利来的奶茶品牌正在向更多市场拓展。
近日，好利来新推出的茶饮品牌“好茶”上线北京十余家好利来门店，三款产品目前活动价均为9.9元。虽说好利来门店此前也推出过茶饮产品，但如今正式推出品牌的举动不难看出其想要占据更大市场份额的决心。
不止奶茶，好利来还在布局宠物烘焙和餐厅等业务，哪项能成为新增长点仍是未知。在业内人士看来，茶饮市场竞争激烈，玩家层出不穷，虽然好茶背后有着好利来背书，但在茶饮市场中形成差异化并不容易。
中国现制茶饮店市场竞争激烈。根据弗若斯特沙利文的报告，2023年，中国现制茶饮店市场的市场规模为2473亿元。
9.9元一杯奶茶进京
好利来奶茶悄然登陆北京市场。
近日，记者走访好利来新中关店时看到，门店入口处的LED屏幕上滚动播放着“九块九喝好茶”的字样，配图正是好利来新推出的茶饮品牌好茶产品，杯身上还有“LINE FRIENDS”IP的图案。柜台后的屏幕上标注着好韵观音、好茉鸣香、好景正山三款产品，并配有点单二维码。屏幕下方摆放着三个粉色的茶桶，上面分别贴有“正山小种红茶”“铁观音乌龙茶”“鸣香茉莉花茶”的字样，旁边还摆放着鲜牛奶和奶茶杯。
记者注意到，好茶并未设置独立点单小程序，而是在好利来小程序中增加了“好茶”点单专区，并强调0香精、0奶精、0反式脂肪酸。其中显示，上述三款产品均为550ml，原价为13元/杯，目前折扣价为9.9元/杯，温度有标准冰、少冰、去冰可选，甜度有标准糖、少糖、少少糖、不另外加糖四种模式。
门店工作人员表示，好茶为好利来的自有茶饮品牌，特价活动月底会结束，目前北京只有十余家门店提供好茶产品。根据上述小程序，北京提供好茶的门店共有15家，包括东单店、蓝色港湾店和朝阳大悦城店等。而当问到三款产品哪种的销量较好时，另一门店工作人员表示都差不多。
社交平台上也有不少消费者纷纷打卡尝试，有消费者表示口感不错，很清爽，也有消费者认为味道寡淡。
关于好茶的未来发展规划，记者向好利来方面发去了采访提纲，但截至发稿未收到回复。
据了解，今年5月中，好利来宣布推出中式茶饮品牌，当时昆山、南通、南京等城市全部门店都已上线好茶，上海、成都、绵阳等城市的部分门店上线了好茶。
多赛道寻找增长点
1992年，好利来在兰州开出了第一家好利来蛋糕店，32岁的品牌可谓是烘焙界的老将，如今也没能扛住茶饮的诱惑。正如许多品牌都在创新一般，老牌烘焙品牌好利来同样未停下脚步，在多个赛道尝试着。
事实上，好利来对于饮品并不陌生，对于茶饮更是熟悉。记者在走访好利来门店时发现店内还售卖“百香果果、蜜桃乌龙、晴王青提、夏日杨梅”四款特调饮品，售价均为22元/杯。
不仅如此，有消费者去年2月在社交平台上表示，好利来在门店售卖“凤凰牛乳”“幽香茉莉”“玫瑰油切”三款奶茶，还有消费者在2018年时表示在好利来买到了“瑰蜜奶茶”，售价为18元/杯。
另外，甚至有消费者此前晒出过好利来的菜单，上面标有美式、拿铁、海盐焦糖玛奇朵等咖啡产品，售价在15—22元。如今好利来正式推出茶饮品牌，可见其进入茶饮赛道的决心。
不只是茶饮，近期的好利来可谓动作频频。自2023年10月7日闭店升级后，今年6月，好利来旗下BLACKSWAN黑天鹅法餐厅正式营业，据了解，该餐厅由好利来黑天鹅执行总裁罗昊与主厨Vianney Massot合作打造。今年2月，好利来还宣布推出全新宠物烘焙品牌Holiland Pet，定位宠物生日蛋糕和人宠服务体验。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，茶饮市场近年来持续扩大，消费者对健康饮品的需求不断增长，为品牌发展提供了良好的市场机遇。好利来推出茶饮品牌是通过拓展业务来寻找新的增长点。虽然茶饮市场竞争激烈，但好利来具备品牌影响力、供应链和创新等优势，仍有可能在市场中占据一席之地。
