年，在租金、人力多重压力作用下，激发了餐饮行业的马太效应，一些头部品牌变得越来越强，餐饮加盟随之进入“大鱼时代”，千店品牌也越来越多。
书亦烧仙草从2018年开始也进入了千店行列；2019年，共有3000多家门店；2020年，门店数突破5000家。
加快加盟店发展、抢占市场空间，成长为餐饮头部品牌的重要任务，以门店数来确定领导地位。
按照王斌的思路，书亦烧仙草的一大优势就是供应链。2018年开始，王斌更加发力供应链，为加盟商提供前置仓仓储、配送等一条龙的服务。2018年底，书亦烧仙草已经拥有了1300多家门店。
据内参君观察，加盟连锁的核心竞争力在于供应链，依靠供应链服务才能变成主流。作为茶饮新贵的书亦烧仙草，也是这条道路上典型的践行者。
不久前，书亦烧仙草官方微信公众号上发布了一篇文章，王斌对于书亦烧仙草的未来，下了三个定义：
第一，带着更多书亦人实现物质和精神的双重梦想；
第二，将烧仙草这一中国传统饮品做强做大；
第三，打造出一个让所有伙伴为之骄傲的中国品牌。
元一杯的柠檬水，6元一杯的茉莉奶绿，9.9元的指定饮品……
近期，#奶茶价格集体跳水##奶茶重回10元以下#等话题在社交平台上引发热议。
19日，中新经纬来到北京西门金街，在这里目睹了奶茶行业价格战的一个缩影。
一条街上20家奶茶店
西门金街是一条室外步行街，位于北京市通州区万达广场旁，与万达广场相通，全长约520米，有A区、B区之分，其中咖啡、奶茶等饮品店主要集中于B区。
19日，中新经纬在这里看到，步行距离不足400米的西门金街B区，分布着大大小小24家饮品店，其中奶茶店20家，包括蜜雪冰城、一点点、沪上阿姨、CoCo、茶百道、益禾堂、书亦烧仙草等连锁品牌，部分奶茶店紧紧相邻，有些位置甚至20步内开了5家。
奶茶行业的价格战，也正在这里上演。
19日，中新经纬在西门金街B区多家奶茶店内看到，“10元以下”成为各奶茶品牌“厮杀”的重点区间，比如茶百道、沪上阿姨推出指定饮品9.9元活动，益禾堂指定饮品9元一杯；书亦烧仙草推出9元一杯的纯茶系列；一点点多款产品低至9元、8.8元。
蜜雪冰城近期也推出两款新品茉莉奶绿、青瓜菠萝茶，售价分别为6元一杯、7元一杯。
不过，从门店售价表来看，除蜜雪冰城外，一点点、沪上阿姨、CoCo、茶百道、益禾堂、书亦烧仙草等奶茶店的产品仍多在10元以上，9.9元的产品通常是指定产品或限时活动产品。
“门店内直接点单是享受不到9.9元优惠活动的，消费者需要通过小程序或者其他平台领优惠券，购买指定产品才行。”茶百道一门店工作人员称。
相比线下门店价格，线上团购价则会低很多。20日，中新经纬在美团、抖音等平台上看到，通过参与团购活动，消费者花三四块钱就能喝到一杯奶茶。
奶茶行业遇增长难题
值得一提的是，在国内奶茶行业，最早占据“10元以下”价格带的，是蜜雪冰城。
据灼识咨询报告，按价格带划分，现制饮品可分为三类价格带：一是平价，产品单价不高于10元；二是中价，产品单价低于20元但高于10元；三是高价，产品单价不低于20元。
中新经纬走访发现，此轮价格战中瞄准“10元以下”价格带的，主要是古茗、茶百道、沪上阿姨等以往的中价奶茶品牌。
“我们近期的新品价格基本定在了10元左右，部分低至6元、7元。”书亦烧仙草品牌方向中新经纬表示。
中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬向中新经纬表示，奶茶行业的价格战迎合了当前消费者追求性价比的行为习惯。“降价的基本是头部企业，他们有一定的规模效应、粉丝效应，供应链也已经很完整了，具有降价的空间、议价的能力。一些单店或是议价能力不够强的品牌，在这轮价格战中就很难熬下去。所以，这轮价格战也是行业洗牌的过程。”
美团团购等发布的《2024中国新茶饮供应链白皮书》显示，近年来，受消费趋势变化，以及各品牌对运营效率和供应链不断优化，新茶饮行业掀起降价潮。随着新茶饮竞争越发激烈，在新一轮消费环境调整下，调整定价，推出消费者可接受范围定价的产品，已成为新茶饮品牌的重要课题。
据美团团购统计，2023年全国茶饮消费客单价均值为10.5元。其中，位列2023年全体居民人均收入十强城市的南京、上海、深圳、杭州茶饮消费客单价略高于全国水平，但最高也未超过14元。
降价背后，是奶茶行业竞争愈发激烈，品牌陷入增长难题。中国连锁经营协会联合美团发布的《2023新茶饮研究报告》显示，中国新茶饮市场规模增速预计将从2023年的44.3%放缓至2025年的12.4%。
从茶百道、奈雪的茶发布的业绩预告中也能看出一二。数据显示，今年上半年，茶百道预计实现净利润约2.2亿元至2.5亿元，较去年同期的5.95亿元下降不超过63.03%；奈雪的茶预计实现收入约24亿元至27亿元，经调整净亏损为4.2亿元至4.9亿元。
在朱丹蓬看来，此轮价格战后，奶茶行业的整体价格很难再回到过去。“未来消费者对于奶茶产品的选择，一定会综合考虑市价比和性价比，二者兼有的产品才会持续受到消费者认可。”
