1月10日晚，1点点奶茶在其官方微博发文辟谣，“假假假！谁说点点要倒闭了？！点子11.15还要官宣大型联名活动呢”。
近日，#感觉一点点慢慢退出奶茶界了#、#为什么人们不爱喝一点点了#等话题登上微博热搜。有媒体报道称，一点点奶茶近三年门店数量持续减少，尤其是新增门店数持续收缩。根据艾媒咨询发布的数据，截至2021年2月11日，一点点的门店超过4000家。另据“餐饮数据查询平台”窄门餐眼，截至2023年11月2日，一点点门店数为3018家。2020年至2022年，一点点奶茶开店数量分别为764、497、287家。而截至2023年10月，一点点新开门店数仅为55家。
市场人士指出，1点点奶茶的收缩，其实也是整个新茶饮赛道收缩的一个缩影。经历前些年疯狂投资后，创投机构对新茶饮赛道的投资热情逐渐回归理性。数据显示，2021年国内新茶饮赛道股权融资金额超过83亿元，2022年这个数值则降至45亿元，今年仍呈现进一步回落趋势。
来源：读创财经综合
审读：谭录岗
星资本局11月9日消息，11月5日，四川省南充市姚女士在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶店倒闭了。同城其他“一点点”门店告诉红星资本局，这家门店销售情况不佳。
近日，“感觉‘一点点’慢慢退出奶茶届了”登上小红书热搜榜第一。在网友对一点点是否还受欢迎的争论下，有一个不争的事实说明了一点点的困境：近三年门店数持续减少，尤其是新增门店数。
“一点点品牌太老了。”某百货上市公司招商人员告诉红星资本局，其表示，现在商场不怎么考虑开一点点了，在一点点和霸王茶姬之间，优选后者。
资料图 据IC photo
门店减少、新增门店持续收缩
多地一点点出现闭店情况
姚女士提到的已关闭的一点点门店，位于南充市顺庆区的核心商业区蓝光1227。“那块生意竞争大。”姚女士称。据了解，闭店的一点点门店旁边，开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围建设中。
红星资本局致电姚女士提到的门店，但被告知该电话已停止使用，红星资本局随后又致电咨询同城市其他“一点点”门店，对方表示，该门店因合同到期，同时销售情况不佳，“入不敷出”，已经在10月底闭店。
社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有一点点门店关闭。红星资本局在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示“歇业关闭”，其他店均未能查到门店信息。
“感觉‘一点点’慢慢退出奶茶届了”也登上了热搜。在相关帖子的评论中，有网友表示，自己大学时很爱喝，现在一年没点过一点点的外卖。不再点的原因包括“菜单不更新”“喝了睡不着觉”等。也有网友捍卫“一点点”，称其有很多死忠粉，并说出自己最爱的产品。
一点点是否还受欢迎虽有争议，但有一个不争的事实是：一点点的门店数确实在变少。
根据艾媒咨询数据，截至2021年2月11日，一点点的门店超过4000家。据窄门餐眼，截至2023年11月2日，一点点门店数为3018家。
一点点的新增门店数也在减少。2019年其开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家。
一点点近几年的开店数量 图自窄门餐眼
成也奶茶，败也奶茶
网红奶茶鼻祖出现“年龄焦虑”
2011年，一点点以上海为起点进入市场，因其免费加料、台式奶茶味浓等特点受到大量欢迎。
2015-2016年，一点点开始走红，台式奶茶品牌、口味纯正、免费加小料、隐藏菜单等元素都让其成为社交媒体上讨论的焦点。
因门店数较少、排队人数较多，职业奶茶代购也出现了。一点点、贡茶、COCO均在代购之列。在记者2018年进入的代购群里，出现得最频繁的品牌，还是一点点。
据窄门餐眼，也是从2015年下半年开始，一点点门店增长加快，2016年开始每月平均近30家新店开业。此后至2019年，一点点门店增速均在加快。2019年其开店886家，月均开店超70家。
在一点点高速拓店的同时，“果茶”出现了，代表品牌有喜茶、奈雪的茶。排队两小时的“盛况”出现在了喜茶门店，奶茶代购群里，喜茶也开始与一点点分庭抗礼。不少奶茶品牌纷纷加入果茶品类，有的甚至进行品牌升级后主打果茶产品。
如今，奶油顶、不加小料、讲究茶底的“鲜奶茶”获得追捧，代表品牌霸王茶姬来势汹汹。
在奶茶不断迭代更新的近十年，一点点虽然也拓展了果茶品类，推出了数款新品，但仍被不少消费者评论为“不更新”。其目前热销产品依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵……
截图自一点点某门店外卖销量情况
也许，让消费者感受到“不更新”的不是菜单，而是整个品牌。
某百货上市公司招商人员告诉红星资本局，商场在考虑奶茶店招商时，目前已经不太考虑开一点点了。“2016年、2017年一点点是个不错的招商项目，但现在一点点太老了，品牌有所退化。在一点点和霸王茶姬之间，会优选霸王茶姬。”该招商人员表示。
红星新闻记者 张露曦 俞瑶
编辑 余冬梅
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日，茶饮品牌1点点引发了消费者的广泛关注，因为他们发现多款饮品的价格出现了上涨。自5月1日起，1点点在全国的门店中，除了纯茶类饮品和新品外，大部分饮品的售价都上调了1元。此外，小料中的奶霜价格也从3元涨至5元。比如，添加了奶霜的四季奶绿，原价14元，现售价为17元。而招牌饮品“四季奶青”中杯，原价11元，现售价为12元，如果添加奶霜，则从原价14元涨至17元，最高涨幅达到3元。
对于价格上涨的原因，1点点的店员表示，主要是因为原材料升级和成本增长。例如，“葡萄柚绿”饮品就进行了升级，添加了西柚粒，以改善口感。同时，有消费者注意到1点点的杯型似乎也发生了变化，疑似分量有所调整。对此，1点点表示，他们确实更换了杯型，采用了更矮更胖的“小胖杯”，但容量保持不变，中杯仍为480毫升，大杯为640毫升。这种杯型只是活动期间的临时更换。
值得注意的是，1点点在创立之初，以低于15元的均价售卖饮品，与喜茶奈雪等品牌相比，具有明显的性价比优势。但近年来，随着新茶饮品牌的崛起，1点点的市场份额和影响力有所下降。截至2024年4月，1点点在全国的门店数量从去年的3029家减少至2924家。
此次1点点的涨价可能是受到了整个饮品行业成本上涨的影响。据报道，近10种奶茶原料的价格出现了上涨，部分原料的价格甚至翻了5倍。这种成本上涨可能是1点点涨价的一个重要因素。
我对于1点点的这次涨价，感到有些意外。毕竟，作为一个经常光顾1点点的消费者，突然看到价格上涨，心里确实有些不舒服。但是，从另一个角度来看，如果原材料成本真的上涨了，那么涨价也是可以理解的。只是希望1点点能够在保证质量的同时，尽量维持一个合理的价格，不要让老顾客感到失望。毕竟，对于我们这些喜欢1点点的人来说，它不仅仅是一家饮品店，更是一种习惯，一种情感寄托。希望1点点能够在竞争激烈的市场中继续保持自己的特色，赢得消费者的喜爱。
#一点点奶茶店多款饮品涨价！#