以差异化布局形成自身特色
纵观行业，“茶饮+烘焙”的组合并不稀奇，原麦山丘、金凤成祥、巴黎贝甜等品牌均在店内售卖茶饮产品，奈雪的茶、喜茶、乐乐茶等茶饮品牌更是不断丰富烘焙业务，好利来也算是顺势而为。不过，茶饮品牌纷纷在价格、营销、健康等方面卷出新高度，古茗不久前还推出了9.9元活动，反观好茶，目前SKU较少，价格上似乎优势也不大，好利来此时入局晚了吗？
詹军豪指出，茶饮市场孕育着无限生机，好利来作为新入局的“探险者”，其优势在于拥有品牌背书和供应链支持，这为其在市场中站稳脚跟提供了基础。虽然市场上已有众多茶饮品牌，但好利来依旧可以通过差异化竞争和精准营销来吸引消费者，如何形成自身特色是其需要思考的。
中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，好利来在许多消费者心中都留下了高品质的形象，且“烘焙+茶饮”的组合较为常见，好利来推出茶饮品牌能够进一步提升其营收和形象。不过，好利来作为跨界茶饮的品牌，在茶饮市场占比有限，外加茶饮品类需要在门店增设专门设备并购买额外原材料，导致运营成本随之增加，能否为门店带来可观收益仍是未知。其实相较于开设独立门店，好利来以店中店形式布局虽然节约了一定成本，但在选址上具备一定局限性，未来若能以独立的专门茶饮店布局，或许能更快形成规模效益。
不仅如此，产品和品质同样是好茶需要努力的方向。浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平表示，好茶持续发展的关键在于其产品的品质和品牌形象。在保证产品质量和口感的基础上，好茶需建立健康、天然、无添加的品牌形象，还可以通过提供一些优惠活动和促销来吸引消费者。另外，好茶需要根据消费需求变化不断推出爆款新品，保持品牌的创新性和吸引力。
（记者 张天元/文并摄）
加糖去冰，税务奶茶GET。”这段话来自铜陵市市民张女士的朋友圈。近日，张女士在家附近的蜜雪冰城点了一杯奶茶，拿到手才发现这杯奶茶似乎很特别，奶茶杯的杯套上印着“税助发展 向新而进”标语，不仅如此，扫描杯套上的二维码还可以查看最新税费优惠政策和相关办税流程。“奶茶喝过不少，但是税务奶茶还是头一次，税务部门的宣传越来越走心!”张女士表示。
据了解，“税务奶茶”是国家税务总局铜陵市郊区税务局在第33个全国税收宣传月期间，与辖区7家“蜜雪冰城”加盟奶茶店推出的“税&蜜联名款”系列税宣活动。活动借助奶茶门店点多面广、贴近人群的资源优势，将印有“税助发展 向新而进”标语和“铜陵税务”公众号二维码的主题杯套，与奶茶一道送到纳税人缴费人手中。市民通过手机一键扫码即可获取了解各项税费政策、便民办税服务举措。
活动自4月1日推行以来，吸引了大量群众前来围观打卡。目前，该区7家奶茶店已售出“税&蜜联名款”奶茶8000余余杯。
在向市民送上税惠政策大礼包的同时，奶茶店也收到了“个体工商户税费政策大礼包”。铜陵市郊区税务局工作人员依托税企直联互动平台、电子税务局向辖区内4591家个体工商户精准送达税费红利清单和便捷办税服务清单。
清单显示，该家蜜雪冰城奶茶店2023年享受增值税减免近4万元。该店负责人丁晨轩深有感触地说：“很高兴能为税收宣传月活动出一份力，让大家在品尝奶茶的同时，了解学习税费优惠政策。”除此之外，丁晨轩还对税务部门送来的红利清单连连点赞，“清单清晰直观地列出税惠红利，让我们感受到国家减税降费的温度，坚定了扩大经营规模的信心。”
“此次‘税&蜜联名款’活动，将税收宣传嵌入群众生活场景，引导他们主动扫码、分享传播税费知识，以别具一格的形式提高税宣吸引力。接下来，我们将探索更接地气的税收宣传方式，不断提高税收宣传‘含甜度’。”郊区税务局党委书记、局长胡中胜表示。(李文君)
<>圳蜜葉裡 Ambrosia 奶茶店 | Biasol-欧模网
如今，奶茶越来越受到人们的青睐，在饮料界引起了不小的轰动。传统的奶茶一般是用茶、水果、牛奶或者果汁配以一些小珍珠做成的。但事实上，并不是每杯奶茶都是用同样的原料做成的，在如今竞争激烈的市场环境中，一个品牌想要立足，就必须在价格和产品上有足够优势。
“蜜葉裡 Ambrosia”是建筑事务所Biasol在中国深圳新设计的一家奶茶店。它是一个全新的品牌，位于深圳的新兴区，客户希望邀请一家国际化的设计事务所来设计这个茶饮空间。因此，他们找到了Biasol，希望建筑师能够将“蜜葉裡 Ambrosia”打造成一个时尚、现代且令人印象深刻的空间。“蜜葉裡 Ambrosia”主打无糖奶茶，使用质量极佳的散装茶叶和最好的天然蜂蜜制作饮品，旨在让人们品尝到最正宗的茶味。
▼奶茶店外观，采用粉色的色调
< class="pgc-img">“蜜葉裡”这个名字代表着“蜜叶”，意思是用蜂蜜代替糖，而ambrosia在古希腊神话中指代的是只有神能享用的食物或饮料，寓意长寿和不朽。“蜜葉裡 Ambrosia”的品牌理念是促进一种健康的、均衡的和充满幸福感的饮食和生活方式，因此，建筑师将这种理念转化为了建筑设计语言，通过材料和色调，打造出一个像奶茶一样甜美清爽的饮品空间。
在这个独特而具有影响力的空间中，手工艺技术和与众不同的美学元素随处可见，从而吸引了一大批紧随潮流的奶茶爱好者。极简主义风格的饮品店以传统的中式庭院和建筑入口大门为基础，创造出一种流动感，同时，柔和的粉红色色调也创造出一种平静的感官体验。
▼极简主义风格的奶茶店，以传统的中式庭院和建筑入口大门为基础，创造出一种流动感
< class="pgc-img">镶有不透明玻璃面板的木制拱门定义出奶茶店的入口和服务点餐台，同时，这些拱门也是对传统中式建筑入口的一种呼应和致敬。内部空间狭长，为顾客们提供了一种舒适亲密的氛围，让人不禁想起历史悠久的四合院。圆角的处理柔化了空间的狭长感，店内一端的墙面上贴有菜单，另一端则设有软垫长椅。服务点餐台位于空间的中心位置，所有的茶饮制作都在后方私密的操作间中完成。
▼服务点餐台，由镶有不透明玻璃面板的木制拱形门定义
< class="pgc-img">▼服务点餐台局部细节，两侧摆有绿植
< class="pgc-img">< class="pgc-img">▼奶茶店室内局部，一端的粉色墙面上贴有菜单
< class="pgc-img">< class="pgc-img">▼奶茶店室内局部，另一端设有软垫长椅和 “Be my best cup of tea”字样的白色霓虹灯
< class="pgc-img">朴实的白色和木纹理创造出一种轻盈柔美的室内色调。由Fibonacci Stone提供的“Pavlova”水磨石被用作地板、柜台、桌子和墙面材料，融合了粉色色调，营造出一种平静的感官氛围。柜台上方的吊灯就像是奶茶里的珍珠， “Be my best cup of tea”字样的白色霓虹灯被贴在墙面上，表达了“蜜葉裡 Ambrosia”奶茶店想要传达的生活方式。“蜜葉裡 Ambrosia”所代表的，不仅仅是一种全新的奶茶调制方式，更是生活中必不可少的的佳品。
▼奶茶店室内细节，采用水磨石地板、柜台、桌子和墙面
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">素材来源：欧模网-专业3d模型下载网站，本文转自欧模设计圈-室内设计案例分享平台
https://www.om.cn/
